金玖中国-四川户外媒体网高速路广告社区灯箱电梯广告公交站台地铁.ppt

1、-COMPANY INTRODUCTION-,公司背景介绍,主要经营业务,48个国家 1,800 个城市 480,400广告画面,33个国家 2,972个城市 191,000广告画面,街道设施广告,大型广告牌,交通媒体,27个国家，145个机场290份交通系统协议377,000个广告位,三大领域占据全球业界领先地位,公开和透明的处事原则，在合作伙伴间获得高信任度,信赖和公开,金玖核心价值,运用创意和科技,不断创新提升,增加户外广告冲击力,创新设计,采用高质量的材料能胜任户外恶劣气候的威胁和高度的耐用性,质量与维护,No. 1巴士83,753广告位10城市（天津、南京、成都、重庆、上海、梧州、武

2、汉、深圳、香港、澳门）,金玖中国,No. 1校园媒体7,446广告位 286所大学31城市,最大地铁网络90,120广告位 791站点 7 城市（北京、上海、天津、南京、重庆、香港、苏州）,大中华最大机场网络5,557广告面8城市（北京、上海、青岛、成都、重庆、沈阳、香港、澳门）,候车亭 4城市（宁波、梧州、香港、澳门）超过7,788个广告牌,中国户外广告旗舰194,815广告面 35城市,天津,上海,武汉,南京,梧州,深圳,中国领先的巴士媒体资源,成都,重庆,全国最大媒体网络超过30,000 车辆唯一跨城市操作最大市场占有率绝对的优势 上海/天津/重庆/南京/梧州强势占有 武汉/深圳/成都最

3、佳质量优质线路 + 精品线路 + 最佳广告效果车型巴士广告行业广告创始及最高标准,巴士网络,城市,8,成都金玖公司介绍,。,现拥有线路40余条，独家运营成都本地公交车身媒体共计800多台。,线路资源覆盖成都整个城区所有的主要干道和住宅小区，除在城区内运行的大部份车辆外，还有少部分车辆在连接城区与周边城镇的线路上运行。,-MEDIA INTRODUCTION-,成都媒体资源介绍,成都及主要商圈介绍,成都，别称“锦城”、“锦官城”，自古被誉为“天府之国”，是四川省省会，中西部地区重要的中心城市，同时也是西南地区物流和商贸中心、科技中心、文化中心、教育中心、金融中心及交通枢纽。,成都市共辖9个区、4

4、个市、6个县 主城区分为金牛区、青羊区、武侯区、锦江区和成华区 中央商业区有春熙路、盐市口等，一环路商圈还有八宝街、解放路、太升路、高升桥商圈等。城市副中心不断涌现，二环路沿线出现众多购物商圈，如建设路商圈、城东锦华商圈、双桥子商圈、双楠商圈等，还有城西的光华、金沙等商圈。,主要车型介绍,金玖成都线路资源介绍,共40余条线路 共800余台车辆全面覆盖成都城区主干道、住宅区、商业区、郊区等人流密集区域。,线路资源遍布成都三环路内的大街小巷，全城各个区域的大小商圈、繁华地段均能覆盖。并能连接周边第二圈层：“西部新城-郫县”、“北部新城-大丰”和“南部新城-天府新城”。,-MEDIA SPECIFI

5、CATION-,媒体价值分析,固定点位的传播模式，容易引起人的视觉忽视，传播范围受到限制。如果想要达到区域覆盖，必须大面积购买。,点覆盖,线覆盖,运动的物体更容易引起人的视觉关注，传播方式上最为“积极、主动”。公交车身独一无二的流线性覆盖模式，区别于其它的户外媒体，传播区域更广，视觉冲击力更强，广告到达率更高！,唯一可移动的户外媒体,多面立体的展示方式传播,车身广告有效可视范围大于270度，车尾展示区配合两侧展示面构成展示整体，大大延伸了广告的有效可视距离和角度。通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加了广告接触机会。,大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带

6、来强大的视觉冲击效果。单层车上画面面积为25平方米，堪称移动的巨型广告牌。车身广告最大有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域，有效传播距离远。广告画面在移动的同时，可形成消费人群超强覆盖，保证广告到达人群的广泛覆盖，广告信息及知名度易于迅速扩大传播。,有效可视距离70-75米,广告画面巨大，有效传播距离远,开车、坐车的人,等车、骑自行车的人,行人,不管是行人、等车、骑自行车还是开车、坐车的人，在户外都能够接触到公交车身广告，广告醒目，随处可见，受众人群广泛。而车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。近距的多次接触后，也可迅速

7、提升受众广告信息记忆度。,受众人群广泛,覆盖受众完整生活轨迹,公交车身广告是贴近大众生活的媒体，覆盖受众完整生活轨迹，每天与受众超过2个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息在消费人群中的关注度。,德高巴士,德高巴士,德高巴士,德高巴士,德高巴士,德高巴士,地理属性POI兴趣点针对性更强,公交车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定地理属性的POI(兴趣点)传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过

8、药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。,年龄方面，以25-44岁两个人群为主；,以下基于对“过去一周看过公交车身广告”的人群进行分析,最具消费力的人群特征,学历方面，高中及大学专科、本科学历的受众超过七成；,29.7%,39.6%,30.7%,职业方面，74.4%的人群有固定工作；,74.4%,9.1%,3.7%,3.5%,7.5%,1.

9、7%,个人月收入方面，1000-7999元的受众超过八成；,14.2%,50.1%,3.4%,0.3%,32%,0%,（数据来源：CMMS 2013年1月-2013年12月 成都巴士车身受众）,户外媒体是市民接触最多的媒体,数据来源：CMMS 2013年1月-2013年12月 成都所有人,成都市民-过去一周看到过的户外媒体形式,数据来源：CMMS 2013年1月-2013年12月 成都所有人,巴士车身在户外媒体中到达率最高,千人成本更低，投资回报率更高,注：视听类媒体为30秒广告成本，平面类媒体为各版面、位置平均成本,数据来源：易观国际2010年,（单位：元）,105,133,60,80,50

10、,64,32,79,31,45,8.5,30,公交车身与其他媒体平均千人成本比较,-OUR PRODUCTS -,媒体产品介绍,定制型产品,客户可根据自身营销推广需求，选择适合的线路及数量组合定制产品进行投放，投放方式灵活多样,套装产品,50台,100台,优越套装,强力套装,既能长期发布主题广告，又能配合短期发布，支持不同营销战略，可满足品牌形象、促销活动等多种传播诉求，是名副其实的高效益媒体平台。,30台,简约套装,全城密集式撒网覆盖,覆盖城市大部分区域,-OUR STRATEGY-,投放方式建议,“爆炸式”投放,一月,100辆,短期“爆炸式”投放,选取途径目标区域的公交线路，加大车辆数在短

11、期内进行轰炸式投放，达成对目标人群的超强覆盖，可以密集覆盖成都城区、各大商业网点、居民区等人流量大区域。加深消费者品牌记忆，从而加大广告印象度，有效刺激促进消费者进行产品购买及消费。,适合投放类型：,有短期宣传和促销需求的产品、品牌企业；,如：房产、大卖场/商场、购物网站、教育、月饼/粽子类、黄金周旅游等；,中长期“直线式”持续性投放,一月,二月,三月,四月,五月,六月,七月,50辆,选择途径目标区域的公交线路，在一定时间内均匀地持续进行自身的品牌形象或产品宣传等诉求广告投放，维持对该区域内的目标人群的品牌曝光率，防止广告记忆下滑，产生持续性刺激消费的效果。,适合投放类型：,如：家电、银行、金

12、融保险、汽车、药品等；,需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象的企业；,“直线式”投放,一月,二月,三月,四月,五月,30辆,50辆,100辆,200辆,“阶梯式”集中递减式投放,选取途径目标区域的公交线路，在投放之初放大投放数量，达成对目标人群的超强覆盖，以后投放数量逐月依次递减，以保持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以期打破其它竞争品牌已占有的市场份额，突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。,适合投放类型：,需提升产品或品牌认知的新开发产品或新上市企业；,具有较强销售季节性的产品，在销售旺季期需加强品牌认知度以突破竞争；,“阶梯式”投放,一月,二月,三月,四月,五月,六月,30辆,50辆,100辆

13、,“栅栏式”投放,全年维持较高的品牌曝光率。销售平峰期时选择覆盖一定目标区域的公交线路以维持一定的广告水平；而销售高峰期时，采用全城覆盖的集中性投放增强广告效果，以期短时间内迅速提升产品、品牌或促销活动在目标人群中的关注度。,适合投放类型：,购买周期短、具有明显销售季节性的产品等；,全年品牌宣传+特定时期促销活动推广；,“栅栏式”投放,七月,八月,200辆,-OUR SERVICES-,服务体系,立体式服务团队,销售、客服、市场、设计、媒体营运等五大部门团队各司其职、做到每一环节顺畅进行，确保最佳的传播效果。全面深度了解客户传播需求，提供具有针对性的营销服务，帮助客户优化广告投放效果。根据客户

14、需求，监测广告投放效果，提供权威的第三方监播报告和资料，为客户的营销推广提供即时、有效的评估参考。,“五大团队”各司其职， 为您提供营销服务,销售,客服,市场,设计,媒体运营,提供完整素材、审批资料后2个工作日内,客户确认设计稿,提供初稿后2个工作日内,确认设计稿后，7个工作日内,广告上刊,提供广告上刊报告,提供广告监测报告,广告发布后每2个月提供1次,上刊完毕后3个工作日内,广告监测日常维护,提供下刊报告,广告下刊后3个工作日内,广告下刊,上刊前,上刊后,印刷及广告上刊,审批后3个工作日内,一站式服务流程,合作前沟通,为客户提供投放策略及建议,签订合同,提供设计套稿一套,工商公交部门审批；制

15、作小样，客户确认小样,客户确认发布日期,广告上刊后2个工作日,广告发布中期,备注：1）广告发布周期在2个月及以下，仅提供上刊报告；2）广告发布周期为3个月的，将提供上、下刊报告；3）广告发布周期在3个月以上的，除了提供上、下刊报告外，每2个月提供附照片的广告监测报告1次。,-OUR CUSTOMERS-,合作客户,我们服务过的客户,平乐古镇,中国死海,牛奶饮料,旅游,银行,旅游,服饰,西岭雪山,香港旅游,我们服务过的客户,酒类,药品保健,金融保险,汽车,艾潇海马（4S）,东风风行,传媒娱乐,网站,成都金沙太阳节,我们服务过的客户,食品(休闲食品茶为主),月饼粽子类,粮油调味,商场卖场超市,蛋肉制品,电器手机数码通讯,我们服务过的客户,餐饮建材家居房产卫生用品手表教育户外,化妆品,等,游戏,附：2017年媒体刊例表,说明：1、调整后的价格从2016年1月1日起开始执行。2、套装产品根据实际媒体情况线路可能会有一定的调整,但级别比例不变，超出上述比例按单卖价格执行。,