恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案.ppt

1、恋爱中的宝贝亚洲第一部唯美爱情巨制,影片定位,4200万巨资投入,世界级电影制作团队鼎立协作超人气当红偶像魅力携手倾情奉献一部纯粹意义上关怀现代人文环境的爱情巨制一部改变中国电影观念的现代魔幻作品一部影响现代青年族群爱情理念的超凡挚热大片,经典爱情 震撼亚洲,三个代表 影响卓越,代表中国电影史:最新的技术成就和未来发展方向代表中国电影第五代:最前卫的艺术思考与风格创新代表当代中国青年:最时尚的生活和恋爱方式,最具挑战魅力的宝贝充满原创精神的爱恋完全震撼的爱情呼唤,中文片名：恋爱中的宝贝英文片名：BAOBER IN LOVE国 别：中国影片类型：爱情 / 魔幻 / 现代/片 长： 1小时30分钟

2、首映日期：情人节档期制 片 人：李小婉导 演：李少红主 演：周迅 黄觉 陈坤 王培一编 剧：郑重 王要摄影指导：曾念平美术指导：叶锦添作 曲：小室哲哉,影片概况,刘志，一个厌倦了物质化生活的男人，唯一宣泄对象是一台DV。他渴望被突如其来的爱情当场击倒一个叫宝贝的女孩，捡到了刘志丢失的DV带，实现了他的这个愿望。在热恋的同时，那些年轻人成长经历中的创伤重新浮现，使宝贝惊恐地从刘志生活中消失刘志在寻找宝贝的过程中，惊异地接触到她不同寻常的精神世界！他还能再拥有她吗,故事梗概,李少红（导演）国际知名导演，曾获得柏林国际电影节、法国南特三大洲国际电影节、瑞士洛迦诺国际电影节、印度电影节、中国政府华表奖

3、、中国大学生电影节等国内外20多项大奖。她执导的影视作品主要包括：金粉世家血色清晨四十不惑红粉红西服,主创人员介绍,主创人员介绍,周迅（宝贝）中国最受观众喜爱的女红星，欧亚美媒体最关注和期待的中国演技派演员。她是首位中国籍女演员于2001年巴黎国际电影节荣获最佳女主角奖项的艺人；2002年荣获第25届中国电影百花最佳女主角奖。她的主要影视作品：苏州河小娇妻香港有个好莱坞烟雨红颜巴尔扎克与小裁缝,主创人员介绍,陈坤（毛毛）英俊的巴人后裔，以其迷人的气质征服了中外观众，成为当今中国人气最旺的当红明星。他的主要影视作品： 巴尔扎克与小裁缝国歌像雾像雨又像风金粉世家,主创人员介绍,黄觉（刘志）原始与时

4、尚完美的结合体丢之不弃的舞蹈功底、出神入化的男模时空、创意无限的音乐天赋、独具慧眼的摄影专长壮族青年黄觉首次影坛触电就被欧洲业内权威人士称为电影界的黑马。,叶锦添（美术指导）华人历史上第一位荣获美国电影奥斯卡奖、英国电影金像奖、瑞士卢卡洛电影金豹奖、台湾电影金马奖的美术大师。主要电影作品：英雄本色胭脂扣幼僧卧虎藏龙小城之春,主创人员介绍,曾念平（摄影指导）中国第一位摄影硕士研究生。曾在北京电影学院摄影系任教。曾获日本SONY公司音像技术年会最佳视觉效果奖、柏林国际电影节最佳视觉效果奖、第七届新加坡电视节最佳摄影奖、第十八届中国电视金鹰奖最佳摄影奖。主要电影视作品：银蛇谋杀案血色清晨四十不惑红粉

5、雷雨大明宫词橘子红了人间四月天,主创人员介绍,小室哲哉（作曲）日本电子音乐教父，亚洲乐坛最耀眼的才子。首次与中国电影人联袂之作。他的学生、爱妻山田圭子担任主题歌演唱。,主创人员介绍,当红偶像巨星联决出演，充满爱情魔幻色彩。四千万巨额投资，倾力打造亚洲第一爱情巨制。知名大导演李少红联抉奥斯卡华人美术指导叶锦添。日本电子教父小室哲哉与法国梦幻组合共献灵魂之声。情人节爱情黄金挡期隆重放映，爱的最美誓言。历时近1年的炒作铺垫，观众期待无限。,影片卖点分析,核心受众分析,18至30岁具有中等以上文化水平和收入的青年观众时尚大学生恋爱中和准备恋爱的青年男女李少红的影、视FANS周迅、陈坤的影、视、歌FAN

6、S小室哲哉的FANS白领、金领一族单身贵族,受众特征分析,u受众人群属城市高收入人群，有相当高消费潜力，注重产品 的品牌、质量与品位，不是特别在意产品价格u具有较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念u乐于在时尚娱乐、时尚用品方面的投资消费u是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人u感性，容易受广告影响u愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者u个性化消费特征比较明显,动感地带背景之缘,“动感地带”是由中国移动通信推出的，面向年轻人的全新GSM数字移动电话客户品牌，是流行文化下的时尚品牌。,“动感地带”不仅仅是一个移动通信的品牌，还成为一种流行文化和特定用户群体的代名词。,从动感地带诞生那刻起，

7、就已经与电影结下不解之缘。,“动感地带”是中国移动梦工厂下的“迪斯尼乐园”。同样充满动感、充满好奇，同样是年轻人心中的娱乐地带,动感,好奇,娱乐地带,动感地带活动透视,全力赞助第十届全球华语音乐榜中榜与麦当劳结为同盟举办2003中国大学生街舞挑战赛,正在逐步整合各种流行资源，建立自己的时尚娱乐联盟需要持续不断的与各种属于年轻人的时尚文化发生联系这个联盟里有音乐、有舞蹈、更需要有电影恋爱中的宝贝正是一部属于年轻人的爱情影片,以信会友以舞会友以食会友以影会友,动感地带行为准则,动感地带品牌分析,M-zone品牌联想,一切很炫的东西,恋爱中的宝贝,最炫的爱情魔幻电影,M-zone品牌元素,好玩、时尚

8、、探索,恋爱中的宝贝,好玩的故事情节,人物及影片风格非常时尚化,将现代都市年轻人的爱情探索到底,动感地带品牌分析,品牌归属相同：属于年轻人,M-zone：一个领先移动通信市场的年轻人的移动通信品牌,:一部专为年轻人打造的亚洲爱情巨制,在品牌层面上，动感地带与“宝贝”有着更多的共同点,“动感地带”三大族群：“学生族”“好玩族”“时尚族”年龄特征：15-25岁的青年行为特征：大胆、前卫、时尚、经济条件优越,“恋爱中的宝贝”受众 ：“恋爱族”“时尚族”“白领族”年龄特征： 18-30岁的青年男女构成核心观众群行为特征：追求时尚、热衷文化娱乐消费、经济条件较好,目标消费者与恋爱中的宝贝核心观众重合,动

9、感地带目标消费群,情人节因素,情人节：动感地带族群们最在意的节日看电影：情人节的传统时尚活动恋爱中的宝贝：最适合情人节观看的爱情影片,恋爱中的宝贝最适合,族群在“情人节”观看,回顾,通过对动感地带的背景、活动、品牌、消费者、节日等多项因素的分析，我们得到结论：“动感地带”与“恋爱中的宝贝”这部影片搭载，能够丰富品牌内容，提升品牌形象。,电影整合营销方案,以全国贴片为传播核心通过首映式赞助拉高传播口碑通过重点城市户外广告投放细化传播渠道通过重点城市液晶显示牌投放形成差异化传播新亮点以影片平面印刷品广告为全程传播辅助配合特别促销活动形成终端拉动,整合结构图,平面印刷广告全程辅助（海报、明信片、画册

10、）,全国贴片为基础核心,M-zone,首映式发布,户外广告投放,液晶显示牌,终端促销活动,为什么要做这几件事,1.全国贴片,作为全国品牌，需要精确无间隙覆盖目标消费者使品牌在相当长的一段时间内形成持续不断的传播声音通过电影现场生动演绎，强调M-zone与Baober的密切关系画面唯美，色彩绚丽，绝佳的视觉冲击最具时尚魅力,2.首映式活动,品牌与首映式紧密结合，获得媒体频繁曝光机会。集中现场明星资源，创造品牌明星价值，将品牌推向 时尚最前沿。完全呈现大品牌形象，与之后的贴片广告形成呼应。,为什么要做这几件事,3.户外广告投放 （北京/上海/广州）,线上线下结合，整合传播渠道，在重点区域构筑更 强

11、大传播平台与贴片广告呼应，为消费者植入牢不可破的品牌印象与M-zone和Baober的受众群呼应， 15-34岁群体为户外 广告主要受众对消费者在最终购买前形成有效提示,为什么要做这几件事,4.户外液晶显示牌 （推荐北京/上海/广州/深圳/杭州）,更具前瞻性的媒体资源，强占传播渠道，精细化媒体传播领域多层面交叉覆盖目标群体（商场、影院、写字楼等不同层面对目标群体交叉覆盖，增加品牌曝光频次和记忆度）被动收视，主动欣赏（在电梯等候处人们常处于枯燥、毫无选择的状态下，此时优秀的、高品味的广告将引发人们主动欣赏，同时封闭的环境,一天至少四次强迫性的收视,令您的广告迅速而又准确地抢占目标受众的心智）,为

12、什么要做这几件事,低干扰，高频次（精选广告数量，每天循环播放120次，对受众产生深刻记忆）广告环境更单纯（高质量，高层次传播平台，有助提升品牌形象）低收视成本（与电视媒体，公交广告比较CPM成本最低）,户外液晶显示牌 （推荐北京/上海/广州/深圳/杭州）,为什么要做这几件事,5.平面印刷品广告 （海报、明信片等）,“动感地带”业务详尽介绍的最佳载体结合电影元素，制作精美，值得珍藏，品牌影响持久面向全国上千家影院、上百万影迷直接展示有效的互动促销活动载体,为什么要做这几件事,为什么交给我们来做？,1、经过几年的运作，耐可思具有成熟的电影整合操作经验，在电影媒体领域我们效率更高、想的更远,是电影传

13、媒领域的领先者与敬业者,成为企业最诚实可靠的朋友。2、2003年成功参与并举办了“T3首映式”和“向左走向右走首映式”等电影首映式，积累了宝贵的首映活动经验。3、全面开展与户外媒体的深层次合作，为客户提供优惠的户外广告价格和优势位置。4、稳步开展跨领域的媒体整合，更具前瞻性，为客户提供现代传媒“一站式”电影整合营销平台。,营销策划方案及报价,主题概念,我的地盘 我的宝贝!,1.30秒全国贴片广告,以下报价均未包含磁转胶、录音和拷贝制作成本,注：磁转胶：6000元/条 立体声录音：1200元/条 拷贝：200元/个,2.首映式赞助活动,3.重点城市户外广告(一),投放地区：北京、上海、广州投放内

14、容：将电影元素和动感地带的介绍相结合发布发布数量：30套（60面）起发布周期：14天/套（最长不超过12个月）,外观结构：弧面玻璃，不锈钢体为主；27根灯管提供照明， 保证最佳夜间照明效果。照明时间：不低于6小时/天发布规格：大牌规格：3.5m1.5m；除上海为3.5m1.2m 中牌规格：1.2m1.8m 小牌规格：1m1.5m 画面制作材料：丝网,3.重点城市户外广告(二),3.重点城市户外广告(三),发布价格：同等地段同等地位,白马户外刊例价格的 7 折.(备注:)具体资料另行提供,包括地段屏幕数量频次等.,4.重点城市液晶显示牌,液晶显示系统是通过安装在写字楼、酒店、电影院等内的液晶显示

15、屏，为消费者提供节目和广告信息的媒体,17英寸高清晰液晶显示器优雅外型、超薄超轻高密度、高对比度，170度超宽可视角度图像比例16:9，无扫描张，图像清晰完美六档定时功能，定时启动关闭自动同步跟踪系统,4.重点城市液晶显示牌,发布城市：北京、上海、广州、深圳、杭州报价：同等刊例价格的7折. (备注: )具体资料另行提供,包括地段屏幕数量频次等.,平面印刷广告,电影海报 结合电影，借助明星效应，宣传动感地带业务。电影明信片 即美观又有收藏价值的电影特别产品，免费派发，是传播动感 带品牌的独特舞台。,平面印刷广告报价,终端促销活动,活动主题：我的地盘 我的宝贝,活动一：我的地盘 我表白活动二：我的

16、宝贝 我喜欢,活动一：我的地盘 我表白活动目的：深化动感地带“好玩、时尚”的品牌内容，吸引更多消费者加入动感地带。活动时间：影片首映前20天内目标人群：15-25岁的年轻时尚人群活动城市：北京、上海、广州等首映式城市,活动内容：发送最想对他（她）说的浪漫话语至3350，即可参加“我的地盘 我表白”活动。通过对所发短信内容的评选，选出10位表白高手。获得在电影恋爱中的宝贝首映式现场向心爱的人表白的机会，并接受周迅等明星的现场祝福。你的爱情表白最酷吗？你的甜言蜜语最美吗？你的表白最能打动他（她）的心吗？快来动感地带，给你最浪漫的表白时刻，说出心中最震撼的表白。我的地盘 我表白,活动二：我的宝贝 我喜欢活动目的：紧扣情人节爱情主题，吸引恋爱中的青年加入动感地带。活动时间：影片首映前10天影片放映结束目标人群：15-25岁的年轻时尚人群活动城市：全国城市,活动内容：用手机将你与爱人的甜蜜照片拍摄后发送到3350，即可参加“我的宝贝 我喜欢”活动。通过对照片的评选，选出超爱幸福宝贝：100名（每个城市）真爱幸福宝贝：1000名（每个城市）奖品设置：超爱幸福宝贝 奖恋爱中的宝贝情侣套票 1 套（2张/套） 真爱幸福宝贝 奖宝贝爱恋相框 1 个,创 意 表 现,海报（我的地盘 我表白）,海报（我的地盘 我表白）,海报（我的宝贝 我喜欢）,海报（我的宝贝 我喜欢）,户外灯箱,户外灯箱,明信片,