《燕赵都市报》报纸分析.doc

1、 二 一 三 年 十 一月（2013-2014 学年第一学期）姓 名 ： 贾 曦 系 别 ： 中 文 系专 业 ： 13 广 电 接 本班 级 ： 13 级 1 班 新闻编辑学作业学号： 201320112106衡水学院 中国语言文学系 2013 级广播电视新闻学接本 贾曦 2013201121061燕赵都市报报纸分析一、报纸简介燕赵都市报是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类四开报纸，1996 年创刊，秉承“为市井人家办报，让平民百姓爱读”的方针，服务市民大众，创造了良好的社会效益与经济效益。舆论监督和爱心报道，是燕赵都市报的两大特色，激浊扬清、扶正祛邪的口碑使其在燕赵大地拥有良好的美誉

2、度和强大的影响力。二、报纸特点燕赵都市报在版面风格、版式设计、内容编排上都有自己的特点。1、版面风格一张报纸的版式风格是它留给读者的第一印象。什么样的版式风格才能吸引读者更多的注意，使读者能在尚未阅读内容时就选择购买它是报纸赢得读者的第一步，这也就是我们常说的让报纸从报摊中“跳”出来。燕赵都市报在版式设计上，大方、整齐，整个版面喜欢用大字号标题、粗线条，版面规划醒目。同一版内不会选用过多种类的字体，字体整齐统一。另外，合理运用图片、图文配合，安排的彩版和套红版不多，整份报纸让人感到朴素而大气。2、版式设计版式，即报纸版面的式样。报界的改版浪潮，版式往往首当其冲。同时，随着版面设计作为纸质媒体表

3、现手段通常所说的争夺眼球的重要性越来越显著，版式也占据了一个似乎无论怎么重视都不过分的高度。燕赵都市报在版面安排上实施静中有动的流动版式。这一版式特色特别体现在冀东版的编排过程中。在相对固定的几大模块中，根据当天的新闻稿件数量，新闻的重要程度，划分子内容，并按照内容的重要程度不断调整模块的版次。这样一来，报纸的腰身能胖能瘦（最多达四十多版，最少有十几版），焦点新闻摆脱版次的束缚，第一时间进入读者视野。在固定的大模块的指引下，读者可以比较轻易地找到自己喜爱的版面，先睹为快，因此各版都更容易培养自己的忠实读者群。如，感性人群爱看情感版、文学爱好者爱看文化版、企业人士爱看财经产经版、时尚青年爱看文娱

4、版，关注时政者爱看新闻版。因为分版有律可循，所以针对产品的目标受众，燕赵都市报合理地将广告安排在相应的版类、大大增强广告的命中率、衡水学院 中国语言文学系 2013 级广播电视新闻学接本 贾曦 2013201121062提高广告的效果。例如有意识地在娱乐星闻版上安排以时尚青年为目标受众的产品广告，可以提高目标受众时尚青年的阅读到达率、最大限度的发挥我们的广告效果。3、内容编排作为生活类报纸，毋庸置疑，应该在本地新闻上下大力气。做好本地新闻，抓住本报地域定位范围之内人们普通关心的问题做深做透，努力在读者中建立起良好的公信力和权威性是赢得读者的重要一环，同时，这也是各地生活类报纸的立身之本。燕赵都

5、市报两个地方版创刊后，确定了“新闻+资讯”的办报方针，开辟了“生活资讯”专版，分气象、出行、购物、社区、娱乐、招聘、餐饮、健康、美容等几大类别，并不断提高信息服务质量，努力使报纸成为市民生活之必备。两个地方版今年又明确提出，资讯内容要占到 40%，并突出“适用”和“实用”，培养市民对报纸的依赖性和忠诚度。燕赵都市报内容丰富、涉及面广泛，并且比较偏重新闻性，具有很高的可读性。该报在关心国内外重大时事外，还关注百姓生活的方方面面。有关市井生活的新闻报道是吸引读者的一大卖点。三、燕赵都市报时评版特色燕赵都市报的时评版高屋建瓴，站在社会生活的前沿，从社会转型期各种观点的碰撞中，抓住具有普遍意义的倾向进

6、行评论。读者亲切地把“时评”称作是“读者心目中的意见领袖”。1、“媒体舆论平台”，与群众街谈巷议的“口头舆论平台”的融合燕赵都市报的时评版分头条评论和来论两大部分。在该版左侧标有“零度、宽容、情怀、建设”，体现了时评版的评论宗旨。通观该版，可以看出燕赵都市报的新闻时评侧重从当前社会的热点问题、重大问题中选题。话题是百姓的热门话题，百姓的“口头舆论平台”更容易形成社会的热点、焦点、甚至难点。受诸多原因的影响，媒体着力营造的“媒体舆论平台”，与群众街谈巷议的“口头舆论平台”并不完全重叠。因此在时评的编排上必须重视扩大两个舆论场的重叠程度，防止和克服主流媒体舆论与人民群众口头舆论脱节。在这方面燕赵都

7、市报以一种胸怀天下的气度关注现实生活的各种重大问题，试图让百姓在看完报纸后就知天下大事、天下人所思。2、时评呈现方式独特衡水学院 中国语言文学系 2013 级广播电视新闻学接本 贾曦 2013201121063燕赵都市报时评版上的栏目有“头条评论”、“来论”文章多中规中矩，字数上差不多，每期刊登三五篇。“头条评论”针对重大问题发言，“来论”专门从其他媒体中寻找评论由头有见地的评论。从整体感觉上，燕赵都市报时评版特色不鲜明，评论的氛围较弱。特别是在“头条评论”中，其稿件的重要性不突出，只是在编排手法上，标题的大字号、配加引题等外在形式上让读者感觉其重要。总体来说，这种呈现方式显得整齐一点，各篇文

8、章的标题的字体差别不大，文章分栏整齐，整个版面给人一种严肃、正统的感觉。四、成功之处该报根据河北的区位特点提出的“拇指定律”、“时针效应”的经营理念，为业内同行所称道。比如人的手掌，只有大拇指能够自由发挥触及到其他四指，而其他四指只能固定在有限的范围内活动。在河北报业市场这个“手掌”中，燕赵都市报是省一级的城市生活类日报，具有市一级报纸所不具备的优势，它可以像大拇指一样，在全省采集新闻，发行报纸，推介广告，而各市报纸就像手掌中的其他四指，只能在当地市场运行。立足省会的燕赵都市报犹如一枚时针，在市场的表盘上可以指向省会以外的包括京津在内的燕赵 12 个城市刻度，广告客户在一张报纸上投入，即可获得

9、十三城市的回报。这是任何一张地方性的报纸难以做到的事情。国际通用的“拇指定律”形象的描述了这一现象：20%的品牌占领了 80%的市场，燕赵都市报无疑就是河北报业市场上这样一枚时针，一个拇指。2003 年，燕赵都市报开全国报业之先河，在省会石家庄与冀东（唐山、秦皇岛）分别创办了都市时讯与冀东版两个地方版，这样一来全省通行版加两个重点地方版形成了全新格局，该报总编辑李炳庠称之为“哑铃型报纸”。同时在广告的经营上该报提出了“金版”、“银版”的营销理念，为省级区域型报纸做大做强探索出一条新路。燕赵都市报在市场运作中，根据全省通行版和地方版的实际情况，推出广告经营的“金版”和“银版”的双重价格。客户投放广告选择发行全省的“金版”，可以收到“一张报纸投入，十一城市回报”的效果；而选择地方版“银版”，则可收到与地方媒体等值的回报。这样广告客户自主选择投放广告的形式，使燕赵都市报具有多重市场功能，在报业竞争中更具灵活性。衡水学院 中国语言文学系 2013 级广播电视新闻学接本 贾曦 2013201121064