个性印刷礼品项目策划书.doc

1、第五象限工作室- 1个性印品定制项目规划第五象限工作室个性印品项目组第五象限工作室- 2目录一、市场需求 .3（1）市场构成 .3（2）市场空间 .12二、项目定位 .15（1）产品性质定义： .15（2）市场定位： .15（3）目标消费人群：（根据市场需求分析得出结论） .19（4）产品定位 .20（5）个性设计和文案创作 .25三、项目运作方式 .26（1）项目合作形式 .26（2）产品 .26（3）推广合作形式 .29四、项目规划 .33（1）个性印刷产品整体目标： .33（2）项目具体的实际任务 .33（3）具体任务时间规划 .35五、相关支持 .36（1）技术支持： .36（2）硬件

2、支持： .36（3）人力支持： .38（4）资金支持： .38（5）学校学院条例、规定支持： .38（6）技术培训支持： .39六、项目管理 .39（1）项目概况 .39（2）项目组织管理图 .40（4）项目投资控制 .40（5）项目监督管理 .41（6）项目成员表 .41（7）项目风险管理表 .42（8）项目会议记录表 .43（9） 项目总结表 .44第五象限工作室- 3一、市场需求（1 ）市场构成区域市场分析：珠三角的主要城市有：广州、东莞、深圳、佛山、珠海、肇庆、江门、中山、惠州。在这 9 个城市中，广州、深圳、佛山、东莞、中山、肇庆均出现城市老龄化问题，仅有惠州和珠海未出现此问题。而惠

3、州年龄 65 岁以下人口约占 90%，珠海占 95%，其中，年轻人口比重最大的为珠海市。因此，以珠海市作为本项目的试点城市，对珠海市社会环境进行分析：1. 人口11 珠海市人口年龄结构分析本项目根据珠海市人口抽样调查数据资料，对珠海市人口年龄结构进行总体描述和分析，旨在为本项目的开展全面正确地了解珠海市人口现状以及为制定相关策略提供参考依据。基本情况根据第六次全国人口普查数据显示，截至 2010 年 11 月 1 日珠海市常住人口为 1560229 人，同第五次全国人口普查 2000 年 11 月 1 日零时的 1235582 人相比，十年共增加 324647 人，增长 26.27%，年平均增

4、长率为 2.36%。普查资料显示，珠海占全省常住人口总量的 1.50%，比十年前的第五次人口普查提高0.05 个百分点，是广东省常住人口最少的城市。第五象限工作室- 4表 1：珠海市人口年龄结构情况年龄 人口比重（ %） 0-14 岁 13.50% 15-64 岁 81.57%65 岁及以上 4.93%表 2：2011 年珠海市受教育程度人口比重情况受教育程度 人口比重（% ）大学(指大专以上) 18.38%高中(含中专) 24.58%初中 33.29%小学 16.18% 总结珠海市人口年龄结构情况概括为：人少、年轻、受教育程度高。经过 10 年的发展，珠海仍然是广东省常住人口最少的城市，劳动

5、力年龄段人口比重大。此外，珠海市人口教育程度逐年递增，超出全国平均水平。 建议因此，由上表数据分析所得，建议以 15-64 岁并且受教育程度高的人群作为本项目所针对的主要受众群体。1.2 珠海市人口就业结构分析第五象限工作室- 5就业结构是指从业人员在不同区域和产业、行业以及职业等方面的分布情况。珠海人口就业状况随着社会经济的快速发展和产业结构调整，呈现出以下3 大特点：从业人员在三大产业的分布逐步优化珠海经济增速平稳，基本保持 2 位数的增长据统计，从 19962006 年，十年间全市第二产业增加值年均增长 15%，第三产业增加值年均增长 13.1%，而同期第一产业增加值年均增长率仅有 6%

6、。随着产业结构的调整，从业人员在三大产业的分布发生了变化第一产业从业人员持续减少，由 15.65 万人减少到 9.79 万人，减少5.86 万人，所占比重也由 24.8%下降到 9.9%。第三产业从业人员由 23.09 万人增加到 46.63 万人，10 年间增加了23.54 万人，增幅达 1 倍，无论是增长速度和绝对量都位居三大产业之首，成为吸纳就业人员的主要渠道。三大产业从业人员构成比例由 24.838.736.6 调整为9.942.747.4，从业人员分布比例正在逐步优化。表 1：10 年间珠海市 GDP 和从业人员在三大产业中的构成项目产业 GDP 构成（ %） 从业人员构成（%）第一

7、产业 5.54 2.73 24.8 9.9第二产业 50.02 55.42 38.7 42.7第三产业 44.44 41.85 36.6 47.4第五象限工作室- 6 制造业、批零贸易、住宿餐饮业、社会服务业成为吸纳从业人员的主要行业表 2：就业人员在国民经济主要行业的分布情况行业 就业人员构成（%）1990 年 2000 年 2005 年农林牧渔业 34.6 13.5 9.8制造业 29.1 37.5 34.4批发和零售、住宿餐饮业13.1 17.7 24.3社会服务业 5.1 9.7 7.0 总结珠海经济平稳增长，促使第二产业和第三产业，批发零售、住宿餐饮和社会服务业等行业的用人需求保持旺

8、盛。从表中数据可看出，由于珠海制造业持续发展，制造业从业人员比重由 29.1%上升到 34.4%，上升 5.3 个百分点；社会服务业由 5.1%上升到 7%。上升了近 2 个百分点。由此可见，珠海市的在职人员主要集中在制造业、批发和零售、住宿餐饮业以及社会服务业的领域内。本项目属于个性印品行业，是珠海市第三产业领域内的行业之一，具有巨大的市场潜力。 建议本项目的目标受众可缩小范围至珠海市内职业主要为制造业、批发和零售、住宿餐饮业以及社会服务业领域内的人群。从业人员区域分布差异较大第五象限工作室- 7珠海无论在人口还是在从业人员的区域分布上，都存在较大的区域差别。根据人口抽样调查资料显示，全市人

9、口密度每平方公里为 839 人，其中香洲区 1401 人，斗门区 595 人，金湾区 477 人。在就业人口中，香洲区就业人口占60.4%；斗门区占 23.8%，金湾区仅占 15.8%。据劳动统计报表制度统计，珠海市职工分布密度为每平公里 308 人，其中香洲区 566 人，斗门区 56 人，金湾区 58 人。香洲区职工分布密度是斗门区和金湾区的近 10 倍。由于香洲区是主城区，服务业较其他两区发达，一些规模比较大的企业也集中在本区，在人口密度、就业人口集聚和职工分布密度上，都占据着主要位置，拉大了城区间人口和从业人员的分布差距。 建议根据上述数据统计，对于本项目而言，在珠海市内可优先选择香洲

10、区作为本项目的主要宣传推广的地域。2、经济珠海于 1980 年成为经济特区。按总工业输出额计，主要工业依次为：电子及通讯设备、电子仪器及机械、办公室仪器。以高科技为重点的工业体系，综合发展的外向型经济。一个以高科技为重点的工业体系，综合发展的外向型经济格局初具雏型；社会生产力迅速发展，经济实力大大增强。第五象限工作室- 82.1 2011 年经济2011 年全市地区生产总值、工业总产值、财税总收入、地方财政一般预算收入相继跨过 1000 亿元、3000 亿元、400 亿元和 100 亿元大关，分别达到1410 亿元、3580 亿元、459 亿元和 143.3 亿元，年均增长 11.3%、11.

11、1%、18.4%和20.4%。人均地区生产总值达 1.4 万美元，年均增长 9.2%，继续位居全省前列。2.2 居民消费能力珠海市有效地推动了经济的快速健康发展，城镇居民收支呈现出同步增长态势。据抽样调查资料显示，珠海市居民可支配收入继续增长：就业者收入呈增长态势，在本年度中，就业者月人均收入为 2728.06 元，比上年同期增长 5.3%。其中，就业者月人均工薪收入为 2838.24 元，增长4.2%。另外一些特殊职业的就业者收入较高，拉动了工薪收入整体的增长；个体经营者净收入为 1634.15 元，增长 32.4%。 总结由数据资料分析可知，在经济实力大大增强的前提下，珠海市居民的消费能力

12、正逐渐提高。拥有对定位在中高端价格的个性定制印品的消费能力。3、文化珠海是一座具有浓郁现代文化氛围的城市。拥有各式各样的文化：民居文化、民俗文化、海洋文化、度假文化、休闲文化、演艺文化、传媒文化以及创第五象限工作室- 9意文化。 总结本项目的产品为兼具个性和创意性的定制印品，珠海作为本项目的试点城市，有意打造创意文化的核心产业，有利于此产品在珠海开创先河，先拔头筹。4、教育据以上人口资料分析，建议以珠海市的高中学生、高校学生作为本项目的主要受众群体，学校基本情况如下表。表 3：珠海主要高中以及高校基本情况普通高等教育（共 10 所）学校名称大致人数所在区域学校办学定位北京师范大学珠海分校约20

13、000香洲区世界知名高水平大学分校北京理工大学珠海学院约22000香洲区建设世界知名的高水平大学北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院约5000香洲区与香港高等教育界合作创办具有独特教育理念的国际化大学第五象限工作室- 10中山大学珠海校区约9000香洲区国内知名大学珠海校区暨南大学珠海校区约7000香洲区国内知名大学珠海校区吉林大学珠海学院约20000金湾区全国独立学院规范化办学的典型珠海城市职业技术学院约16000金湾区高职特色名校遵义医学院珠海校区约5000金湾区国内知名大学珠海校区广东科学技术职业学院珠海校区约20000金湾区特色办学专科院校珠海艺术职业学院 略金湾区艺术类院校成人教育（共 2 所）学校名称大致人数所在区域学校办学定位珠海广播电视大学约6000金湾区培育专门人才院校广东南方软件学院 略香洲区珠三角 IT 企业人才定制培养基地普通高中（共 17 所）学校名称大致人数所在区域学校办学定位珠海一中 约 香 全国现代教育 技术