如何做ASO优化 有哪些ASO优化技巧.docx

1、如何做ASO优化 有哪些 ASO优化技巧作者：ASOtop1ASO优化是App 推广运营中必不可少的工作，也是App能否获得高下载量的关键。今天ASOtop1将从什么是ASO优化，ASO优化的目的，影响ASO 优化的因素，如何做关键词分析，以及评论优化等方面系统的给大家介绍如何做ASO优化。在学习ASO优化之前，我们先简单介绍一下 App在App Store内能被用户发现的位置，也是ASO优化作用的 场所。1.展示型位置精品推荐：为苹果手动编辑的，苹果认为设计优良，很好的app 。这些位置不容易被优化。排行榜：排行榜分为免费榜，付费榜，推荐榜。探索：内容过于深，用户使用不多。2.搜索型位置直接

2、搜索：搜索精确，目的性强。关键词搜索：搜索相关度高，寻找功能类似APP。什么是ASO优化？ASO（App Store Optimization的简称），即应用商店优化。就是通过对App 做一系列的优化手段，以提升其在App Store排行榜及关键字搜索结果的排名这一过程。简单地讲，这个优化过程就相当于Web中的SEO，只不过优化对象是应用程序。为什么做ASO优化？为什么要对应用程序做优化呢？数据显示，几乎63% 的应用程序都是用户通过应用商店搜索发现。说明用户热衷通过搜索自己感兴趣的关键词来发现有趣的应用，这也带动了ASO优化整个产业的发展。概括来讲，优化有三大目的：1.提升应用程序的知名度、

3、曝光率；2.提高应用程序的排名，带来更多的展示量；3.提高App的转化率，即将曝光度、展示量转 化为真正的用户；影响ASO的主要因素1. 应用名称；2. 关键字标签；3. 应用描述；4. 应用icon ；5. 应用截图及视频；6. 用户评价；7. 下载激活量；8. 活跃用户量；9. 用户留存量；10. 社会化分享的数据。如何做ASO优化？1.产品设置层面优化产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就目前可优化的内容而言，主要包括 App Title KeywordsApp Description IAP item NameDescription 。2.权重大小排序：App T

4、itle Keywords APP Description IAP item NameDescription即 APP名称 APP关键词 APP描述 应用内购买名或描述。3.App Title撰写规则（1）. App Title允 许255个字节，大概90个字符，原 则上充分利用所有字符；例如趣味牛牛史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主 风行唱吧 。随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时 需要保证语句的通

5、畅以及无矛盾存在（苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容）。（2）. APP Title与 Keywords的权重无法叠加，如果在 Title中出现，最好不要在Keywords 再出现，浪费字符。（3）. APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP 作用并提升核心关键词的权重，例如今日头条个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯。（4）. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。4.Keywords 撰写规则（1）. Keywords共有100字符，越靠前的关键词权 重越大。（2）. 没

6、搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。（3）. 核心关键词，务必放在App Title的副标题 里面。（4）. 大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。（5）. 挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords 。5.App Description 撰写规则（1）. 描述性的字数控制在300-500，并保证核心关 键词8-12的频次出现。（2）. 最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/ 服务QQ/QQ群等。（3）. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补 充，Keywords 的权重和描述的权重是可以叠加的。6.用户评论撰写

7、规则自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。快速搞定一款APP的关键词优化近年来，依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜，前有喜马拉雅“搜什么都有它” 的传奇，后有牛股王“ 搞定热度10000的股票关键词” 的佳话，搞得运营小伙伴们一时心猿意马，苦心钻研捷

8、径，希望有朝一日能在关键词上大放异彩。关键词优化繁琐细碎，有时会让人感觉无从下手，掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。1.关键词优化三大概念（1）. 关联性（Relevance）：某个特定关键字与自家应用目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。（2）. 难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。（3）. 流量（Traffic ）：某个特定关 键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高， 对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。2.关键词优化六大原则（1）. 关键词权重排序：APP Title Keyw

9、ords APP Description IAP item Name/Description 既，应用名称关键词标签描述应用内购买名或描述；（2）. APP Title与 Keywords的权重无法叠加，如果在 Title中出现，最好不要在Keywords 再出现，避免浪费字符；（3.） APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP 作用并提升核心关键词的权重，如小咖秀最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；（4）. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词；（5）. Keywords

10、中越靠前的关键词权重越大；（6）. 描述的字数没有限制，建议控制在300-500 ，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司的联系方式，如公众号/企业微博账号/ 客户QQ/QQ群等。3.关键词优化具体操作（1）.各位可以沿着 品牌词关联词竞品词竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词，其中用到的工具有APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。（2）.竞品词查询：通过APPDUU的APP Store搜索iPhone 手机App Store搜索行业热词如“海淘” 就可以找到APP的竞品有哪些。（3）.竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前

11、没有想到的有用的词，注意筛选。（4）.我们需要那些拥有一些搜索量的关键字，否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间，没有流量也就没有下载量。流量过高的，APP不一定能拥有好的排名，没有理想的排名，意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。（5）.关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关 键词的热度。使用工具ASOU （追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）。4.选词（1）.关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、ASO100 （使用搜索指数排行，查询APP对应

12、行业 的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100 也可分析竞品关键词）。现在我们以脉脉为例进行详解。（2）.选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词（后面简称“热词 ”），由于 App Store属性分析过于冗杂，大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜，根据这种方式依次筛选出：脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。（3）.选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词（重点关注TOP10），通过关键

13、词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品赤兔，推荐工具APPDUU、ASO100。通过这种方式筛选出的关键词：领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、 职业、职位、简历等。对关键词进行分类。5.关键词拓展关键词拓展是通过苹果的检索规则，形成原本未添加的关键词，从而达到增加关键词覆盖数的目的，主要方式有：（1）. 组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“ 职场社交”“职场”热度4673、“ 社交”热度：6408，职场为长尾词。（2）. 分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“ 职场社交”可能会形成“ 职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。（3）.通过组词（长尾词与热词组合成关键词的一种方式），可达到以下几点效果：1) 增加关键词覆盖数；2) 稳 定 热词排名；3) 降低优化难度，提升APP整体权重。以上也是我平时工作积累的一些ASO优化经验 ，针对不同的APP，推广方式上也会有所不同，还要请各位根据产品的定位不同进行调整，只有适合自己的方法才是最好的方法。