1、1扼杀 or 拯救也还就是在不久前，悲观的专家们曾经大声呼喊到：互联网的出现将使得整个电视业走向终结，或许有那么一瞬间，人们以为这是事实，但是在互联网行业欣欣向荣的今天，我们不仅没有看到电视的衰落，反而看到电视节目在以一种更疯狂的方式浸淫我们的生活，新兴的移动互联网公司如 Twitter，Facebook 等更是簇生了电视业的大力发展。那么如何来界定曾被提及的互联网和电视之间的这场“被较量”就显得非常有意思，本文将具呈美国当下电视和互联网博弈的最新现象，以此来回答这个曾被列出的伪命题。 电视的重生与 Twitter 小故事 实际上，电视业的确经过了多年的衰落。但 Twitter, Facebo
2、ok 等等一些移动新兴互联网公司正开始将观众吸引到一种特殊的电视节目上，比如类似于美国偶像 英国达人这样的节目。而且，各种移动互联网播放器又为我们提供了随时随地看自己想看的电视节目的可能，而不用拘泥于电视台既定的电视播放顺序。正是这种实时地使用 tweets, posts 和 check-ins（以上三种方式即 Twitter、Facebook 等社交网站推出的服务，使用者可以通过这些方式发帖、分享或者签到等等）的欲望，正好又将人们拉回到电视的世界当中。此刻，我们不得不感叹多年前当互联网出现的时候众多悲观的专家之断言未来，电视或将从人们的2生活中消失有多么的荒谬。此刻，我们不得不说，很多传统的
3、娱乐方式并不会消失，反而会在新技术的帮助下，绽放出新的活力。 “如果你在 Twitter 上看一个电视节目，那么这个节目很可能是现场直播版，而不是一个小时候后的剪辑版” ， 在 Twitter 的媒体关系小组工作的 Robin Sloan 如是说。因为在一些颁奖类节目如奥斯卡颁奖典礼和格莱美奖颁奖典礼中，Twitter 已经注意到有访问者抱怨说有些电视节目并不同时在美国和英国播放。而很多英国的节目在美国播放时都是重播，英国观众毫无疑问会在 Twitter 上提前剧透情节，导致该节目的美国粉丝非常郁闷，有的人甚至发誓要中断上网一个月。因而为了满足美国粉丝，英国科幻电视节目神秘博士只好决定同一天在
4、两个国家同时开播。 电视节目的崭新存活之道 移动互联网的兴起实际上为我们观看电视带来了更多的便利。下面我们将 AC 尼尔森 4 月 4 日到 4 月 10 日这一周的时间里，对电视和社交媒体中播放的收视率排名前五的节目的统计排名结果列表如下： 今年电视上收视率最高的运动类节目美国橄榄球超级赛也打破了 Twitter 上的记录。每秒钟有超过 4000 个访问者共同分享Twitter 视频中该节目的最后时刻，它创下了运动类节目的视频访问者容量记录。 但是，在社交媒体上看节目的诱惑究竟是什么呢？当宋飞正传风靡全美的时代，我们会在办公室里热情高涨地讨论宋飞肥大的衬衫或者那个时候的另一档电视剧泡泡男孩第
5、二天的剧情，而现在手持着3各种播放器或者笔记本电脑躺在沙发上，随便点击美国偶像或者倾听欢乐合唱团中的歌手 Rachel Berry 的音乐，而不用心心念念地等到明天，也许这就是魅力所在。 由 AC 尼尔森和美国雅虎 1 月份共同发起的一项调查结果显示：有超过 86%的移动互联网用户用他们的移动设备收看电视节目，而在这项调查中，还有 40%的用户表示他们正在使用这些设备进行社会交往，33%的人正在使用各种应用服务，而有超过一半的人正在用这些移动设备给他们的家人和朋友发短信。而在使用 PCs 机和笔记本电脑的用户当中，有 60%的尼尔森方面的调查对象表示整个三月份，他们会在看电视的同时上网搜索至少
6、一次。 但是谈论最多的，并不代表就是排名最好的。比如表格中尼尔森的调查就显示一周以内，在社交媒体平台上播出的欢乐合唱团成为第二最受欢迎的电视节目，而在电视上的黄金时间播出，排名却降至 77. 广告商借力移动电视节目玩转社交网络 可能正是 Twitter 的用户促成了人们对一些直播节目的兴趣，但是这些节目是否掠夺了人们对 Twitter 的亲密伙伴广告商的关注，那就不得而知了，除非这些广告商们也在 Twitter 上播放的节目中投入了广告费用。奥迪就是一个例子，当 2011 美国橄榄球超级碗大赛在Twitter 上直播的时候，奥迪使用了 Twitter 上的#号键主题标记功能，借力超级碗联赛的直
7、播节目宣传自己，这种方式的效果远比奥迪自己在Twitter 上自己设置#号键主题标记来的迅猛。 一些营销专家们目前正在和网络合作，他们在考虑当观众的注意力4从电视上转移的时候，如何更好的将游离的注意力吸引到其他的屏幕上。“我们目前在为移动互联网使用者谋划更好的银屏归宿，计划是这样的：当消费者在观看我们的电视节目的同时还能够使用我们的设备登陆我们的网站。 ”福特汽车公司数字营销总监 Scott Kelly 这样说道。实际上，为了能够使得更多的用户注意到广告，营销专家们还是寄希望于社交媒体如 Twitter 等，因为正是他们，才促使更多的电视观众们收看电视。在四月初的 Twitter 活动周中，电
8、视连续剧如海军罪案调查处 求生等剧集中的明星在电视播出的同时做客 Twitter，回答网友的问题，这样无疑使得更多的人们去观看电视，因而也就进一步地提高了收视率。 “也许这就是 42 分钟展示一集电视剧与一集一天 24 小时被展示的区别了， ”美国网络（一家总部位于纽约的媒体公司）数字副总裁 Jesse Redniss 如此表示，他们也在社交网站上拥有诸如灵异妙探 、 火线警告等剧集的主页，从而吸引更多的网民来此发表关于剧中明星的评论或者帖子。当美国喜剧中心频道周二晚上播出 Donald Trump 的喜剧，并且在 Twitter 上开通了关于 Donald Trump 的主题标记之后，它的收视率再一次创下了历史新高。那么最终我们会看到，正是这些崭新的方式拯救了电视而非扼杀，这一事实用悖谬的姿态告诫众人：我们的时代，没有预言。
