在线取得胜利的艺术.doc

1、1在线取得胜利的艺术北京奥运会以后，图片市场又将面临着哪些挑战呢？随着全球网络宽带的快速发展和互联网用户的增多，广告业经历着令人震撼的创意风暴期，开始从电视及平面广告走向在线广告并把发展的重点放到互动广告上，视频将成为广告业的前沿阵地。面对这一挑战，全球著名的图片公司 Corbis 近期发布了创意趋势在线取得胜利的艺术视觉媒体在互动设计当中变得越来越重要 ，这是否是图片公司应对强大的视频广告强有力的竞争对策？ What the new challenges for image market would be after the 2008 Olympic Games? Advertising i

2、s experiencing an unprecedented creative storm now, as the global ADSL developed so fast and Unicom users are more and more. Since advertisements have spread from TV, prints to internet, and interactive advertisements have played a key role, we have to say that video would become the foremost battle

3、field for the whole industry. In front of such a challenge, the most famous image company Corbis recently declaimed the new tendency in creativity-“Victory on Line for Art, Visual Media Becomes More and More Important in Interactive Design”. Is it a 2strategy against video advertisements from image

4、comapies? 2008 年北京奥运会期间，图片市场带给受众的视觉盛宴为奥运盛世增色不少。图片市场的激烈竞争再度引燃，传媒用图、商业以及广告行业用图、机构和企业用图等等，还有一些潜在的市场待开发。目前，图片公司的作用是有效地为客户提供他们所需要的图片。图片公司的图片选择性强，题材丰富。图片公司大多能提供网络选图的服务，用户可以很快搜索到想要的图片，十分快捷、方便。而且图片价格是根据用途而制定的，价格十分透明。 北京奥运会以后，图片市场又将面临着哪些挑战呢？随着全球网络宽带的快速发展和互联网用户的增多，广告业经历着令人震撼的创意风暴期，开始从电视及平面广告走向在线广告并把发展的重点放到互动广

5、告上，视频将成为广告业的前沿阵地，例如 Johnnie Walker，诺基亚等广告主，已推出一系列视频短片，以网络的形式贴近消费者。很多广告主开始大量地选择跟广告公司、影视制作公司或在线的视频公司合作。面对这一挑战，全球著名的图片公司 Corbis 近期发布了创意趋势在线取得胜利的艺术视觉媒体在互动设计当中变得越来越重要 ，这是否是图片公司应对强大的视频广告强有力的竞争对策？对此，记者采访了 Corbis 全球销售与服务部门高级副总裁 Ivan Purdie，请他谈一谈图片经营与管理的秘诀。 缘起出版业 3Ivan 是出版行业出身，二十多年前，他在全球著名的出版公司 Emap任职。这段经历，使

6、他掌握了出版业的组织模式和管理方式，拥有了开拓与规范市场、服务会员方面的经验。后来，他又接触到广告业，积累了创意方面的经验。1997 年的时候，图片市场方兴未艾，有着出版与创意方面经验的 Ivan，怀着浓厚的兴趣开始涉足图片业，当时他所在的公司是 Image Bank，是一家大型的图片库公司，主要拥有当代主题和生活主题方面的图片。当时这些图片还没有完全数据化，不能放在互联网上供用户搜索，主要是以胶片形式来归纳。Ivan 在 2005 年正式加入Corbis。 在线图像的趋势 Ivan 表示，中国市场对 Corbis 来说很重要，因为中国市场的增长速度很快，会超越日本成为世界第二大广告市场。Co

7、rbis 在中国内地的投资也会随之增加，他们希望给客户带来品质最好的图片和服务，给中国的创意人带来更多的创意灵感，这是 Corbis 的理念和目标。 今年正值 Corbis 公司成立二十周年。在创意圈里，Corbis 是提供图片服务历史最悠久的一家公司。 二十年前，Corbis 公司创办人比尔?盖茨先生创立公司的时候，就有非常清晰的想法。他在互联网领域表现出卓越的才能，在图片方面也是如此。当时他便认为，通过将电脑和电视屏幕联系起来以及这些领域的4媒体，就可以把图像运用得淋漓尽致，也能让人们更好地表现自己的创意。Corbis 在这方面也有非常好的传统，Ivan 说：“我们是第一家在网上推出图片服

8、务的公司，让我们的顾客可以通过网络浏览、选择和使用我们的产品。我们也是第一家把产品收集并制作成 CD 光盘进行发行的公司。通过以上努力，我们在电子商务方面也是一直走在时代的最前沿。 ” 图片经营的秘诀学会与“创意”对话 “要想在广告市场里面取得成功，不仅要了解客户，还要了解创意人需要什么，了解他们的工作情况。这也是提升我们服务的一个很重要的环节。 ”Ivan 说， “我们的客户主要是创意人。我本身也有在广告圈工作的背景。如果我们去见广告人不清楚他具体做什么，很难跟他们合作，所以我们很重视人员培训工作。同时，客户要求我们的图片内容不断更新，反映他们独特的需求。在这方面我们也有一个独特的优势，就是

9、我们深刻了解他们的变化，而且我们也在引导这个潮流的变化，这个给我们业务发展提供了很好的机遇。在技术方面我们也不断开发和改进，让我们的客户能更快速、便捷地进入产品库，选择他们所需要的产品，在定价方面我们也进行了调整，给客户提供更好的服务。我们也投入大量的人力和物力，来研究最新的潮流和时尚动向，从而根据时尚动向提供产品，满足各个市场不同的需求。举个例子，当今世界一个最主要的潮流就是环保，所以我们也在扩大这方面的内容，传递环保的信息。 ” 5如何应对挑战 随着在线网络的发展，影像和图片越来越受欢迎，且重要性在不断增强，越来越多的广告主和广告公司把人力、物力、财力都投入到互联网上来。面对这一趋势，Iv

10、an 说：“Corbis 做好了一切的准备。我们最大的挑战是如何能够有效地利用互联网的资源和潜力。整个互联网还处于起步的阶段，但是创意时刻在发生，而且会有更多的创意形式出现。从静态的图片和文字转化到更加动态的内容，可以覆盖更多领域的对话，同时产生越来越多用户自创的内容。现在我们不能单方面把想传达的内容，强行推给我们的读者或者受众，而应该进行对话，让受众主动接受我们的内容。在这个过程中图像或者说图片信息能够发挥的作用至关重要。我们将单方面的推动转换为一种牵引式的对客户进行营销的形式。 ” 在线和离线的界限现在越来越模糊。Ivan 说：“由于互联网的发展，我们可以提供更个性化的信息。这样在网上具有

11、相同爱好，或者相同兴趣的人就会结成一个个的小社区，使我们的广告或者营销针对性更强。因此产品和品牌的推广成本就会相对降低，效率会更高。比如说现在我通过 iphone 手机可以下载 Lonely Planet 出版社出版的关于北京生活指南的内容。网络给我们提供一个好机会，就是打破了所有媒体之间的边界，使我们的创意得到充分的发挥。 网络除了提供知识，也可能评估在线网络和营销的效率。Ivan 说：“过去营销商在网络上推广他们的各种产品的时候，缺乏相关的数据或手段令受众信服。但是现在我们可以通过网络点击率来说服我们的客户。6现在广告主的收入和网上做广告的效率是完全挂钩的，以前是单方面的定价，而现在有客观

12、的数据，确定我们应该付多少钱。 ” 现代生活属于信息发达的时代，不管坐公车、翻杂志和报纸，到处都是铺天盖地的营销信息。在这么多的竞争对手中，想脱颖而出最关键就是传达的信息，使用的材料一定要简洁、具有人性化的色彩，同时跟受众要有很强的相关性， “当然最重要的还是有好的创意，这是我们一直奋斗的目标，但是在所有的创意中我们应该尽可能简化。 ”Ivan 补充道。 通过互联网的发展，专业机构或者创意代理机构的价值越来越突显。Ivan 说：“对于公司而言，一方面要关心自己内部运作和产品的开发，另一方面要向受众传达相关产品信息，这样可能也是有心无力，这时候需要跟代理机构和专业机构去合作。这个给我们提供一个前

13、所未有的机会，参与到创意爆发的浪潮中来。五到十年前谁都想不到，现在我们能通过 Youtube 来上传那么多原创的视频材料，也未曾想过通过 Facebook交换大量的个人信息。而面对这样的机会，最关键的一点就是了解我们的受众，体会他们的感受。 ” 视频发展将是 Corbis 下一步的关注重点。Corbis 发现客户对于视频的需求越来越多，而且在创意中用到的视频内容也是越来越丰富，互联网的速度越来越快，用户也越来越多，这些都给视频的普及提供了很好的机会，要想提出一个好的创意，要把这个好的创意加以实践，必须利用好视频资源。在视频内容开发上面的主题和静态的主题是一致的，Corbis 希望所提供的视频能够显示出人们的日常生活，拍摄逼真、具有可信度的资料。这种高清晰的视频，已成为 Corbis 视频发展的主流。 7责任编辑：简红明