商铺卖场照明整体解决方案.doc

1、商铺卖场照明整体解决方案作者：兴泓昇设计中心 Givas一、照明设计的标准为什么要做照明设计？1，吸引顾客注意力；2，表达展示产品；3，营造舒适的购物环境；4，提升品牌和商品价值；5, 提高灯具配置效率,减少浪费怎么做照明设计？照明设计的检验标准是什么？现代商店照明是非常复杂工程:1，经过科学实验已验证过的量化指标；2，视觉印象，以及由视觉印象所唤起的情感、趣味等非量化的对照明的主观感觉和评价。零售商对照明设计的诉求关系根据兴泓昇的一份调研显示零售商最关心三个问题：1，通过照明改进商品陈列的效果；2，经济节能和安全性；3，更多的光吸引更多的顾客。二、商业照明分类 商业照明主体上由：1.环境照明

2、 2.重点照明 3.装饰照明 三部分构成。三部分的构成比例要适当，而且要统筹兼顾、相互配合，就能获得优美的照明效果。 1.环境照明提供照亮背景环境的均匀照明，同时也控制整个空间的基调。也称基础照明。2.重点照明引导顾客视线，通过光照划分区域，让商品更“出挑”重点体现商品的颜色、形状、纹理和质地等等。“重点照明”,如果专卖店的环境照明可以使人觉得豁亮宽敞，那么重点照明却能使顾客在心理上造成“安定感”和“领域感”商店以同样的亮度展露在顾客面前时，一切都会变得平淡无奇，只有微妙的明暗变化才是最动人的，最有吸引力的。重点照明通常来自道轨射灯的使用。3.装饰照明“装饰照明”包含了色彩、图案及动态效果，是

3、营造空间灯光环境的重点，也是新手法、新科技的实现领域。店铺内追求日常生活中没有的、非功能性、非日常的个性表现。以增强卖场空间层次感和个性的体现。三、商业照明的设计方法 作为专业的卖场或连锁商铺，在照明布置方面要重点关注以下几个区域的设计：-入口处-正面展示的产品-正视墙面（店铺内 LOGO、收银台）-模特效果展示-橱窗效果展示1.灯光设计之-不同光束角组合应用结合商品展示的方式，以不同光束角度组合来达到展示商品的目的；结合光影、形状、明暗的变化使商品陈列层次丰富、生动而富有节奏感。2.灯光设计之-灯光动向消费引导按照店铺空间布置所形成的人流动向，合理的布置灯具位置及投射角度，防止产生眩光，形成

4、人性化的消费引导。橱窗入口处正面展示的产品模特正视墙面3.灯光设计之-照度比增强光影的戏剧性表现：对于重要商品、贵重商品和陈列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化。在被照对象上应该有重点照明的或点状的照明。4.灯光设计之-死角布光处理布光的均匀性让店铺光影更加整体，合理科学布光让空间没有漏影现象产生。此种布光方式让壁面转角处照度均匀。这种布光方法，壁面转角处有阴影，很容易形成死角现象。5.灯光设计之-灯具正视的位置角度射灯以不同的位置角度照射商品，会产生不同的效果。6.灯光设计之-灯具侧视的位置角度-灯具与地面垂直和倾斜角度控制在 3040 度,投射光源范围大,照度对比合理，分布均匀

5、。-灯具与货柜的水平距离为 1m1.5m。-灯具安装高度在 2.7m3m 之间为最佳高度。投射光圈平淡无奇,缺少对商品更多的表现。投射光圈内的明度对比有变化,能够出色表达商品的应有的颜色、质地、纹理、形状和结构。投射光圈变形严重，照度对比失调，有眩光。不能表现商品。7.灯光设计之-眩光眩光是指视野内亮度过强或明暗对比过高,造成视觉的不舒适或降低视觉的能见度。避免眩光的方法：直射眩光：间接照明、隐藏光源、投射角度反射眩光：灯具位置、投射角度、瞄准位置8.灯光设计之-布光与空间层次感9.灯光设计之-引导性 指引性照明，用灯光的方式引导顾客到某区域或地方。10.灯光设计之-区域性区域性照明，用灯光的

6、方式划分某区域或地方。11. LED 灯具使用规范-光源、灯具与驱动电源接线和安装要规范。光源与灯座必须牢固和良好接触。-更换光源时，必须关闭电源，安装完成后方可开启。-使用中的光源重新开启时，须要 15 分钟的时间方可开启。-保持灯具、光源的清洁。-当灯具中无光源时应将电源切断，避免电源连续产生无效动作。-镇流器输入电压必须与光源配对。-电源电压的波动不得超过5%的范围，较大的电压波动会引起颜色偏移、光源不稳定和熄灭等。四、商业照明案例分析1.入口照明-入口外照度比平均要高出 1.52 倍-突出商店形象，给人留下良好印象-给人以引导易进的作用2.橱窗照明 市场营销的调查证明：180lx 能够

7、让 5的行人驻足，而 1200lx 的照度将这个比例提高到 32，2000lx 的照度能够吸引 50。照明设计实现思路：-照度要求很高，一般在 1000lx10000lx-用宽光束的灯提供背景照明-窄光束的灯作为重点照明，透出光影强烈的对比-通常来自道轨灯，或用可旋转的嵌灯-从下向上照射光线来创造戏剧性的效果好世界广场 bossini 现场案例： 原橱窗射灯位置在模特后上方，使得光线仅仅落到模特后背与肩膀上，造成服装处于逆光状态，而模特前方无明显补光，容易造成模特“黑脸” ，而且会产生眩光。故未能达到最佳的服装光照效果，稍欠合理。设计改进建议：1）.改变射灯位置。尽可能把灯具往外移，使其下照角

8、度达到水平方向 30左右，更有效展示服装。2).改用兴泓昇 12窄角度/35W/3000K 的 LED 射灯，突出模特与 POP，若橱窗有背景更可配合 40宽角度同类射灯展示背景，形成丰富的层次和高照度，吸引更多的顾客。3.正面产品展示大川百货 bossini 现场案例： 现卖场入口处促销区光效略感平淡，模特与展台均无明显的重点照明展示，未能很好地吸引顾客的注意力，影响促销效果。设计改进建议：改用兴泓昇型号 NEC025030WA01.C-X 功率为 30W 色温3000K，12窄光束角度的 LED 射灯。重点突出模特与展台，更能使顾客驻足选购，增强促销效果。五月花广场 bossini sty

9、le 现场案例：正面产品展示效果醒目，吸引顾客驻足流涟。4.模特展示广百新一城 bossini ladies 现场案例：模特是服装展示中较直接且具体的表现手法。不论是实体还是平面模特都应该予以重点照明，使之成为店里的亮点。现在店内照明系统尚未能很好的做到这一点。设计改进建议：改用兴泓昇型号 NEC025030WA01.C-X 功率为 30W 色温3000K，12窄光束角度的 LED 射灯。突出重点，增添店内靓丽的“风景” ，进一步丰富店内视觉上的节奏感。歌莉娅 GOELIA 现场案例：模特展示效果，引起消费者足够的兴趣。5.眩光处理广百新一城 bossini ladies 现场案例：此处眩光明

10、显，对营造舒适的购物环境产生一定的不良影响。设计改进建议：1).改变射灯位置和照射角度。2).改用兴泓昇深藏防眩系列的 LED 筒灯NED025020W01.C-X，其自身配有颗粒形状防眩结构玻璃，能大幅度减少眩光。6.色温处理丽影广场 bossini 现场案例： 现店内整体光源绝大部分采用 3000K 暖色温照明，然而试衣区照明却采用了 4200K 冷色温，虽然冷白光能更好地还原人的肤色，但色温的突然变化会令服装的色彩效果产生偏差。这会影响到顾客选购时的第一印象，未能达到良好的试穿效果，对顾客的选购心理产生一定消极作用。设计改进建议：改用功率为 2*26W，色温 3000K 嵌入式紧凑型 L

11、ED 筒灯，统一店面的整体色温。更有利于顾客满意地购物。7.照明角度处理丽影广场 bossini 现场案例： 此处射灯照度稍高，平均达到 2800lux，略有刺眼感。原因在于导轨射灯位置相对比较贴墙，墙距只有约 850mm，未能充分发挥照射角度的作用。 设计改进建议：1.)移动导轨位置，使其墙距达到 1.2 米，效果最佳。2).改用功率35W，色温 3000K 导轨射灯，使其光照强度更加适中合理丽影广场 bossini 现场案例： 此处射灯照射角度欠佳，没有层次感，未能充分发挥照射角度的作用。 设计改进建议：1).移动导轨位置，使其墙距达到 1.2 米，效果最佳。2).改用功率35W，色温 3000K 导轨射灯，使其光照强度更加适中合理。