5位广告名人.doc

1、李奥贝纳主要经历1889 年，李奥贝纳出生于美国密歇根州一个小县城的一个小商人家庭。李奥贝纳不得不从小在印刷厂打工以补贴家用。1900 年，半工半读的李奥贝纳升入了中学。他学习刻苦，成绩优异，励志当一名出色的新闻记者。1909 年，20 岁的李奥贝纳来到著名的密歇根大学学习新闻学。大学毕业后，才华出众的李奥贝纳被聘为密歇根大学夏季校报密歇根人报的编辑，之后在匹奥瑞亚日报当了一年新闻记者。1915 年 24 岁的李奥贝纳进入凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑，与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师 Theodore F MacManus 一起工作，他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。李奥

2、贝纳在霍姆麦基广告公司任职创意总监 10 年，后来进入纽约的 Erwin Wasey 广告公司，被派往芝加哥 5 年，任创意副总裁。但是，他与 Erwin Wasey 广告公司的理念却越来越远。1935 年，46 岁的李奥贝纳开始了独立创业的道路，成立了以自己名字命名注册的李奥贝纳广告公司。李奥贝纳以高度乐观的精神面对艰难时代的挑战，经过多年的努力，成为美国广告业巨头之一，年创立近 20 亿美元。1971 年 6 月 7 日李奥贝纳在美国去世。广告理论1.寻找和利用每一商品中“与生俱来的戏剧性”2.“摘星理论”：当 你 想 摘 星 星 ， 你 不 见 得 可 以 拿 到 一 个 ， 但 也 不

3、 致 抓 到 一 手 的 泥 巴 。贡献李奥贝纳广告公司的创始人，芝加哥广告学派的领导者，创造万宝路牛仔形象，创作了绿巨人罐装豌豆经典广告文案月光下的收成 。萨奇兄弟主要经历萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟，萨奇广告公司的创始人。他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工，发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18 岁辍学进入广告业，25 岁创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院，毕业后在一家广告公司担任广告部主任。1970 年，英国广告行业并不景气，萨奇广告公司挂牌于伦敦苏霍区的一家办公楼中。公司成立不久，他们就为英国

4、健康教育委员会推出了一则绝妙的广告作品，初步确立了公司的地位。1972 年，刚刚问世两年的萨奇兄弟公司开始兼并同行，并取得了成功。4 年之后，他们一举买进康普顿广告公司英国分公司的绝大部分股份，这次收购轰动了英国广告界，使得萨奇兄弟公司得以在伦敦股票市场登记注册，此后收购了多家英国广告公司。1979 年，萨奇兄弟已超越 JWT 成为英国最大的广告集团。1981 年到 1985 年期间，通过不断的兼并、收购和多元化发展，萨奇兄弟公司的广告代理量达到 30 亿美元，在全世界最有影响的500 家大企业中，有将近一半的企业与萨奇兄弟集团有着广告业务联系。1986 年，萨奇兄弟实现建立世界最大的广告公司

5、的誓言，提供 12 项不同的市场服务（包括调研、公关等）和 7 项管理或咨询服务。近年来，萨奇兄弟集团的地位有所下降，但仍然保持世界第三大广告集团的名次，其业务范围遍及全球各个角落。在战后世界广告发展史上，像萨奇兄弟这样能够在如此短暂的时间内取得如此辉煌成就的，并不多见。广告理论“全球品牌策略”(the global branding)贡献建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。阿 尔 里 斯个 人 经 历阿尔里斯于 1950 年毕业于 Depauw 大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955 年，他加盟了 Needham,Louis&

6、Brorby 公司，作为 Worthington 和 Peugeot 公司的销售代表。1961年，他加盟 Marsteller 公司担任客户主管。1963 年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell 公司。 1972 年，里斯和杰克特劳特在广告时代杂志上发表了定位新纪元一文，令“定位“一词开始进入人们的视野。1979 年，里斯将其公司更名为特劳特和里斯广告公司，自己担任公司主席。 1980 年他们再度联手合作，出版了定位：头脑争夺战 ，再次引领市场营销学界的“定位“潮流，该书也成为了广告学界经久不衰的畅销书。此后，1985 年、1988 年、199

7、0 年、1993 年，里斯和特劳特四次合作，著有市场营销的战争 、 自下而上的市场营销 、 马的竞争和市场营销的 22 条法则 。其中， 定位和市场营销的战争在多个国家被译成 17 种文字出版，而市场营销的 22 条法则则成为各国商务类图书的畅销书。 1994 年开始，阿尔里斯和他的女儿劳拉里斯在纽约建立了里斯和里斯咨询公司。此后，里斯于1996 年出版了聚焦 ，并于劳拉里斯分别在 1998 年和 2000 年出版了打造品牌的 22 条法则和打造网络品牌的 11 条法则 。 1999 年，阿尔里斯被公共关系周刊杂志评为 20 世纪 100 个最有影响力的公关人物之一。同年，6月，他成为商业周刊

8、的封面人物。广 告 理 论“定 位 理 论 ”，定位是从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至于是一个人，也可能是你自己。定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。贡 献定位理论的创始人，开创了品牌定位新营销方式，发表多部市场营销学著作，包括定位、市场营销的战争等。詹 姆 斯 韦 伯 扬主要经历詹姆斯韦伯扬于 1886 年 1 月 20 日生于肯塔基州考文顿市。12 岁时便辍学加入 Western Methodist Book Concern（WMBC）工作，从此离开公共教育踏入社会。1907 年被任命为 WMBC 的广告经理和书籍设计师。1912 年，2

9、1 岁的詹姆斯韦伯扬作为文字撰稿人加入了智威汤逊广告公司（JWT）辛辛那提办事处，并于次年即成为办事处的总经理。1916 年，他成为 JWT 的副总裁，并于次年升任高级副总裁，主要负责JWT 西部分公司。1927 年，他带领一批员工一起成立了 JWT 位于欧洲各处的办事处。次年，詹姆斯韦伯扬从 JWT 退休，但仍出任 JWT 总监及顾问直至 1964 年。 1931 年，詹姆斯韦伯扬被新成立的芝加哥大学商学院聘为商业史和广告学教授直至 1939 年，期间发表的诸多讲座成为如何成为广告人？一书的成书基础。 1941 年 11 月，詹姆斯韦伯扬在一次全美广告代理商联合会和美国国家广告商联合会的联席

10、会议上发表了题为我们能采取什么行动？的演讲，从而促使了战时广告委员会的成立。二战结束后，在杜鲁门总统的要求下，战时广告委员会更名为广告委员会，与美国国家安全委员会合作在和平时期继续服务，并继续由詹姆斯韦伯扬担任主席直至 1947 年。 1959 年起，詹姆斯韦伯扬在伊利诺伊大学广告系讲课。 1973 年 3 月 6 日，87 岁的詹姆斯韦伯扬逝于新墨西哥州圣塔菲。广告理论“魔 岛 理 论 ”，在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为“魔岛” 。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长，在最后一刻升出海面的结果。创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告 创 意 来

11、自 于 对 市 场 材 料 的 积 累 ， 只 有 在 这 个 基 础 上 形 成 的 “创 意 魔 岛 ”才 更 有针 对 性 ， 更 有 冲 击 力 。贡 献通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。发表众多广告著作，致力于广告专业教学，融合了“广告人和教授”双重身份。乔 治 葛 里 宾主要经历乔治葛里宾出生在美国密歇根州的一个小康之家。中学毕业后，葛里宾进入美国威斯康辛大学新闻系念书。在他上大学二年级时，转学到著名的斯坦福大学攻读英语，并在那里获得了文学学士学位。1929 年，大学毕业的乔治葛里宾回到了家乡底特律。当时美国正陷入最严重的经济危机之中，寻找工

12、作十分困难，几经周折之后，他好不容易在底特律市的哈德森百货公司找到了一份卖刷子的工作。这一工作虽然不理想，但却使葛里宾学会了如何观察各色人等在购物时的心理，也了解到商品促销的各种手段和技巧，使他具备了日后从事广告工作所必须掌握的商业知识。1935 年，经过几次改换门庭之后，葛里宾来到了美国著名的扬罗比凯广告公司。早在 20 世纪 30 年代，它就是美国的第二大广告公司。乔治葛里宾进入该公司后，从最基本的广告撰写员干起，经过 20 多年的磨炼，终于在 1958 年担任了这家赫赫有名的广告公司的总经理。广告理论“虽然我不能告诉你一个怎样来写广告的典范，可是在你做好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读第二句话？并且使你看完整个文案。一定要做到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。 ”贡 献乔治葛里宾创作了大量独具特色的广告作品。他为箭牌衬衫、旅行者保险公司、美林证券公司、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为是世界广告史上的经典之作。