1、1面对畅销书,不追捧不蔑视“畅销书”成了一个非常尴尬的词汇,一方面它是对图书市场认可度的肯定,是市场经济下的出版社极力以求的目标;另一方面,它又常常被贴上了“炒作” 、 “跟风” 、 “庸俗” 、 “功利”等标签,受到很多专业人士的蔑视和排斥。畅销书到底为什么而畅销?是“不能不读的”好书还是可以不屑一顾的垃圾?作家如何看待畅销书与创作的关系?6 月 23 日,人民文学出版社与中华文学选刊主办的“畅销书文化系列高端论坛狼图腾站”在北京鲁迅文学院启动。与会的出版人和评论家认为,不能以一种极端的态度对待畅销书,出版市场的日渐市场化和现代传媒的发展使得“畅销书”必然要成为中国出版业的一个关键词,出版界
2、和学术界需要以客观的态度研究畅销书形成的原因及其文化构成、创作特征、社会影响等文化问题。 论坛上,几位出版人认为专家学者对待畅销书的态度过于傲慢,他们认为畅销书代表着一段时期内整个社会的阅读取向,能够反映出公众的精神状态和文化心理,是一个重要且应当认真研究的话题。 “大家漠视它,不屑一顾,简单地用类型化或者简单地用一个俗字概括和描述它,这是不公平的,也是不负责任的。 ”人民文学出版社社长潘凯雄认为,与越来越热的畅销书现象相比,细读文本的评论和对畅销书规律的研究都非常缺乏,无论是媒体的恶炒还是评论家的淡漠,都不利于图书市场的健康发展。 “一2说起畅销书,很容易把它和一些东西划上等号,比如通俗文学
3、、 快餐化,说它是图书的麦当劳和肯德基。这两年又有新词叫类型写作 。总而言之是登不了大雅之堂,是昙花一现。这是我们主流话语对畅销书在审美上的基本评价。这样一个基本评价长期占据主流话语的地位。占据主流话语必然导致两种结果,一种是莫名其妙的不屑一顾,一方面畅销书作家自暴自弃,破罐子破摔,导致中国畅销书水平始终不高。 ”他提出,应该认真研究畅销书的审美特征和运作机制到底是什么。 “文学作品要畅销,文本质量是第一位的”,“经典文学的因素,实际上就是当下今天所有畅销书最重要的因素” 。曾成功推出狼图腾等畅销书的出版人安波舜强调,文学作品畅销的“秘诀”并不是人们所认为的那样浅薄,一定要包含知性、诗性和神性
4、的力量,要让读者激动、感动、震撼。 参加讨论的几位评论家坚持不要过于强调畅销书对于文学创作本身的意义,对于畅销书的讨论要限定在出版行为的范畴之内,作家和评论家要保持冷静的判断,区别好市场行为和文学行为。 “畅销书是出版行为,与文学本身既没有正面的也没有反面的关系。”吴义勤说。他认为,一本图书畅销了,已经说明了它在商业和出版上的成功,不必非要在文学性上论证它的优秀,具有文学价值的书可能畅销也可能不畅销,作家和评论家不必太在意。 3张柠认为,作为一种市场行为,畅销书要先要符合商品的交换价值而不是有用性,而文学研究关注的是那些提供了新的美学经验的具有原创性的作品,虽然畅销书中也有优秀作品,但二者并不
5、具有对应性。 写作者选择“成为一个写手或成为一个有创作个性的作家都可以,但是畅销书的命运带有偶然性,带有社会心理性和社会风尚,我们应该更多地把这个任务交给出版社去做,而对于作家来说,更多的是要对得起自己,对得起看作品的读者。 ”蒋原伦说。 “一本书能够畅销绝不是简单的事。 ”阎晶明对待畅销书的态度更积极一些。 “我觉得现在畅销变成了一个武器,也变成了一个口实。比如你的书没有畅销,但是你可以强调自己坚守文学性。如果你的作品畅销了,你又可以说受到广大读者的欢迎。至于里面的要素是什么,其实批评家、作家谁都说不清楚。我们往往说我的书不畅销是因为坚守了自己的艺术品格。假如放弃这些东西你就能畅销吗?未必。 ”阎晶明认为,畅销书“摸到了时代的神经末梢”,优秀畅销书的很多内涵被它的流行因素遮蔽了,被其他方面的宣传淹没了,随着时间的推移会慢慢显现出来。虽然不必追捧畅销书,但是对它代表的文化现象不能忽视。
