平面设计37735.doc

1、 平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 目录专业概况 设计的定义 词语来源 基本要素 简单概念 复杂概念 平面特征 知识结构 设计师要求 平面设计分类 基本概念 1. （一）平面设计 2. （二）平面设计的术语 3. （三）平面设计的元素平面设计的历史 1. 早期 2. 印刷的发明 3

2、. 平面设计的转折与发展平面设计师简介 1. 职位定义 2. 分类 3. 职位工作内容职业出路 1. 制作美术 2. 艺术指导 3. 创意指导 4. 广告与行销 5. 电影 6. 出版 7. 优秀者素质设计师认证 平面设计的学习内容 平面设计的构思想法 1. 定位 2. 想象 3. 选取 4. 推敲 5. 加减 6. 调整平面设计的一般流程 1. 一、调查 2. 二、内容 3. 三、理念 4. 四、调动视觉元素 5. 五、选择表现手法 6. 六、平衡 7. 七、出彩 8. 八、关于风格 9. 九、制作平面设计理念 1. 一、设计表现的意义 2. 二、设计表现图的特点工作环境 时间待遇 资格条件

3、 教育训练 平面设计常用尺寸 平面设计师职业规划 汉字与平面设计 常用平面设计软件 1. Adobe Photoshop 2. Adobe Illustrator 3. Adobe Indesign 4. pagemaker 5. CorelDraw 6. Freehand 7. Firework 8. Dreamweaver 9. QuarkXPre课程设置 就业方向 平面设计设计师创业 1. 一、资金问题 2. 二、业务问题 3. 三、技术问题 4. 四、合作问题平面设计传达要素展开专业概况 设计的定义 词语来源 基本要素 简单概念 复杂概念 平面特征 知识结构 设计师要求 平面设计分类

4、基本概念 1. （一）平面设计 2. （二）平面设计的术语 3. （三）平面设计的元素平面设计的历史 1. 早期 2. 印刷的发明 3. 平面设计的转折与发展平面设计师简介 1. 职位定义 2. 分类 3. 职位工作内容职业出路 1. 制作美术 2. 艺术指导 3. 创意指导 4. 广告与行销 5. 电影 6. 出版 7. 优秀者素质设计师认证 平面设计的学习内容 平面设计的构思想法 1. 定位 2. 想象 3. 选取 4. 推敲 5. 加减 6. 调整平面设计的一般流程 1. 一、调查 2. 二、内容 3. 三、理念 4. 四、调动视觉元素 5. 五、选择表现手法 6. 六、平衡 7. 七、

5、出彩 8. 八、关于风格 9. 九、制作平面设计理念 1. 一、设计表现的意义 2. 二、设计表现图的特点工作环境 时间待遇 资格条件 教育训练 平面设计常用尺寸 平面设计师职业规划 汉字与平面设计 常用平面设计软件 1. Adobe Photoshop 2. Adobe Illustrator 3. Adobe Indesign 4. pagemaker 5. CorelDraw 6. Freehand 7. Firework 8. Dreamweaver 9. QuarkXPre课程设置 就业方向 平面设计设计师创业 1. 一、资金问题 2. 二、业务问题 3. 三、技术问题 4. 四、合

6、作问题平面设计传达要素专 业 概 况（ 1） 用 一 些 特 殊 的 操 作 来 处 理 一 些 已 经 数 字 化 的 图 像 的 过 程 ； （ 2） 它 是 集 电 脑 技 术 、 数 字 技 术 、 美 术 知 识 和 艺 术 创 意 于 一 体 的 综 合内 容 。 设 计 的 定 义设 计 是 设 计 者 个 人 或 设 计 团 体 有 目 的 进 行 有 别 于 艺 术 的 一 种 基 于 商 业环 境 的 艺 术 性 的 创 造 活 动 ， 设 计 就 是 一 种 工 作 或 职 业 ， 是 一 种 具 有 美 感 、使 用 与 纪 念 功 能 的 造 形 活 动 。 设 计

7、是 建 立 在 商 业 和 大 众 基 础 之 上 的 ， 是 为 他 们 而 服 务 ， 从 而 产 生 商 业价 值 和 艺 术 价 值 ， 有 别 于 艺 术 的 个 人 或 部 分 群 体 性 欣 赏 范 围 。 词 语 来 源平 面 设 计 这 个 术 语 出 于 英 文 “graphic“， 在 现 代 平 面 设 计 形 成 前 ， 这 个术 语 泛 指 各 种 通 过 印 刷 方 式 形 成 的 平 面 艺 术 形 式 。 因 此 ， 当 时 这 个 词 是 与“艺 术 “连 用 的 ， 统 称 为 “Graphic design“。 “平 面 “这 个 术 语 当 时 的 含

8、 义 不仅 指 作 品 是 二 维 空 间 的 、 平 面 的 ， 它 还 具 有 批 量 生 产 的 ， 并 因 此 而 与 单 张 单件 的 艺 术 品 区 别 开 来 。 设 计 （ design） 这 个 词 ， 是 由 日 文 里 以 汉 字 翻 译“design“这 个 字 而 成 。 日 文 在 翻 译 “design“这 个 字 的 时 候 ， 除 了 “设 计 “这 个 词 以 外 ， 也 曾 用 “意 匠 “、 “图 案 “、 “构 成 “、 “造 形 “等 等 汉 字 所 组 成 的 词 来 表 示 “design“。 所 以 在 了 解 什 么 是 “设 计 “时 ，

9、我 们 可 以 先 对 这 些 字 词来 解 释 ： 英 语 的 design 则 源 自 拉 丁 语 的 de sinare， 是 为 “作 记 号 “的 意 思 ， 在 十 六 世 纪 意 大 利 文 disegno 开 始 有 现 今 design 的 含 意 ， 后 经 由法 文 的 中 介 ， 而 为 英 文 所 引 用 ， 成 为 现 今 英 文 中 的 design， 在 英 文 中design 有 ： a 设 计 ， 定 计 划 ； b 描 绘 草 图 ， 逐 渐 完 成 精 美 图 案 或 作 品 ； c 对 一 定 目 的 的 预 定 与 配 合 ； d 计 划 、 企 划

10、 ； e 意 图 ； f 用 图 章 图 记 来 表 达 与 承 认 事 件 。 特 别 是 西 方 艺 术 史 与 皇 家 艺 术 教 育 学 院 课 程 里 ， 从 文 艺 复 兴 开 始 ， 就慢 慢 的 形 成 以 建 筑 专 业 技 艺 为 首 ， 并 结 合 绘 画 专 业 技 艺 与 雕 塑 专 业 技 艺 的承 传 ， 三 者 合 称 为 造 形 艺 术 ， 合 称 为 设 计 。 我 们 从 这 个 角 度 就 比 较 容 易了 解 “设 计 就 是 具 有 美 感 、 使 用 与 纪 念 功 能 的 造 形 活 动 或 营 造 活 动 “的 定 义与 解 释 了 。 不 过

11、 不 管 怎 么 区 分 ， 纯 美 术 也 好 、 手 工 艺 也 好 、 建 筑 也 好 、 设 计 也 好 ， 都 要 能 符 合 “具 有 美 感 经 验 、 使 用 功 能 、 纪 念 功 能 “的 条 件 。 1 基 本 要 素平 面 设 计 除 了 在 视 觉 上 给 人 一 种 美 的 享 受 外 ， 更 重 要 的 是 向 广 大 的 消费 者 转 达 一 种 信 息 ， 一 种 理 念 ， 因 此 在 平 面 设 计 中 ， 不 单 单 注 重 表 面 视 觉 上的 美 观 ， 而 应 该 考 虑 信 息 的 传 达 ， 现 在 平 面 设 计 主 要 是 有 以 下 几

12、个 基 本 要 素构 成 的 ： A、 创 意 ： 是 平 面 设 计 的 第 一 要 素 ， 没 有 好 的 创 意 ， 就 没 有 好 的 作 品 ，创 意 中 要 考 虑 观 众 、 传 播 媒 体 、 文 化 背 景 三 个 条 件 。 B、 构 图 ： 构 图 就 是 要 解 决 图 形 、 色 彩 和 文 字 三 者 之 间 的 空 间 关 系 ， 做到 新 颖 ， 合 理 和 统 一 。 C、 色 彩 ： 好 的 平 面 设 计 作 品 在 画 面 色 彩 的 运 用 上 注 意 调 和 、 对 比 、 平衡 、 节 奏 与 韵 律 。 不 管 是 现 在 的 报 刊 广 告 、

13、 邮 寄 广 告 、 还 是 我 们 比 较 经 常 看 到 的 广 告 招 贴等 ， 都 是 有 这 些 要 素 通 过 巧 妙 的 安 排 、 配 置 、 组 合 而 成 的 。 简 单 概 念设 计 者 将 一 些 基 本 图 形 按 照 一 定 的 创 意 在 平 面 在 表 现 图 案 的 过 程 。 就 是运 用 点 线 面 与 色 彩 在 面 上 达 到 传 达 语 义 。 复 杂 概 念设 计 是 有 目 的 的 策 划 ， 平 面 设 计 是 这 些 策 划 将 要 采 取 的 形 式 之 一 ， 在 平面 设 计 中 你 需 要 用 视 觉 元 素 来 传 播 你 的 设

14、想 和 计 划 ， 用 文 字 和 图 形 把 信 息 传达 给 受 众 ， 让 人 们 通 过 这 些 视 觉 元 素 了 解 你 的 设 想 和 计 划 。 事 实 上 平 面 设 计者 所 担 任 的 是 多 重 角 色 ， 你 需 要 知 己 知 彼 ， 你 需 要 调 查 对 象 ， 你 应 成 为 对 象中 的 一 员 ， 却 又 不 是 投 其 所 好 ， 夸 夸 其 谈 ， 你 的 设 计 代 表 着 客 户 的 产 品 ， 客户 需 要 你 的 感 情 去 打 动 他 人 ， 你 事 实 上 是 “出 卖 ”感 情 的 人 ， 平 面 设 计 是一 种 与 特 定 目 的 有

15、 着 密 切 联 系 的 艺 术 。 平 面 特 征设 计 是 科 技 与 艺 术 的 结 合 ， 是 商 业 社 会 的 产 物 ， 在 商 业 社 会 中 需 要 艺 术设 计 与 创 作 理 想 的 平 衡 ， 需 要 客 观 与 克 制 ， 需 要 借 作 者 之 口 替 委 托 人 说 话 。 设 计 的 关 键 之 处 在 于 发 现 ， 只 有 不 断 通 过 深 入 的 感 受 和 体 验 才 能 做 到 ，打 动 别 人 对 于 设 计 师 来 说 是 一 种 挑 战 。 设 计 要 让 人 感 动 ， 足 够 的 细 节 本 身 就能 感 动 人 ， 图 形 创 意 本 身

16、 能 打 动 人 ， 色 彩 品 位 能 打 动 人 ， 材 料 质 地 能 打 动 人 、把 设 计 的 多 种 元 素 进 行 有 机 艺 术 化 组 合 。 还 有 ， 设 计 师 更 应 该 明 白 严 谨的 态 度 自 身 更 能 引 起 人 们 心 灵 的 振 动 。 设 计 的 学 习 可 能 有 很 多 不 同 的 路 ， 因 为 这 是 有 设 计 的 多 元 化 知 识 结 构 决定 的 ， 不 管 你 以 前 是 做 什 么 的 ， 不 管 你 曾 经 如 何 如 何 ， 在 进 入 设 计 领 域 之 后 ，你 以 前 的 阅 历 都 将 影 响 你 ， 你 都 将 面

17、 临 挑 战 与 被 淘 汰 的 可 能 ， 正 如 ， 想 要 造就 伟 大 永 远 不 可 能 是 依 *人 们 的 主 观 愿 望 所 能 达 到 的 一 样 。 知 识 结 构设 计 多 元 化 的 知 识 结 构 必 将 要 求 设 计 人 员 具 有 多 元 化 的 知 识 及 信 息 获 取方 式 。 第 一 步 ： 从 点 、 线 、 面 的 认 识 开 始 ， 学 习 掌 握 平 面 构 成 、 色 彩 构 成 、 立体 构 成 、 透 视 学 等 基 础 ； 我 们 需 要 具 备 客 观 的 视 觉 经 验 ， 建 立 理 性 思 维 基 础 ，掌 握 视 觉 的 生 理

18、 学 规 律 ， 了 解 设 计 元 素 这 一 概 念 。 第 二 步 ： 你 会 画 草 图 吗 ？ 1998 澳 大 利 亚 工 业 设 计 顾 问 委 员 会 调 查 结 果 ，设 计 专 业 毕 业 生 应 具 备 的 10 项 技 能 第 一 位 就 是 ： “应 有 优 秀 的 草 图 和 徒 手作 画 的 能 力 ， 作 为 设 计 着 应 具 备 快 而 不 拘 谨 的 视 觉 图 形 表 达 能 力 ， 绘 画 艺 术是 设 计 的 源 泉 ， 设 计 草 图 是 思 想 的 纸 面 形 式 ， 我 们 有 理 由 相 信 ， 绘 画 是 平 面设 计 的 基 础 ， 平

19、面 设 计 的 设 计 的 基 础 ！ ” 第 三 步 ： 你 还 缺 少 什 么 ？ 缺 少 对 传 统 课 程 的 学 习 ， 如 陶 艺 、 版 画 、 水 彩 、油 画 、 摄 影 、 书 法 、 国 画 、 黑 白 画 等 等 ， 太 多 太 多 ， 你 还 是 问 问 自 己 吧 ！ 不管 如 何 这 些 课 程 将 在 不 同 层 次 上 加 强 了 你 设 计 的 动 手 能 力 、 表 现 能 力 和 审 美能 力 ， 他 们 最 关 键 的 是 让 你 明 白 什 么 是 艺 术 ， 更 重 要 的 是 你 发 现 你 自 己 的 个性 ， 但 这 也 是 一 个 长 期

20、的 过 程 。 第 四 步 ： “我 可 以 开 始 设 计 了 吗 ”？ 当 然 不 行 ， 你 要 设 计 什 么 ？ 正 如 你要 开 始 玩 游 戏 了 ， 你 了 解 游 戏 规 则 吗 ？ 不 过 你 不 用 担 心 ， 你 已 经 进 入 了 专 业自 身 的 学 习 ， 同 时 也 意 味 着 你 才 刚 刚 开 始 ， 你 将 不 折 不 挠 ， 不 浮 躁 不 抱 怨 、务 实 的 、 实 事 求 事 的 态 度 步 入 这 一 领 域 。 第 五 步 ： 你 能 辨 别 设 计 的 好 坏 ， 知 道 为 什 么 吗 ？ 上 一 步 通 过 对 设 计 基 础知 识 的

21、学 习 ， 不 知 不 觉 你 已 经 进 入 了 设 计 的 模 仿 阶 段 ， 为 了 向 前 我 们 必 须 回顾 历 史 ， 既 而 从 理 论 书 籍 的 学 习 转 变 为 向 前 辈 及 优 秀 设 计 师 学 习 。 这 个 阶 段伴 随 着 一 个 比 较 长 期 的 一 个 过 程 ， 你 的 设 计 水 平 可 能 会 很 不 稳 定 ， 你 有 时 困惑 、 有 时 欣 喜 ， 伴 随 着 大 量 的 实 践 以 及 对 设 计 整 个 运 转 流 程 逐 渐 掌 握 ， 开 始向 成 熟 设 计 师 迈 进 。 你 需 要 学 会 规 则 ， 再 打 破 规 则 。

22、设 计 师 要 求1、 成 功 的 设 计 师 应 具 备 以 下 几 点 ： A、 强 烈 敏 锐 的 感 受 能 力 B、 发 明创 造 的 能 力 C、 对 作 品 的 美 学 鉴 定 能 力 D、 对 设 计 构 想 的 表 达 能 力 E、 具 备全 面 的 专 业 智 能 现 代 设 计 师 必 须 是 具 有 宽 广 的 文 化 视 角 ， 深 邃 的 智 慧 和 丰 富 的 知 识 ； 必须 是 具 有 创 新 精 神 知 识 渊 博 、 敏 感 并 能 解 决 问 题 的 人 ， 应 考 虑 社 会 反 映 、 社会 效 果 ， 力 求 设 计 作 品 对 社 会 有 益 ，

23、 能 提 高 人 们 的 审 美 能 力 ， 心 理 上 的 愉 悦和 满 足 ， 应 概 括 当 代 的 时 代 特 征 ， 反 映 了 真 正 的 审 美 情 趣 和 审 美 理 想 。 起 码你 应 当 明 白 ， 优 秀 的 设 计 师 有 他 们 “自 己 ”的 手 法 、 清 晰 的 形 象 、 合 乎 逻辑 的 观 点 。 2、 设 计 师 一 定 要 自 信 ， 坚 信 自 己 的 个 人 信 仰 、 经 验 、 眼 光 、 品 味 。 不盲 从 、 不 孤 芳 自 赏 、 不 骄 、 不 浮 。 以 严 谨 的 治 学 态 度 面 对 ， 不 为 个 性 而 个 性 ，不 为

24、 设 计 而 设 计 。 作 为 一 名 设 计 师 ， 必 须 有 独 特 的 素 质 和 高 超 的 设 计 技 能 ，即 无 论 多 么 复 杂 的 设 计 课 题 ， 都 能 通 过 认 真 总 结 经 验 ， 用 心 思 考 ， 反 复 推 敲 ，汲 取 消 化 同 类 型 的 优 秀 设 计 精 华 ， 实 现 新 的 创 造 。 3、 平 面 设 计 作 为 一 种 职 业 ， 设 计 师 职 业 道 德 的 高 低 和 设 计 师 人 格 的 完善 有 很 大 的 关 系 ， 往 往 决 定 一 个 设 计 师 设 计 水 平 的 就 是 人 格 的 完 善 程 度 ， 程度

25、越 高 其 理 解 能 力 、 把 握 权 衡 能 力 、 辨 别 能 力 、 协 调 能 力 、 处 事 能 力 将 协 助 他 在 设 计 生 活 中 越 过 一 道 又 一 道 障 碍 ， 所 以 设 计 师 必 须 注 重 个 人 的 修为 ， 文 人 常 说 ： “先 修 其 形 ， 后 练 其 品 ”。 4、 设 计 的 提 高 必 修 在 不 断 的 学 习 和 实 践 中 进 行 ， 设 计 师 的 广 泛 涉 猎 和专 注 是 相 互 矛 盾 又 统 一 的 ， 前 者 是 灵 感 和 表 现 方 式 的 源 泉 ， 后 者 是 工 作 的 态度 。 好 的 设 计 并 不

26、只 是 图 形 的 创 作 ， 他 是 中 和 了 许 多 智 力 劳 动 的 结 果 ， 涉 猎不 同 的 领 域 ， 担 当 不 同 的 角 色 ， 可 以 让 我 们 保 持 开 阔 的 视 野 ， 可 以 让 我 们 的设 计 带 有 更 多 的 信 息 。 在 设 计 中 最 关 键 的 是 意 念 ， 好 的 意 念 需 要 学 养 和 时 间去 孵 化 。 设 计 还 需 要 开 阔 的 视 野 ， 使 信 息 有 广 阔 的 来 源 ， 触 类 旁 通 是 学 习 平面 设 计 的 重 要 特 点 之 一 ， 艺 术 之 间 本 质 上 是 共 通 的 ， 文 化 与 智 慧

27、的 不 断 补 给是 成 为 设 计 界 长 青 树 的 法 宝 。 5、 有 个 性 的 设 计 可 能 是 来 自 扎 跟 于 本 民 族 悠 久 的 文 化 传 统 和 富 有 民 族文 化 本 色 的 设 计 思 想 ， 民 族 性 和 独 创 性 及 个 性 同 样 是 具 有 价 值 的 ， 地 域 特 点也 是 设 计 师 的 知 识 背 景 之 一 。 未 来 的 设 计 师 不 再 是 狭 隘 的 民 族 主 义 者 ， 而 每个 民 族 的 标 志 更 多 的 体 现 在 民 族 精 神 层 面 ， 民 族 和 传 统 也 将 成 为 一 种 图 式 或者 设 计 元 素

28、， 作 为 设 计 师 有 必 要 认 真 看 待 民 族 传 统 和 文 化 。 平 面 设 计 分 类平 面 设 计 (15 张 )目 前 常 见 的 平 面 设 计 项 目 ， 可 以 归 纳 为 以 下 几 类 ： 网 页 设 计 、 包 装 设 计 、DM 广 告 设 计 、 海 报 设 计 、 平 面 媒 体 广 告 设 计 、 POP 广 告 设 计 、 样 本 设 计 、书 籍 设 计 、 刊 物 设 计 、 VI 设 计 、 彩 页 设 计 、 logo 设 计 。 基 本 概 念（ 一 ） 平 面 设 计平 面 设 计 是 将 作 者 的 思 想 以 图 片 的 形 式 表

29、 达 出 来 。 可 以 将 不 同 的 基 本 图形 ， 按 照 一 定 的 规 则 在 平 面 上 组 合 成 图 案 的 。 也 可 以 以 手 绘 方 法 去 创 作 。 主要 在 二 度 空 间 范 围 之 内 以 轮 廓 线 划 分 图 与 地 之 间 的 界 限 ， 描 绘 形 象 。 而 平 面设 计 所 表 现 的 立 体 空 间 感 ， 并 非 实 在 的 三 度 空 间 ， 而 仅 仅 是 图 形 对 人 的 视 觉引 导 作 用 形 成 的 幻 觉 空 间 。 （ 二 ） 平 面 设 计 的 术 语1.和 谐 ： 从 狭 义 上 理 解 ， 和 谐 的 平 面 设 计

30、是 统 一 与 对 比 两 者 之 间 不 是 乏味 单 调 或 杂 乱 无 章 的 。 广 义 上 理 解 ， 是 在 判 断 两 种 以 上 的 要 素 ， 或 部 分 与 部分 的 相 互 关 系 时 ， 各 部 分 给 我 们 的 感 觉 和 意 识 是 一 种 整 体 协 调 的 关 系 。 2.对 比 ： 又 称 对 照 ， 把 质 或 量 反 差 很 大 的 两 个 要 素 成 功 的 配 列 在 一 起 ，使 人 感 觉 鲜 明 强 烈 而 又 具 有 统 一 感 ， 使 主 体 更 加 鲜 明 、 作 品 更 加 活 跃 。 3.对 称 ： 假 定 在 一 个 图 形 的 中

31、 央 设 定 一 条 垂 直 线 ， 将 图 形 分 为 相 等 的 左右 两 个 部 分 ， 其 左 右 两 个 部 分 的 图 形 完 全 相 等 ， 这 就 是 对 称 图 。 4.平 衡 ： 从 物 理 上 理 解 是 指 的 重 量 关 系 ， 在 平 面 设 计 中 指 的 是 根 据 图 像的 形 量 、 大 小 、 轻 重 、 色 彩 和 材 质 的 分 布 作 用 与 视 觉 判 断 上 的 平 衡 。 5.比 例 ： 是 指 部 分 与 部 分 ， 或 部 分 与 全 体 之 间 的 数 量 关 系 。 比 例 是 构 成设 计 中 一 切 单 位 大 小 ， 以 及 各

32、单 位 间 编 排 组 合 的 重 要 因 素 。 6.重 心 ： 画 面 的 中 心 点 ， 就 是 视 觉 的 重 心 点 ， 画 面 图 像 的 轮 廓 的 变 化 ，图 形 的 聚 散 ， 色 彩 或 明 暗 的 分 布 都 可 对 视 觉 中 心 产 生 影 响 。 7.节 奏 ： 节 奏 这 个 具 有 时 间 感 的 用 于 在 构 成 设 计 上 指 以 同 一 要 素 连 续 重复 时 所 产 生 的 运 动 感 。 8.韵 律 ： 平 面 构 成 中 单 纯 的 单 元 组 合 重 复 易 于 单 调 ， 由 有 规 律 变 化 的 形象 或 色 群 间 以 数 比 、 等

33、 比 处 理 排 列 ， 使 之 产 生 音 乐 的 旋 律 感 ， 成 为 韵 律 。 （ 三 ） 平 面 设 计 的 元 素1.概 念 元 素 ， 所 谓 概 念 元 素 是 那 些 不 实 际 存 在 的 ， 不 可 见 的 ， 但 人 们 的意 识 又 能 感 觉 到 的 东 西 。 例 如 我 们 看 到 尖 角 的 图 形 ， 感 到 上 面 有 点 ， 物 体 的轮 廓 上 有 边 缘 线 。 概 念 元 素 包 括 ： 点 、 线 、 面 。 2.视 觉 元 素 ： 概 念 元 素 不 在 实 际 的 设 计 中 加 以 体 现 ， 它 将 是 没 有 意 义 的 。概 念 元

34、 素 通 常 是 通 过 视 觉 元 素 体 现 的 ， 视 觉 元 素 包 括 图 形 的 大 小 、 形 状 、 色彩 等 。 3.关 系 元 素 ： 视 觉 元 素 在 画 面 上 如 何 组 织 、 排 列 ， 是 关 系 元 素 来 决 定 的 。包 括 ： 方 向 、 位 置 、 空 间 、 重 心 等 。 4.实 用 元 素 ： 指 设 计 所 表 达 的 含 义 、 内 容 、 设 计 的 目 的 及 功 能 。 2 平 面 设 计 的 历 史平 面 设 计 的 历 史 从 古 老 的 拉 斯 考 克 山 洞 （ Lascaux） 开 始 ， 横 跨 到 现 代银 座 的 眩

35、目 霓 虹 灯 。 在 这 段 长 远 的 历 史 中 ， 以 及 二 十 世 纪 视 觉 传 达 的 快 速发 展 过 程 里 ， 广 告 艺 术 、 平 面 设 计 和 美 术 之 间 偶 尔 会 有 界 限 模 糊 的 情 况 。但 这 些 项 目 彼 此 都 共 享 同 样 的 要 素 、 理 论 、 原 则 、 应 用 方 式 和 语 言 ， 有 时候 也 分 享 相 同 的 服 务 对 象 。 在 广 告 艺 术 中 ， 最 终 的 目 标 是 要 销 售 产 品 和 服 务 。在 视 觉 设 计 里 ， “重 点 是 要 将 各 种 资 讯 整 理 成 序 ， 将 不 同 的 想 法 结 合 ， 表 达并 感 受 记 录 人 类 经 验 的 人 造 物 品 ”。