法式圣诞 浪漫非凡——商场圣诞节活动推广方案.doc

1、法式圣诞 浪漫非凡平和堂 2009 年圣诞节电视宣传计划 企业背景湖南平和堂实业有限公司是湖南省和日本滋贺县友好建交的结晶。公司成立于 1994 年 12 月，累计投资 9600 万美元(约 8 亿元人民币), 在长沙市五一广场兴建和经营平和堂商贸大厦。商厦于1998 年 11 月 8 日隆重开业。商场营业面积 51,800 平方米，功能完备的写字楼面积 31,600 平方米，是一个集商业零售、餐饮、休闲、文化娱乐、办公于一体的国际一流水平的商贸中心。 商厦秉承顾客至上的原则，以通透性卖场为主的人性化设计，及宽敞舒适的共享空间，为湖南省商业开创了新的纪元，受到广大消费者的青睐，商厦销售业绩连年

2、增长。凭借良好的发展势头，2007 年 9 月 29 日，第 2 家店铺东塘店隆重开业。该店位于长沙市东塘商圈核心位置，以流行、时尚元素为主导的商品，为星城增添了一道亮丽的风景。2009 年 9 月 26 日，第 3 家店铺株洲平和堂盛大开业。平和堂株洲店位于中鸿人和广场，总经营面积达 6 万，是平和堂众多分店中规模最大的一家。 市场分析平和堂座落于城市中心，毗邻五一绿化广场，交通便利，环境优雅，因靠步行街与解放西路，在人流量上十分占优势；一直以来从事商品零售经营。商品零售业是人们生活中不可缺少的服务行业。它要求按顾客所需要的时间，期待的价格和数量，通过服务提供所需的商品。这是一般零售业应该具

3、备的条件。然而，平和堂还有自己更高的追求，它立足于通过商业活动，努力使人们的生活变得更加丰富，翔实，科学，便利，并立志成为对本地区卓有贡献，与大众生活息息相关的商业伙伴。这正是平和堂的经营宗旨。通过商业这块领域，为创造更加丰富翔实、科学便利的大众生活贡献我们的力量，让平和堂成为广大消费者的忠实伙伴。平和堂定位为一个时尚、休闲、动感的百货卖场，主要针对的是年轻的白领消费阶层，主要以时尚商品为主，从化妆品到时尚女装、从高档西服到衬衫皮鞋、从首饰箱包到内衣内裤一应俱全，职业正装、休闲潮流各种风格应有尽有；从卖场格局来看，可以说每一层都是一个大型的专卖店，每一层都具有鲜明的个性，每一层都有自己固有的消

4、费群体，而整个商场整合在一起，引领消费者进入一个高档、时尚、赏心悦目的境地。 12 月份电视宣传计划 15 秒宣传片（硬广告）：法式圣诞 浪漫非凡宣传片广告词：巴黎铁塔下的精致浪漫，卢瓦尔河畔的法兰西风情，平和堂带您走进一个不一样的法式圣诞，浪漫非凡！分镜头脚本：镜头号 时长 画面内容 旁白1 4 秒 巴黎铁塔的图片（最好是铁塔下有情侣的） ，画面上点缀星星点点的光，代表浪漫的元素；巴黎铁塔下的精致浪漫2 4 秒 卢瓦尔河的图片，代表法兰西风情的图片（也可是法国人过圣诞节的图片） ，卢瓦尔河畔的法兰西风情3 5 秒 平和堂店内大景，主要是圣诞节的视觉布置；体现法式圣诞节的气氛；以及活动内容以字

5、幕的形式出在画面上；平和堂带您走进一个不一样的法式圣诞，浪漫非凡4 2 秒 标志定版，出主题标语和平和堂标志；法式圣诞，浪漫非凡（用设计过的字体） ；平和堂的标志以及平和堂的店面外景；或者用平和堂设计好的视觉做结尾；宣传片色调：以暖色调为主，突出圣诞节虽然是寒冷的冬季，也可以非常温馨温暖。宣传片播放时间：12 月 18 日 12 月 25 日，每天滚动播出两次，为圣诞节造势，把 “2009 年平和堂带您过法式圣诞节 ”的信息传达给观众，并加深观众的印象，吸引更多的消费者来平和堂了解法式圣诞的内容。 12 月份电视宣传计划 节目（软广告）：（一共分 8 期节目完成此次的圣诞节宣传，每期节目 5

6、分钟） ； 商品篇（八期）：平和堂法式圣诞大餐一、珠宝篇：婚嫁系列节目内容：序号 时长 画面内容 表现形式1 30 秒 主持人口播 口播：这一年一度的圣诞节又到了，虽然现在的天气是十分的寒冷，但也挡不住人们的热情啊，现在庆子和元帅是来到了平和堂，看看这里真是车水马龙，听说今年平和堂要过一个不一样的圣诞，究竟是什么呢？马上跟我们去看看吧！2 30 秒 法国人婚礼现场的布置、行礼的图片 配音：白色是浪漫的法国婚礼的主色调，无论是鲜花，还是新娘的服饰，乃至婚礼现场所有的布置装饰，都是白色的，可以看出法国人眼中的婚姻应该是纯洁无暇的。婚礼上，新娘子会穿着纯白圣洁的婚纱，而作为女人一生中最美丽的时刻，又

7、怎么能少了结婚戒指的点缀呢？3 30 秒 主持人口播 口播：如果要用一个形容词来形容法国呢，那就是浪漫了，所以今年我们平和堂就专门为大家准备了一个很浪漫的法式圣诞节，看看整个店里面的布置都是以法式为主，真是每个角落都洋溢着浪漫的气息啊，今天我们首先要来看看的就是珠宝了，看看我们平和堂都为恋爱中的情侣们准备了哪些惊喜！4 40 秒 珠宝品牌秀（婚嫁系列） 配音：（品牌的特色，以及主持人佩戴的珠宝系列的设计理念、用料和寓意， ）二、女装篇（一）：青春少女装（冬季新品）三、女装篇（二）：成熟女装（冬季新品）四、男装篇（一）：商务休闲装（冬季新品）五、男装篇（二）：户外运动装（冬季新品）六、情侣装篇：

8、以休闲系列为主（冬季新品）5 20 秒 主持人口播 口播：现在庆子和元帅为大家推荐的就是*品牌，这个品牌一直以（品牌特色）（圣诞节活动期间的活动内容）6 40 秒 珠宝品牌秀（女款） 配音：（品牌的特色，以及主持人佩戴的珠宝系列的设计理念、用料和寓意， ）7 20 秒 女主持人口播 口播：庆子为大家展示的就是*品牌，这个品牌一直以（品牌特色）（圣诞节活动期间的活动内容）8 40 秒 珠宝品牌秀（男款） 配音：（品牌的特色，以及主持人佩戴的珠宝系列的设计理念、用料和寓意， ）9 20 秒 男主持人口播 口播：元帅为大家展示的就是*品牌，这个品牌一直以（品牌特色）（圣诞节活动期间的活动内容）10

9、30 秒 平和堂的大景和店内圣诞节的陈设 配音：（平和堂的活动内容和活动力度）七、化妆品篇：以独有品牌为主；（考虑到化妆品一般为了维护品牌形象不让媒体随便拍摄，可改成配饰篇）八、寝具床品篇：以婚嫁系列为主，或者温馨风格为主；备注：后面七期的拍摄形式参考第一期，每期拟定拍摄三个品牌，配合商场和品牌的宣传活动需要，在每一期的节目中会大力推荐商场和品牌在圣诞节期间的优惠活动和力度；另外最后一期节目可预告元旦节的活动内容；软广告播放时间：12 月 18 日 12 月 25 日，每天播出一期，生动形象的把 “2009 年平和堂带您过法式圣诞节 ”的信息传达给观众，包括圣诞节期间商场的优惠活动，参加的品牌，品牌活动的力度，为商场积聚人气；通过服装、首饰、生活用品的搭配推荐，吸引更多的消费者来平和堂进行购买，以提高圣诞节期间的销售业绩。 商场拍摄配合每期节目拟定拍三个品牌，请商场方提供采访证件以方便拍摄人员能在商场内拍摄；拍摄期间模特会穿戴品牌的服装和鞋子，请商场方根据宣传需要在拍摄的前两天定好品牌并提供优惠活动的内容和力度，并和品牌沟通好，为避免品牌专柜的一些无法拍摄问题，在拍摄期间请商场方的楼层主管全程跟踪沟通以保证拍摄顺利。 费用预算名称 刊例价 折扣 期数 费用宣传片软广告费用总计: 元