雪花检验-媒介问卷V1-0927.doc

1、媒介习惯研究甄别部分注意：本研究只针对男性。S1、请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等） 1 终止市场研究/咨询服务公司 2 终止广告/公共关系/策划公司 3 终止餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等 4 终止酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位 5 终止以 上 皆 无 6 继续S2、请问您在本地居住多长时间了呢？3 年以下 1 终止3 年及以上 2 继续S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？包括访问或小组座谈会是 1 终止否 2 继续S4、请问您的实际年龄？记录 / 岁18 岁以下 1 终止18-24 岁 2 配额25-35

2、岁 3 配额36-45 岁 4 配额46-55 岁 5继续配额55 岁以上 7 终止S5. 请问您在过去的 1 个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？（可多选）啤酒 1白酒 2红酒 3其它酒类 4注意：若被访者没有提到“1”啤酒，终止。S6、出示卡片请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？（单选）主要是自己买 1 继续主要是别人买 2 终止S7. 请估计一下，在过去 1 个月内，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上, 即 300ml 以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)S8. 请估计一下，在过去 1 个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在

3、半瓶以上，即 300ml 以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)访问员注意：S 7 和 S8 中：“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于 4次，则终止访问S9. 请估计一下，在过去 1 个月内，您在家中（自己家/朋友家）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次 (可保留一位小数)S10. 请估计一下，在过去的 1 个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次(可保留一位小数)访问员注意：S9 和 S10 中：“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问S11、出示卡片请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？（单选）没受过教育 1 终止小学

4、 2 终止初中 3 继续高中/技术学校/中专/职高 4 继续大专 5 继续大学本科 6 继续研究生及以上 7 继续主体问卷部分M 部分、基本媒体习惯M1。您每周平均有多少天收看电视? (单选) 平均 1 天 1平均 2 天 2平均 3 天 3平均 4 天 4平均 5 天 5平均 6 天 6平均 7 天/每天都看 7从来不看电视 8 跳问M2。通常来讲，您会主要收看哪 3个电视频道的节目呢？（复选）（限选 3项）M3。请问您一般在哪个时段收看电视?0点至 6点（不包括 6点） 16点至 9点（不包括 9点） 29点至 11点（不包括 11点） 311点至 13点（不包括 13点）413点至 15

5、点（不包括 15点）515点至 17点（不包括 17点）617点至 19点（不包括 19点）719点至 21点（不包括 21点）821点至 0点（不包括 0点） 9M4。通常来讲，您比较喜欢收看的是什么电视节目类型？（复选）新闻节目 01 综 艺 类 节 目 09新闻访谈节目 02 动 画 片 10电视连续剧 03 少儿类节目 11影视剧（3 集以下） 04 法制类节目 12经济类节目 05 戏曲类节目 13体育类节目 06 军事类节目 14音乐类节目 07 农业类节目 15科技类节目 08 其 他 （ 请 注 明 ） M5.您每周平均有多少天收听广播? (单选)少于 1 天 1平均 1 天

6、2平均 2 天 3平均 3 天 4平均 4 天 5平均 5 天 6平均 6 天 7平均 7 天/每天都听 8基本不听广播电台 9 跳问M6。 您一般听哪些电台？（复选）音乐调频 FM103.2 1经济之声广播电台 FM91.8 3交通广播电台 FM93 4文艺广播电台 FM99.6 5城市之声 FM107 6人民广播电台 FM89 7基本不听广播电台 8M7.请分别选择您经常收听的广播节目? (可多选)广播节目类型 经常收听新闻 01天气预报 02港台流行音乐歌曲 03国内流行音乐歌曲 04欧美流行音乐歌曲 05古典音乐 06曲艺相声 07点播节目 08热线节目 09热点话题评说 10体育 1

7、1经济 12戏剧/歌剧 13交通 14连续广播剧 15评书 16外语教学节目 17医疗保健/健康 18金融/股市行情 19其他请注明 99_M8.您每周平均有多少天阅读报纸? (单选)少于 1 天 1平均 1 天 2平均 2 天 3平均 3 天 4平均 4 天 5平均 5 天 6平均 6 天 7平均 7 天/每天都听 8基本不看报纸 9 跳问M9。通 常 来 讲 ， 您 会 主 要 浏 览 哪 3 种 报 刊 呢 ？ （ 复 选 ） （ 限 选 3 项 ）中国经营报 1 国际金融报 14电脑报 2 E时代周刊 15古今故事 3 报刊文摘 16杭州广播电视报 4 市场报 17浙江工人日报 5 2

8、1世纪经济报 18浙江日报 6 参考消息 19杭州日报 7 解放日报 20钱江晚报 8 羊城晚报 21青年时报 9 南方周末 22都市快报 10 经济观察报 23今日早报 11 新民晚报 24每日商报 12 其他 *电脑爱好者 13 不看报纸 99M10。通 常 来 讲 ， 您 比 较 喜 欢 看 的 是 什 么 报 纸 版 面 ？ （ 复 选 ）国 际 国 内 新 闻 01 文 学 /艺 术 /音 乐 09经 济 /商 业 /金 融 信 息 02 体 育 /足 球 10各 类 市 场 信 息 03 旅 游 /美 食 /影 视 11环 球 采 风 04 招 生 /招 聘 /英 才 12汽 车

9、05 婴 幼 儿 与 父 母 13房 地 产 /装 饰 装 修 06 教 育 /法 制 14医 疗 保 健 07 科 技 /信 息 技 术 15美 容 健 身 /时 尚 /服 装 08 其 他 （ 请 注 明 ） M11。在 过 去 一 个 月 内 ， 您 是 否 读 过 杂 志 ？ 读过 1 继续没有读过 2跳问下一部分M12。通 常 来 讲 ， 您 会 主 要 阅 读 哪 几 种 杂 志 呢 ？ （ 复 选 ） （ 不 超 过 选 3 项 ）M13。通 常 来 讲 ， 请 问 您 上 网 的 频 率 是 什 么 样 的 ？从来没有上过网 1平均每月 1次 2平均每两周 1次 3平均每周 1

10、次 4平均每周 2-3次 5平均每周 4-6次 6每天都上网 7M14。通 常 来 讲 ， 请 问 您 上 网 主 要 做 些 什 么 ？日常工作联系，收发邮件 1查与工作相关的资料 2看新闻 3玩游戏 4聊天 5下载歌曲、电影等 6网上购物 7其他（请注明）M15。通 常 来 讲 ， 请 问 您 主 要 访 问 的 网 站 是 什 么 ？ (可多选)SOHU 搜狐 1新浪网 2163 321CN 43721 58848 6E 龙 7YAHOO 雅虎中国 8前程无忧 9当当 10其他（请注明）M16。通 常 来 讲 ， 请 问 您 外 出 的 交 通 工 具 或 方 式 是 什 么 ?(可 多

11、 选 )步行 01自行车 02摩托车 03小汽车 04出租车 05单位班车 06地铁 07公共汽车 08其他 99M17。请问您通常每天在户外的时间大约有多久？ 记录时间： 小时M18。通 常 来 讲 ， 请 问 您 经常看到的户外广告类型有哪些?( 可 多 选 )公共汽车 公共汽车站牌广告 01公共汽车站候车亭广告 02公共汽车车厢外广告 03公共汽车车厢内广告 04灯箱/路牌/店头 户外灯箱广告 05橱窗广告 06户外路牌广告 07店头(旗式广告) 及POP(挂旗)广告牌大屏幕广告大型单立柱广告牌户外墙壁广告地铁 地铁站内广告地铁车厢内广告地铁通程广告(从地铁入口到检票处的广告)火车 火车

12、车厢内广告火车站内广告机场 机场内广告.电话亭广告出租车 出租车厢外广告出租车厢内广告其他 气球广告布幅跨街天桥广告商场内/外广告车票上广告楼顶广告没有注意过 08其他 99N 部分、广告态度和习惯N1、下面我会读出一些对于广告的看法，请您根据自己的同意程度进行打分。5 分表示非常同意，1 分表示非常不同意，分数越高，同意程度就越高。 （打循环勾，按循环顺序读出语句）非常不同意比较不同意不是同意也不是不同意比较同意非常同意广告是生活中必不可少的东西 1 2 3 4 5购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠 1 2 3 4 5广告格调低的产品，我不会去购买 1 2 3 4 5我经常阅读报纸及杂志中

13、的广告 1 2 3 4 5我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们 1 2 3 4 5电视上的广告和节目我都喜欢 1 2 3 4 5电影广告通常比电视广告好 1 2 3 4 5与电视相比，我更愿意从报纸中获取信息 1 2 3 4 5N2。通 常 来 讲 ， 请 问 您 看 到 电 视 中 的 广 告 是 如 何 做 的 ？立刻转台 1过一会转台 2不转台，也完全不看 3不转台，也不专心看 4专注看广告 5其他（请注明）N3、下面我会读出一些关于电视广告的语句，请您根据自己的同意程度进行打分。5 分表示非常同意，1 分表示非常不同意，分数越高，同意程度就越高。 （打循环勾，按循环顺序读出语句）

14、非常不同意比较不同意不是同意也不是不同意比较同意非常同意对于啤酒产品，在电视上做广告比在其它途径更让人放心1 2 3 4 5能上电视广告的品牌一定是有实力的大品牌 1 2 3 4 5啤酒的广告在地方电视台做说明品牌更贴近当地消费者 1 2 3 4 5上中央电视台的一般是更有实力的品牌 1 2 3 4 5上中央电视台的一般是更有信誉的品牌 1 2 3 4 5在省市级电视台做广告让人感觉是一个地方品牌 1 2 3 4 5在中央电视台做广告让我感觉产品比较高档 1 2 3 4 5背 景 资 料Z1. 请问您家里一共有多少位家庭成员呢？（必选）我是指一星期至少有 5天住在家里的人, 不包括保姆,请别忘

15、了算上您自己。 位Z2.（出示卡片）请问您的教育程度是(单选)1、没有受过正式教育2、初中或以下3、高中/技术学校/中专/职高4、大专5、大学本科6、研究生及以上7、拒答Z3. （出示卡片）请问您的婚姻状况是.1、未婚，目前与父母同住2、未婚，不与父母同住3、已婚，没有孩子4、已婚，最小的孩子年龄不足 6岁5、已婚，最小的孩子年龄在 6岁18 岁之间6、已婚，最小的孩子年龄在 18岁以上，至少有一个子女与您同住7、已婚，最小的孩子年龄在 18岁以上，没有子女与您同住8、拒答Z4. （出示卡片）请问你的职业是:(单选)1、具有中高级技术职称的专业人员2、具有初级技术职称的专业人员3、机关/事业单

16、位管理人员4、机关/事业单位一般职工/职工5、企业管理人员 6、企业一般职工 7、商业服务业管理人员 8、商业服务业一般职工 9、个体业主/个体被雇10、无业/待业人员11、学生12、退休/离休13、其他（请注明：_ ）14、拒答15、自由职业Z5a.请问您本人每月的总收入是多少呢?总收入是指工资、奖金、补贴等全部收入的总和. (单选.)01、无收入02、RMB 300 元及以下03、RMB 301-100004、RMB 1001-200005、RMB 2001-300006、RMB 3001-400007、RMB 4001-500008、RMB 5001-600009、RMB 6001-70

17、0010、RMB 7001-800011、RMB 8001-900012、RMB 9001-1000013、RMB 10000 以上14、拒绝透露Z5b.请问您全家每月的总收入呢?总收入是指工资, 奖金,补贴等全部收入的总和.(单选.)01、无收入02、RMB 300 元及以下03、RMB 301-100004、RMB 1001-200005、RMB 2001-300006、RMB 3001-400007、RMB 4001-500008、RMB 5001-600009、RMB 6001-700010、RMB 7001-800011、RMB 8001-900012、RMB 9001-1000013、RMB 10000 以上14、拒绝透露谢谢您的合作！