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1、什么是 VI 设计？VI 设计有哪些内容？什么是 VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是 CI!那么什么是 CI 呢？ CIS 的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是 CIS ？ CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国人首先提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM 公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的

2、销售。 CIS 的意义 对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS 的具体组成部分 日本著名 CI 专家山田英理认为 CI 包含下面两个方面的概念： 第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI 系统是由 MI（理念识别 Mind Identi

3、ty）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI（视觉识别 Visual Identity）三方面组成。在 CIS 的三大构成中，其核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业的独特精神准确表达出来。 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓 MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总

4、体规划和界定。 MI 的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI：行为识别 置于中间层位的 BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI 包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制

5、度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI 系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套 VI

6、设计的主要内容： I基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、

7、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H.公务礼品：T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 VI 设计内容 01 名片设计（中式） 02 名片设计（西式） 03 名片设计（中西式） 04 信纸（空白） 05 信纸（横纹） 06 信纸（方格） 07 信封（中式） 08 信封（西式

8、） 09 公文袋（大、中、小） 10 资料袋（大、中、小） 11 传真用纸表头 VI 设计 12 便条纸 13 各式表格格式 14 卷宗夹 15 公司专用稿纸 16 贵宾卡 17 来宾卡 18 通行证 19 贴纸 20 笔记本封面 21 合同书封面 22 企划书封面 23 事务用标签贴纸 24 航空专用信封套 26 专用海报纸（对开、长 4K） 27 奖杯 28 纸杯 VI 设计 29 文件格式 30 办公用笔 31 电脑用报表 32 留言条 33 包装纸 VI 设计（单色） 34 包装纸 VI 设计（双色） 35 包装纸 VI（特别色） 36 包装纸袋 37 手提袋设计 38 胶带 39 包

9、装用签 40 包装塑胶带 41 包装纸盒 42 礼品包装袋 43 公司旗帜 44 纪念旗帜 45 模式挂旗 46 直式立旗 47 小吊旗 48 小串旗 49 大型挂旗 50 桌上旗 51 锦旗 52 奖励旗 53 纪念旗 54 促销用旗 55 庆典用旗 56 主题式旗帜 57 其他 VI 设计 58 男性主管职员制服 59 女性主管职员制服 60 男性行政职员制服 61 女性行政职员制服 62 男性生产职员制服 63 女性生产职员制服 64 男性店面职员制服 65 女性店面职员制服 66 男性展示职员制服 67 女性展示职员制服 68 男性服务职员制服 69 女性服务职员制服 70 男性工务职

10、员制服 71 女性工务职员制服 72 男性警卫职员制服 73 女性警卫职员制服 74 男性清洁职员制服 75 女性清洁职员制服 76 男性厨师职员制服 77 女性厨师职员制服 78 男性运动服（二季） 79 女性运动服（二季） 80 运动夹克（二季） 81 运动帽 82 运动鞋 83 徽章 84 领带夹 85 领带 86 领巾 87 皮带 88 安全帽 89 工作帽 90 上岗证 91 雨具（雨披、雨伞） 92 其他 VI 设计 93 电视广告商标风格 94 报纸广告商标风格 95 杂志广告商标风格 96 人事广告商标风格 97 公司简介商标风格 98 产品简介商标风格 99 促销DM 商标风

11、格 100 产品说明书商标风格 101 营业用卡（回函）商标风格 102 海报商标风格 103 POP 商标风格/POP 设计 104 幻灯片商标风格 105 其他 VI 设计 106 造型招牌（室内） 107 造型招牌（室外） 108 直式招牌设计 109 横式招牌设计 110 立地招牌 VI 设计 111 柜台后招牌 112 霓虹灯招牌 113 大楼屋顶招牌 114 大楼楼层招牌 115 骑楼下招牌 116 骑楼柱面招牌 117 悬挂式招牌 118 帆布招牌 119 户外看板（路牌广告） 120 禁止停车牌 121 工地大门122 工地事务所 123 工地围篱 VI 设计 124 工地标语

12、贴纸 125 工地行道树围篱 126 工地牌坊 127 其他 VI 设计 128 室内指标系统 129 室外指标系统（公共区域） 130 符号指标系统 131 部门标示牌 132 总区域看板 133 分区域看板 134 其他 VI 设计 135 工厂外观色带 136 室内形象墙面 137 大楼建筑物外观标志风格 138 大门入口设计 139 柜台后墙面设计 140 玻璃门色带设计 141 公布栏 142 踏垫 143 垃圾桶 144 烟灰缸 145 室内精神标语墙 146 员工储物柜 147 环境色彩标示 148 其他 VI 设计 149 业务用车 150 平板车 151 交通车 152 商务

13、车 153 厢型货车 154 厢型货柜车 155 旅行车 156 小客车 157 机车 158 脚踏车 159 拖车头 160 曳引车 161 堆高国 162 吊车 163 水泥搅拌车 164 展示会场设计 165 展示会场参观指示 166 展示橱窗设计 167 展示板 VI 设计 168 舞台设计 169 精神堡垒设计 170 商品展示架 171 商品展示台 172 照明规划 173 色彩规划 174 动线规划 175 其他 VI 设计 176 邀请卡（封套） 177 生日卡（封套） 178 问候卡（封套） 179 感谢卡（封套）180 圣诞卡（封套） 181 贺年卡（封套） 182 万用卡（封套） 183 年历 184 月历 185 日历 186 工商日志 187 纸张 188 铅笔 189 原子笔 190 笔架 191 雨伞架 192 气球 193 吉祥物赠品 194 便条纸砖 195 薪资袋 196 礼金袋 197 其他 VI 设计