CIS的具体组成部分 MI.doc

1、CIS 的具体组 成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别什么是 CIS ？CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。60 年代，美国人首先提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM 公司是这方面开先河者。CIS 的主要含 义是：将企业 文化与经营理念， 统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企 业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS 的意义对内，企业可通过 CI 设计对其办公系统、生 产系统、管理系 统以及营销、包装、广告等宣 传形象形

2、成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各 职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、 认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。CIS 的具体组 成部分日本著名 CI 专家山田英理认为 CI 包含下面两个方面的概念：第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。换而言之，CI 系统是由 MI（理念识别 Mind Identity）、BI（行为识别 Behavior Identity）、VI（视觉识别 Visual Identity）三方面组成。

3、在 CIS 的三大构成中，其核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业的独特精神准确表达出来。MI：理念 识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓 MI，是指确立企业自己的 经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI 的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企 业信条， 经营理念，经营方针，市场定位，产业构成， 组

4、织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI：行为识别置于中间层位的 BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活 动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI 包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策， 产品研发，公益性、文化性活 动等等。VI：视觉识别VI：以 标 志、 标

5、准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企 业形象。在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意 义。VI 系 统 ：A.基本要素系统：如企业名称、企 业标志、企 业造型、标准字、标准色、象征图案、宣 传口号等。B.应用系 统：产品造型、办 公用品、企 业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套 VI 设计的主要内容：I基本要素系 统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II应用系统A.办公用品：信封

6、、信纸、便笺、名片、徽章、工作 证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、 备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业 外部建筑环境：建筑造型、公司旗 帜、企业门 面、企 业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业 内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企 业形象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等。D.交通工具：轿车、面包车 、大巴士、货车、工具 车、油罐 车、 轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人 员制服、 员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、 钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视 广告、 杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招

7、 贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸 袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品：T 恤衫、 领带、 领带夹、打火机、 钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、 货架商品展示、 陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。VI 设计内容01 名片设计（中式）02 名片设计（西式）03 名片设计（中西式）04 信纸（空白）05 信纸（横纹）06 信纸（方格）07 信封（中式）08 信封（西式）09 公文袋（大、中、小）10 资料袋（大、中、小）11 传真用纸表头 VI 设计12 便条纸13 各式表格格式

8、14 卷宗夹15 公司专用稿纸16 贵宾卡17 来宾卡18 通行证19 贴纸20 笔记本封面21 合同书封面22 企划书封面23 事务用标签贴纸24 航空专用信封套26 专用海报纸（对开、长 4K）27 奖杯28 纸杯 VI 设计29 文件格式30 办公用笔31 电脑用报表32 留言条33 包装纸 VI 设计（单色）34 包装纸 VI 设计（双色）35 包装纸 VI（特别色）36 包装纸袋37 手提袋设计38 胶带39 包装用签40 包装塑胶带41 包装纸盒42 礼品包装袋43 公司旗帜44 纪念旗帜45 模式挂旗46 直式立旗47 小吊旗48 小串旗49 大型挂旗50 桌上旗51 锦旗52

9、奖励旗53 纪念旗54 促销用旗55 庆典用旗56 主题式旗帜57 其他 VI 设计58 男性主管职员制服59 女性主管职员制服60 男性行政职员制服61 女性行政职员制服62 男性生产职员制服63 女性生产职员制服64 男性店面职员制服65 女性店面职员制服66 男性展示职员制服67 女性展示职员制服68 男性服务职员制服69 女性服务职员制服70 男性工务职员制服71 女性工务职员制服72 男性警卫职员制服73 女性警卫职员制服74 男性清洁职员制服75 女性清洁职员制服76 男性厨师职员制服77 女性厨师职员制服78 男性运动服（二季）79 女性运动服（二季）80 运动夹克（二季）81

10、运动帽82 运动鞋83 徽章84 领带夹85 领带86 领巾87 皮带88 安全帽89 工作帽90 上岗证91 雨具（雨披、雨伞）92 其他 VI 设计93 电视广告商标风格94 报纸广告商标风格95 杂志广告商标风格96 人事广告商标风格97 公司简介商标风格98 产品简介商标风格99 促销 DM 商标风格100 产品说明书商标风格101 营业用卡（回函）商标风格102 海报商标风格103 POP 商标风格/POP 设计104 幻灯片商标风格105 其他 VI 设计106 造型招牌（室内）107 造型招牌（室外）108 直式招牌设计109 横式招牌设计110 立地招牌 VI 设计111 柜台

11、后招牌112 霓虹灯招牌113 大楼屋顶招牌114 大楼楼层招牌115 骑楼下招牌116 骑楼柱面招牌117 悬挂式招牌118 帆布招牌119 户外看板（路牌广告）120 禁止停车牌121 工地大门122 工地事务所123 工地围篱 VI 设计124 工地标语贴纸125 工地行道树围篱126 工地牌坊127 其他 VI 设计128 室内指标系统129 室外指标系统（公共区域）130 符号指标系统131 部门标示牌132 总区域看板133 分区域看板134 其他 VI 设计135 工厂外观色带136 室内形象墙面137 大楼建筑物外观标志风格138 大门入口设计139 柜台后墙面设计140 玻璃

12、门色带设计141 公布栏142 踏垫143 垃圾桶144 烟灰缸145 室内精神标语墙146 员工储物柜147 环境色彩标示148 其他 VI 设计149 业务用车150 平板车151 交通车152 商务车153 厢型货车154 厢型货柜车155 旅行车156 小客车157 机车158 脚踏车159 拖车头160 曳引车161 堆高国162 吊车163 水泥搅拌车164 展示会场设计165 展示会场参观指示166 展示橱窗设计167 展示板 VI 设计168 舞台设计169 精神堡垒设计170 商品展示架171 商品展示台172 照明规划173 色彩规划174 动线规划175 其他 VI 设计176 邀请卡（封套）177 生日卡（封套）178 问候卡（封套）179 感谢卡（封套）180 圣诞卡（封套）181 贺年卡（封套）182 万用卡（封套）183 年历184 月历185 日历186 工商日志187 纸张188 铅笔189 原子笔190 笔架191 雨伞架192 气球193 吉祥物赠品194 便条纸砖195 薪资袋196 礼金袋197 其他 VI 设计