以鄂尔多斯文化为魂 创造文化旅游的绿色财富(王文付).doc

1、东联控股集团：以鄂尔多斯文化为魂 创造文化旅游的绿色财富文/ 王文付就鄂尔多斯文化旅游产业来讲，东联控股集团无疑是最令本土人自豪的一个文化企业。依托成吉思汗文化、秦汉边塞匈奴故地文化、草原游牧文化，东联控股集团精心打造了成吉思汗陵旅游景区、大秦直道文化旅游景区、苏泊罕大草原旅游景区这三大旅游作品，并搭建了优势各异的鄂尔多斯黄金旅游线路，使鄂尔多斯这片充满多元文化的沃土上竖起了一枝能面向国际的拥有独立品牌内涵的文化旅游旗帜，成为了西部风情最有潜力和表现力的绿色财富创造者之一。东联控股集团发展战略与鄂尔多斯所具有的文化关系，由此成了一个值得关注和探讨的命题。 走出草原之念 源于鄂尔多斯的多元文化东

2、联控股集团立足于鄂尔多斯，其文化的抉择和挖掘也是对本土历史文化的整理，正是鄂尔多斯民族文化所具有的强烈的多元性与国际性培植了东联在文化产业发展上的国际化战略目标。鄂尔多斯的历史文化具有多元性、包容性、开放性，亦具有国际化、多元化的背景。从现象上讲，鄂尔多斯历来是两种文化长期交融发展的地区，即北方游牧民族所代表的游牧文化和中原农耕民族所代表的农耕文化。从商周开始，特别明显的是从春秋战国开始直到现在，两种文化的交融关系未曾间断过，大约延续了 40005000 年的历史，鄂尔多斯也就成为了南北文化多元化共生共存之地。鄂尔多斯地区是两种文化或多种民族抗衡的地方。以匈奴、突厥、蒙古族为代表，北方强势民族

3、都到过鄂尔多斯，从这里或走向消亡，或走向更大的历史舞台。匈奴的发祥地即是在鄂尔多斯，匈奴经过 500 多年的发展分为了南北两部。南匈奴消失在鄂尔多斯，而北匈奴却从鄂尔多斯走出去，走向了欧洲，走到罗马帝国的城下。匈奴的文化实质是一种世界性的文化，匈奴包括了不同的种族、不同的肤色、不同的语言，那么这种多元化的文化势必在鄂尔多斯产生影响，留下深刻的烙印。突厥民族在隋唐时期比较鼎盛，后分为东突厥和西突厥。东突厥沉淀在鄂尔多斯及周边其他地区。西突厥向西发展直到中亚地区。在东西突厥的相互发展过程中，鄂尔多斯作为其文化交流之地，逐渐纳入西方文化及中亚文化的元素，亦是具有多元文化的特点的原因之一。蒙古民族在成

4、吉思汗统一蒙古高原后强大，开始向外扩张之路。向东扩张至中原，向西扩张至中亚、西亚、欧洲，持续不断的最后形成四大汗国，而沉淀在鄂尔多斯得蒙古族，由此也使本土形成多元文化的格局，具有了国际化的元素。从实质上来讲，鄂尔多斯以游牧文化为主，农耕文化为辅的历史文化形态使鄂尔多斯文化具有了多元文化、国际化的特征。游牧文化的属性和背景，是鄂尔多斯文化具有不保守性、兼容性和接纳性，形成吸纳先进文化机制的区域基础。在鄂尔多斯多元发展的大环境下，东联控股集团所做的文化旅游必然会以文化为魂，以文化为根。鄂尔多斯的旅游，必然要体现出历史的痕迹，要继承、弘扬这种古老的文化属性，从而也就必然会体现国际化的元素，反映到一个

5、企业便是国际化的战略。责任和视野的交汇 练就东联的国际化战略近年来，鄂尔多斯地区经济飞速发展，民族化和国际化的发展趋势已经回归，东联控股集团的旅游由此也打开了视线，扩大了眼界，在与鄂尔多斯经济文化同步发展之时，文化旅游也具有国际化的思维、理念、方法。成吉思汗陵旅游景区，大秦直道文化旅游景区以及苏泊罕大草原旅游景区被置于国际化的平台上去建设、规划、经营、管理，走向更大范围和更高水准的市场机制，赋予多元化交互发展的内涵，建立面向国际化的旅游品牌。东联控股集团以高起点、高标准的平台为基础，吸纳国际化元素，不断寻求一些与国际文化旅游相对接的活动项目，使东联的旅游产业、经营管理真正实现与国际接轨，推动鄂

6、尔多斯的旅游实现国际化。2007 年东联集团举办了亚洲国际摇滚音乐节，2010 年国庆期间东联控股集团又成为世界小姐巡游鄂尔多斯的旅游接待方，都是对国际化战略思维的发散和具体化。国际化大思维的纳入，东联三大旅游景区才能稳健立足，走出草原，走向全国，走向世界。构建鄂尔多斯黄金旅游线路，打造鄂尔多斯旅游目的地，便是东联控股集团所实施的重要举措，也是国际化思维的表现。鄂尔多斯黄金旅游线路，是鄂尔多斯旅游资源、快捷线路、多元文化的整合，包含了鄂尔多斯的区域特色和可读性。一定程度上说，东联所开发的旅游产品代表着鄂尔多斯文化旅游的精华和鄂尔多斯旅游产业的战略目标点。企业只有承担起所在区域应担的责任，并且积

7、极与区域发展同呼同吸，才能成为区域的标杆，才能具备走向全国、走向世界的潜力。地区的国际影响力很大程度上会依赖于某几个地区内的国际性企业。为此，东联控股集团在开发鄂尔多斯三大特色景区之后，相继建立了内蒙古东联旅行社这一特殊平台。东联旅行社以东联产品与品牌为着力点，融入到鄂尔多斯整体的旅游产品中，去推广鄂尔多斯的文化，兼顾鄂尔多斯的正名，有望成为鄂尔多斯进行旅游交往的重要窗口之一。东联集团作为鄂尔多斯大型文化旅游集团之一，所涉及的旅游产业并非是普通意义上的旅游项目，而是一个真正体现鄂尔多斯民族文化、地区文化的旅游项目。虽然东联现在所做的只是战略规划中的初级部分，但是思维的伟大力量会做有效地导引，是

8、东联在不远的将来着实打造出具有国际影响力的鄂尔多斯品牌旅游产品，真正把东联控股集团的旅游、鄂尔多斯的旅游推向全国，推向世界。“鄂尔多斯支持”是东联的一种力量发展非煤产业，发展文化旅游，是鄂尔多斯未来发展的方向。鄂尔多斯历史文化灿烂丰富、民族文化底蕴深厚，以旅游的形式表现和展示鄂尔多斯魅力、提升鄂尔多斯的知名度和影响力已是必然。鄂尔多斯在经济迅速发展中自觉不自觉地在断调整产业结构，转变发展观念，文化产业逐渐成了鄂尔多斯发展的重头戏。早年，鄂尔多斯现提出“大旅游、大文化”的强市战略，从政策、人才、环境、经济等多方面加大对文化产业的支持。特别是在人才支援战略上，鄂尔多斯把行政上的文化人才以借调的形式

9、进入企业，帮助企业进行文化的建设，可谓是一种新异的举措。2009 年，国家将文化产业定位为国民经济中的战略性支柱产业，更是给鄂尔多斯以及发展文化产业的企业一次绝好的机遇。持续不断重视和支持文化产业的鄂尔多斯更是显示出了坚定不移的决心。鄂尔多斯的旅游发展过程中，最早提出民营企业、民营资本进入旅游产业的战略方针。在成陵的开发建设问题上，鄂尔多斯市委市政府确立了由民营企业进入的战略布置，才有了后来东联控股集团进入成陵所做的一番民族文化的大事。东联控股集团作为鄂尔多斯主动并主导发展文化产业的民营企业，从开发成陵之始受到市委市政府的特别重视和大力支持，消解了民族文化之间以及旅游文化和祭祀文化之间的冲突，

10、创造了成陵全新的生态环境和文化内涵。2001 年东联控股集团投资 4.3 亿元最终完成了成吉思汗陵旅游景区的开发建设，确立了以成吉思汗文化为主题的大型文化旅游项目，经过近十年的经营管理，成吉思汗陵旅游景区已经成为国家 AAAA 级旅游景区，国家文化产业示范基地，内蒙古龙头旅游景区。后期经济效益和社会效益的凸显已经使成陵成为了促进内蒙古自治区民族团结、边疆稳定、文化保护、经济发展的重要窗口，目前，成陵旅游景区正在争创国家 AAAAA 级旅游景区，将会是内蒙古自治区第一批通过国家验收的全星级级旅游景区。2010 年 8 月，在鄂尔多斯市市委市政、东胜区区委区政府的政策支持下，东联控股集团开发建设的

11、第二大景区大秦直道文化旅游景区正式开园迎宾。大秦直道景区以秦直道文化、秦汉边塞文化、匈奴故地文化为支撑点，主题定位鲜明，市场反映良好，已显现出其重要的文化旅游价值和重要的品牌价值。现在，在鄂尔多斯市和伊金霍洛旗两级政府实行结构调整、城乡统筹、生态保护、弘扬和传承民族文化的大背景和思路之下，由东联控股集团精心打造的苏泊罕大草原旅游景区也定于 2011 年 7 月盛装面世。苏泊罕大草原以“激情苏泊罕，浪漫大草原”为主题定位，以鲜明的草原文化、游牧文化为特征，将创造出具有独特的文化意义与旅游表现形式的景观建筑，策划出鄂尔多斯草原的全新特色。鄂尔多斯市委市政府的高瞻远瞩，成为了东联创造绿色财富的一种力量，促使东联有了国际化的战略高度，坚定东联做大做强文化旅游产业的信心，坚定东以文化旅游为主导，打造内蒙古一流，国内著名的文化企业的决心。鄂尔多斯的旅游产业走在了内蒙古自治区的前列，走进了全国先进行列。东联控股集团的旅游项目作为鄂尔多斯旅游的重要组成部分，在历史赋予新的机遇、新的挑战面前，也将承担起更大的社会责任、文化责任、旅游责任，以文化为魂，以战略为魄，积极寻找旅游产业的低碳高效永续模式，创造具有延伸含义与标杆性质的文化旅游绿色财富，为打造鄂尔多斯国际旅游品牌，提升鄂尔多斯知名度和影响力，做出更大的贡献。 2010/10/23