1、 中 北 大 学 NORTH UNIVERSITY OF CHINA 第 0 页 共 3 页汉 和 家 纺 产 品 设 计品 牌 定 位 ： 国 际 、 国 内 著 名 的 、 专 业 的 优 质 家 纺 产 品 的 代 表 。产 品 定 位 ： 以 中 国 传 统 的 设 计 风 格 为 主 ， 充 分 体 现 古 典 与 传 统 的中 国 汉 唐 风 格 ， 塑 造 民 族 品 牌 形 象 。消 费 人 群 定 位 ： 以 女 性 群 体 为 主 ， 年 龄 在 22-55 岁 中 等 收 入 以 上人 群 ， 其 生 活 方 式 为 追 求 较 高 品 味 ， 崇 尚 舒 适 、 温 馨
2、 、 传 统 的 生 活 。儿 童 系 列 针 对 5-10 岁 的 小 龄 儿 童 。 （ 产 品 标 志 设 计 ）标 志 设 计1、LOGO 以 汉 代 车 马 为 标 志 主 题 ， 字 体 以 魏 体 为 标 准 字 体 元素设计，造型中巧妙的融入了汉代车马，充分展现了中国的传统特色；2、LOGO 整体设计简洁大方、寓意深刻，时代感和视觉冲击力强，便于记忆和传达。3、标志配有英文解释，便于将品牌推向世界，有助于国外的发展。 包 装 设 计例 ： 方 案 一中 北 大 学 NORTH UNIVERSITY OF CHINA 第 1 页 共 3 页尺寸：20.*22.5*27cm包装描述
3、：纸盒包装，外加透明收缩薄膜重量：550g 方 案 二尺寸：25.*15*10cm包装描述：纸盒包装，外加透明收缩薄膜重量：450g 竞 争 环 境 分 析与 欧 美 国 家 相 比 较 ， 国 内 家 纺 业 目 前 正 处 于 起 步 阶 段 ， 产 品 附 加 值高 ， 发 展 潜 力 巨 大 。 近 几 年 家 纺 业 的 高 速 增 长 ， 也 吸 引 了 众 多 国 外 厂 商的 关 注 ， 但 由 于 国 外 品 牌 价 格 定 位 较 高 ， 产 品 在 款 式 、 花 型 上 与 国 内 审中 北 大 学 NORTH UNIVERSITY OF CHINA 第 2 页 共 3
4、 页美 观 存 有 较 大 差 异 ， 市 场 导 入 较 国 内 品 牌 要 艰 难 许 多 。 目 前 一 些 国 外 品牌 也 只 是 停 留 在 品 牌 形 像 塑 造 阶 段 ， 何 时 进 入 市 场 获 利 有 待 市 场 考 察 。 家 纺 业 的 巨 大 发 展 空 间 ， 同 样 也 引 起 了 国 内 一 些 投 资 商 的 涉 足 ， 越来 越 多 的 投 资 商 正 通 过 各 种 合 作 渠 道 进 入 家 纺 业 ， 据 不 完 全 统 计 ， 目 前国 内 家 纺 企 业 有 近 4000 家 ， 主 要 分 布 在 长 江 三 角 洲 一 带 。 但 很 大
5、一 部分 企 业 没 有 自 己 的 生 产 车 间 ， 产 品 缺 乏 质 量 保 障 ， 涉 足 家 纺 主 要 是 缘 于家 纺 业 较 大 的 利 润 空 间 ， 带 有 一 种 明 显 的 投 机 心 理 ， 还 有 一 部 分 企 业 ，有 生 产 车 间 ， 但 缺 乏 产 品 的 研 发 、 设 计 ， 一 般 是 市 场 上 什 么 款 式 销 量 好 ，便 稍 加 改 良 后 模 仿 上 市 ， 但 抄 袭 产 品 往 往 存 在 滞 后 于 市 场 的 现 象 ， 当 知道 某 类 产 品 畅 销 时 ， 再 经 过 下 单 生 产 ， 往 往 是 产 品 一 上 市 ，
6、 便 面 临 购 买已 饱 和 或 已 过 销 售 季 节 ， 从 而 错 过 了 最 佳 的 销 售 时 机 。 目 前 国 内 只 有 为 数 较 少 的 几 家 企 业 ， 既 拥 有 自 己 的 现 代 化 工 业 园区 ， 又 拥 有 自 己 的 研 发 、 设 计 中 心 和 覆 盖 全 国 的 销 售 网 络 ， 而 在 海 外 设置 独 立 研 发 设 计 分 部 的 企 业 则 基 本 是 寥 寥 无 几 。 入 世 以 后 ， 越 来 越 多 的 国 外 家 纺 品 牌 将 会 以 各 种 形 式 进 入 中 国 市场 ， 国 内 家 纺 业 在 各 种 力 量 的 叠 加 下 ， 市 场 容 量 将 会 出 现 几 何 级 的 扩 张 。汉 和 家 纺 产 品 设 计 ， 将 始 终 围 绕 中 国 传 统 风 格 ， 大 招 中 国 自 己 的 家 纺 品牌 ， 做 中 国 的 自 己 特 色 ， 形 成 国 人 自 己 的 品 牌 。刘 冰0910044131
