如何正确面对广告这把双刃剑.doc

1、如何正确面对广告这把双刃剑广告，即一种宣传的方式，通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目等，将产品信息公之于众，广而告之。最早使用广告的是司马相如开设的一家酒店，时至今日，其已经历了一段相当长的发展。如今的广告样式多、手段多，充斥于我们一切日常活动中。一部分广告创意足，语言、场景优美，或幽默搞笑，具有丰富内涵，一旦入目即难以忘却，就好像一件艺术品一般引人入胜。然而，还有另一部分广告（绝对不占少数）则极普通，不讲究语言、文字艺术和视觉、听觉美观，一味单调强调着本方产品质量如何优良、包装如何考究、顾客如何满意。更有甚者，疯狂将不堪入目的黄色、暴力、腐朽思想送上荧幕，送至大街小巷。但并不能因此将广告

2、一棒子打死，应当用辩证的眼光看待它。特以此做一次研究性学习课题，探究应对广告这把“双刃剑” 的方法，过程、结 果如下：首先，我们分头寻找网络的、户外的、电视上的、以及书籍上的广告，并找出我们认为有益的广告与有害的广告进行对比，以便更明显突出有害广告的不利之处。我们总结了无益广告，大致有下列几则：1：脑白金。 “脑白金”已算得是名牌，绝对的家喻户晓的著名产品，问市已久。它的广告更替了不知多少版本，然而免不了两位老人出来跳舞， “配歌 ”的词也仅 一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在此提及恐怕又使人厌烦。研究性学习论 文的确，反复重播的脑白金广告，实在是让人烦透，而且毫不讲究语言效果，也不考

3、虑观众的感受。如果要以这样的方式强迫观众接受，实在没有太多的道理。真正良好的商品是不需要这般强买强卖的，而是考虑会不会因出售一空而造成货源紧缺。事实上，进入药店的人大多对“ 脑白金 ”是不屑一 顾。同类的广告还 有黄金搭档、脑轻松一类产品。无礼的广告是将垃圾“献” 给观众，其 结果不但损害了观众的乐趣，更砸掉了自己的招牌。2、三精葡萄糖酸钙。 “蓝瓶的钙，好喝的钙 ：”早就打入了观众当中。但补钙产品所顾及的应是补钙的效果。而三精则以蓝瓶做文章，这又是怎样一番道理？真是令人费解。更糟糕的是下面一句台词：葡萄糖酸钙和乳酸钙、离子钙更易吸收；两种钙，钙量足，补钙效果好。一片文绉绉的，处处是道理。但作

4、为高中生的我们，应该能分辨出其广告是废话连篇。如果补钙不补离子钙，难道补的是硬梆梆的金属钙，或是补生石灰一氧化钙？事实上，无论补钙产品如何变化，从来补的都是离子钙。再者，两种钙的钙量未必更足。在生产工艺上，也许乳酸更容易制得，成本低、市场价格相对低些。蓝瓶的三精，经过包装，摇身一变，成了“ 新药”，从而抬高价格。这是否有欺骗消费者的嫌疑？与此类似的还有“黄的是酸， 绿的是碱，保持弱碱更健康 ”。敢问厂家用的是何种 PH 试纸，竟能让酸显黄，令碱 显绿？恐怕初中生看了也会赠之一笑罢！作为消费者，我们不能被广告操纵，甚至遭骗了还全然不知。3、盖中盖。又扯到钙了，也许是国人缺钙现象普遍，此类产品层出

5、不穷， 给人的疑问较多。 盖中盖是钙片，自然谐音“钙中钙” ，却 换了其中的字符。公司有权注册任意合法名称，不假；但是作为广告的承受者造成混乱，特别是小学生，增加了作业中写错字别字的概率。更厉害的是“朴雪” ，谐音“补血”，十分容易 误导我们， 习惯性将“朴”错化为“ 补”，而有些人干脆将“朴”字一概作“补”念之，颠覆了普通 话。与之类似的有“护彤”（护童）、 “盖天力”（钙 天力）等。这些广告有统一的模式：一个或几个人阐述用这产品的效果多么、多么地好，自己信赖它之类。着实无趣，全然不讲究广告的艺术美感，也不讲清适用人群、有无副作用等信息，一味自夸。我组认为：这些广告并非好广告，且庸俗，是否有

6、害还需专家发表高见，不敢多做太多评价。4、“巨人网络”。 “巨人网络，网络巨人”这一则广告和比他早些出现的征途网络的宣传词“ 征途网络，网络征途 ”完全同一个模式，就连广告的形式、效果亦如出一辙。可以说，荧屏上出现了按部就班的无趣广告，令人无语。而被它仿造的“征途网 络” 则令人百思不得其解，真乃 “不知所云”：一个额头油光发亮的摩登女郎将五官挤作一团，拍案大笑不止。随之而来的一句音似“整 吐” 之类有着异域腔 调又似京剧唱词的宣传语，令听众赶忙将电视声音关小。5、恒源祥。 本来恒源祥原广告 “羊羊羊 ”并未让人腻烦，突然有一天，却莫名变成了“ 鼠鼠鼠。恒源 祥，北京奥运会赞助商；牛牛牛。”

7、怎样能使人不胜恼怒之情？似乎大家都 还未接触或熟记十二生肖，需要伟大的恒源祥来帮我们记牢这样的广告，对观众应当说是无礼的，只是令人想不到恒源祥这一百年老字号亦打出如此敷衍的广告，真乃莫大的悲哀！6、妇炎洁。本组成员皆为羞涩之男生，无从知晓其具体功能，不过大概能猜到是妇女药物。问题不在乎此，而是在于它的广告的播放时段用餐时分。饭桌上用餐时，谈笑风生，骤然听见此广告，徒觉胃口消弭。另一点不解的是。歌手付笛声，七尺男儿，为何代言此类广告？一来不受用，二来无“心得” ，何故前来推 销？广告商安排未必有些不妥当。谈及此，不得不提及夜深时分各个广播电台（除中央人民广播电台外）均大肆播放“男性泌尿生殖 ”一

8、类广告。密度之大， 难以置信。若此时聆听广播，想必更难入睡除上述所列广告之外，其实更加繁多的垃圾广告、黄色、暴力广告，常出没于网络、报刊、街头，但因其不便叙述，种类多杂，或“ 知名度” 不足，便不在文中示出。见谅！如此之多的有害广告形成了一股污染狂潮向我们侵袭而来，它们占用我们大量的记忆空间，争夺网络空间、浪费我们宝贵的时光；同时它们严重破坏中华民族五千年以来的传统文化的魅力，混淆视听，提供虚假信息，欺骗消费者，损害消费者合法权益。不良广告之弊令人生畏。但我们不能否定广告。也有许多不错的广告，给人以享受，给人以美观之感，抑或激人奋进、幽默富有哲理。我们同样能从广告中获益。以下列出我组认为较有意

9、义的、对消费者有益的广告，以供参考。1、利群广告。那一段“生活就像一场旅行，在乎的不是目的地，在乎的是，沿途的风景和看风景的心情” ，令人一听便痴醉之极，牢牢为他所吸引。它甚至可以作为我们人生的信条。而背景音乐的优美柔和，旁白者的缓缓倾诉，更加深了我们对这则广告产生的好感。而厂方亦彻底地捕获了消费者。这实际上十分符合“和 谐社会” 的意境，它直接促 进了人们心灵的和谐，把社会变得更加美好。这当然不愧为一则成功广告的典范，显然对于听众是大有裨益的。广告商真诚策划，谱写出一出美丽的剧本，何害之有？2、利郎男装。 “简约，而不简单”恐怕是迄今为止最“简约” 的广告词了。当然，它并不会损坏中华语言文字

10、的美感，反而更加反映了中华文化的精华。有力、干脆的广告词胜过许多繁杂的对话，亦非难懂，无须多思考，品牌宗旨跃然屏幕之上。它的清高，对许多人的心灵都有感化作用。它亦无时无刻不提醒人们人，务必要爽利行事，为人应有原则而干练。利郎的广告的确对我们产生潜移默化的影响。3、耐克。耐克是国外的品牌，面向青年人。一句“Just do it”即可彰显年青人的实干风采。在这个流行自我表彰、自我赞美的时代，确实需要如此埋头苦干的热血青年，这个道理永远实用。因而一句“做就对了” 成为 耐克不变的 语言。而它的广告 词始终围绕主题展开，从不同角度完美诠释着这一理念，其中不乏广告大师之作，运用电影效果，画面震撼人心。耐

11、克是与“adidas”比肩的运动服装品牌，其广告同样独树一帜，引领潮流。其中励志成份于青少年是十分有益处的。有益的广告绝对不少，我们也会本能地产生对它的向往，诸如公益广告之类，有利于人类社会进步的广告的存在，真可谓百利而无一害，促进我们身心健康，维护社会稳定。于是广告又向我们展示了友善的一面。总而言之，广告对于广大消费者而言，是益害兼有。由探究结果看来（我们走访了专家、导师，询问有关如何看待广告利与弊的问题，希望可以获得相关应对措施。在获得万家建议后，我们开启了对广告利弊的表现，积极搜索各类广告并予以评价，得出探究结果）。很明显的是，广告确实给予我们诸多不良影响。看法 A B C D E F

12、G H I J利大于弊 个人弊大于利 K L M N O P Q R S T 合计利大于弊 15弊大于利 5然而反过来思索时却发现，现代生活根本无法建立在无广告的之上。因为一旦离开广告，固然避开其弊端，却造成极大不便，生活顿时变得盲目。所以对于广告，我们必须“取其精华，去其糟粕 ”，使广告能够为我们所用，替我们服务。经过商讨，我们提出以下建议：1、努力使消费者改变“广告产品即是好产 品” 的常态思维。反例举不胜举，譬如中华鳖精“全厂仅不足 10 只鳖” 的尴尬，相信许多人早就听说了。这类事件使得人们对广告产品的质量已非膜拜式地信服了。消费者的原则很明确，那就是：只买对的，不选贵的，不一定要名牌

13、。2、筛选广告内容：拒绝不良广告，维护身心健康。对于电线杆上密密麻麻的小广告，以及电视屏幕上偶有出现的令人掩目的诱惑广告，必须自觉抵制。有的诸如“网吧的呼唤” ，更 应该敬而远之。3、咨询有关方面的专家，或关注新闻调查中的质量安全检验报告，留意身边的产品。不可迷信广告，对于广告内容的真实性程度，不能过度信任，消费者必须谨防被广告误导。寻求帮助不失为预防的良方。4、作为公民，应当树立社会责任感，到不良内容应及时举报。例如生活中随处可见的“ 办证” 一类的小广告， 对于造假证这一违法行为就予以打击。5、崇善科学，反对迷信。曾看过上世纪 90 年代的一期健与美的广告上有一则这样的广告：“气功大师李洪志 为大家带来福音” 。现如今看来是很荒谬的，但在当时人们却不知李洪志是怎样一个面目，倘若人们坚持科学的态度，岂能上当受骗。6、政府部门应加大对有不良内容的广告清除力度，责令网站树立正直之风，扫清网络上与文件页面成正比的垃圾广告，为人民大众扫清危害。7、广告商本着“ 遵纪守法，弘扬文化”的原则制作广告，不能为一己私利而损害消费者权益。同时要坚持宣扬优良的广告文化，利己利人。通过此次研究性学习的探索，我们拓宽了思考问题的思路，扩大知识面，提高了合作的能力，加强了团队意识，为今后的课题研究提供了极其宝贵的经验。二 八年四月组长：吴恒之小组成员：何政 江华 、郑杰、黄灿鸿