微博白皮书.doc

1、中国微博元年市场白皮书新浪2010 年 9 月1 / 21目 录一、市 场综 述. .21. 发 展 背 景. .22. 市 场 现 状. .2二、竞 争格 局. .31. 知名度 .32. 使用率 .33. 首选率 .44. 满意度 .55. 用户粘 性. .56. 权威性 .67. 吸引力 .78. 月覆盖 人数. .79. 月度总 访问 次数 .810. 月度有 效浏 览时 间 .8三、新 浪微 博 现 状 .91. 内 容 总 量. .92. 峰 值 数 据. .93. 互 动 数 据. .94. 域 名 注 册. .10四、用 户行 为分 析 .111. 男 女 用 户行 为比 较

2、.112. 登 陆 方 式. .133. 手 机 客 户端 选择 情况 .134. 活 跃 时 间. .135. 关 注 内 容. .146. 用 户 最 喜欢 功能 .157. 用 户 最 期待 功能 .168. 企 业 用 户行 为分 析 .18五、社 会影 响 力 分析 .181. 生活方 式. .182. 信息传 播方 式 .183. 企业营 销. .18六、发 展趋 势. .191. 用 户 规 模. .192. 市 场 发 展速 度 .193. 演进方 向. .194. 市场格 局. .202 / 21一 、市 场综 述1. 发 展 背景Web2.0 时 代， 新 的媒 体形 态层

3、出 不穷 ， 每 一个 新媒 体形式 的出 现都 意味 着 Web2.0 的普 及和进 步 。 进入 2010 年， Web2.0 更 是狂 飙突 进， 中 国网 民 的参 与度 和活 跃性 呈现出 爆炸 式 增长， 这 一 情况 的出 现， 与一种 新媒 体形 态的 诞生 不无关 系 微 博。微博， 是微 型博 客 （ MicroBlog） 的简 称， 被 网友 昵 称为 “围脖” 。 和传 统博 客 相比， 微 博发布 更 便 利、 传播 更迅 速， 发 布字 数限 制在 140 字之内 ， 方 便用 户通 过电 脑、 手 机等 多平 台浏览 发 布 ，所 发信 息实 时传达 ，并 可一

4、键转 发。微博只 言片 语 “语录 体 ”的即时 表述 更加 符合 现代 人的生 活节 奏和 习惯 ， 而 新技术 的运 用 使 得 用 户 更 容 易 对 访 问 者 的 留 言 进 行 回 复 ， 从 而 形 成 良 好 的 互 动 关 系 ， 导 致 了 微 博 在 Web2.0 时代 迅速窜 红， 包 括新浪、 搜狐 、腾讯 、网 易在内的 四大 门户网 站先 后推出微 博服 务。继 博 客 、论 坛之 后， 微博已 经成 为门 户 UGC 产 品的“ 标准 配置 ”。2. 市 场 现状2009 年 7 月 ， 饭 否、 叽歪 等中国 市场 最早 的微 博产 品相继 停止 运营 ，一

5、些新 产品开 始 进入人 们 的 视野 。20 09 年 8 月， 新浪 启动 微博 测 试，成 为国 内最 早推 出微 博服务 的门 户网 站，20 10 年以 来， 搜狐 、 腾讯、 网易 相继 推出 微博 产品。目前， 国内 微博 市场 最主 要的 10 款产 品， 包括 新浪 微博、 百度 i 贴 吧、 搜狐 微博、 网 易微博 、 腾讯 微博 、 做 啥 网、 嘀咕 网、 同学 网、 9911 微博 客、 Follow5。 此 外 ， 包 括新 华网 、 人民网 、 凤 凰网 以及 和讯 财经等 多家 网站 也推 出了 自己的 微博 产品 。国内市 场 10 款 主要 微博 产 品产

6、品名称 上线时间做啥网 2007 年正式上线嘀咕网 2009 年 2 月 8 日正式上线同学网 2009 年 5 月进军微博领域9911 微博客 2009 年 5 月底正式上线Follow5 2009 年 6 月上线，同年 8 月开 始正式测试新浪微博 2009 年 8 月开始内测搜狐微博 2009 年 12 月 14 日上线， 2010 年 4 月 11 日开放公测百度 i 贴吧 2009 年 11 月推出网易微博 2010 年 1 月 20 日上线内测腾讯微博 2010 年 4 月 1 日启动对外小规 模测试3 / 21二 、竞 争格 局自饭否 、 叽歪 等早 期微 博产 品关闭 之后 ，

7、 门户 网站 占据 着中国 微博 市场 绝大 多数 的份额 。 在门户 网 站 的微 博产 品中 ， 新 浪 微博在 知名 度、 使 用率、 首选率 、 满意 度、 用户粘 性、 权 威 性、吸 引 力 、月 度覆 盖人 数、月 度总 访问 次数 、月 度总浏 览时 间十 项指 标上 全面领 先 。1. 知 名度调查显 示 ， 59.79%的 微博 关注 者 听说 过新 浪微 博 ， 是国内 市场 知名 度最 高的 主流微 博产 品。 （ 注 ： 微博 关注 者包 括 关注或 听说 过微 博的 互联 网用 户 和使 用过 微博 的用 户。 ）2. 使 用率调查显 示， 有 60.9%的 微博

8、用户表 示使 用过 新浪 微博 ， 是用 户使 用率 最高 的主 流微博 产 品，是 腾 讯 微博 的 近 2 倍 。4 / 213. 首 选率调查显 示， 微博 用户 以及 微博潜 在用 户 （ 打算 使用 微博用 户） 使用 首选 微博 网站中 ， 新 浪微博 以 69.7%领先 于其 他主 流 微 博网 站， 是微 博用 户 及 潜 在用 户首 选率 最高 的 微博 网站 。5 / 214. 满 意度调查显 示 ， 在 微博 用户 使 用的满 意程 度方 面 ， 新 浪 微博用 户的 满意 度最 高 ， 为 4.32（ 满 分为 5 分 ，满 意度 由 5 分 -1 分 ，分 别表 示非

9、 常满 意、比 较满 意、 一般 、不 太满意 和非 常 不满意 ） ， 其后 分别 是腾 讯微博 、网 易微 博、 搜狐 微博、 凤凰 微博 和 139 微 博。5. 用 户粘 性调查显示 ，半 数（50 .5%） 的新浪微 博用 户每天 都在 使用新浪 微博 ，是用 户粘 性最高 的 主流微 博 产 品。6 / 216. 权 威性截止 2010 年 8 月 ，共有 466 家主 流新 闻机构 开通 了 新浪微 博， 其中 包括 118 家报纸 、243 家 杂志 、36 家电 视台 和 69 家电 台。截至 2010 年 8 月， 有 41 家政 府 机构 （不 含公 安系 统） 开 通了

10、 新浪 微博 ， 通 过微博 及时 发布信 息 。 与此 同时 ，国 内公安 微博 的数 量达 到了 60 家， 其中 广东 省公 安系 统集体 开通 了 微博， 形 成 了一 个地 区性 的微博 群。7 / 217. 吸 引力活跃名 人的 数量 是衡 量一 款产品 是否 具有 吸引 力的 重要指 标。 截止 2010 年 7 月 ，有 超 过 2 万 的名 人 获 得了 新浪 微博 的 认证 ， 远 超其 他微 博产品 。 新 浪微 博人 气关 注榜前 十名 多以 娱乐明 星 为 主， 其中 姚晨 和小 S 的粉 丝已 经突 破 200 万。2010 年 8 月， 市场 分析 机 构瑞士 信

11、贷 发布 报告 指出 ，新浪 微博 人气 关注 榜前 100 位 用 户的粉 丝 总 数已 达 Twitter 的 30%。 考 虑到 新浪 微博 的强 劲 增长 速度， 估计 到 2011 年 3 月 ， 新浪微 博 的 这一 数字 将超 越 Twitter。8. 月 覆盖 人数调查显 示， 2010 年 3 月 2010 年 6 月 ，国 内微 博市 场月覆 盖人 数 从 5452.1 万 增长到10,307 万 。 在 此期 间 ， 新浪 微博月 覆盖 人数 从 2510.9 万增长 到 4435.8 万 ， 同 比 增长 76.7%， 最多时 占 据 46.12%的份 额 ，是同 期腾

12、 讯微 博 的 3.4 倍。8 / 21数据来源：艾瑞网络用户行为监测（ IUT）9. 月 度总 访问次 数调查显 示， 2010 年 3 月2 010 年 6 月， 国内 微博 市场 月度总 访问 次数 从 15,364 万次增 长到 41,740 万 次 。在 此期 间， 新 浪微 博月 度总 访问 次数 从 7,164 万次 增长 到 21,195 万 次， 同比增 长 近 两倍 ，最 多时 占据 50.78%的 份额 ，是 同 期腾讯 微博 的 近 5 倍 。数据来源：艾瑞网络用户行为监测（ IUT）10. 月 度有 效浏览 时间数据显 示， 2010 年 3 月2 010 年 6 月

13、， 国内 微博 市场 月度有 效浏 览时 间 从 761.07 万 小 时 增 长 到 3035.69 万 小 时 。 在 此 期 间 ， 新 浪 微 博 月 度 有 效 浏 览 时 间 从 492.45 万 增 长 到9 / 212080.08 万 ，同 比增 长 322.4%， 最多 时占 据 68.52%的份额 ，是 同期 腾讯 微博 的 7.48 倍 。数据来源：艾瑞网络用户行为监测（ IUT）三 、新 浪微 博现 状1. 内 容 总量随着用 户数 不断 增长 ，新 浪微博 每天 都会 产生 海量 信息。 2010 年 7 月， 新浪 微博产 生 的总微 博 数 超 过 9000 万

14、， 每天 产 生的 微博 数超 过 300 万， 平均 每秒 会有 近 40 条 微 博产 生。2. 峰 值 数据作为一 个社 会化 媒体 平台 ， 每逢 社会 重大 事件， 新浪 微博的 发送 量都 会在 短期 内迅速 增 加，而 且 会 持续 一段 时间 。以南 非世 界杯 为例 ，在 7 月 12 日世 界杯 决赛 上演 的当天 ，新 浪 微博上 的 原 创微 博数 高达 1,904,369 条。 此后 ，许 多名人 针对 世界 杯的 评论 被广泛 转发 ，7 月 28 日， 新 浪微 博 上的 转帖微 博 数达 到 199 ,964 条，当天 总共 产生的 微博 数随之增 长到3,619,603 条。 在单 场比 赛 2 小 时期 间， 新浪 微博 上的微 博数 一度 突破 了 300 万， 峰值 超过 了 3000 条/ 秒。3. 互 动 数据社会重 大事 件中 ， 新 浪微 博上单 条内 容的 转发 和评 论数也 会出 现明 显提 升， 这表明 新浪 微博具 备 强 大的 互动 性。.6 月 14 日， 南 非世 界杯 开幕第 三天 ， 黄 健翔 在新 浪微博 上围 绕黄 加李 泡世 界杯节 目 开展抽 奖 活 动， 此条 微博 最终 被 16,345 次原 文转 发 ，并收 到 74,319 条 评论 ；