影视培训材料.doc

1、 北京光大印象广告有限公司 TEL:010-85711900112233 ADD:北京朝阳区东四环 39 号华业国际中心 A 座 7 层影视广告片1、影视广告有什么特点？影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。2、影视广告制作流程是什么？当广告公司的创意获得客户的认可后，双方签订制作合同，并预

2、付定金，进入影视广告的制作阶段。 影视广告的制作，大体可分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。 第一阶段：【拍摄前期准备】拍摄一部广告片相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。 1） 影视广告制作的人员构成：根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。 2）拍摄前准备会：在制作准备会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、

3、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认，则另外安排时间商讨拍片事宜，直到最终确认。 3）拍摄前最后准备：在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的“拍摄通告“告知拍摄地点、时间、摄制组人员、

4、联络方式等。 第二阶段：【拍摄】按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。 第三阶段【后期制作】后期制

5、作的程序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲（或选曲） 、配音、合成。当然录像带便没有胶片冲洗和胶转磁的过程了。冲片：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。 胶转磁：冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。剪辑：现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了剪辑。剪辑阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有配音和音乐的版本。然后

6、将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片画面部分的工作到此完北京光大印象广告有限公司 TEL:010-85711900112233 ADD:北京朝阳区东四环 39 号华业国际中心 A 座 7 层成。数码制作：用工作站制作一些二维、三维特技效果，可达到出神入化的地步，对加强广告中的整体效果起到了非常关键的作用。作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。配音合成：音效剪辑师将配音演员配音及背景音乐的音量调整至适合的位置，与画面合成在一起。

7、交片:将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中。影视专题片4、什么是影视专题片？定义：是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。 专题片的分类：从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。5、专题片制作流程是

8、什么？（1）客户提出需求：客户通过业务员联系或电话、E-mail 等方式提出自己的要求。涉及内容包括：1、公司介绍 2、项目或产品描述稿件 3、风格内容等的意向 4、基本设计制作要求 （2）确定合作意向：双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。 （3）双方认可后，签订“制作合同” 。 （4）客户支付预付款 50%以上，并提供广告所需产品、文字资料与图片素材等。 （5）签约后，双方进行制作会议沟通，制作方提出策划文案：就专题片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。 （如需三维创意、制作脚本、导演阐述、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等另行协

9、商）有关专题片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据，直到最终确认。策划文案，签约后需客户签字认可。 (6)客户审核并确认拍摄方案后： 我方开始筹备拍摄工作。并同时进行剪辑制作等部分后期工作。在正式拍片之前，会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面或口头形式的 拍摄通告 告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料（7）正式拍摄： 按照合同进行，各负其责。 （8）后期制作： 后期编辑现场客户可派人做顾问指导，编辑完成后，客户审片认可，成品宣传片即制作完成（9）客户按照合同规定支付尾款： 我方在收到尾款后将成品宣传片的专业磁带或者刻成 DVD、VCD 交给客户。 至此，广告宣传片制作过程结束。北京光大印象广告有限公司 TEL:010-85711900112233 ADD:北京朝阳区东四环 39 号华业国际中心 A 座 7 层6、制作影视广告片、专题片需要用什么设备？设备名称 类型 图片式样摄像机 广播级 标清 （型号较多，不一一介绍）三角架 依据摄像机类型标配轨道 型号尺寸标准配置灯光 依据拍摄场景定大摇臂 尺寸：长度 814米。小摇臂 尺寸 ：2 米、3 米；