文化产业的风向标.doc

1、文化产业的风向标 每一次经济危机或金融危机，都是进行产业结构调整、升级和转型的有利契机。文化产业会逆势飞扬吗？ 文/瞭望新闻周刊记者肖春飞万一 北京 798 艺术区与上海 M50 春明创意园区均是全国著名的文化产业集聚区，在国际艺术品市场颇有名气。瞭望新闻周刊记者近日在此看到，人气明显不如以往，一些画廊已经关门。 “从去年 9 月份开始，就明显感觉到艺术品销售下降的趋势了，”M50 园区总经理金伟东告诉本刊记者，园区内有 130 多家文化企业入驻，已有 4 家无法维持而退租，其中一家是以色列著名的艺术灯饰制造商，另 3 家也是做高端艺术品的。 “虽然现在走的企业不多，但大家日子都没有以前好过，

2、国外订单急剧减少，国际金融危机对我们园区真正的影响，估计到今年 5、6 月份才显现出来。”金伟东说。 瞭望新闻周刊记者日前到北京、上海、云南的文化市场调研时发现，目前中国文化产业受国际金融危机影响不可低估，主要表现在高端文化消费减少，传统媒体广告锐减，外向型文化加工企业举步维艰。 一些文化产业从业人员却怀有充分信心。由于看好文化产业在金融危机下的潜力，社会投资出现流向文化产业的倾向，尤其是一些传统制造产业因为赢利空间有限，转而投资文化产业的现象较为突出。 寒流骤至 云南省文化厅厅长黄峻对本刊记者说，文化部门通过云南省工艺美术行业协会组织了金融危机对云南工艺美术行业的影响及对策的专项调查，研究发

3、现绝大多数工艺美术企业都受到不同程度的影响。从销售额上看，少则下降 10%20% ，一般下降 30%左右，多则下降 50%以上。其中，工艺美术龙头企业、大型企业和受政府扶持的企业受影响相对小一些，小企业受影响相对较大。 海外市场消费能力的下降，使国内一些文化产业受到较大影响。云南映象丽水金沙是云南旅游演出的品牌项目，但本刊记者现场观看这两个节目时发现，剧场已经不再是辉煌时一票难求、座无虚席的盛况，外国观众明显减少。 云南省文化厅的统计显示：云南映象丽水金沙等演出观众减少了约40%，主要原因是海外旅游团减少较多，导致营业额大幅下滑。 云南原创动漫代表作悟空大战二郎神缘缘西游记的海外市场推广工作也

4、基本陷于停滞。 国内汽车、房地产、金融业等受国际金融危机影响较大，部分文化产业也因此“受累”。 解放日报报业集团党委书记、社长尹明华说，去年第三、四两个季度，纸媒广告收入大幅下滑，传统广告大户如汽车、房地产、大型卖场、金融业、药品及保健品等广告投放均有不同程度的萎缩，对盈利模式相对单一、广告收入比重过大的传统媒体影响明显。 他认为，2009 年中国报业的广告收入肯定还会继续下滑，“报纸进入寒冬”。 黄峻介绍说，在云南，涉及制造业、房地产业和汽车业等领域的大型专业会展、文化活动明显减少，且展商规模随之缩减，招商招展难度明显加大，会展企业收入明显减少。 因为抗风险能力弱，部分中小文化企业生存艰难。

5、中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公说，受国际金融危机影响，中小文化企业流动资金减少、市场份额小、产品单一、对上下游产业依赖度高的问题更加突出。在影视节目市场，大型企业由于自有资金充足并有银行的有力支持，受到的影响不大，而一些中小型影视公司则出现业务萎缩。在互联网行业，大型门户网站资金充足，有相对固定的盈利模式和用户群，受影响较小，而中小型网站则面临生存危机，大量裁员倒闭。在演艺市场，流动资金少、规模小的剧团、剧场已呈现萎缩趋势。 市场红火的另一面 本刊记者在京、沪、滇看到一部分文化企业遭遇“寒流”的同时，也看到文化产业市场红火的另一面。 夜幕降临，无论是在北京的什刹海、三里屯，还是上海的新天地

6、、衡山路，或者昆明的苏荷酒吧、丽江的四方街，均是人头攒动、熙熙攘攘。 在丽江古城，不少来自北京、上海、广州等大城市的游客，在酒吧或者咖啡店里一呆就是一天，静静享受难得的清静，放松身心。 黄峻说：“文化毕竟姓文啊，文化产品主要是满足精神上的需求，金融危机凸显了文化的心理抚慰、精神激励功能，进一步刺激了大众化、娱乐性文化需求，会压缩物质需求，像 KTV、酒吧、音乐会所等娱乐业，生意反而越来越好了。” 电影产业也一片红火。2008 年中国电影市场票房达到 43.41 亿元，2009 年初的贺岁档，又让电影从业人员喜出望外。在北京、上海、昆明的几家大影院，本刊记者看到，购票者排着长队。 “这是我们影院

7、开业以来票房最好的一个档期，不管是高成本、大制作，还是小成本、引进片，几乎每一部的成绩都相当好。”上海环艺影城总经理林琦说。 部分网络文化产业同样呈现逆势飞扬。上海盛大公司除了自身主营业务在 2008 年第四季度逆势增长 20%之外，下属的原创网络文学网站起点中文网，2008 年收入近亿元，比 2007 年翻了一番。 盛大公司董事长陈天桥表示，2009 年起点中文网预计收入在 1.5 亿到 2 亿之间。搜狐网络游戏天龙八部去年第三季度日均在线 38.7 万人次、总收入 2.73 亿元；搜狐彩信彩铃第三季度总下载量为 600 万，第四季度总下载量增长到了 750 万。 有望逆势实现增长 本刊记者

8、在采访中发现，国际金融危机并未影响中国文化产业界的信心，其中一大信号就是投资文化产业热情高涨。 以云南为例，企业争先恐后投资影视制作：云南白药集团投资拍摄三十集电视连续剧天赐（又名白药传奇）；富滇银行投资拍摄三十集电视连续剧富滇银行。 一批云南企业家完成原始积累后，也纷纷向文化产业转型：靠矿业起家的会泽县矿山经济开发有限公司总经理张迦茚，在曲靖投资 4000 万建起了“翠山影视城”；主营百货的柏连集团在保山市腾冲县建起了国内第一家由民间投资、民间收藏的抗战博物馆滇缅抗战博物馆，这家企业目前正在建设“马帮博物馆”。 在云南投资文化产业，已经成为东部沿海地区一些企业进行产业转型的选择。浙江绍兴柯桥

9、中国轻纺城的投资商金时代控股有限公司在轻纺行业面临转型之际，投资 16 亿元，在云南省楚雄彝族自治州禄丰县开发了旅游景区“ 世界恐龙谷”；浙江湖州金洲集团投资 6 个亿在西双版纳建立了野象谷，并在昆明建设了野生动物园。 云南省委宣传部常务副部长、云南省文化产业办公室主任尹欣认为，受经济危机影响，一些东部企业不景气，选择投资云南文化产业实现转型，是因为看到了云南文化产业的巨大潜力。 他说，云南在原材料产业方面，受国际金融危机的打击很大，但是文化产业不会受到太大影响，反而会逆势实现增长，文化产业完全可以成为云南和中国的朝阳产业。文化产业之机 经济界有“口红效应” 一说，指经济不景气，反而会促进文化

10、消费。但丽江玉龙雪山开发区管委会副主任徐涌涛表示，他并不完全认同这句话，“人们收入减少了，对文化消费的选择会更加谨慎，打个比方，有钱的时候他会从南到北玩一趟，现在钱少了，他肯定只会选择精华路线。因此，在国际金融危机的大背景下，文化产业品牌显得更加重要。” 中国艺术研究院院长助理、博士生导师贾磊磊也认为，金融危机强化了市场的优胜劣汰效应，有利于加快文化产业结构调整步伐，打造出一批中国文化产业的品牌来。历史经验证明，每一次经济危机或金融危机，都是进行产业结构调整、升级和转型的有利契机。金融危机使缺乏竞争力的文化企业破产倒闭，客观上有利于挤去文化产业泡沫，加快推进跨地区、跨行业、跨媒体的重组整合，有

11、利于促进产业升级换代，实现集约化、规模化生产经营。目前金融市场缩水、投资成本降低，为一些实力强大的主流媒体、国有文化单位进行战略重组、并购提供了大好时机。 这些专家建议，抓住时机，推动行业结构、组织结构、产品结构、所有制结构优化，加快文化创意产业规模化、集约化步伐。 他们认为，应大力推进文化创新，充分利用北京、上海等地科技优势和创新优势，重点扶持发展高科技含量、高附加值、具有广阔市场前景的信息服务、动漫游戏、创意设计、文化休闲旅游和数字媒体、手机媒体等新兴产业，支持文化企业提升自主品牌的研发能力，加快从最低端的代工环节向研发和营销环节延伸，不断提高企业的竞争力。 此外，还应鼓励国有骨干文化企业

12、通过强强联合、多元融资、资产重组、产权交易等方式，提高业务拓展能力和应对风险的能力，培育一批经济实力强、经营模式新、科技含量高的大型国有或国有控股文化企业和企业集团。 东上海国际文化集团的功夫舞台剧少林武魂今年 1 月成功登上美国百老汇的舞台，连演 24 场，场均上座率接近九成；上海城市舞蹈公司打造的天鹅湖，正在德国巡演，最近又拿下一笔大订单：将于今年 9 月踏上长达 5 年的第二轮欧洲大陆近200 场商业巡演的漫漫征程。 上海城市舞蹈公司在宣传、包装、营销天鹅湖上突出“来自中国的创意”，赢得了国际演出界热烈回应。从 3 年前赴莫斯科展开首场外国演出至今， 天鹅湖在国外演出场次已达 189 场，大大超过国内 44 场的数量，演出总收入已达 4300 万元。投资方之一的上海西部集团董事长董素铭兴奋地说：金融危机之危，文化产业之机！