汽车品牌LOGO 来历.doc

1、各種車標的來歷奧迪 AUDI : 奧迪轎車的標誌為四個圓環，代表著合併前的四家公司。這些公司曾經是自行車、摩托車及小客車的生產廠家。由於該公司原是由 4 家公司合併而成，因此每一環都是其中一個公司的象徵。 賓士 BENZ : 1909 年 6 月申請戴姆勒公司登記了三叉星做為轎車的標誌，象徵著陸上、水上和空中的機械化.1916 年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4 個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes“ 字樣。“梅賽德斯“ 是幸福的意思，意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福。 大眾 VOLKSWAGEN : 大眾汽車公司的德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車

2、，標誌中的VW 為全稱中頭一個字母。標誌像是由三個用中指和食指作出的“V“ 組成，表示大眾公司及其產品必勝必勝必勝。 豐田 TOYOTA : 豐田公司的三個橢圓的標誌是從 1990 年初開始使用的。標誌中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個 T 字，代表豐田公司。它象徵豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，還象徵著豐田公司立足于顧客，對顧客的保證，象徵著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時喻示著豐田的高超技術和革新潛力。 福特 FORD : 福特汽車的標誌是採用福特英文 Ford 字樣，藍底白字。由於創建人亨利福特喜歡小動物，所以標誌設計者把福特的英文畫成一隻小

3、白兔樣子的圖案。 寶馬 BMW : 寶馬標誌中間的藍白相間圖案，代表藍天，白雲和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象徵該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象徵公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大願望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。 勞斯萊斯 ROLLS-ROYCE : 勞爾斯羅勞易斯汽車的標誌圖案採用兩個“R“重疊在一起，象徵著你中有我，我中有你，體現了兩人融洽及和諧的關係。勞爾斯勞易斯的標誌除了雙 R 之外，還有著名的飛人標誌。這個標誌的創意取自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿

4、是藝術家們產生激情的源泉。當汽車藝術品大師查理斯塞克斯應邀為羅爾斯羅易斯汽車公司設計標誌時，深深印在他腦海中的女神像立刻使他產生創作靈感。於是一個兩臂後伸，身帶披紗的女神像飄然而至。 法拉利 FERRARI : 法拉利車的標誌是一匹躍起的馬,在第一次世界大戰中義大利有一位表現非常出色的飛行員；他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝後。該飛行員的父母親- 一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。後來這位飛行員戰死了，馬就變成了黑顏色；而標誌底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。 標緻 PEUGEOT: 標緻汽車公司的前身，是 19 世紀初標緻

5、家族皮埃爾兄弟開辦的一家生產拉鋸、彈簧等鐵制工具的小作坊。這些鐵製品的商標是一個威武的雄獅，它是公司所在地弗南修昆蒂省的標誌，有不可征服的喻意。體現了標緻拉鋸的三大優點：鋸齒象雄獅的牙齒久經耐磨、鋸身象獅子的脊樑骨富有彈性、拉鋸的性能象獅子一樣所向無阻。當 1890 年，第一輛標緻汽車問世時，為表明它的高品質，公司決定仍沿用“ 雄獅“ 商標。 阿斯頓馬丁 ASTONMARTIN : 阿斯頓馬丁汽車標誌為一隻展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的衝刺速度和遠大的志向。 本特利(賓利 )(Bentley) : 爾特歐文本特利 1919 年生產第一輛四汽缸

6、賽車時車上就帶有一個徽章，上面是一對隼鷹翅膀簇擁著本特利的開頭字母“ 。現在四汽缸汽車已不再生產，而“字徽章仍是本特利 (賓利)的象徵。本特利轎車標誌是以公司名的第一個字母“B“為主體，生出一對翅膀，似淩空翱翔的雄鷹，此標誌一直沿用至今。 林肯 LINCOLN : 林肯（LINCOLN ）汽車是福特汽車公司擁有的第二個品牌。鑲嵌在車頭正中長形圍繞的十字星，象徵著尊嚴和莊重。林肯汽車公司是亨利 利蘭 先生于1907 年創立的，1922 年被福特汽車公司收購。初期以生產飛機發動機為業。林肯汽車是第一個以總統的名字命名的品牌，專為總統和國家元首生產的高檔轎車。由於林肯車傑出的性能、高雅的造型和無與倫

7、比的舒適，自 1939 年美國的佛蘭克林羅斯福總統以來，一直被白宮選為總統專車。 美洲虎 JAGUAR : 美洲虎汽車的名字起源，則可追溯到一九三七年。該年六月 SS 汽車公司正式接收了 Sunbeam(Wolverhampton)汽車公司。當時，里昂斯爵士十分希望能把汽車名為 Sunbeam，因為 Sunbeam 曾於多次的世界賽車中取得冠軍，可謂“勝利 “的標誌。可惜，公司內部出現了一些問題。最後，被迫放棄使用 Sunbeam 作為公司的名字。里昂斯爵士最後揀選了一個在各種語言中都發音清脆的名字Jaguar ，它是根據第一次世界大戰的一種飛行機器而命名。美洲虎又稱捷豹，香港人還稱“積架“

8、，緣由英文 JAGUAR 的音譯，它的汽車標識被設計成一隻縱身跳躍的美洲虎，造型生動、形象簡練、動感強烈，蘊含著力量、節奏與勇猛。 雪佛蘭 CHEVROLET : 雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結，Chevrolet 是瑞士的賽車手、工程師路易士雪佛蘭的名字。 雷克薩斯 LEXUS : 雷克薩斯的標誌取車名的英文第一個字母，即 LEXUS 的第一個字母“L“。 蘭博基尼 LAMBORGHINI : 公司的標誌是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發動猛烈的攻擊。據說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現了蘭伯基尼公司產品的特點，因為公司生產的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。車頭和車尾上的商

9、標省去了公司名，只剩下一頭強牛。 凱迪拉克 CADILLAC : 選用“凱迪拉克 “之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創始人安東尼門斯凱迪拉克表示敬意，商標圖形主要由冠和盾組成。冠象徵著凱迪拉克家族的紋章，冠上 7 顆珍珠喻示皇家的貴族血統。盾象徵著凱迪拉克軍隊的英勇善戰。盾分為 4 個等分。第一和第四等分是門斯家族的全網底章，中間橫穿過的深褐色棒把三隻相同的黑鳥分開，兩隻在上，一隻在下。這三隻鳥意味三味一體的神聖，還意味著大膽和熱情的基督教武士智慧、富有、聰敏的頭腦和它完美的品德。第二和第三等分是由於內部通婚，當另一塊領土加到門斯家族的財產上時，這些 4 等分才能在門斯盾形紋

10、章裏被採用。4 等分內採用的色彩表明了廣闊的土地，增色了門斯家族的名望，紅色標誌著行動的勇敢和大膽；銀色表示團結、博愛、美德和富有。橫穿的棒表示了在十字軍戰爭的騎士們的勇敢。凱迪拉克商標是底特律城創始人的祖先的英勇和榮譽。 阿爾法- 羅蜜歐 ALFAROMEO : 阿爾法.羅米歐的標誌于 30 年代初就開始使用，這是米蘭市的市徽，也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽，標誌中的十字部分來源於十字軍從米蘭向外遠征的故事；右邊部分是米蘭大公的徽章；關於蛇正在吞食撒拉迅人的圖案有種種傳說，其中之一的說法是象徵著維斯康泰的祖先曾經擊退了使人民遭受苦難的“龍“。總之，這枚古老的徽章伴同阿爾法 .羅米歐運

11、動車已名揚四海，成為當今的知名商標之一。 沃爾沃 VOLVO : “沃爾沃“（VOLVO），也譯為“富豪“。車標由圖示和文字商標兩部分組成。沃爾沃圖形車標是由雙圓環組成車輪的形狀，並有指向右上方的箭頭。中間的拉丁語文字“VOLVO“，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發達、前途無量。 馬自達 MAZDA : 馬自達汽車公司的原名為東洋工業公司，生產的汽車用公司創始人“松田“ 來命名，又因“松田 “的拼音為 MAZDA（馬自達），所以人們便習慣稱為馬自達。 馬自達起初使用的車標，是在橢圓之中有雙手捧著一個太陽，寓意馬自達公司將擁有明天，馬自達汽車跑遍全球。 馬自達公司與福

12、特公司合作之後，採用了新的車標，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M“字樣。“M“是“MAZDA“第一個大寫字母，預示該公司將展翅高飛，以無窮的創意和真誠的服務，邁向新世紀。 旁蒂克 PONTIAC : 旁蒂克（PONTIAC）車標，由字母和圖形兩部分組成。字母“PONTIAC“，取自美國密西根州的一個地名：圖形車標是帶十字標記的箭頭。而十字形標記，則表示旁蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象徵旁蒂克汽車安全可*；箭頭則代表旁蒂克的技術超前和攻關精神，預示著旁蒂克汽車跑遍全球。 蓮花 LOTUS : 蓮花車標，是在橢圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，上面除了有“蓮花“（LOTUS）字樣外，還以創

13、始人查普曼姓名全稱（ACBCHAPMAN）的四個英文字母“ACBC“ 疊加在一起而成。蓮花公司是英國人查普曼 1951 年創立的，主要生產跑車，由於規模小，在激烈的競爭中幾經易手，現落戶到義大利的菲亞特汽車公司。 雷諾 1898 年，路易士雷諾三兄弟在法國比仰古創建雷諾汽車公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。主要產品有雷諾牌轎車、公務用車和運動車等。 雷諾車標是四個菱形拼成的圖案，象徵雷諾三兄弟與汽車工業融為一體，表示“雷諾“能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發展。 通用別克 BUICK : 別克（BUICK）商標中形似“三利劍“的圖案為共圖形商標，被安裝在汽車散熱器格柵上。那三把顏色不同

14、的利劍（從左到右分別為紅、白、藍三種顏色），依次排列在不同的高度位置上，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺，它表示別克採用頂級技術，別克人是勇於登峰的勇士。 別克（BUICK）轎車的英文車標來源於該公司的創始人大衛別克的姓氏。而整個商標是一隻展翅的雄鷹即將落在別克的英文字母上。它象徵著別克是雄鷹最理想的棲息之地，正應了中國的那句諺語：“家有梧桐樹，才能招來金鳳凰。“ 保時捷 PORSCHE : 保時捷的英文車標採用德國保時捷公司創始人斐迪南保時捷的姓氏。圖形車標採用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。“PORSCHE“字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的“STUTTCART

15、“字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五穀豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象徵人們的智慧和對大自然的鍾愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現了保時捷公司輝煌的過去，並預示了保= E 伀隊膝 q 美好的未來，保時捷跑車的出類拔萃！ 歐寶 凡是經常看電視體育頻道節目的觀眾，都會在大型國際球類比賽中看到“圓圈閃電“的徽記，那就是德國歐寶汽車的標識。“ 圓圈閃電 “，即意味著歐寶汽車的力量和速度是

16、無與倫比的；歐寶公司永遠充滿著生機與活力。 德國歐寶公司是美國通用汽車公司的子公司，是通用公司在歐洲的一個視窗。它由亞當歐寶所創立，至今已有百多年歷史。由於歐寶公司對足球世界盃、歐錦賽、大衛斯杯、聯盟杯網球賽等世界重大球類比賽的贊助，使得歐寶公司在體育領域有很高的聲望，無疑也給其帶來豐厚的回報。目前，歐寶的產品已遍及世界 20 多個國家的 100 多個市場。歐寶轎車已連續 5 年保持了西歐轎車頭號品牌的位置，佔據了西歐轎車市場 12%的份額。 菲亞特 FIAT: 義大利菲亞特公司創建於 1899 年 7 月，至今已有百餘年歷史。現在菲亞特是義大利最為重要的汽車製造中心及最大的私有企業集團。該集

17、團建立初期只生產轎車，然後產品很快多樣化，領域涉及商用車輛、船舶、飛機、火車、農用拖拉機及建築機械等。如今菲亞特已成為世界上最大的工業集團之一。該集團有 218 個生產廠和 138 個研究開發中心，在世界上 59 個國家擁有 850 多個公司，擁有 237000 名雇員，其利稅已超過 510 億美元。 菲亞特（FIAT）義大利都靈汽車製造廠（ Fabbrica Itliana Auto-mobiLediTorino）的譯文縮寫“fiat“在英語中的詞意為“ 法會“、“許可“、“批准“。該公司的標識一直沿用“FIAT“ ，只是形狀和色彩有不同的改進。如 1921 年為紅字白底圓形標識；1931 年使用了字體縱向拉工的商標；1959 年因公司推出了新款車而把車標做大，邊角做圓；1965 年把桂枝纏繞的紅底白字圓形標識作為正式標誌；1968 年成立股份公司出現了四個方塊中各有一個字母的新標識；1991 年出廠的菲亞特 600 型則改用前臉是 5 條斜拉直杠，後部仍為四方塊的標識。 羅孚 Rover: Rover Mascot(吉祥物)源自世界上最著名的流浪族維京人的雙關語。