台州会展业发展研究[毕业论文].doc

1、I本科毕业论文设计届台州会展业发展研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日II摘要近年来，会展产业以其高效益、无污染和对相关产业极强的带动力日益成为各大小城市经济发展的新亮点。台州市会展业借助台州深厚的产业基础，在规模、档次上不断升级，特别是以中国塑料交易会为代表的展会逐渐向市场化、产业化、国际化迈进，极大地提高了台州的知名度，促进了产业的发展。然而，相对于台州经济的发展状况，台州的会展经济仍处于起步阶段，仍有诸多问题丞待解决。本文旨在通过对台州会展业的发展现状分析，探索出一条适合台州会展业可持续发展的道路。关键词台州；会展业；可持续发展IIABSTRAC

2、TINRECENTYEARS，BASEDONTHEHIGHBENEFITANDPOLLUTIONFREE，CONVENTIONANDEXHIBITIONINDUSTRYISBECOMINGTHENEWLIGHTSPOTOFDEVELOPMENTTHEEXHIBITIONINDUSTRYOFTAIZHOUCITYRELIESONTHEINDUSTRYFOUNDATIONINTAIZHOU，ISUPGRADINGONTHESCALE，GRADECONSTANTLY，ESPECIALLYTHEEXHIBITIONREPRESENTEDBYCHINASPLASTICFAIR，THATMARCHESTO

3、WARDSTHEMARKETIZATION，INDUSTRIALIZATION，INTERNATIONALIZATIONGRADUALLY，HASIMPROVEDTHEPOPULARITYOFTAIZHOUGREATLYANDPROMOTEDTHEDEVELOPMENTOFINDUSTRYHOWEVER，THESTATEOFDEVELOPMENTRELATIVETOECONOMYOFTAIZHOU，THEEXHIBITIONECONOMYINTAIZHOUISSTILLATTHESTARTINGSTAGE，AGREATDEALOFPROBLEMASSISTANTOFFICERSWAITTOSO

4、LVETHISTEXTAIMSATANALYZING，EXPLORESAROADSUITABLEFORSUSTAINABLEDEVELOPMENTOFEXHIBITIONINDUSTRYOFTAIZHOUTHROUGHTHECURRENTSITUATIONOFTHEDEVELOPMENTTOTHEEXHIBITIONINDUSTRYOFTAIZHOUKEYWORDTAIZHOU；CONVENTIONANDEXHIBITIONINDUSTRY；SUSTAINABLEDEVELOPMENT目录1台州会展业发展现状111台州会展业发展概况112台州会展业的发展条件1121雄厚的产业支撑1122广阔的

5、经济腹地3123国际化展馆的落成3124特色品牌展会的形成3125便利的交通运输5126政府的政策扶持52台州会展业发展问题621重复办展，主题雷同，品牌效应低下622缺乏权威的管理机构623会展专业人才缺口较大724展会配套设施落后725展会综合竞争力不足83台州会展业发展对策931整合资源，做精做大，发展高效的专业化展会9311整合展览资源，打造精品展会9312规范会展业市场10313提高展馆利用率1032建立会展协会，转变政府职能11321成立专业的会展协会11322明确定位政府职能，加大政策扶持力度1133培养与引进会展人才，提高会展业服务水平12331加大人才引进和人才培养力度123

6、32转变经营理念，提高会展服务水平1234加强展会配套设施建设1235加强区域交流与合作13结论15参考文献1611台州会展业发展现状11台州会展业发展概况与杭州、宁波等会展经济发达的城市相比，台州的会展业起步较为落后。明确来说，1999年由路桥区政府主办的首届中国日用品商品交易会正是台州会展经济的发端。经过数年的摸索，伴随着2003年台州国际会展中心的落成使用，台州的会展经济开始步入正轨。以台州国际会展有限公司、台州台达展览有限公司为代表的会展企业也在这短短几年中迅速发展起来。据台州国际会展中心2010年展会汇总表统计，2010年所举办的17个展会中，与行业协会、展览公司等合作的展会占据了1

7、1个。与数年前会展中心与展览公司的合作多停留在展览场所简单出租的形式相比，目前却已形成展馆借助协会的力量，与展览公司一起挖掘新展览市场、共同策划、分头完成展会筹备、为展会提供举办场地、做好展会期间的服务、最终共同获利这样一个“递进式”深入合作模式。此外，以“中国塑料交易会”为龙头的台州特色会展品牌，如中国汽车用品交易会、台州国际船舶工业博览会、中国机床工模具展览会等层出不穷，展会品牌享誉国际。相关资料显示，2010年台州市共举办各类大中型展会30余场，平均每月就有4场展会举办。由此可见，经过十多年的积累，台州的会展企业和会展市场正逐步走向成熟，会展经济己初具规模，会展业目前己成为台州第三产业发

8、展中的新生力量。12台州会展业的发展条件随着台州产业结构的不断优化升级，台州会展业作为第三产业发展中的新生力量蓬勃发展。雄厚的产业基础、广阔的经济腹地、国际化展馆的落成使用、便利的交通运输、政府的政策扶持等共同造就了台州会展业得天独厚的发展条件。121雄厚的产业支撑目前，台州的汽摩及配件、医药化工、塑料模具、服装机械等都已经形成2一定规模，有48个工业制成品居国内市场占有率的第一位，工业产品中有5个中国驰名商标、8个中国名牌产品、20个国家免检产品、61个名牌产品。这些产业优势为台州举办一些小规模的特色展会提供了良好的产业支撑。（1）汽摩配件生产台州现有汽摩配件生产企业3240家，企业职工近1

9、0万人，其中规模以上企业577家，2009年的规模以上企业总产值为294亿元，占全国规模以上企业工业总产值的169。目前，台州是全国摩托车生产五大板块之一，也是中国最大的摩托车及配件生产出口基地，其中17家整车企业列入国家目录管理，年产量130万台，占全国的11左右。全国各大摩托车生产企业的配件有70来自台州。吉利集团作为全国唯一生产轿车的民营企业，品牌享誉国际。（2）医药化工生产2005年规模以上医化企业有347家，已形成了以浙江联化科技股份有限公司、浙江东港工贸集团有限公司、浙江海正集团有限公司、仙琚制药有限公司、浙江永宁药厂、浙江华海药业股份有限公司、浙江中贝九洲集团等龙头企业为主的医化

10、群体。2005年规模以上企业总产值达197亿元，占全部规模以上工业企业总产值的113，其中近一半产品远销海外，已成为全国最大的医药化学原药生产出口基地。（3）塑料模具生产台州市素有“模具之乡”、“塑料制品王国”的美誉。2003年黄岩被国家科技部认定为塑料模具国家特色产业基地。目前，全市共有塑料及模具生产企业9397家，注塑设备3万多台。2009年，全市规模以上模具塑料制品企业工业总产值129亿元，占全国全部规模以上企业工业总产值的74，模具产业在全国居领先地位。据统计，台州市目前共拥有200多台具有国际先进水平的加工中心设备，产品95为塑料模具，仅电视机外壳塑料模具就覆盖了全国50的电视机生产

11、厂家。（4）服装机械生产台州服装机械产业共有生产企业2258家，其中规模以上企业215家，产品包括各类工业缝纫机、家用多功能缝纫机、电动裁剪机等，品种多达200多种。年产量280多万台套，销售产值152亿元，占全国的40，产量和出口量都居全国第一，产业中涌现了飞跃、中捷、宝石、杰克、通宇、大洋等一批知名企业和品牌。其中飞跃集团是国内最大的缝纫机生产出口企业，多功能家用缝纫机产量全国第一，台州已成为中国最大的服装机械生产和出口创汇基地。3122广阔的经济腹地台州地处以上海为中心，以南京、杭州、宁波等中小城市为依托的长江三角洲产业带。该产业带拥有优越的地理位置，如上海、杭州等临江濒海，处于辐射华东

12、、眺望全国的地理位置，是中国水、陆、空交通枢纽。其次，长江三角洲地区城市密集度高，基础设施完善，商务成本较低。再次，长江三角洲地区人力资源优于中国其他任何地方，劳动力素质普遍较高。据有关部门统计，长江三角洲产业带近年来GDP超过50000亿元，为台州会展业的发展提供了极大的支持和动力。此外，台州面对太平洋，其扇面正对着世界经济最为发达的国家和地区，背后是中国经济最为发达的华东地区。这里既是世界进入中国、了解中国的窗口，也是中国走向世界的桥头堡和根据地，良好的地理位置和庞大的经济腹地使台州具有发展会展经济得天独厚的区位优势。123国际化展馆的落成国际化展会的举办离不开国际化的专业展馆，2003年

13、10月24日台州市国际会展中心正式落成使用。这座投资45亿元，占地100亩，建筑面积达86万平方米的台州国际会展中心是按国际标准建造，以举办国内外各种大型展览和会议为主，集展示、会议、办公、商贸、休闲、娱乐于一体，聚技术与艺术于一身的现代化大型智能展览场地。为中国塑料交易会、中国汽车用品交易会、台州国际船舶工业博览会、中国机床工模具展览会等大型展会向更专业化、国际化、品牌化发展创造了条件。据相关数据显示，2009年台州国际会展中心共举办各类展会21场，展览面积198600平方，平均举办率15场月；举办各种大中型会议、论坛、演出、推介会等123个，共计321场次，台州国际会展中心俨然已成为台州会

14、展业可持续发展过程中必不可少的一部分。此外，由温岭市政府筹建的温岭会展中心一期工程已经竣工，相信这座规划总用地面积120亩，会展中心室内可搭建标准展位1200个，室外还可搭建800个展位的新型国际化展馆定将将台州会展业向更高的层次推进。124特色品牌展会的形成近年来，台州市凭借其突出的产业优势形成了以“塑交会”为代表的一4系列具有台州特色的展会品牌。（1）中国塑料交易会“塑交会”自2001年创办以来，依托台州特有的塑料产业优势，以塑料制品为核心环节，集中展示塑料制品、原料、机械、模具及技术成果，特色鲜明、信息集中、国际化程度突出。首届塑交会期间，现场成交额达185亿元，合同成交额832亿元，达

15、成意向协议金额4亿元。而同期举行的研讨会，转让科成果多达17项，达成协议金额780万元，意向协议金额1000多万元。这之后，上述数据在每届塑交会上都以15左右的速度高速增长。经过9年的发展，中国塑料交易会的影响越来越大，品牌效应引起各方高度关注，展会从一个区域性展会，逐渐走向全国、全世界。从2005开始，中国塑交会连续5年被中华人民共和国商务部列为塑料行业唯一重点支持展会。2007年在中国行业品牌展会金手指奖评选活动中荣获塑料类中国行业品牌展会金手指奖。随着中国塑料交易会的日趋成熟，规模的日益扩大，它已发展成为一个多方位展示中国塑料产业，吸引国际采购的商贸平台。（2）中国汽车用品交易会截至20

16、10年底，中国汽车用品交易会已成功举办了五届，展会也从最初的300家参展商、600个展位，发展到如今的千余家参展商，2200个展位，展会规模及展商数量、参观人数屡创历史新高，其中国际买家已占10，国内汽车4S店占20，零售终端占30，代理商占40，采购商的结构和比例日趋合理。现在的汽车用品交易会已经在全国汽车用品展会行业占有一席之地，成为全国三大汽车用品展会之一。（3）中国机床工模具展览会在中国机电进出口商会、台州市人民政府的大力支持下，“TMF中国（台州）机床工模具展览会”已成功举办了六届，2010年中国机床工模具展览会凭借15000平方米的展出面积，500多个国际标准展位，200多家企业参

17、展，3万人次人流量，268亿元成交额，90以上的客户满意率，显现了“TMF台州机床展”的品牌价值，为台州制造业企业引进先进设备、加快技术改造发挥了重要作用。（4）中国泵与电机展览会自2006年以来，温岭市已连续举办四届泵与电机展览会，共有668家企业参展，展位达1020个，采购商、参观商33500多人，外商有15个国家，近200人，现场成交额达185亿元，达成意向合同467亿元，现已成为温岭走向世界的一张国际化名片。5125便利的交通运输台州是连接我省东、中部地区和西北、西南地区的重要交通枢纽，具有承东启西，联贯南北的经济地理位置。近年来，台州市相继建成一大批高速公路项目，高速公路和地方公路辐

18、射全省，通达各县乡，形成了由国道主干线和西部大通道组成的“米”字型高速公路主骨架。多条高速公路从黄岩境内经过，相对优越的区位优势，为台州发展会展经济提供了有利条件。民航黄岩机场先后开通黄岩至广州、北京、上海、深圳、长沙、重庆、青岛、昆明、武汉等城市的直飞业务。便捷的交通为台州会展业的联托运业务发展提供了条件。目前，台州与全国140余个大中城市有联托运业务往来。如此发达的交通网络和联托运业务的蓬勃发展，为台州会展经济的发展提供了强有力的支持。126政府的政策扶持台州的会展经济虽然起步较晚，但台州市政府对会展业的重视程度却不容小视，早在2006年11月，温岭市政府便出台了关于促进会展业发展的若干意

19、见，指出建设温岭市会展中心，积极争取泵与机电展会列入国家级展会行列，办好工量刃具、鞋革、名牌农产品等特色展会，政府设立专项资金鼓励企业参展。在“十二五”会议后的台州市政府工作报告上，台州市政府更是将旅游业与会展业的统筹发展列为重点，提出加强旅游会展和宣传推介，推进国家5A级旅游区和五星级酒店创建。日前，台州市文化产业发展规划（20102020）的出台更是着重对包括会展业在内的六大重点产业总体规划和阐述。并在“五区”规划中指出打造依托路桥国际会展中心形成的会展集聚区。政府的政策扶持极大的带动了企业参展的积极性，为台州市会展业的可持续发展提供了良好的政策保障。62台州会展业发展问题新兴行业有着朝气

20、蓬勃的发展势头，但也正因为台州会展业是一个新兴行业，整个会展行业没有统一的标准，缺少规范行业有序发展的规章准则，相对其他行业而言，会展业的标准化工作还处于探索阶段，加诸近年来国内外一批极具品牌特色的大型展会的竞争压力，台州会展业发展形势愈发严峻，仍有诸多问题丞待解决。21重复办展，主题雷同，品牌效应低下据了解，2008年2、3月份，在不到一个月的时间内，台州市的路桥、黄岩地区竟出现了3家展览公司几乎同时举办3个不同规模的模具展的现象，这些展会规模均为100300个展位，展览面积不足10000平方米，参展企业不足100家，客户对象类同，展出内容相似，不仅重复分散，而且效果极差，不同程度地损害了参

21、展商和贸易商利益，并造成负面影响。更为重要的是这些展会以短期营利为主要目的，不以参展企业的效益为着重点，广告投入非常有限，他们以低价竞争的方式争夺市场，瓜分台州有限的展览资源，对台州会展业的发展极为不利，品牌效应也大打折扣。诸如此类的重复办展现象屡见不鲜的主要原因是台州市市场规范尚未形成。台州市政府目前尚未出台相关政策规范会展市场的审批程序、运作方式、资质认定、统计评估、市场管理等方面,行业自律与规范有待完善。台州会展业作为一个新兴产业，需要建立公开、公平、公正的展览环境与竞争秩序,进行规范化的管理和操作。22缺乏权威的管理机构台州的同类型展会过多过滥的主要原因便是缺少行业约束机制及政府职能的

22、合理发挥，这致使台州会展的发展呈现出一种无序的状态，从而影响了台州会展业的整体质量。（1）缺乏会展行业协会台州市目前的大中型展会大多采取的是以政府管理为主，会展企业管理为辅的展会管理模式，虽也在一定程度上带动了台州会展经济的良性发展，但却7在专业性和组织性上始终无法取代专业的会展行业协会的作用。成立一个专业的会展行业协会,对台州会展业进行行业间的协调和管理,是目前台州会展业管理中最紧迫的任务。随着台州会展业的发展,急需加大对国内外会展信息的收集、整理、分析、交流和发布工作,制定对会展的资质评估标准并承担起对会展的评估职能,利用市场机制和行规对会展业的秩序、效益和有序发展进行协调。（2）政府职能

23、有待明确台州目前大部分的大中型展会都是由政府主办或支持的，政府既是展会的管理者，同时又是参与主体。政府在会展经济中的作用和角色模糊，市场化程度不高，会展经济市场组织管理体系和管理机制不完善。会展行政管理部门纵向之间和同级相关部门之间的管理权利不一致，使得会展市场化和专业化管理不能有效实施。此外，政府办展成本高，效率低，不利于维护公平的市场秩序，还在一定程度上减少了民营企业的生产空间。23会展专业人才缺口较大现代会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业。对专业人才和复合型人才的需求特别大，目前前台州市的展览公司中绝大多数管理人员都是半路出家，大都没有经过专门培训，观念落后，缺乏系统的会

24、展知识和相应的操作技能，许多会展设计人员的设计理念还停留在商品展销、成就展览的水平上，从而严重制约着台州市会展业务的开展及会展的组织水平与服务质量的提高。此外，到目前为止，台州市还没有会展专业的专业学科，专业人才缺乏、专业队伍建设滞后，无论从设计、创意到服务等方面都与国内外会展业发达的城市相比存在很大的差距，严重制约了台州会展业的发展。24展会配套设施落后尽管台州国际会展中心已投入使用，温岭会展中心一期工程也己经完工，但这也只能够满足一般的展会要求，配套设施不健全等一系列问题依然存在。旅游、交通、食宿、车位、通讯等作为城市会展服务业的重要组成部分，将决定台州会展业发展过程中的品质与成熟度，也是

25、台州会展业国际化进程中的重要组成部分。细节问题尚未完善，如酒店的信息化建设根本没有跟上会展的发展，甚至包括四星级酒店都没有宽带网等问题如果不及时解决，就会8成为台州会展经济发展的瓶颈。25展会综合竞争力不足在日渐开放的宏观经济背景下，台州会展业的发展面临着更多的来自国内外同类型专业展会的威胁和挑战，台州会展业综合竞争力不足这一弊端也在这样的市场环境下显现出来。与国内会展业发达省市上海、广东、天津、宁波、义乌等相比，台州会展业经验尚浅。以义乌市为例，义乌依赖其独特的“世界小商品集散市场”优势,使得义乌的会展经济取得了长足的发展，撑起了义乌会展经济的“半边天”。台州会展业在这样激烈的竞争压力下该何

26、去何从不得不引起相关部门的重视。此外，自2002年开始，德国、法国、新加坡、美国等一批外资会展公司纷纷抢占中国市场，而外资会展公司用广泛的客户营销网络，雄厚的资金支持，技术优势和先进的专业管理经验，全面进军台州市场，加剧了市场竞争，台州的会展业面临重新洗牌，同进也加剧了对人才尤其是高素质会展人才的争夺，加之国际品牌的影响，台州市会展业在品牌、人才素质等多方面的竞争力明显低下。这对台州会展业的发展构成了严峻的挑战，也对台州市会展业的可持续发展提出了新的要求。93台州会展业发展对策建议台州具有发展会展业的交通区位、经济区位等方面的明显优势，同时也存在着急待完善和改进的明显不足；拥有发展会展经济的良

27、好机遇，同时也面临着邻近省市日渐激烈的竞争压力和挑战。面对这种现实背景，未来台州会展业的发展应该充分利用自身优势，科学构建发展思路，合理定位发展目标，明确实施重点和相关措施，只有这样才能抓住机遇，在激烈的竞争中脱颖而出。31整合资源，做精做大，发展高效的专业化展会由台州会展业自身的发展条件来看，台州的会展业要想实现真正的腾飞就要“依托产业、服务产业、提升产业”。为此必须整合资源，培育有国际竞争力的企业和品牌，走特色品牌的发展道路。311整合展览资源，打造精品展会（1）根据台州实际情况，除相关县市区特色节会，如黄岩柑桔节、临海长城节、三门青蟹节等，其他地域特色不明显展会应统一调控，尽可能将展会地

28、点设至台州国际会展中心举办。从而整合台州市的展会资源，促进城市会展业的竞争，形成优势互补，打响台州会展业整体品牌。（2）积极引导会展企业开拓新型办展模式。第一，规模化办展，将展会和会议统筹发展，形成以会带展、以展促会的良好环境，从而形成集投资洽谈、贸易展览、人才科技引进于一体的国内大型展会；第二，同期办展，将参展产品内容相近或相关的展会同期相互错开一至两天举行，不仅为采购商提供便利，也促进了各产业间的互动发展。（3）充分发挥“塑交会”的龙头带动作用，加快培育和发展具有台州特色的专业性国际展会，并加强宣传与推介，努力形成若干个具有较大国际知名度的专业性品牌展会。进而实现从综合会展向行业会展的转变

29、，努力提高会展的专业化程度；从区域性会展向国际性会展转变，努力提高会展的国际化程度；从多头办展向联合办展转变，努力提高会展的规模化程度；从纯商业性办展向商业与文化相结合的办展转变，努力提高会展的文化内涵；从粗10放型办展向集约型办展转变，努力提高会展的总体水平。（4）台州的会展企业也应在相关政策的引导下，通过合作、兼并、收购等方式，构建规模大、资本实力雄厚的会展企业集团。台州市政府应重点扶植一些优秀的会展企业，鼓励它们进行股份合作或收购，并按照国际展览联盟（UFI标准进行运作,争取有更多的会展企业及会展品牌通过UFI认证，成长为大型的展览集团。312规范会展业市场政府部门应加快台州市会展业的市

30、场规范化建设，成立台州市会展管理办公室，专门负责会展发展规划、政策等制定与实施；协调展会活动中各类纠纷，并做好会展的各项保障工作。具体可分为以下两个部分（1）制定台州市会展业的发展规划,明确会展业的发展方向、重点及对策措施。整合会展资源,开拓会展市场，提高台州市各类展会的规模、档次和水平。（2）建立行规行约,形成台州市会展业发展行规，明确展会市场的准入机制和主办主体的资质条件，对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证。使台州的会展企业有“法”可依，有“章分可循，控制同类展会，避免重复办展，防止会展业的无序竞争。313提高展馆利用率（1）挖掘新展会项目台州塑料及模具制造、汽摩及

31、配件、医药化工、家用电器、服装机械、水泵阀门、工艺美术、食品饮料、鞋帽服装等制造行业均具有较大的发展优势。均有成为新型品牌展会的潜质，相关部门应深入分析市场需求，积极培育潜质展会，提高展馆利用率。（2）充分开拓会议区功能相关数据显示，2008年台州国际会展中心会议区共举办各类会议123场。按办会主体划分，企业会议15，区政府部门会议47，本公司会议25，两办通知会议13。企业会议市场前景广阔，会议中心可通过与酒店开展合作，如通过酒店预约会议室等措施，在提高展馆的利用率的同时增加酒店的经济效益，进而达到共赢。1132建立会展协会，转变政府职能目前，台州的会展经济已经初具规模，需要成立台州市会展协

32、会这样的专业协会对台州会展业进行统一管理。与此同时，台州市政府需要淡化管理色彩，进一步提高开放程度，真正实现商业化运作，实现从“政府主导”到“指导和约束”的角色转变，让展会通过内部协调实现优化发展。321成立会展协会台州市可学习宁波、温州会展业的发展经验，吸纳展览公司、策划公司、会议服务机构、广告公司、宾馆等成立台州市展览业协会。做好各类展会的发展规划，行业标准、产业政策和管理办法的制定与实施以及管理工作。加强对台州会展业的备案、监管，协调展会活动中的纠纷。做好展会的各项保障服务工作，充分发挥联系政府和企业的桥梁和纽带作用，配合政府对展会进行协调管理，规范行业秩序,制订行业服务标准,加强展会的

33、自律和协调。培训会展人员，保护会展行业的整体利益,因地制宜发展特色会展业。促进台州会展业的良性竞争和共同发展。322明确定位政府职能，加大政策扶持力度政府应明确自身定位，改革和完善传统管理体制，设立专门的领导机构，将主要的管理重点转移到引导、规划和服务层面上来，退出经营市场，减少直接干预，充分发挥行业协会的作用，并配合行业协会对台州会展业进行管理。具体可分以下两个方面（1）政府在会展业中的作用应对那些具有较高社会效益的“公益展会”，如建设成就展、计划生育展等非经营性的展会仍然需要由政府主办。但具体的运作方式，如展馆场地租赁、展台设计等可以采取市场化的投招标方法；对于具有明确盈利性目的的“商业展

34、会”，政府应充分发挥展会监督者的作用，维护行业的自由公平竞争，为会展业的发展营造良好的经营环境。（2）加大对台州市会展业的发展扶持力度，对参与展会的企业在城市资源使用、税收等方面给予一定的优惠，充分调动企业从事会展业的积极性。政府部门可牵头设立会展业发展专项基金，对规模大、社会效益好、有发展潜力的特色展会给予奖励性补贴和总体形象推广，以推动台州会展业的长远发展。1233培养与引进会展人才，提高会展业服务水平为了实现台州会展业的可持续发展，台州会展业的发展必须在注重培养和引进专业人才的同时，注重台州会展业整体服务水平的提升。331加大人才引进和人才培养力度（1）鉴于台州市高等院校缺失的现实条件，

35、台州会展业的会展专业人才的培养主要应放在社会培训上。作为正规学校会展专业教育的补充，政府有关部门和会展行业协会应该有计划地举办专业培训班，将会展业人才的培训纳入经常性工作。一方面可以提高会展在职人员的职业素质，对他们进行组展、办展、展览经营、展台管理等方面的系统培训。另一方面，可以转化其他行业的人才进入会展行业，有效补充会展人才。同时还可以邀请国内外著名专家教授会展组织，设计，建造及运输等方面的知识，提高会展组织人员的外语水平和组织管理技能。并鼓励学术界开展与会展有关的课题研究,编写会展类的教材，组织召开各种学术研讨会，交流研究成果。（2）制定科学、优惠的政策，广泛吸引海外人才，为他们创造良好

36、的工作环境，为台州会展业向更专业、更国际化的发展奠定基础。（3）要尽快在会展企业中推行从业人员资格认定，建立会展业的职业资格等级制，进而规范会展人才的入门门槛，有计划，有目的地提高不同层次会展人员的水平，形成各个级别和层次的会展管理和会展技术人才评估机制及专业人员聘用体系。332转变经营理念，提高会展服务水平台州会展的主办单位、承办单位管理者的经营理念需要进一步转变,扬弃过去“重招商、轻服务”的思想,把会展服务工作放到与招商同等重要的位置上,把参展商的利益放在第一位。其次,会展服务与国际接轨还必须实现服务流程的规范化、标准化,创立一套包括会展业务经营、会展工程、展场租赁、会展物业管理等全方位服

37、务模式。34加强展会配套设施建设开展台州会展市场调研工作，根据商户需求，有序地进行台州市会展场馆13的扩建，并参照会展活动的需要进行城市规划和建设，改善道路交通条件，真正完善配套的服务功能，美化市容市貌，实现会展与城市经济地互动互促。在场馆建设规划中，应遵循以下原则一是充分考虑小商品市场地需求变化，高起点、分阶段建设场馆；二是长短期规划相结合，长期趋势把握与短期调整相结合；三是充分发挥城市规划部门的作用，场馆建设与城市规划相统一；四是节约资源，对现有场馆进行智能化改造或提升场馆的级别，改变其档次和功能，充分利用现有资源。同时，还应同步建设宾馆、餐饮、商贸等配套项目，加快与会展经济紧密相关的广告

38、设计、策划、装饰等会展中介机构的培育，促进会展经济配套服务体系的完善和发展。注重提高展览装修、广告、展位设计等展览配套服务的质量，进一步提升旅游、交通、食宿、通讯、翻译等相关行业的服务质量。35加强区域交流与合作近年来，随着国际资本市场的不断融合，会展经济的发展也逐步走向融合。位于长江三角洲会展经济圈的台州会展业应加强与其他二级城市和中心城市的产业交流与合作，实现会展资源，尤其是人力资源的共享。台州的会展业要积极引进外资，开展国际合作，加快会展市场的对外开放。一方面要积极与国际会展协会开展会议设施、人员培训、信息咨询、秘书服务等方面的合作，吸引外国会展公司来国内开展人员培训、举办展览和兴办合资

39、企业，鼓励外资投向会展场馆和综合配套设施建设。采取补贴、税收减免和免费提供办公地点等方式，鼓励国际会展业协会设立地区总部，吸引国际著名会展服务公司在台州设立分公司或办事处。与国际展览机构进行共同开发合作,加强与国外权威行业协会和知名企业的联合。我们要切实把握会展市场，克服在发展中遇到的困难，做强做大做出品牌，使台州会展业的运作走向正规化、规范化、国际化，从而真正实现台州会展业的可持续发展。14结论台州的会展经济在十余年的探索与发展中，已逐步形成了一套极具台州特色的会展业发展体系，台州会展业正向着规模化、专业化、国际化的方向稳步前行。台州有着发展会展业得天独厚的条件，雄厚的产业基础为台州特色展会

40、的发展提供了良好的产业支撑；优越的地理区位和庞大的经济腹地已成为台州会展业发展的区位优势；台州国际会展中心及温岭会展中心的落成使用将台州会展业向更高的层次推进；中国塑料交易会、中国汽车用品交易会、中国机床工模具展览会等极具台州特色的品牌展会已成为台州会展业走向世界的国际化名片；发达的交通网络和联托运业务的蓬勃发展极大的提高了台州会展业的效益；政府的政策扶持带动了企业参展的积极性，为台州市会展业的可持续发展提供了政策保障。当然，在实现台州会展业可持续发展的进程中也会不可避免的出现一些问题，包括重复办展，主题雷同，品牌效应低下、缺乏权威的管理机构、会展专业人才缺口较大、展会配套设施落后、展会综合竞

41、争力不足等，这些问题的出现均在一定程度上阻碍了台州会展业的可持续发展。要解决以上问题，就要从细节、源头做起。首先，台州的会展业应在政府引导下整合资源，做精做大，发展高效的专业化展会；其次，台州市应成立台州会展协会，对台州会展业统筹管理，同时推进政府职能的转变，加大政策扶持力度；再次，应积极培养与引进会展人才，提高会展业的服务水平，并加强展会配套设施的建设；此外，要切实把握会展市场，加强区域交流与合作，使台州会展业的运作走向正规化、专业化、国际化。16参考文献1祖强中国会展业发展的问题与对策研究J经济探讨,200632马勇中国会展业发展的趋势与创新对策J中国展会,200433何莲城市会展品牌构建

42、与创新策略J商业研究,200994傅婕芳品牌化会展场馆对周边配套设施的需求研究J科技资讯,2009335周晓唯地方政府合作机制下的品牌会展发展模式研究J产业经济,201076王乐明探析会展的优势J国际技术装备与贸易,201047杨国川,杨国妹政府对会展业支持的国际比较研究J中央财经大学学报200968宋伟良中外会展业发展比较J商业时代,2005359丰理炜浅析会展经济的功能及其作用J法制与社会,2008210郭牧,张子正浙江会展业发展前景J新商务,2003311吴志鹏浙江会展业的调查与思考J中国会展,20051712台州市城市总体规划20042020年N台州日报,2006913哈尔范里安微观经

43、济学现代观点M上海人民出版社,200614西蒙库兹涅茨各国的经济增长M商务印书馆,20058第三版15格里斯托克作为理论的治理五个观点J国际社会科学,20061216詹姆斯罗西瑙没有政府的治理M江西人民出版社,2003617米尔顿T阿斯道夫会展管理与服务M中国旅游出版社,20021018乔戈德布拉特国际性大型活动管理M机械工业出版社,200319ADELELADKINRESEARCHISSUESANDCHALLENGESFORTHECONVENTIONINDUSTRYJTOURISMMANAGEMENT,200320MEEABEVPOOLETHEBUSINESSANDMANAGEMENTOFCONVENTIONMHOLLANDKENSMARLPUBILIEATION,2000