博科鼻炎喷雾广告创意-比稿.doc

1、博科鼻炎喷雾广告创意 15 秒象鼻篇创意说明：本篇从外界人群对鼻炎患者的感受出发，以外界眼光揭示鼻炎患者的尴尬处境，特别是在一些需要保持安静的特殊场合，如办公室、面馆儿、电影院等，鼻炎患者的抽涕都会造成“大象”发声的不雅印象。本篇就是以大象面具暗示患者形象，以摘掉大象面具形象地阐释出博科迅速有效的治疗效果，从而引发患者共鸣。创意大纲：序号 画面说明 旁白1. 办公室，面馆儿、电影院大家正在全神贯注做自己的事情，却不时传来大象“牟牟”的声音，大家惊奇地发现有人戴着大象鼻子的面具，戴面具的人十分尴尬。2. 博科产品介绍。字幕:8 种地道药材 3 分钟快速起效3. 人们纷纷丢掉大象鼻，轻松自信的样子

2、。鼻塞？鼻痒？流涕？得了鼻炎，烦恼也随之而来！博科牌滴通鼻炎喷雾剂8 种地道药材，3 秒钟快速起效。让你立刻丢掉大象鼻！鼻子畅通，一身轻松！啜泣篇 （针对感冒流涕）创意说明：本篇从感冒造成的流涕症状出发，表现因流涕引发的一系列误会，从而体现感冒流涕给人带来的尴尬与困扰。创意大纲：序号 画面说明 旁白1. 电影院，观众们全神贯注地看电影，并不时爆发出笑声，与此同时，间或传来一阵阵伤感的啜泣声，大家应声望去，原来一个男子正在捧着纸巾擤鼻涕。2. 朋友聚餐，点菜后服务员用富有磁性的嗓音报菜名，此时听到席间阵阵啜泣声，大家莫名地寻声望去，服务员也备感受宠若惊。3. 蛋糕店，男子将最后一块蛋糕让给了小朋

3、友，小朋友刚吃了一口，就听到背后叔叔的啜泣声，如大人般将蛋糕还给了叔叔，男子尴尬又无奈的表情。4. 产品药盒及标版。感冒了，流鼻涕，困扰也随之而来!博科牌滴通喷雾剂，8种地道药材，3 秒钟快速起效。让您轻松摆脱流涕困扰！鼻子畅通，一身轻松！卫生纸小怪物篇 创意说明：本篇主要从鼻炎造成的流涕症状出发，以三维手法创作卫生纸小怪物，表现小怪物始终纠缠患者，生动传达鼻炎患者被病患缠住的身体感受。创意大纲：序号 画面说明 旁白1. 男子匆匆忙忙准备出门，一个踉跄，发现卫生纸怪物缠住了自己的脚，他无奈地背起卫生纸小怪物出门。2. 男子背着小怪物匆忙地挤进电梯，同梯人厌弃地躲开；小怪物吵闹着打扰他的工作，同

4、事们投来异样的眼光；小怪物坐在他与女友中间一起看电影，女友生气的表情。睡前，透过阴森的月光，小怪物瞪着眼睛死盯着男子，男子一怒之下把它从桌上打翻。 3. 产品药盒及标版。 鼻炎缠上就甩不掉！博科牌滴通鼻炎喷雾剂8 种地道药材，3 秒钟快速起效。把鼻炎甩掉、甩掉、甩掉！鼻子畅通，一身轻松！塞子篇 创意说明：本篇主要从鼻炎造成的鼻塞症状出发，表现患者渴望畅通的心理感受，无论是酒瓶塞子、泳池塞子，救生圈塞子、只要看到被堵住的东西，就有拔开让其畅通的欲望，以拔塞子这一视觉符号强化产品快速通鼻塞的功能。 创意大纲：序号 画面说明 旁白1. 超市里，大家热闹地选购商品，突然“砰”地一声，全场寂静，只见一男

5、子手里拿着香槟酒瓶塞，泡沫汩汩地涌出。2. 泳池里，大家自在地畅游期间，突然“砰”地一声，全场寂静，只见一男子手里拿着泳池塞子，大家站在干涸的泳池里生气地盯着他。3. 大海上，男子独自坐在一条救生筏上，盯着救生筏的气孔塞子，痛苦地挣扎着想要拔开塞子。只听到“砰”一声，出博科产品。想要畅通，何必如此挣扎！博科牌滴通鼻炎喷雾剂8 种地道药材，3 秒钟快速起效。鼻子畅通，一身轻松！氧气面罩篇创意说明：本篇主要针对过敏性鼻炎患者，用夸张的表现手法，以在室外戴氧气罩这一行为表现，传达患者共同的心理感受。创意大纲：序号 画面说明 旁白1. 如同太空舱一般的纯白空间内，一对情侣背好背包全副武装。男子帮女友调

6、整好氧气面罩，用手势确认了女友已准备妥当。2. 两人一同推开舱门，外面枝繁叶茂、鸟语花香，朵朵花瓣在空气中随风飘散。女子用手轻轻接住一朵花瓣，两人一边呼吸氧气罐的氧气，以便兴奋地打手势。3. 博科产品介绍。字幕:8 种地道药材 3 分钟快速起效4. 花园里，男女两人身着便装，甜蜜地依偎在鲜花围成的心形中央。 得了鼻炎，想要与外界隔绝？博科牌滴通鼻炎喷雾剂8 种地道药材，3 秒钟快速起效。让您轻松呼吸花草香气！（or 让您赴春天的约会！）治鼻炎，找博科！睡眠篇创意说明：本篇从患者感受出发，针对患者对病症感受最为敏感的晚间时段，与患者沟通鼻炎对睡眠的影响。通过用枕头这一代表睡眠的形象物，形成一个具

7、有高记忆度的视觉符号。创意大纲：序号 画面说明 旁白1. 深夜，男子在床上辗转反侧，突然旁边的枕头猛地压在男子的脸上，怎么揪也揪不下来。百般无奈下，他气急败坏地起身。2. 博科产品介绍。字幕:8 种地道药材 3 分钟快速起效3. 天空渐渐亮起，男子满足地伸了一个懒腰。枕边放有一盒博通。鼻炎缠上就甩不掉！博科牌滴通鼻炎喷雾剂8 种地道药材，3 秒钟快速起效。一通到天明！鼻子畅通，一身轻松！堵车篇创意说明：鼻塞是身体的烦恼，塞车是城市的烦恼。本篇借助堵车带来的烦恼，来比喻鼻塞问题让人烦躁不安，无法顺畅的呼吸！创意大纲：序号 画面说明 旁白、音效1. 肃静的办公室内，老板拿起电话焦急的说：“堵哪了？

8、就等你了！”2. 径直的街道中央，n 辆车堵的水泄不通。车内，主管接电话，哪都堵，别着急，我想办法！3.交警打开车窗，掏出产品，向屏幕喷来说：“堵？堵就通通，博科牌滴通鼻炎喷雾剂，快速清除鼻塞，有效治疗过敏、感冒引起的鼻炎！”4.回马枪：道路通畅，主管哼着小曲，悠哉的开车旁白： 博科牌滴通鼻炎喷雾剂，快速清除鼻塞，有效治疗过敏、感冒引起的鼻炎！广告语：治鼻炎，找博科全职保姆篇创意说明：本篇针对药效快的特点来将故事形象说明，通过借喻的手法让一群分工明确的小人在 3 秒钟之内你的鼻塞真正的通畅，也不会因鼻塞问题影响你的心情和工作！序号 画面说明 旁白1.六点，闹铃响起。白领躺在床上，两个鼻孔里塞着

9、塞子，塞子的标签上大大的写着“鼻塞” 。2.女孩无奈的刚要躺下，一群蓝色小人飞到脸上，拔掉鼻塞，拿出产品像鼻孔喷射药水，整好头发，刷好牙，擦好脸。电子闹钟显示“1” 。3.一群红色小人飞来为她穿好外套，拎好包。电子钟显示“2” 。4.一群白色小人，拿着各种整器材，为其从头到脚整理了一遍，最后喷洒香水。出门上班。电子钟显示“3” 。旁白： 博科牌滴通鼻炎喷雾剂，清除鼻塞，有效治疗过敏、感冒引起的鼻炎！清除鼻塞，瞬间起效广告语：治鼻炎，找博科吹气球篇创意说明：鼻子塞住了怎么办？因鼻塞引起的种种不便，博科为您解围。针对病因，对症下药。创意脚本：序号 画面说明 旁白1.节日的气氛下，孩子让爸爸给吹大大

10、的气球2. 爸爸拿起气球费力的吹，只见嘴里出气，鼻子却吸不了气。结果弄的吹了一半的气球飞掉3.爸爸坐在草丛累的上气不接下气说：“快，快去拿我的博科滴通鼻炎喷雾剂“。4.三维演示，人体上呼吸道，产品通鼻塞的全过程！回马枪，老爸吹了 n 个五颜六色的气球绑在一起，递给孩子鼻塞，时刻困扰着身体博科帮你拔塞快用博科牌滴通鼻炎喷雾剂，清除鼻塞，有效治疗过敏、感冒引起的鼻炎！广告语：治鼻炎，找博科大头篇创意说明：感冒有鼻塞，很多人都有头涨的感觉。鼻塞问题一般会带来生活、工作、娱乐的不便。本篇更形象的说明，鼻塞犹如戳气球的针，使其迅速恢复原有的状态。创意脚本：序号 画面说明 旁白1. 餐桌前，一家人无声的进餐，不同的是，每个人肩膀上都顶着一颗大大的头字幕：“鼻塞严重，影响食欲”2.办公室内，每个人都是大大的头，在无精打采的做着手头工作字幕：“鼻塞严重，影响工作”3.KTV 中，几个大头人神情恍惚的唱歌字幕：“鼻塞严重，影响娱乐”字幕：“鼻塞严重，影响食欲”字幕：“鼻塞严重，影响工作”字幕：“鼻塞严重，影响娱乐”旁白： 博科牌滴通鼻炎喷雾剂，清除鼻塞，有效治疗过敏、感冒引起的鼻炎！广告语：治鼻炎，找博科