北语12春现代广告学第三次作业答案.docx

1、题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:1.85内容:文具类用品不包括选项:a、标准常用信纸b、笔架c、烟灰缸d、笔记本题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675931 danx题分数:1.85内容:视觉识别中最关键的要素不包括选项:a、企业的标志b、标准字c、标准色d、广告用品题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675932 danx题分数:1.85内容:以下情况哪个一般是以强调到达率为主选项:a、推出新产品b、说明性广告c、新推出的品牌d、处于激烈竞争中的商品或劳务题号:4 题型:单选题（请在以下几个选

2、项中选择唯一正确答案） 本675933 danx题分数:5.56内容:下列不属于电子媒体广告的是( )。选项:a、电视广告b、报纸广告 c、电影广告 d、广播广告题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675934 danx题分数:5.56内容:以下不属于广告文案要素的是( )。选项:a、标题 b、正文和随文 c、广告语d、广告计划题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675935 danx题分数:5.56内容:两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视“问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深“的观点是属于没有认识到( )的问题。选项:a

3、、怎么广告b、广告什么c、什么时间广告d、对谁广告题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675936 danx题分数:5.56内容:有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为选项:a、广告小品b、广告解说词c、广告诗d、广告歌词题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675937 danx题分数:5.56内容:企业理念识别（MI）是指( )。选项:a、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。b、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身

4、个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。c、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。d、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本675938 danx题分数:5.56内容:广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。选项:a、艺术 艺术表现形式 b、市场 市场 c、创意 策划 d、市场 创意题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675939 danx本题分数:5.56内

5、容:广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。选项:a、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息b、广告所形成的感觉上的信息c、由情节所形成的感觉信息d、由色彩形成的感觉信息题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675940 danx本题分数:5.56内容:通过消费者的反映估算的广告效益是选项:a、直接效益b、短期效益c、间接效益d、长期效益题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675941 danx本题分数:5.56内

6、容:国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。选项:a、得奖情况b、产品技术含量c、产品质量 d、市场题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675942 danx本题分数:5.56内容:所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。选项:a、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。b、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。c、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。d、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

7、题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675943 danx本题分数:5.56内容:70 年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。选项:a、独特销售说辞b、企业品牌形象概念c、商品特点分析方法d、定位理论题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675944 danx本题分数:5.56内容:企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成 CIS 执行的关键文件（ ），现代广告与 CIS 的结合常常是通过它来实现。选项:a、企业理念识别系统b、企业行为识别系统c、CI

8、S 手册d、企业视觉识别系统题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675945 danx本题分数:5.56内容:我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。选项:a、与产品无关的b、预期的c、实际的d、随意的题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675946 danx本题分数:5.56内容:能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。选项:a、互联网 b、新闻媒体 c、广告代理d、广告媒体题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯

9、一正确答案） 675947 danx本题分数:5.56内容:根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）选项:a、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。b、企业与品牌名称非常重要c、高科技可能导致找不到市场位置d、一味追求质量可能是个陷阱题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675948 danx本题分数:5.56内容:确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。选项:a、广告创意 广告策划b、商品 消费者 c、市场广告表现d、广告策划 艺术形式题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 675949 danx本题分数:5.56内容:到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。选项:a、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率b、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和c、在一定时期内视听率的总和d、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比20 2