义乌会展产业规范化发展研究[开题报告].doc

1、0本科毕业论文（设计）开题报告会展经济与管理后世博时代绍兴节庆产业发展研究一、立论依据1研究意义、预期目标进入新世纪以来，特别是近几年，国内各地掀起了节庆举办的高潮。据不完全统计，目前，我国已有节庆活动9000多个。中国2010年上海世博会的成功举办作为一标志性的里程碑事件,很可能是我国在一段时间内保守估计在510年内节庆盛世活动的巅峰。节庆活动发展潜力巨大，不仅能提升举办城市的的形像，更能促进当地经济、社会、文化的大繁荣、大发展。然而在我国大量节气活动中，能真正成功并持续举办下去的节庆却屈指可数，大多数节庆在举办几届之后便消声灭迹，这说明我国节庆还存在许多问题有待我们去解决。上海世博会对周边

2、地区节庆的积极影响已得到业界的广泛认可，但对此的理论研究却不多，严重制约了后世博时代节庆产业的健康发展。绍兴作为一个古老的历史文化名城，其文化旅游资源丰富，近年来绍兴紧紧抓住世博机遇，依托城市特色和知名产品品牌优势，推出了一些具有一定影响力的节庆活动。绍兴节庆产业经过近几年的发展，打造出了像公祭大禹陵典礼、中国兰亭书法节、中国绍兴黄酒节等具有相当品牌影响力的节庆产品。为进一步利用好上海世博会对周边地区节庆的积极影响，促进绍兴地区节庆的发展，绍兴市委、市政府制定了中共绍兴市委办公室绍兴市人民政府办公室关于加快绍兴节庆会展业发展的若干意见。但是随着后世博时代的到来，绍兴在节庆发展中遇到的困难和问题

3、也应该引起我们的注意。例如，节庆主题雷同、品牌化程度不够、如何运用后世博的影响来加强自身发展等等。究其原因，主要是节庆组织者对节庆产业发展的基本规律、影响因素及对后世博时代绍兴节庆产业发展的整体环境对节庆产业发展的影响认识不足。本文希望能通过对后世博时代绍兴节庆产业发展研究，为绍兴节庆产业的发展作出贡献。本文以绍兴地区的主要节庆活动为考察对象，重点在结合节庆产业发展特点及影响因素的基础上，研究世博会对绍兴地区节庆产业发展的影响。通过大量的调查研究，获取绍兴市地区接轨上海世博会的基本情况以及后世博时代绍兴节庆产业发展的基本情况，指出影响绍兴节庆产业的关键因素。综1合分析世博会对绍兴节庆产业各个关

4、键因素的影响,最后从政府和产业本身两个层面提出针对后世博时代绍兴节庆发展现状的对策建议。2国内外研究现状（一）国内1、节庆概念的研究国内学者在研究旅游节庆及相关问题时,经常提到“事件”、“节事和节事旅游”、“标志性事件”等概念。吴必虎2001指出广义的旅游节庆等同于旅游节事,认为旅游节事又称旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。狭义的旅游节庆是指周期性举办的节日等活动,不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。戴光全2006认为节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日

5、以及策划创新而人为制造出来的各种节庆。2、节庆的功能、作用和意义方面研究石玉凤、王尚志2005以经济学的价值理论为基础，运用模糊数学思想，建立了相应的综合模糊数学评价模型，通过大量的实际数据的调查，得出了地方节庆活动与经济、社会、科技等方面的相互关系，认为节庆活动对地方经济的发展在一定时期内具有直接参与的作用。连建功、黄翔2007在对节庆的概念进行鉴定和对湖北省的节庆进行分析的基础上，认为节庆的开发在提高地区知名度、传播地区文化、创造地区旅游品牌、促进地区对外合作方面有着重要的推动作用。白雪2009以成都国际美食旅游节为例，重点研究了餐饮节庆与城市形象的关系，认为餐饮节庆对城市形象的宣传具有很

6、大的推动作用。潘婷婷,汪德根2009通过市场抽样调查方法,以“金鸡百花奖”评奖基地永久落户苏州为例,分析了游客对苏州“东方水城”旅游新形象推广的效应感知,并在此基础上对节事活动效应的可持续发展进行了分析，认为节庆活动的举办可以在短时间内能够迅速提升举办地的知名度和美誉度,推广节庆旅游产品,借势宣传城市形象。张香荣2007从节庆活动的基本理论出发，研究了节庆活动对拉动举办地的相关产业、完善城市基础设施、开发节庆产品，宣传城市形象等方面的作用。杜漪、张晓梅2006指出节庆可以促进举办地的经济发展、提高市民素质、促进城市对外开放、提升政府创新、高效、廉洁的形象。3、节庆产业化方面方面研究覃振锋200

7、8在对广西节庆产业进行分析的基础上，认为目前节庆产业的政府化趋势、综合化趋势、创意化趋势、品牌化趋势、特色化趋势、国际化2趋势明显，强调节庆产业要走可持续发展道路，在保持原有优势基础上，发展节庆的延伸产品。郑辽吉2006认为利益主体与节事产业化之间存在着相互联系相互作用的关系。节事产业化能够实现投入与产出的良性循环,创造出节事社会经济生态效益的可持续举办。张洁、黄运水2007以市场导向为指导方针，对节庆产品开发主体实力、产品消费者、产品竞争者进行分析，提出市场导向四种下节庆产品开发途径。4、节庆开发和培育方面的研究王重农2006指出节庆品牌的培育和打造要从八个方面入手，即明确城市节庆举办原则；

8、精心做好节庆尼古丁策划；突出节庆活动特色和创新；组织节庆活动的市场化运作；加大节庆的促销宣传力度；切实加强节庆期间各部门的联动及努力构建节庆运行机制。刘成伟2008在引用前人理论研究的基础上，对我国众多节庆的进行分析，得出了节庆开发的方法和模式，认为节庆可以依托历史人物、民俗文化、特色饮食、特色产品、其他资源等进行开发。5、节庆管理方面的研究陈柳钦2005对节庆的举办形式，管理主体进行了分析，认为节庆活动要由政府部门主办，行业协会等民间组织被动参与的官办运行模式，逐渐转变为民间组织组办，政府部门帮办，社会参与的市场化运作模式。这种转变要在政府的引导下，充分利用市场规律，把经济性节庆活动作为一种

9、商品和品牌来经营。吴文智2008从我国节庆的现状入手，提出政府主导、联合承办、联动开发，政府引导、社会参与、市场运作的，市场引导、企业主体、商业运作三种运作管理模式。6、世博效应研究严宽、于川江2010从长三角同城化的发展现状入手，认为长三角地区应以后世博效应为契机，进一步提高区域交通基础设施配套等级，重点建设长三角地区物联网、智能电网，加快长三角地区医疗、就业、教育、金融体系的融合，为物流、人流、资金流、信息流的同城化创造条件。王仲君、万智慧2010以苏州为例，研究了上海世博会效应外溢问题，指出苏州应继续推进世博会节事旅游活动，放大旅游“涓流效应”，引导和组织企业利用世博会与国内外大企业合作

10、。瞿喜善2010对南京地区如何把上海世博会带来的无形资产转变为现实资产作了分析，认为要全面落实接轨世博措施，充分发挥南京的政策优势和地域优势。7、节庆经济学方面研究马聪玲2009运用经济学分析框架，对我国节庆活动的发展作了较为全面3和详细的研究。张金科、张义2007对节庆活动的融资问题进行探讨，认为我国节庆活动中暴露的融资难问题，主要原因是节庆由政府主办，只有政府腿出主办，实行节庆活动市场化运作，才能解决节庆融资问题。8、地方节庆发展及策略方面研究赵淑琴2008以大理白族节庆为例，对我国传统民俗节庆的开发进行研究，认为传统民俗节庆对和谐社会的构建、民族文化的继承和发展有着重要意义。席宇斌200

11、9以第七届桂林恭城桃花节为个案，通过大量的问卷调查发现恭城桃花节以桂林市民和广区内散客为主；与亲朋结伴、单位组织是最主要的游览组织方式；游客参与桃花节主要以观桃花为主；游客满意度总体一般。要真正提高民族县域旅游的质量，让游客更多更满意，得进一步探讨有关的游客行为在节庆策划中的应用，从文化挖掘、运作模式、基础设施、市场营销和品牌建设等五个方面进行全方位运筹谋划。9、后世博效应研究徐炳胜（2010）结合上海经济发展的内外部环境，分乐观、基准、风险三种情况对后世博时代上海经济发展进行预测，认为后世博效应将带动旅游、节庆、商贸等服务业快速发展，推动上海经济发展方式转变，提升上海产业结构。王硕（2010

12、）在分析上海世博会期间客流情况的基础上，认为后世博效益会沿海、沿江扩散至整个长三角地区，世博会对经济的拉动效应有部分是在后世博时代体现出来的。（二）国外1、节庆的概念研究国外学者美国卡盖瑞大学盖茨教授（2005）认为节庆是有主题的公共庆典活动。麦克道涅尔2005提出节庆活动是指一些特定的仪式或有意识的规划和创造的，记录某一特定事件的庆典活动。戈尔布莱2005则认为节庆互动是以典礼或仪式方式，庆祝某一特定时刻，用以满足某一特定需要。美国乔治华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首席主任戈德布拉特博士2007将节庆定义为“为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊活动。”2、节庆与社会文化方面联系的研

13、究史伍德2009通过对比澳大利亚85个事件的经济影响研究，发现了事件经济评价体系的不一致性；节庆对社会和文化方面的研究越来越受到重视，但对环境方面的影响研究仍需大量投入人力和物力。罗斯2005研究了节庆与举办地之间的关系，并阐述了节庆活动与举办地的政府部门、大众媒体、社会文化发展和特殊利益部门的密切关系。3、消费者对节庆活动影响的研究4本杰明埃苏2009以尼日利亚卡拉巴尔狂欢节为例，认为节庆产业的开发法要考虑游客满意度，将客户满意度标准纳入节庆的开发有助于节庆的发展。苏润昌和麦卡沃伊2005对在韩国节庆活动过程游客的支出情况进行个案分析，认为游客的消费偏好对节庆有着巨大的影响，节庆举办地在创办

14、节庆过程中应对潜在游客消费偏好进行调查和分析。4、节庆管理方面的研究伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特2005运用多种模型，研究了节庆活动中的游客管理，指出尽管有拥挤和排队现象，但对参与户外节庆活动的游客动机影响不大，但人群管理对于游客安全及舒适度和满意度仍是一个重要的因素。MITCHELL2006对乡村节庆旅游中的游客危机感知和危机管理进行了研究。5、节庆影响研究钟文姬、泰勒2005分析了2002年韩日世界杯类似活动对举办地的经济影响，通过比较研究得出世界杯期间外国游客在韩国消费比一般时期内国外游客在韩国消费高出18个百分点，该研究方法也可作为其他节庆事件的经济影响分析。6、节庆预测性研究布莱

15、顿（2006）在分析美国会展业现状、总结成功办展的因素和会展业面临挑战的基础上，对国际会展业的未来作了预测，认为科技将大大影响会展业，合作办展将越来越普遍，绿色环保主题越来越受到重视。综上对国内节庆活动研究现状的分析，可以看出国内学者对节庆的研究主要有以下几个特点由于我国节庆的发展历史的原应，节庆理论研究起步较晚，仍处在起步阶段，但发展迅速；个案研究相对较多，注重实践环节的研究，纯粹的理论研究不多；研究多集中在对定义、开发要素等方面，内容较单一，视野较狭窄；对节庆运行管理机制的研究较少；多是从某一方面对节庆进行研究，节庆产业整合系统研究缺乏，尤其缺乏上海世博会对节庆影响方面的研究。国外学者对节

16、庆的研究主要体现在以下几点注重节庆活动效益研究和评价体系的研究；能从不同角度、方式对节庆进行研究；多采用比较分析和数学方法进行实例研究；常把节庆和特殊事件结合起来，多从广义上研究节庆，重视重大事件产生的影响；研究方法多、规范，侧重世界杯、奥运会等大型节庆活动的实例。3参考文献1吴必虎区域旅游规划原理M北京中国旅游出版社，200126552戴光全节庆生命之根何处植J中国会展，2006（9）28313石玉风，王尚志地方经济文化节庆活动综合价值的定量分析方法探导J中国管理科学，2005（10）第13卷4连建功,黄翔湖北省节庆旅游开发研究J资源开发与市场，2007（1）92945白雪餐饮节庆对城市旅游

17、形象塑造研究以成都国际美食旅游节为例J知识经济，2009（9）906潘婷婷,汪德根节事活动对苏州“东方水城”形象推广效应的分析以“金鸡百花奖”落户苏州为例J资源开发与市场，2009（8）90937张香荣节庆活动对旅游地的影响及思考J安徽农学通报，2007（8）1941968杜漪、张晓梅城市节庆对城市形象的塑造J发展，2006（1）529覃振锋广西节庆文化产业可持续发展研究J学术论坛，2008（4）616610郑辽吉利益主体管理与节事产业化研究J社会科学家,2006612112511张洁、黄运水市场导向下的节庆旅游产品开发研究J桂林旅游高等专科学校学报，2007（1）202412王重农城市节庆品

18、牌的培育和打造J中国会展，2006（7）525413刘成伟旅游节庆开发模式初探J法制与社会，2008（27）25425614陈柳钦假如同心圆可以这样旋转谈城市节庆在城市发展中的作用J中国会展，2005（9）485015吴文智我国城市节事旅游发展趋势及其管理模式研究J商业时代，2008（5）10110516严宽、于川江长三角同城化的后世博效应研究J中国城市经济，20109888917王仲君、万智慧苏州承接上海世博会效应外溢研究J苏州科技学院学报社会科学版,2010371318翟喜善分享“后世博时代”的黄金效应访市商务局副局长、世博办主任J金陵瞭望,201016,848519马聪玲中国节事旅游研究

19、理论分析和案例解读M北京中国旅游出版社，200920张金科、张义节庆经济融资困难及出路J商业时代，2007（6）828319赵淑琴白族民俗节庆的开发措施及开发意义J民族艺术研究，2008（06）263021席宇斌民族县域旅游节庆游客行为研究及其应用以第七届桂林恭城桃花节为例J南宁师范高等专科学校学报，2009（2）363922徐炳胜后世博效应研究及预测以上海为例M上海经济研究，2010（1）10311123王硕乘“世”而上,“后世博”旅游发展依然精彩N人民政协报，20100408（C2）24英伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特，休伯罕德拉蒙德，尤纳麦马汉贝蒂节庆活动的组织管理与营销M吴恒，孙小河

20、，金鑫，译辽宁沈阳辽宁出版6社，200525英伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特，休伯罕德拉蒙德，尤纳麦马汉贝蒂节庆活动的组织管理与营销M吴恒，孙小河，金鑫，译辽宁沈阳辽宁出版社，200526英伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特，休伯罕德拉蒙德，尤纳麦马汉贝蒂节庆活动的组织管理与营销M吴恒，孙小河，金鑫，译辽宁沈阳辽宁出版社，200527英伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特，休伯罕德拉蒙德，尤纳麦马汉贝蒂节庆活动的组织管理与营销M吴恒，孙小河，金鑫，译辽宁沈阳辽宁出版社，200528SHERWOODPATRIPLEBOTTOMLINEEVALUATIONOFTHEIMPACTOFSPECIALEVE

21、NTTHEDEVELOPMENTOFINDICATORSDMELBOURNE,VICTORIAUNIVERSITY,200729英伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特，休伯罕德拉蒙德，尤纳麦马汉贝蒂节庆活动的组织管理与营销M吴恒，孙小河，金鑫，译辽宁沈阳辽宁出版社，2005253930DRBASSEYBENJAMINESUTOURISTSSATISFACTIONWITHCULTURALTOURISMFESTIVALACASESTUDYOFCALABARCARNIVALFESTIVAL,NIGERIAJINTERNATIONALJOURNALOFBUSINESSANDMANAGEMENT,2009M

22、ARCH31SUH,YK、MCAVOYPREFERENCESANDTRIPEXPENDITURESACONJOINTANALYSISOFVISITORSINSEOUL,KOREALTOURISMMANAGEMENT,20052632533332英伊恩约曼，马丁罗伯逊，简艾黎凯特，休伯罕德拉蒙德，尤纳麦马汉贝蒂节庆活动的组织管理与营销M吴恒，孙小河，金鑫，译辽宁沈阳辽宁出版社，2005526233MITCHELLCONFLICTINGTHREATPERCEPTIONATARURALAGRICULTURALFAIRJTOURISMMANAGEMENT,2006271298130734CHOONGK

23、IKEE、TAYLORCRITICALREFLECTIONSONTHEECONOMICIMPACTASSESSMENTOFAMEGAEVENTTHECASEOF2002FIFAWORLDCUPJTOURISMMANAGEMENT,20052659560335凯西布莱顿国际展览业现状及发展趋势M张文剑，金辉，译上海上海人民出版社，200611236勃兰特译者任树银汉诺威世博会对区域经济的影响世博信息丛书M上海科学技术文献出版社,2003137乔兆红一切始于世博会博览效应与社会发展/城市发展研究系列丛书M上海三联出版社，20088二、研究方案71主要研究内容（或预期章节安排）本文重点在研究节庆产业

24、发展特点及影响因素的基础上，研究上海世博会对周边地区节庆产业发展的影响；通过大量的调研，获取绍兴节庆产业发展的基本情况和绍兴市接轨上海世博会的基本情况，综合分析后世博时代绍兴节庆产业发展的整体环境及影响；提出的针对绍兴节庆发展的对策建议。具体内容包括以下几个各部分。第一部分绪论。11节庆研究的背景；12国内外有关节庆研究综述；13选题的意义；14本文的研究内容和研究方法；第二部分节庆产业发展的基本规律、影响因素。21节庆相关概念阐述22节庆发展特点；23节庆产业发展的影响因素；第三部分绍兴节庆产业发展的基本情况。31绍兴节庆产业发展历程32绍兴节庆产业发展现状和发展特点；33绍兴节庆产业发展所

25、遇到的主要问题；第四部分上海世博会对绍兴节庆产业发展的影响。41绍兴节庆接轨上海世博会的情况；42上海世博会对绍兴节庆产业发展影响；第五部分后世博时代绍兴节庆产业发展对策研究。51政府方面；52产业自身第六部分结语。对全文内容进行总结，思考不足之处。2实施方案和进度计划实施方案1、资料收集二手资料的收集。通过中国期刊网、维普中文科技期刊数据库、中国重要会议论文全文数据库、万方中国学位论文全文数据库、中国数字化期刊群、SPRINGERLINK全文数据库查找与本论文相关的国内外图书、期刊、学位论文、研究报告和标准；通过图书馆查阅有关的书籍；查阅当地年鉴。8一手资料的收集。通过走访政府有关部门和相关

26、企业收集数据资料。通过实际对比得出相关节庆的优劣势资料。通过实地走访调查获得举办节庆的相关资源、条件资料。2、资料的分析和整理通过对获得的资料进行整理、分类，研究资料的真实性和有用性，得出当前节庆举办的不足之处。4、指出影响绍兴节庆产业发展的关键因素，分析世博会对关键因素的影响。3、针对当前节庆的不足找出相关对策。进度计划第7学期第16周之前，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；第7学期第20周之前，完成毕业论文框架设计，完善研究方案；第7学期寒假期间，结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文并完成毕业论文初稿；第8学期第2周前，在导师的指导修改完善论文；第8学期第36周，结合毕业实习机会，完善相关数据资料的搜集；第8学期第79周修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿；第8学期第1011周进一步修改毕业论文；定稿并上交；第8学期第13周毕业论文答辩。