丽水节庆旅游问题及对策研究[文献综述].doc

1、1毕业论文（设计）文献综述会展经济与管理丽水节庆旅游问题及对策研究节庆旅游在我国始于20世纪80年代。在近30年里，节庆已经被认为是一个地区发展中标志性的事件，是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”。节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，因其对提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济的发展发挥重要作用，近年来对节庆旅游的研究愈来愈受到国内学术界的广泛关注。本文将对节庆旅游领域里已有的研究进行归纳和总结。1节庆旅游的概念及界定从1993年，保继刚等学者首次在国内提出“事件旅游”的概念，短短10多年，国内节

2、庆旅游的研究取得了一定的成绩。但是到目前为止，我国的节庆旅游仍处于发展的初级阶段，对节庆旅游的定义还没有形成统一的认识，不同的专家和学者们各自从自己的视角和理解给节庆旅游进行解释。据学者们定义的侧重点可以分为以下四类11从广义、狭义单方面的角度首先，吴必虎2001在区域旅游规划原理中认为狭义的旅游节庆是指周期性举办的一般1年1次节日等活动，不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。戴光全2005在重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究中认为狭义的节庆专指各种节日。以上学者的观点大致属于一类，他们认为节庆旅游就是狭义的指传统的民间节日，而没有强调现代的节庆活动当地以树立城

3、市形象等原因为由而举办的节庆活动。其次，王子新、樊中红2003在河北节庆旅游发展浅析中认为节庆旅游是一种在特定时间、以某一特定主题为内容、在特定地点或同一区域内定期举办的能吸引区域内、外大量游客的各种节日庆典和文化活动等。郭胜2005在节庆旅游的策划和市场化运作中认为旅游节庆是指依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大量受2众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。徐舟2005在旅游节庆活动的策划规划方法初探中也从狭义节庆的角度来理解旅游节庆，认为旅游节庆只包括目的地根据其资源实际情况，人

4、为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动，不包括传统节庆和特殊事件。以上三位学者和前面的几乎相反，他们认为节庆旅游指的是现代的节庆活动，而没有强调传统节日的重要性。对于节庆旅游来说，文化底蕴是很重要的，文化担当了整个节庆旅游的灵魂和核心。而传统节日因为正具备深厚文化底蕴而名正言顺的应该属于节庆旅游的一个范畴。12从扩大节庆旅游外延的角度黄翔，唐楠2007在民俗型旅游节事活动探讨中认为节庆旅游，也称旅游节日盛事活动，是指规模不等、有特定主题、在特定的时间和同一区域内，定期或不定期地举办既能吸引区域内外大量的游客，又不同于人们常规的生活、活动和节目的各种庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文

5、化生活等。这种无限扩大节庆旅游的外延的定义法使节庆旅游和会展旅游有了相交的部分。13从节庆活动特点的角度张凌云2003在旅游节庆及其对城市旅游的提升作用中认为从节庆活动的共同特点时间暂时性、举办的频度性、活动的主体性来理解节庆活动的内涵。14从产品开发的角度姚海琴2006在大众参与非专业类旅游节庆的影响因素研究中认为，旅游节庆是以各种节庆为依托，经过一定的旅游开发形成的一种特殊的、现代的、新型的旅游产品，表现为在特定日期举办的一系列的富含文化内涵的庆祝活动。旅游节庆是经过旅游开发而成的旅游产品，尽管其具有对社会、经济、环境等一系列的牵动效应，但其最终目的是提升目的地的旅游形象，发展当地旅游业。

6、这种从产品开发角度来定义节庆旅游有一定的可取之处，但是众所周知，节庆旅游很重要的一个方面就是突出当地的文化色彩，突出当地与众不同的历史，人文，自然，历史等文化特色。2节庆旅游特点和功能目前，国内对节庆旅游特点或特征直接论述的文章并不多，王保伦20043在会展旅游一书中把节庆旅游的特点总结为旅游者身份的二重性、旅游产品的丰富性、强大的吸引力、当地的认可度、旅游市场的促销性。此外，还根据蔡梅良、吉文桥、杨兴柱、金辉等人的相关论述，节庆旅游还具有趣味性、复合性、文化性、交融性、地方性、多样性、参与体验性等特点。特别是其具有趣味性、参与性、综合性的特点，使之受到了大量游客的青睐。至于节庆旅游的功能，秦

7、美玉2004在我国地方节庆旅游现状与前景分析一文中认为旅游节庆的文化功能表现在两个方面其一，具有文化传承和文化“营造”的功能其二，由于旅游节庆活动的关联性很强，具有较明显的经济牵动效应和文化传承功能。她特别指出独一无二的举办地文化特征为旅游节庆活动的成功举办赢得先机文化主题鲜明创新是节庆旅游的灵魂文化的多样、多元性是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力，大众文化是旅游节庆所依托的主要内容，文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。3节庆旅游对区域和城市的影响研究31节庆旅游的经济因素分析地方节庆活动是在市场经济条件下应运而生的，它的产生首先考虑以地方经济为目的。近年来，从一些成功的节庆品牌，诸如青岛国际啤

8、酒节、大连国际服装节等的举办情况来看，特色节庆活动的举办对区域经济的推动作用是毋容置疑的。张伦书2002在论节庆经济持续创新力与评价指标体系认为举办节庆活动的实质是以发展为宗旨，以加快人流、物流、资金流的转换为手段，促进经济、文化和社会的全面进步才是其追求的目标。32节庆旅游对区域和城市发展综合效益的研究我们在注重节庆旅游经济效益的同时，更要注重其社会、文化、环境等综合效益的体现。郭胜2005在旅游节庆的策划和市场化运作中把节庆旅游的作用概括为宣传当地社会、经济、文化的进步，吸引更多得海内外游客参加，带动相关产业的繁荣和发展，促进中外文化交流等几方面。刘亚禄、徐铁夫2004在节庆活动的综合评价

9、通过建立模糊统计数学模型，以北京大兴西瓜节为例对地方经济文化节庆活动进行多角度分析和综合价值评价。4节庆旅游的策划方面节庆旅游对社会、经济、文化价值的体现是建立在对旅游节庆的成功策划和开发基础之上的，策划是旅游节庆活动成功与否的前提。黄翔2004在节4庆旅游策划与营销研究中认为旅游节庆活动的设计应遵循根据本地特色、扬长避短的针对性原则，民族性、参与性原则，雅俗共赏原则杨香花2005在民族传统节日旅游资源特征、旅游开发价值与原则的探索中还提出了民族传统节庆开发的原则客观性、系统性、发展性、对比性原则、特色原则、参与性原则等。市场化是指在节庆实施的过程中，引入市场机制，完全考虑投入产出的因素，而不

10、是单纯的节庆。旅游节庆的利益性决定了它最终走向市场，只有这样，才能实现其最终目的。郭胜2005在旅游节庆的策划和市场化运作中对节庆旅游的市场化运作进行了详细地论述，指出旅游节庆市场化运作要注重策划过程面向市场，管理由政府主导向市场主导转型，企业被动参与到主动参加转变等他还从节庆活动的转化运作模式、组织观念、管理模式，提高受众参与度，壮大志愿者队伍等几方面对节庆旅游的市场化运作进行展望。从马聪玲2005在旅游节庆赞助商开发的难点和出路一文中，我们也可以看到青岛国际啤酒节运作模式从“官办”到“民办”、再到“政府引导、社会参与、市场运作”的转变过程。5总结从以上的介绍和分析可以知道，节庆旅游已经有近

11、30年的发展历史和实践经验，为数众多的专家和学者从不同的角度和视角进行了大量而有成效的研究和探索，这些研究总的来说，是从节庆旅游的概念与界定、节庆旅游的特点与功能、节庆旅游对区域和城市的影响和节庆旅游的策划等方面。但发现，针对某一特点地区或区域，根据其特点的自然资源、民俗特征、产业前景等进行有针对性的分析、研究和探索的还相对较少，但是我觉得这样的研究对当地的节庆旅游发展更具有现实的意义和价值。参考文献1覃振锋广西节庆文化产业可持续发展研究J学术论坛20082陈民宪对宁波打造中国旅游节庆名城的几点思考N中国旅游报20073黄翔，成曦武汉旅游节庆品牌设计研究J华中师范大学学报20064黄翔，连建功

12、区域标志性旅游节庆定量选择研究J武汉区域合作国际旅游研讨会文集20065裴蓓我国地方旅游现状与前景分析J安庆师范学院学报200456胡亚男襄樊市节庆旅游营销策略研究J集团经济20077吕敏北京地区节庆旅游开发初步研究D中国地质大学20068范晓君旅游节庆策划研究以湖南省旅游节为例D中南林学院20059杨柳成都市周边地区节庆活动发展之思考J乐山师范学院学报200410滕荆康丰富旅游节庆内容,促进旅游健康发展J安康文化200811王文震南宁节庆旅游的SWOT分析及发展建议J襄樊学院学报201012张香荣浅析河南省节庆旅游的开发D河南农业201013李艺玲漳州旅游节庆开发模式探析J漳州师范学院学报2

13、00814黄翔，唐楠湖北省旅游节庆系统的构建J200715戴光全城市节庆活动的整合与可持续发展以昆明市为例J200716周怡书，周强中国当代节庆M北京新世界出版社200417徐建春，竺国强，张蔚文浙江文化人省建设的空间布局研究J经济地理，200218JANETCHANGSEGMENTINGTOURISTSTOABORIGINALCULTURALFESTIVALSANEXAMPLEINTHERUKAITRIBALAREA,TAIWANJTOURISMMANAGEMENT200619BERNADETTEQUINNPROBLEMATISINGFESTIVALTOURISMARTSFESTIVALSA

14、NDSUSTAINABLEDEVELOPMENTINIRELANDJJOURNALOFSUSTAINABLETOURISM200620BOBMCKERCHER，WANSZEMEI，TONYSMTSE，ARESHORTDURATIONCULTURALFESTIVALSTOURISTATTRACTIONSJJOURNALOFSUSTAINABLETOURISM200621DOGANGURSOYA，KYUNGMIKIM，MUZAFFERUYSA，PERCEIVEDIMPACTSOFFESTIVALSANDSPECIALEVENTSBYORGANIZERSANEXTENSIONANDVALIDATIONJTOURISMMANAGEMENT2004