宁波网上展会现状分析及建议[文献综述].doc

1、1毕业论文（设计）文献综述会展经济与管理宁波网上展会现状分析及建议信息网络技术的迅猛发展和普及，正推动着世界经济与社会的深刻变革。网络营销模式的兴起，突破了传统营销模式的局限性，为产品推广提供了一个新的平台。互联网技术飞速发展，网民数量迅速上升，人们对网络的依赖性越来越大。中国互联网络信息中心CNNIC今日发布的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了42亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至318。网上博览会与传统的展览会相比，具有不受地域和空间的限制、组织工作简单、安全、便利、快捷、全天候及信息量大等诸多优点。而网上世博会开展不到1个月，点击率

2、就超过15亿。如此惊人的关注率使得我们将眼球对准了这个新的展会形式。而宁波作为重要的会展城市，在开展实物展的同时，也不断在探索开拓网上展会的市场，使其与实物展相辅相成。调查显示，80的大型企业已建立网站或设有主页，其中不少网站更新及时，且设有英文版、繁体字版等，许多业务可在网上直接办理。这些构筑了网上会展异军突起的基础。因此，对网上展会的进一步分析及现存问题的探究，并得出相关结论及建议，可以更好的让网上展会健康飞速发展。1国内研究现状外国杂志FRAME评论“以往的展会只要买票即可参观，有时甚至是免费的，这样就弄得整个展馆拥挤不堪。而网上有了虚拟展会以后，只是出于好奇、并不想进行交易的参观者，也

3、可以从网上得到体验和满足。相反，企业预期的目标消费者则会依然来到现场；此外，网上展会可以扩大企业影响，延长展会效果，便于会后补充了解和跟踪联系客户。”CONSTRUCTIONCO参展商在EXHIBITIONINGERMANY说“对于参展商来说，网上展会不受展位大小的限制，可以大量展示产品并随时更新自己的展品。对于参展观众来说，也没有地域限制，只需有一台连上网的电脑，哪怕你想了解2地球另一端的某个展会有哪些新产品，也可以瞬间即达。这种优势可以将世界各地的信息高度集合，实现资源共享。”2国内研究现状近年来世界一些展览比较发达国家如德国的一些实物展的总数有所下降，特别是IT行业的参展商锐减，这是因为

4、他们更多的利用网络技术在网上进行展示产品、交流信息、洽谈业务，网上展会正蓬勃发展。我国在信息产业部、国家经贸委等单位指导下，政府上网工程服务中心瞄准网上展会这个市场，建立了中国网交会平台，创造性地研发出区域间业务资源、用户群共享的综合商贸业务平台，制定出一套适合中国国情的信息资源整合运营体系，打造出我国网上展会业务共享的电子商务平台，成为中国规模最大、运作最规范、信息最真实、突破地域限制覆盖全国的网上展示交易共享平台。网交会迅速形成丰富的行业业务资源和聚集专业用户群，政府部门、行业组织、展馆、展会公司来说，合作举办网展，有效服务实物展，展会业向电子商务延伸，大量与展会、行业服务相关的电子商务应

5、用将获得丰厚的回报。对于展出单位来说，提供网上展位出租、展示内容制作和网络广告营销服务，发展传统企业的IT外包业务，拓宽展商的数据增值业务空间。对于参展者来说，通过权威性强的当地和其他区域传统展上网，吸引参会企业现场或远程进行网上查询、与展商互动，发展参展企业的数据增值业务及电子商务。湖北大学严学军在发展我过网上会展的几个问题中说“网上会展是伴随互联网的兴起而发展起来的会展新形式，相对于传统的实物会展，具有参观人数多、展览时间长、展出费用低等优势。但网上会展在我国的发展还存在一些问题亟待加以解决。”耿健美在我国虚拟会展业发展现状初探中说“随着网络技术日新月异，会展行业与其他行业一样，都面临着如

6、何与网络接轨，最大限度地利用计算机和网络技术提高自身效益的问题。自2003年起，借助数据信息的传输部分地取代传统的实物展示手段，打破了时间与空间的局限的虚拟会展逐渐兴起并发展起来。”严威在非常时期需发展网上展会中指出“最近，由于受“非典”影响，中国的传统会展业遭遇严重冲击，忽然间，提前闭展、延期开展，甚至撤销展会的消息纷纷见诸于各种媒体。即使有些重要的会展如期举行，3其场面也是门可罗雀，难续辉煌。但是，非常时期，非常思维，非典催生了中国传统会展业的体制创新，网上会展的出现，给会展业提供了一种全新的模式。以信息化带动会展业，会展业的发展，又将促进信息网络技术和通信技术的发展和进步。以成熟的信息网

7、络和通信技术、服务体系为平台的网上会展，正在展示一个诱人的前景。”3综述在国外，人们对网上展会的认识已非常成熟，参展上通过网上展会参展，观众通过互联网观展已是一种及其普遍的现象。并且有些网上展会已脱离实物展进行。而在国内，网上展会虽不如国外的网上展会成熟，但是人们对网上展会的意识和关注已苏醒，对其的优点也有了一定程度的认识。在宁波，“NREE2009春季全国房地产网上展览会”，“宁波服装博物馆网上展会”,“2010年宁波水产春节大礼包网上展厅”等等网上展会如雨后春笋般涌现。各大企业也纷纷开设网上展厅。这些现象都是人们对网上展会关注的体现，但是目前宁波的网上展会还有许多问题，大多展会还是停留在一

8、个初级阶段。参考文献1巴利西斯坎德、郑睿会展营销全攻略循序渐进揭开成功会展的秘诀J上海交通大学出版社，2006（7）2王方华中国会展经济发展报告2010版J社会科学文献出版社,2010（7）3王方华中国会展经济发展报告2009版J社会科学文献出版社,2009（4）4宋文官电子商务概论第2版J清华大学出版社,2007（11）5薛万欣电子商务网站建设J北京交通大学出版社,2007（8）6布莱恩艾森伯格、杰弗瑞艾森伯格、丽莎戴维斯行动的召唤有效提升网络营销力J中信出版社,2009（4）7奥瓦内尔会展一门特殊的艺术J；上海教育出版社,2004（1）8杨勇现代会展经济学J清华大学出版社，2010（1）9

9、马克斌会展典型案例精析J重庆大学出版社,2007年9（1）10施昌奎会展经济运营管理模式J中国经济出版社,2006年（6）11韩福文会展政策与法规J中国商务出版社,2004年（8）12刘大可中国会展业理论现状与政策J中国商务出版社,2004（9）13刘中南建立我国会展业诚信机制初探J中国流通经济,2008（9）414李远方会展侵权成为会展经济的绊脚石J中国商报,2004（4）15GORGEGREENWHATISTHEEXHIBITIONJOVERSEAPUBLISHINGHOUSE,2005（1）16PEYMANFARATINAGENTMEDIATEDELECTRONICCOMMERCEOVERSEAPUBLISHINGHOUSEJ,2004（1）17KURTBAUKNECHTELECTRONICCOMMERCEANDWEBTECHNOLOGIESJOVERSEAPUBLISHINGHOUSE,2001（12）