绍兴会展业发展对策研究[文献综述].doc

1、1毕业论文（设计）文献综述会展经济与管理绍兴会展业发展对策研究本论文是关于绍兴会展业发展对策的研究。本人主要针对绍兴会展业发展现状、存在的问题及对策这三方面进行研究，所参考的文献主要分国内学者对会展业发展对策的研究和国外学者对会展业发展对策的研究两部分。其中，国内学者研究又分全国会展业发展研究和几个地级市会展业发展研究两块。从全国角度的文献中，主要参考的是会展业发展现状、问题和对策；从地级市角度的文献中，主要参考的是各个地级市会展业发展的应对措施。通过借鉴国内外各位学者的研究方法和研究角度，来对绍兴会展业发展进行较为具体的研究。1学者对国内会展业发展研究11全国会展业发展研究111全国会展业发

2、展现状和问题研究魏景飞在我国会展业发展现状及对策研究中认为，我国的会展业自改革开放以来，从无到有、从小到大,以年均近20的速度递增,自上世纪90年代,中国的展览业更是在全球展览业中异军突起,形成了一个新兴的展览业市场。我国的会展业经过多年的发展,已经基本形成了一定的规模和实力,初步具备了独特的魅力和风采。会展业初步有了强有力的竞争力，得到了国内以及国际社会的肯定。初步形成了一批又影响力的会展品牌，如广州出口商品交易会，以及北京的国际机床展、汽车展、国际通讯展等。高春梅在加快发展我国会展产业的对策研究中认为，我国会展产业的起步滞后于世界会展产业近一个世纪，并经历了计划经济体制下近30年的缓慢起步

3、时期，真正蓬勃发展也只有短短20年的时间。虽然我国的会展产业起步较晚，但近年来，伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，得到了前所未有的发展。我国展会数量逐渐增加，规模日益扩大，办展水平日益提高。此外，我国企业还频频出国举办各种经济贸易博览会、参加国际贸易博览会和接待外商来华举办经济贸易展览会等。总的来说，目前，我国会展产业的发展呈现发展快、成效大和潜力大的特点。2谢祁在现代会展业发展的宏观环境建设中指出，目前我国还保留会展业审批制度,各项展览由贸促会、外经贸部、经贸委管理。中国国际贸易促进委员会既是主要从业者,又是管理单位,这种情况不符合市场经济的发展要求。孟淑娟在促进我国会展业发展的建议

4、中认为，我国会展业虽然发展迅速，但是也产生了一些问题，如展会规划布局不合理、缺乏行业自律和政府引导等。目前，主要是内外部双重因素制约了会展业发展。外部制约因素（1）城市尚未形成产业优势；（2）城市社会环境不完善；（3）城市会展综合服务成本如基本消费成本、会展组织成本、相关专业服务成本等过高；（4）城市会展管理不健全。内部制约因素（1）从制度层面看，缺乏较完善的管理体制和行业体系；从运作层面看，市场秩序混乱，低水平重复办展现象较普遍，甚至出现骗取展位费事件；从约束机制看，未建立完善的行约行规；（2）会展组织主体的实力不足，会展场馆建设泛滥且空置率太高，会展产业链配套不足，缺乏会展人才队伍。112

5、全国会展业发展对策研究谢祁在现代会展业发展的宏观环境建设中指出，为加快会展产业发展,使其尽快成为带动现代服务业发展的先导行业,宏观环境建设是基础条件,城市在会展自然环境建设、经济环境建设和政策配套等方面的健全和完善显得尤其重要。郑昌江、成雪在优化我国会展业发展模式的对策中认为我国要切实发展好会展业，必须处理好政府、协会、企业以及各相关行业之间的利益关系，走一条市场化、产业化、规范化的市场主导型发展模式。孟淑娟在促进我国会展业发展的建议中认为促进会展业可以从以下方面入手（1）以发展为第一要务，调结构、促转型科学发展观的第一要义是发展，即好字优先、好中求快、又好又快地发展。实现这一目标途径是，加快

6、转变经济发展方式，调整产业结构。发展会展业要遵照市场经济规律，优化资源配置、组织结构和市场运营主体；（2）创新发展思路，创新体制机制，营造公平竞争的市场环境；（3）统筹兼顾，促进区域联动，实现协调发展。12各个地级市会展业发展对策研究路红艳在新形式下义乌会展业发展战略研究中认为,义乌小商品市场的发展,既要与时尚品牌相结合,也要与文化创意相结合；既要着眼于国际市场,又3要立足于国内市场不断升级的消费需求。因此,未来5年到10年，义乌会展业的发展定位应确定为建设“商旅、会展、品牌”三位一体的特色区域会展城市,连接国内、国外两个市场的国际小商品会展中心。这一定位要求义乌会展业在未来发展中,一是要创新

7、展会形式,拓展会展功能,做大会展概念。孙娜在哈尔滨会展业可持续发展研究中认为哈尔滨会展业可持续发展对策有对会展进行分级管理，培育国内外知名会展品牌；促进联合、实现共赢和积极培育会展人才。王春才在会展场馆建设与会展业发展的关联性研究中指出，北京会展场馆建设是伴随着首都会展业的发展而不断发展的,同时,会展业的发展也受到会展场馆建设的影响,二者之间存在着明显的互促共进关系。马向梅在石家庄会展业发展现状、障碍及对策研究中认为石家庄会展业发展对策应为明确发展方向,打造品牌会展；提升服务水平,增强会展活力；加强场馆建设,保证会展需求；注重市场营销,形成助推合力。13学者对国外会展业发展研究王春才在德国会展

8、中心城市的发展路径与策略研究中认为德国会展中心城市的主要发展策略为（1）抢占会展业发展的先机；（2）构建世界一流的会展场馆及设施；（3）结合城市产业基础，打造国际一流的品牌展会；（4）拓宽国际渠道，实施全球营销策略；（5）重视服务质量和内容，强调会展与旅游的结合。除了以上主要策略外，德国的会展中心城市还对会展人才的培养以及会展的法律环境等方面的建设予以充分关注，特别是高度重视对展品的知识产品保护等。郑昌江、成雪在优化我国会展业发展模式的对策中认为，在欧美等许多国家，会展业在宏观管理体制和微观运作机制方面都已相当成熟,会展业发展的市场化程度也很高,主要表现在行业管理的市场化、展会分工协作明确和配

9、套服务及设施齐备三个方面。2国外学者对会展业的研究安德鲁在国际办展机构及其性能中指出展览主办单位有系统的战略管理研究已被学术界所忽视。有许多学术研究从性能看展览的参展商和观众的角度，而不是从展览组织者的角度。4展览组织者必须满足客户（参展商和游客）的需要和向参展商和目标访问者提供一个有吸引力的业务平台。该展览组织者必须说服参展商和观众，那么他们的展览也相对的较好。这项研究为展览组织者创造更好的环境和时机，展览地点，在EOS（员工和公司）的声誉以及影响营销组合的基础性能的提供了模型。韦伯在会议策划使用和会议及旅游局的评价认为随着各地举办会议的竞争日益激烈,目的地管理者将面临更多的营销挑战，作为目

10、的地首要营销组织的会议旅游局的作用尤其重要，会议旅游局是目的地的重要组成要素。3结论国内学者对会展业发展对策的研究主要是塑造品牌展会、培养专业人才、加强行业协会管理、转变政府职能等措施；而国外学者对会展业发展的研究则强调了会展场馆等基础设施和营销战略策略。国内会展经济理论研究偏向于理论层次分析，国外会展经济理论研究偏向于实务。本文基于这些不足以及国内外学者各自的优点，通过主要阐述绍兴会展业的发展现状，并对绍兴会展业发展的现有问题进行数据分析和理论说明，对存在的问题提出相应的解决对策，从而能使绍兴会展得到快速健康发展，发挥会展的强大作用。参考文献1魏景飞我国会展业发展现状及对策研究J东岳论丛,2

11、010,42王春才德国会展中心城市的发展路径与策略研究J江苏商论,2010,013谢祁现代会展业发展的宏观环境建设J山西财经大学学报,2010015田娜,张丹西安会展业发展战略及推进市场化进程研究J经济研究导刊,2010216路红艳新形式下义乌会展业发展战略研究J浙江树人大学学报,2010,037高春梅加快发展我国会展产业的对策研究J信息科技,2009,238孙娜哈尔滨会展业可持续发展研究J商场现代化,2009,109马向梅石家庄会展业发展现状、障碍及对策研究J产业与科技论坛,2009,0510于永海,孔庆馥杭州会展业与旅游业的互动发展研究J商场现代化,2009,3211王春才,李智玲,刘敏会展场馆建设与会展业发展的关联性研究J2008,1212郭牧会展与区域经济的发展M北京中央编译出版社,200813HTTP/WWWMARKETINGCHARTSCOM/OUTDOOR/EXHIBITIONINDUSTRYGROWS32IN2007CEIRFIFTHANNUALINDEX415014INDIANEXHIBITIONINDUSTRYGOINGMULTIPLEXWAYKRCRESEARCH1APR1ST,2005