1、毕业论文任务书会展经济与管理基于参展商的会展产品需求模型分析一、研究目的和意义会展是企业进行自我推广与宣传、了解市场动向、获取市场信息、促进成交的重要手段之一。目前我国会展产业发展迅速，参展商在面对本行业内大量类似而又不尽相同的展会项目时往往难以作出决策，而参展商每年的花费在参加展会上的精力与经费却又有限，一般意义上的展览项目评估又很少以基于参展商的视角与需求。因此，一种能够基于参展商实际需求、帮助参展商在面对不同会展产品时做出合理决策的会展产品评估体系是我国展览行业目前所缺乏的。会展产品作为一种服务产品，其评价评估体系与普通实体产品大不相同。所谓参展商会展产品需求，就是参展商需要怎样的展会。
2、本文基于参展商的视角，立足于实际的市场调研，同时引入的会展产品需求模型进行透彻的分析与充实，明确各个指标及因素，设置合理的参数及权重，力求为参展商制定出一个较为客观的需求评估体系，使得各个参展企业在选择展会时能够根据自身实际及需求选择最合适的会展产品。二、主要研究内容本文基于参展商的视角，立足于实际的市场调研，选取四种不同类型的展会项目进行调查，并以汽车行业展览为例，明确各个指标、因素及想相关评价标准，设置合理的参数及权重，力求为参展商制定出一个较为客观的需求评估体系，使得各个参展企业在选择展会时能够根据自身实际及需求选择最合适的会展产品。本文旨在为与展会相关主体，特别是参展商提供一种可供借鉴
3、的评估方法，研究中还有诸多不足有待解决。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）本文在透彻分析参展商各种参展目的之后，根据现有文献，总结出参展商在选择会展产品时的需求因素，并根据实际情况制定指标，根据实际调研结果计算权重权重，进而进行需求模型的设计与构建。在模型构建之后将根据现有实际展会进行实地调研，对模型进行实际应用与验证。文章主体部分为第三章、第四章与第五章。第一章介绍该研究领域内的相关文献资料及理论基础。第二章基于现有理论与分析，提出构建基于需求模型的构想，同时明确模型构建流程、组成部分、关键点等内容，并提出框架。三章基1于四个不同类型展会项目的实际调研，进行数据的统计、与分析，将理论
4、与实际相结合，为需求模型的建立提供基础与依据；第四章则通过指标、权重的设定，以汽车展览为例，基于参展商视角进行会展产品需求模型的设计与构建；第五章则结合实际情况，选取同类展会，利用会展产品需求模型进行实际计算与应用，对比分析。研究第一阶段为文献及资料整理阶段；第二阶段为实习及调研阶段，通过对家博会的调研以及在武汉汽车工业展览会、国际机电产品博览会和宁波汽车零部件产品进出口交易会的实习数据统计与调研，进行最终的数据整理；第三阶段在数据及理论的基础上进行模型的构建；第四阶段为模型的验证与应用。四、推荐阅读文献1艳平关于展会评估指标体系的初探J北方经贸2010（11）2罗秋菊、保继刚参展商参展目的、
5、绩效评估及其相关关系研究以东莞展览会为例J旅游科学，2007（10）3罗秋菊参展商参展需求行为特征以东莞为例J中外会展2006（53）19224杨杰、应康基于参展商角度的展览会选择与评估研究J上海应用技术学院院报2009第9卷第1期5杨勇基于参展企业视角的会展需求模型分析J河北经贸大学学报2010（7）3146曹雯影响参展商参展决策行为的因素研究D上海上海交通大学200912杨芳平、余明阳基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究J现代管理科学2010（4）13刘松萍给自己打分参展商如何评估展会效果J参展商2005（6）303314李云芳我国展览项目评估理论与实践的现状探析J广州大学旅游学院商场现代化2007715杨芳平关于品牌会展评估指标体系的初探J上海应用技术学院院报2009（3）16隋鑫模糊综合评价技术在展会评估中的应用初探D沈阳师范大学旅游学院17马立平新编实用统计方法M北京北京经济学出版社199618张沛合加权平均函数的性质及应用J嘉应学院院报2005第23卷第6期
