成舍我的新闻资源开发策略.doc

1、1成舍我的新闻资源开发策略成舍我是中国近现代新闻史中卓有成就的老报人，他的某些做法对现今传媒业的发展仍具有借鉴意义。 世界日报曾是解放前北平的第一大报、华北地区富有影响的大报，成舍我“办的报纸很多，也各有特色。但以历史和成就来说，似仍以世界日报为最” 。因而，本文以世界日报为例来探讨成舍我的新闻资源开发策略。 多方开掘电讯源，狠抓独家报道 世界日报系成舍我个人出资成立，经济基础薄弱，不能像申报等大报一样在全国各城市派驻记者，发回电讯。然而， 世界日报版面充满了各类电讯，系统说来，其开掘电讯源的方法有以下几个： 1.由成舍我结识的朋友发出 成舍我利用他广泛的交际网络，结识了大批新闻界、文化界、政

2、界的朋友，这些人都成为世界日报潜在的“特派记者” 。例如在上世纪30 年代初远游欧美期间，成舍我结识了分别在法国、英国留学的张作韶和程沧波，他们在欧洲向世界日报发回了多篇关于欧洲各国政坛动态的通讯报道，改善了世界日报在国际新闻报道上的不足。尤其是张作韶，作为一位国际问题专家，具有敏锐的观察力，除了给世界日报传回多篇“驻欧特约通讯”外，在 1932 年底至 1933 年初，他还以特派员的身份来到四川，四川正因刘文辉、刘湘等军阀争斗不休而引起国人注意，为此张作韶接连发回了 5 篇“本报成都特约通讯” ，对四川的2政情及民情都有极精辟的分析，为世界日报增色不少。 2.通过无线电广播采集新闻 早在 1

3、927 年，当我国第一批官方广播电台兴起的时候，成舍我就认识到无线电在新闻报道方面具有迅速及时、无远弗届的优势，他租来短波无线电收报机，雇用专业的收报员利用其业余时间来收听各电台播送的消息，再经过改写，以“本报特讯”的形式在世界日报刊出。不久，购置多台新式收报机，成立专门的电务组，除了收听南京中央社的广播外，还收听欧美各国的短波电台，并聘专人翻译成中文，编成新闻，成为报纸的独家新闻。 3.由民生报传回电讯 1927 年 10 月，成舍我创办的第四家报纸民生报在南京创刊，从此，北平和南京两地的报纸充分利用各自的资源为彼此服务，起到了良好的互相配合的效果。体现在新闻报道上，南京作为当时的政治中心，

4、政治军事动态活跃， 民生报除完成自己的采集任务外，实际上还担任世界日报 “驻南京特派记者站”的角色，每有重大消息出现，抢在中央社发稿之前，传给世界日报 ，或以专电方式呈现，电头经常冠以“本报南京某月某日上（下）午某时某分专电” ，或以“南京特约通讯”呈现，这些电文多是由成舍我亲自草拟传回的。反过来，每当日寇入侵华北有新动作，华北危机加重时， 世界日报又成了民生报的“驻北平特派记者站” ，传回了大量关于华北危机的最新电讯。此种做法，使两家报纸给读者以消息灵通的印象，实际上，对于两家报纸而言，除此好处外，还大大减轻了两家报纸的成本，取得了一加一大于二的效果。 34.由外地通讯员发回电讯 1928

5、年后，随着世界日报在北平报业地位的巩固，它开始向全国性大报的方向奋进。到 1934 年，其读者已渗透入河北、河南、山西、陕西等华北各省，甚至边远的察哈尔、绥远都有订户，华北大报的地位已奠定。在这样的情形下，为满足这些地区读者的需求， 世界日报1934 年起向华北各县招收通讯员。此后不但有关华北各县的消息丰富得多了，而且全国其他省市的特约通讯也出现得更频繁了。到抗日战争爆发前夕， 世界日报已在华北各县建立了较密集的通讯员网络，甚至在全国的其他重要城市如汉口、南昌、长沙、成都、重庆，都已有自己的通讯员队伍，较好地奠定了迈向全国性大报的基础。 扩大社会新闻的报道领域 社会新闻是对普通民众日常生活中的

6、事件、问题和风貌的报道，相比于时政新闻，具有浓厚的趣味性和人情味，因而一向受到读者的欢迎。世界日报自创办始即辟有“社会新闻”栏；1926 年 5 月 3 日起辟“北平琐闻”栏，自此以后以“琐闻”一词指代社会新闻；1926 年 12月 6 日，又将“北平琐闻”栏扩充为“世界琐闻”版，报道的视野由北京一地扩及全世界范围内，将所载的新闻明确限为社会新闻，突出趣味性。社会新闻地位的提高及版面的扩充导致稿源不足，为此， 世界日报每日在“世界琐闻”版登出启事征求社会新闻稿件，每条的起码价一再上涨，由早先的每条五分钱涨至一元钱，说明了社会新闻受读者欢迎的程度和报社对它的重视程度。 在向社会征求稿件的同时，报

7、社自身也加强对社会新闻的采写力度。41928 年 2 月，在“世界琐闻”版增设“法庭旁听记”栏，每日派记者分赴各地方法院旁听案情，将一些轰动一时的奇案和涉及名人的官司如实记下，刊登在第二日的报纸上，迎合了读者的猎奇心理，成为其独家报道。1928 年 9 月，在该版又添设“访问记”栏，派记者走访一些新生的机关团体，将各机关团体的发展情形如实报道出来。这些机关团体例如“北平电话总局” 、 “北平广播无线电台” 、 “北平特别市妇女协会”等都是刚成立不久，民众不熟悉而感觉它们有一定的神秘感，吸引了不少的读者。同时，这些团体机关也因世界日报的报道引起读者和当局者的注意，从一定程度上促进了各团体的发展。

8、时至今日，这些“访问记”成为研究当时各行各业的可贵材料。 设有大量的新闻专刊、特刊、增刊，拓展报道的广度和深度 世界日报经常在以下情形增设专刊、特刊： 1.为配合报社的社会活动而设。为扩大在读者中的影响，常出资赞助一些社会活动，例如它曾多次作为主办方筹办过“世界日报华北球类比赛”活动，同时报纸上设有“世界日报华北球类比赛特刊” ，对比赛进行不遗余力的报道。 2.为配合相关部门发起的社会运动而设。例如为配合“北平女青年会”发起的废婢运动， 世界日报在 1928 年 5 月 3 日增设“北平女青年会筹款大会特刊” ；为配合“北平青年会”筹办的“少年运动周” ，自1930 年 4 月 12 日起，

9、世界日报在其“明珠”栏连续多日设有“北平青年会少年运动周征文特刊” 。 3.为重要人物、事件的纪念日而设。对一些重要人物的忌日和具有5纪念意义的事件， 世界日报经常开设专刊、特刊以纪念，如在著名诗人曼殊去世后一周年，它在 1927 年 5 月连续多日刊载“曼殊大师死祭纪念特刊” ；1928 年 5 月 3 日发生震惊中外的血案“济南惨案” ， 世界日报在其“蔷薇”栏连续多日出“国耻纪念号” 。 另外值得注意的是，自 1934 年 11 月 25 日起， 世界日报每日随报附送“北平增刊” 。自“九一八”事变后北平成为抵御日寇侵略的前线，很多民众对北平前景抱有悲观情绪而纷纷逃离，使北平商业凋敝，成

10、为一座文化孤城，这个增刊的开设目的，是要鼓舞北平广大市民的士气和引起当局对它的关注，诚如成舍我在为该增刊拟定的发行启事中所说：“我们的目的，就是要使大家知道北平的可爱，越可爱，我们就越要保护它，抖擞精神，站在国防第一线，来预备着不让它沦陷做东北的第二。 ” 从这句话中，我们可体会出成舍我那炽热、深沉的爱国主义情怀。该刊的一切取材都以北平为限，能较全面地反映北平沦陷前的风土人情，是现今研究北京文化史的重要材料。 上述各种专刊、特刊、增刊的设置，一方面体现了世界日报采编的灵活性，它们能弥补新闻版面的不足，扩大新闻报道的广度和深度；另一方面也展现了世界日报具有社会公器性，是其提高美誉度、扩大社会影响的一种手段。 参考文献： 朱传誉：成舍我与世界日报 ，载台湾传记文学 ，2000年 6 月，总 457 号 本市读者请注意：北平增刊明日出版 ， 世界日报 ，19346年 11 月 25 日，第三版 （作者单位：厦门大学新闻传播学院）