工人报刊微博应用现状的实证分析.doc

1、1工人报刊微博应用现状的实证分析当下，微博、微信等对中国社会的影响日益增大。很多媒体都试图通过这种方式，扩火自己的舆论影响力，并推动自身发展。本文选取工人报刊中具有代表性的一报一刊，对其新浪官方微博进行研究，以了解工人报刊的微博使用现状，为工人报刊的发展提供借鉴。 研究对象及研究方法 工人日报由中华全国总工会主办，日发行量 50 余万份；当代工人杂志由辽宁省总工会主办，月发行量 30 多万册。本文将二者的新浪官方微博账号“工人日报”和“当代工人杂志”列为研究对象。 本文采用构造周抽样法。有研究表明，一年抽取 2 个构造周（14 份）的样本便能比较可靠地反映总体。本文将 2014 年分为上半年和

2、下半年两个时间段，分别在两个时间段内，将其中所有周一的样本集中起来，随机抽取一个周一；所有周二的样本集中起来，随机抽取一个周二。依此类推，得到两个从周一到周日七天的构造周样本。 本文得到的第一个构造周为：周一（5 月 26 日） 、周二（4 月 29 日） 、周三（6 月 4 日） 、周四（2 月 20 日） 、周五（1 月 1 0 日） 、周六（3 月8 日） 、周日（5 月 4 日） 。第二个构造周为：周一（9 月 29 日） 、周二（11 月 18 日） 、周三（7 月 9 日） 、周四（g 月 25 日） 、周五（10 月 31日） 、周六（7 月 26 日） 、周日（8 月 3 日）

3、 。这两个构造周内发布的所有微博，构成了本研究的总体样本。 2“工人日报” 、 “当代工人杂志”微博的应用分析 （一）总体情况分析 “工人日报”第一条微博发布于 2013 年 11 月 l 日，目前共有粉丝115.8 万人；“当代工人杂志”微博开通于 2013 年 5 月 7 日，目前仅有粉丝 352 人。可见， “工人日报”获得粉丝的关注度要远远高于“当代工人杂志” 。 在抽样所得的两个构造周内， “工人日报”发布微博 237 条，日均发布 16.9 条，平均每条微博获得转发、评论或点赞数是 16.6。 “当代工人杂志”发布微博 57 条，口均发布 4.1 条，平均每条获得的转评赞数仅0.2

4、6。这说明“工人日报”所发布的内容更容易有效影响受众。 不过， “上人日报”粉丝数是“当代工人杂志”的 3290 倍，但其平均转评赞数仪为后者的 64 倍，说明“工人日报”在传播影响力上仍有很大的提升空间。 （二）发布节奏分析 I.星期。将抽样所得的两个构造周内的数据叠加，就能得出两个媒体微博发布的周期性规律。经分析可知， “工人日报”和“当代工人杂志”微博数量分别在周一高开，周二达到顶峰，随后缓降并在周六再次升高，到周日时再次下滑。 一般而言，媒体工作习惯是工作日强度高于休息日，显然“工人日报”和“当代工人杂志”微博的发布节奏与纸质媒体略有不同，这可能与受众休息日使用微博频率高有关。 2.小

5、时。本文以每两小时为一个编码，统计出两家媒体一天中的微3博发布数量周期规律。经分析可知， “工人日报”每天发布时长涵盖了 8：0024：00， “当代工人杂志”则比前者少了 14：0016：00. 16：00I8：00. 18：0020：00 和 22：0024：00 四个时段。在一天中， “工人日报”不同时段发布的微博数比较平均， “当代工人杂志”则较为集中。 （三）发布内容分析 1.主题类型。本文将媒体微博发布的主题大致分为三类，即新闻类、评论类、资讯类。由图 l 可以看出，两家媒体发布的主题类型比例排序一致，都是新闻类评论类资讯类。小过， “工人日报”的评论类微博占比高达 18.6%，这

6、可能是报纸媒体对舆论引导更加强调和重视。 2.表达形式。本文将微博的表达形式分为五类，纯文字、文字+图片、文字+链接、文字+图片+链接、文字+视频+链接。据统计， “工人日报”更倾向于使用“文字+图片+链接”的表达形式，占比高达 74.7%。 “当代工人杂志”则偏好传统的纯文字方式，占到了 47.4%。二者使用“文字+视频+链接”的比例都比较低。比较而言， “工人日报”微博更善于运用多媒体手段，来达到自己的传播目的。 3.发布类型。微博按照发布类型，可以分为原创和转发两种。官方微博是媒体宣传与展示的平台，原创数量体现出其对平台的把握情况。“工人日报”其原创微博占比达到了 99%， “当代工人杂

7、志”则为 74%。对此， “当代工人杂志”应当注意，转发微博的数量过多可能会降低官方微博的吸引力和权威性。 （四）互动情况分析 4经统计， “工人日报”粉丝互动性很高，占比达 99%。 “工人日报”对粉丝的回应占比为 23%。不过， “当代工人杂志”粉丝互动性还不到三成，“当代工人杂志”的回应更低至 0。 结论与思考 （一）工人报刊应加强微博平台利用 在新浪微博搜索发现，除了上海劳动报 、北京劳动午报等几家报纸外，大多数工人报纸目前尚未开通微博，工人刊物则更少。 由上文分析也可知， 当代工人杂志虽然开通了微博，但影响力和活跃度不够。 工人日报虽然具有一定影响力，但与人民日报等中央级媒体相比还是

8、逊色不少。工人报刊在未来需要加大对微博这一平台的投入和利片 j。 （二）工人报刊应建立微博发布团队 在上文分折中， “工人日报” 一天中的微博发布儿乎涵盖了所有时段，其管理和运营团队较为专业。这一点也可从“工人日报”微博的表达形式中看出，其更擅于运用多媒体手段，说明微博团队成员各有分工，能兼顾到文字、图片、链接等多种形式。有团队管理运营，微博方能扩大影响、聚拢人气，对媒体本身起到良好的促进作用。 （三）工人报刊应积极引领微博舆论 有研究表明，评论类信息是“人民日报”微博的亮点，特别是其打造的“你好，明天”已经形成了品牌。与新闻和资讯相比，评论是表明媒体态度的最好方式，也更容易获得受众关注。 在“工人日报”和“当代工人杂志”发布的微博中，评论类信息都5不足 20%。不过， “工人日报”已经意识到了这一问题，打造了“鼓楼夜话”这个微博栏目，逐渐受到粉丝关注。这一思路和形式值得其他工人报刊微博借鉴。 （四）工人报刊应增强与微博粉丝互动 传统媒体主要以单向传播的方式来面对人众，微博的评沦、转发、点赞、私信等功能，能让用户与博主的互动变得十分便利。目前， “当代工人杂志”与粉丝的互动比较少。 “工人日报”互动性略强，但尚未举办各种活动。未来工人报刊微博都应增强与粉丝互动，举办更加多样化的线卜活动，以实现线上线下的双赢。