第十二章传媒业经营.ppt.ppt

1、,第十二章 传媒业经营,芦何秋,学习重点,了解传媒业经营的基本原则、目标和路径。,第一节 传媒业经营的基本原则,普遍服务原则 公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本。,编营分离原则 新闻生产与广告经营分离，防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。,21世纪报系总编沈灏、总经理陈东阳被警方带走.上海市公安局日前侦破一起以舆论监督为幌子、通过有偿新闻非法获取巨额利益的特大新闻敲诈犯罪案件，21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施。,受众中心原则 20世纪80年代开始，分众化成为趋势，传播开

2、始从传者为中心向受者为中心转移。,新闻媒体的受众意识,受众意识，即为受众服务，尊重受众，自觉地从受众利益和要求出发的心理活动。 新闻媒体的受众意识，是指新闻编辑在工作中立足于受众、服务于受众的心理活动，即新闻编辑自觉地有意识地从受众利益和需求出发，选择修改编排稿件，最大限度地满足受众所需所求。,新闻编辑的受众意识表现在从百姓的视角和情感去认识、体验所编写稿件的内容和形式。,1、应满足受众共同需要，特别是应反映群众当时的愿望和要求。,为什么会泄漏？泄漏原因是什么？直接原因？管理上原因是什么？为什么泄漏原油会进入市政排水涵道？为什么泄漏后没有采取安全防范措施？为什么不警戒？为什么不封路？为什么不疏

3、散？为什么不通知群众？为什么引起爆炸？爆炸直接原因是什么？,2、用老百姓喜闻乐见的形式讲述老百姓自己的事情,东方时空：讲诉老百姓自己的故事,“给力”上人民日报的头版,素以严肃正统著称的中共中央机关报放下身段活用网络热词，让不少网民大呼意外之余，也赞同这是顺应网络潮流，亲近网民的表现。有评论认为，既然领导干部都已上网了解舆情，那作为中共中央机关报的人民日报活用网络词汇，无疑是顺应了这个趋势，无形之中也是鼓励与赞同网络问政。,手势“走你”红了，新闻联播“亮”了,央视报道了“辽宁舰”顺利完成歼-15舰载机起降训练的消息，画面中起飞指挥员指挥歼-15起飞时的动作立即引发网友膜拜，被称为“航母style

4、”。在经过央视的一番包装后，“航母style”迅速成为继江南style骑马舞后最火的手势，欢乐的网友纷纷发出了PS及亲身模仿的喜感图片，网上一片喜气洋洋。,Company Logo,3、用平民化的视角和方式，讲述平民事情,第二节 传媒业经营的基本目标,打造媒体的核心竞争力，建设媒体的公信力，是媒体管理经营的战略目标。,核心竞争力,一家传媒超越其他对手的强项，使一家传媒能够占得市场先机，或稳固占据市场相当份额。,CNNIC：截至2014年6月底中国网民数量已达6.32亿。2014年新媒体蓝皮书：中国目前提供微博服务的网站共有103家,用户账号总数已达13亿。微信用户已达6亿，覆盖全球200多个国

5、家和地区，发布超过20种语言版本，国内外月活跃用户超过2.7亿。,新浪微博的核心竞争力：用户数量,2012年5月，新浪微博注册用户数已超过3亿，用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。 截至2014年6月底，微博月活跃用户数(MAU) 达到1.565亿，较去年同期增长30%,用户活跃度,市场研究公司尼尔森发布中美微博比较研究报告称，目前用户对新浪微博的使用远比Twitter活跃，相比于Twitter，新浪微博用户的社交意愿更加强烈。,社会影响力,新浪微博中话题讨论形成被扩散的速度比其他平台更为迅捷。另一方面，新浪微博平台汇集了大量媒体机构的账号，成为热点新闻的集散地和中

6、转站，众多媒体机构账号将第一手事件信息发布于微博使平台中其他用户具有接近信源的优势，各类社会精英、草根网友对事件新闻报道的讨论，缩短了新闻事件转化为社会焦点的过程。普通公众可以不再依赖大众媒体，而是更多的使用新媒体自主发表观点，形成舆论，影响媒体以及公共事务的决策。,公信力,公众对一家媒体的信任度和忠诚度。,昔日权威声音如今难获信任 公信力缘何被削弱？2011年09月08日 05:07来源：人民日报 来自人民网舆情监测室的监测显示，目前社会公信力下降导致的信任危机，以政府、专家及媒体最为严重。不相信政府，不相信专家，更不相信媒体已构成了当前社会上一堵亟待翻越的“信任墙”。,第三节 传媒业经营的

7、基本路径,一、集约化 集约化经营即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用机制，提高生存率。集约化经营必然走向集团化经营。两大传媒集体类型：单一型和混合型。,新闻媒介集团化经营的好处：提高设备利用率，降低经营成本；人员可以合理流动，增加从业者积极性；资金可以合理调度；资料、稿件组织上资源共享。,二、专业化,专业化主要指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率。 实行专业化的两大基本因素：受众分化和新技术的采用。现存问题：频道、频率设置雷同；节目回放率高；专业化程度低。,三、跨媒体、跨行业、跨地区经营,跨媒体即广播、电视、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司；跨区域即跨国

8、界、跨越同一个国家不同行政区，在异地开展经营；跨行业即传媒业外的资金、人才大批进入传媒业，尤其是电讯、金融业进入传媒最为普遍。,维亚康姆公司,维亚康姆集团是美国第三大传媒公司，包括拥有39家地方电视台的电视集团、制作节目超过55000小时的派拉蒙电视集团、成立于1912年的派拉蒙电影公司。,主要业务,1948年运营且其附属台超过200家的哥伦比亚广播CBS公司；在美国纽约于1981年8月创办的MTV音乐电视网（目前它在美国拥有的订户超过7900万家庭，并已经覆盖了全球140个国家和地区的3.84亿家庭）；1979年4月1日启动的尼克罗迪恩Nickelodeon儿童电视频道（目前拥有超过8100万美国家庭订户）；拥有180多家广播电台的无线广播Infinity公司（同时也是美国最大的无线电广播公司和户外广告公司之一）；于1985年10月19日开业的布洛克巴斯特Blockbuster录影带出租连锁店（其在美国有4141家自有品牌的经销店和830家特许经营的经销店；,“三跨”经营可以壮大自身实力，迅速占据市场，为客户提供全方位服务；打造完整产值链。,