革新中的萨维尔街.doc

1、1革新中的萨维尔街案例 英国 United Kingdom 革新中的萨维尔街 Savile Row Tailoring 位于英国伦敦的萨维尔街（Savile Row）是定制西装（bespoke）的发源地，亦号称全球男装定制的圣地。百年来，身着一套萨维尔街的定制西装成为世界各国权贵、富商、明星的身份象征。在裁缝界，萨维尔街的意义非同寻常；萨维尔订制服协会（Savile Row Bespoke Association，简称 SRBA）要求，以萨维尔街为中心，半径 100码以内的定制服装店必须采用手工制作。萨维尔街不只是伦敦的一条街道或者某个区域，它是一个享誉世界的品牌，不管用哪国语言来说，它代表的

2、都是：手工缝制、优雅以及尊享的个人服务。 萨维尔街维持了跨世纪的声誉，一个重要原因是，在几代人的经营中，许多店铺的基本结构能够保持不变；尤其是，这些店里没有专门的销售人员，当客人打电话来的时候，接起电话的都是裁剪师或裁缝本人。这种私人服务在本质上也包含社交因素。不过，这种高端服务的缺点也很明显，定制男装的价格多在 3500至 5000英镑之间，其产出量以全球男装市场来看，可以说是微不足道的。对一些中型的公司来说，一年做出 200-300件衣服已经是比较理想的数字了。 2虽然萨维尔街定制男装是显赫的英国品牌，但在商业上，它做的更多是出口贸易。Maurice Sedwell的老板及常务董事安德鲁?

3、兰姆鲁普称，“我们做的衣服，70%都出口到了欧共体以外的国家” ，尤其是美国。 “此外，非洲市场也在增长，尤其是尼日利亚。中国也是。 ” 除了提供顾客和评论家，东亚也开始为萨维尔街输送投资者。2013年，香港 Fung Capital公司所拥有的 Kilgour入驻萨维尔街 14号，与该公司在这儿的另一家店 Hardy Amies互为补充。最高调的收购发生在2012年，萨维尔街 1号的 Gieves& Hawkes被香港投资公司 Trinity Capital买下，原布里奥尼（Brioni）的艺术总监杰森？贝斯马吉安担任首席创意官。 “一方面，我们仍紧紧地植根于萨维尔街的传统之中，但另一方面，

4、我们将自己看做是一个国际品牌。 ”贝斯马吉安说，在他的带领下，Gieves& Hawkes 已经变成了一家出色、精明的男装作坊。 有人担心这些收购会威胁原有的英国传统。但业内人士相信，在这些新主人的手中，萨维尔街仍然是安全的。 “过去人们的观念是，亚洲投资者喜欢萨维尔街的名声，但对于其文化却不甚了解，或是另一个极端，即只看重历史和文化。但是现在，亚洲购买者却能够准确把握萨维尔街的文化内涵，并将之与当下融合，以迎合现代消费者。 ” 萨维尔街自身也在革新中。去年，卡洛?布兰德利回归 Kilgour，他重新入主后带来的是对服装样式的彻底的和极简主义的革新。比如说，他对西装翻领的设想非常超前，甚至可以

5、说是革命性的：驳头微缩，衣领和驳头重叠，领翼消失了。 2012 年，裁剪师、设计师 Roubi LRoubi和他的搭档收购了3Huntsman，并着手拓展成衣的规模。但是对于核心业务，他们的认识也非常明确， “成衣不是主要业务，我也不认为将来它能够成为主要业务。但是，假如你走进商店后，看中了某件衣服，我希望你能够直接把它拿起来试穿。所以成衣可以作为一种补充，而不是替代。 ”的确，在这个品牌主导愈演愈烈的世界，成衣业务如果处理得当，可以预先为定制业务培养客户。因此，萨维尔街主打高级定制的 Anderson & Sheppard在克里福德街也开设了一家成衣店。 政策 欧盟 European Uni

6、on 进口纺织品市场发展潜力依然存在 Potential of the Imported Textile Market Still Exists 2014 年，欧盟进口纺织品（SITC65）金额为 239.0亿欧元（进口来源地不含欧盟成员国） ，同比增长 8.6%；进口数量 559.6万吨，同比增长10.5%，数据显示，欧盟进口市场的发展潜力依然存在。从数量占比看，欧盟进口纺织品的子类产品中列前三位的分别是：纺织制成品、纺织用纱和专业用途纱，数量分别为 167.4万吨、166.1 万吨和 61.5万吨，同比增速分别为 13.8%、5.8%和 14.3%，占比分别为 29.9%、29.7%和11

7、.0%。 综合欧盟进口纺织品子类产品的进口数量和均价进行分析，可以发现以下特点：首先，纺织制成品的消费需求增长明显。欧盟对纺织制成品的消费需求并未大幅下降，而且增速达到 13.8%，这反映出欧盟地区的进口市场以家纺类和生活用品类产品为主。尽管金融危机后，欧盟的经4济发展受到很大影响，但是，欧盟仍然是具有消费潜力的地区。其次，纺织用纱需求保持平稳。欧洲作为纺织制造业的发源地，很多地区都还保留了传统纺织制造业的发展空间。比如，意大利政府计划在 2015年向时尚工业投资 4000万欧元（约合 2.8亿元人民币）的资金，让米兰的时装品牌和其他时尚公司变得更有竞争力。从外部经济条件上看，欧元的持续疲软有

8、利于出口，而油价的走低同时也在帮助欧洲企业降低生产成本。德国纺织产业近年来在中国、印度等亚洲国家纺织品的竞争下，仍然坚持以高质量、高档次保持增长势头。第三，专业用途纱前景向好。欧盟进口专业用途纱的市场仅占 10%左右，但其增长速度为 14.3%。均价高于纺织用纱 1.62欧元/公斤，甚至与纺织制成品价格接近，显然属于高附加值的中间品。欧盟近年来为恢复经济增长，一直在强调科技创新对经济发展的推动作用。欧盟在竞争力比较研究中认为自身的研发优势与美国尚有差距，欧盟在这类产品的采购和研发方面的鼓励政策和资金投入或将继续增加。第四，欧盟研发框架计划促其纺织业占据优势地位。纺织工业传统上的纺织面料或纺织品

9、印染，需要消耗大量的水和能源，从而大大提高纺织工业的生产运营成本。欧委会已通过决定，要求欧盟2020计划的创新型技术项目给予重点关注，加速数字喷墨印染技术的产业化，改造欧盟纺织工业。 从进口产品均价上比较，欧盟进口市场的来源地分布情况可以分两类，一是传统纺织产品的来源地，二是高附加值纺织产品的来源地。显然，中国、印度和巴基斯坦成为传统产品的主要供给来源地，在传统产品方面，我国的优势明显。而美国和韩国成为高附加值产品供给的主要来源地。美欧在高附加值纺织品方面的贸5易与合作将给中国发展高附加值产品出口增加更高的门槛。 巴基斯坦 Pakistan 多项激励措施促进纺织业发展 Incentive Me

10、asures Promoting the Development of Textile Industry 据巴基斯坦每日时报6 月初报道，巴财政部长达尔在 2015-2016财年预算发布会上表示，纺织业是巴基斯坦的经济支柱，占巴出口总额的 50%以上，也是提供就业岗位最多的制造业部门。考虑到纺织业的重要性，巴政府去年出台 2014-2019纺织业一揽子促进政策措施，下个财年这些措施将继续有效。这些措施主要包括：一是投入 641.5亿卢比（约合 6亿美元） ，实现 2019年纺织品出口翻倍目标，并新创 300万个就业岗位；二是改组联邦纺织委员会，大部分委员来自私营纺织部门；三是享受出口退税政策；

11、四是部分进口纺织机械免关税；五是享受贷款优惠政策，巴出口融资机构和长期融资机构对纺织品出口商贷款利率均为历史最低，分别为 4.5%和 6%；六是成立技术升级基金，促进纺织业厂房和设备升级改造；七是本财年将投入 44亿卢比，在 5年内培训 12万名非熟练工人；八是推广应用新的棉花种子技术。 据巴基斯坦商业纪事报报道，巴纺织品受困于需求低迷、国际棉花价格下降、供给过剩、劳动力价格上涨、能源短缺、恶性竞争等诸多因素，4 月纺织品出口同比下降 6%，比 3月下降 9%。巴央行称，导致纺织业出口疲软的主要原因是结构性问题。高附加值产品出口保持上升态势，但低附加值产品出口下降拖累了巴纺织业出口，本财年上半

12、年纺6织业出口同比下降 4%。由于需求减少，棉纺织品等低附加值产品对中国、孟加拉国和土耳其的出口下降，而受惠于欧盟普惠制加（GSP Plus）地位，针织品和成衣等高附加值产品出口上升。研究显示，各类棉纺织品占据纺织品出口 81%，其中高附加值的占 60%，其余占 40%，巴应更加注重高附加值纺织品出口。据巴统计局公布数据显示，本财年前三季度巴成衣出口 15.48亿美元，较上财年同期的 14.27亿美元增长了 8.51%。成衣制造行业已经成长成为巴基斯坦非常重要的小规模工业，产品在国内外市场都有较大需求。巴成衣制造业可充分利用当地的原材料优势，资本投入相对较少，可为当地居民提供良好的就业机会。

13、全巴纺织业制造协会主席称，巴政府对纺织业缺乏支持，导致产能下降、结构性问题凸显。一是缺乏税收等支持政策。巴政府对纺织业使用国产天然气征收每百万热单位 30%的天然气基础发展税，导致约占 30%产能的纺织工厂关闭。二是设备陈旧，亟需现代化改造。巴纺织业使用的是十年前的旧机器，亟需升级换代，进行现代化改造以适应国际市场需求。但如果没有国家支持，现代化改造无法完成。他呼吁政府放宽进口税收结构，以便纺织业者进口最新设备。 秘鲁 Peru 政府取消对中国服装反倾销措施 Government Abolished Anti-Dumping Measures for Chinese Clothing 秘鲁商报

14、6 月初报道，秘国家竞争和知识产权局（INDECOPI）推翻对中国服装反倾销措施。报道称，当地律所透露，INDECOPI 推翻了72013年 12月做出的对中国服饰征收反倾销税的决定，该庭指出，不能把服装（包括保罗衫、衬衣、裤子和短裤、内衣、袜子等）都归类于一个相似的产品，因为其市场、生产流程和用途是完全不同的；同时经过分析，复议庭还认为国内产业没有受到损害，因为该行业 94%是中小企业，其 64%的产品用于出口，并不在本国市场（与中国商品）竞争。国内产业的大部分经济指标良好，生产率、产量、就业增长，而库存下降，因此不能得出产业受损的结论。这一决定涉及 76个利益相关方，包括进口商和当地生产商

15、，进口商有权要求退回被加征的税款。但秘国内的生产商仍可在三个月内向司法机关申请废除该决议。 INDECOPI 还指出，此前该局倾销和补贴审查委员会没有充分证明被调查产品在一个唯一的市场竞争，也没有正确判定国内产品与之相似度。代表国内产业的秘鲁工业协会此前表示反对推翻反倾销措施，该协会认为中国产品价格人为压低，甚至低于原材料价格，妨碍了当地产品竞争，因此应采取反倾销措施。而代表进口商的秘外贸协会则支持取消反倾销措施，因为这一措施有利于当地服装生产商，但是严重损害了消费者利益，使之不能购买低价服装。 澳大利亚 Australia 羊毛价格出现大涨 Wool Prices Rose 澳大利亚广播公司

16、 5月上旬报道，虽然或还未产生“泡沫” ，但澳大利亚羊毛价格继复活节的大涨幅后持续攀升。尤其是中国市场的强烈需求，以及欧洲和印度买家的拉抬，促使澳羊毛价格持续陡升。 8分析师指出，中国官方 4月底决定盘活信贷和银行放贷能力是该商品市场价格攀升的关键因素。中国是羊毛市场的主导者，占该市场份额约 75%左右。羊毛生产商纷纷在这个需求旺盛的市场中获利，即便此前被套牢的生产商也极力涌入该市场。今年羊毛供应量同比增加 8%，未来 3年增幅有望达到 15%。澳大利亚羊毛出口商委员会（Australian Council of Wool Exporters）执行董事 Peter Morgan表示，积极的信号

17、就是此轮价格上涨看似确实是通过需求驱动的。 报道称，澳大利亚羊毛产业上一次价格大涨是在 4年前，当时金融危机期间不断膨胀的羊毛供量耗尽后，意大利买家重新进入羊毛市场带来新的需求。 泰国 Thailand 纺织品行业面临激烈竞争 Textile Industry Facing Fierce Competition 开泰研究中心预计，2015 年泰国纺织品出口总值可达 44-46亿美元。泰国出口纺织品大部分属于织物和人造纤维类产品，属于目标市场、尤其是服装产业随外国投资者投资而高速增长的缅甸、越南和印尼市场需求旺盛的产品。因此，泰国纺织品出口订单源源不断，但订货量不大，因为泰国纺织品价格比中国、印

18、度和越南等竞争对手高。 开泰研究中心认为，泰国纺织企业的生存之道在于调整策略以与符合重要潜在市场的消费趋势，如东盟、美国、欧盟和中东，以及已与泰国签订自由贸易协定的市场等。值得关注的潜力产品包括技术纺织品、环保/有机纺织品、老年人专用纺织品以及作为下游产业原材料的纺织品等。这些产品的市场价格比普通纺织品高，而且需求持续增加，泰国纺9织企业拥有充足的生产能力，因此能创造更高的出口值。 目前纺织品市场竞争激烈，除了愈演愈烈的价格战外，市场上还出现另一种趋势，即制造企业和进口国家都在提高产品标准，为终端客户提供新的选择。因此，泰国纺织企业必须制定明确的企业经营策略，根据当前市场需求以及正在出现的趋势

19、或潮流来制定持续开发创新产品模式和产品特色的计划。泰国纺织品企业还应发挥所长，提高生产技术水平，采用天然原材料，加上泰国特色和本土智慧，通过创新改进纺织品，以建立与市场现有产品之间的差别化。这是泰国纺织品跨越贸易障碍、在国际市场上稳定、持续发展的途径。 越南 Vietnam 纺织行业渴求技术工人 Textile Industry Eager for Skilled Workers 越南经济时报5 月下旬报道：越南纺织业是吸收劳动力较多、出口创汇较高的行业，但高端人才缺乏正制约着 2015年越南纺织业完成出口金额 290亿美元的计划。 报道称，预计越南纺织业 2015年将吸收 250万名正式工和

20、上百万名辅助工人。但平均工资每月仅为 300万至 500万越盾，这也正是招不到高技术工人和服装设计人员的原因所在。纺织协会表示，纺织企业一旦扩大生产就面临缺少技术和管理人才问题。特别是服装设计环节，纺织业很难解决提高附加值问题，目前服装设计的培训层次仅限于满足自主经营 1-2个服装店规模，没有对全行业批量生产进行设计的能力。 土库曼斯坦 Turkmenistan 10棉纺业建新厂生产进口替代产品 Cotton Industry Plannedto Build New Plants 土库曼斯坦中立报6 月上旬报道，按照 2015-2016年国家进口替代产品计划和 2016-2017年扩大民族产品

21、出口计划，土将新建一系列新厂或车间：阿什哈巴德棉纺联合体增建袜子车间，年产能 250万双袜子；时装大厦新建针织车间，年产能 25000件线衣；卡阿赫金棉纱厂建造捻纱厂，计划年产 1300万吨捻纱，这将是土新增加产品；在首都增建纺织废料加工车间，计划每年加工回收纤维 5000吨。后两种产品将完全用于出口。 津巴布韦 Zimbabwe 农场主联合会呼吁棉农停止销售棉花 Farmers Union Called on Farmers to Stop Selling Cotton 据纪事报报道，津巴布韦农场主联合会（ZFU）执行董事 Paul Zacharia表示，该协会已经向自己的会员下达通知停止销售棉花，直到工会和轧花厂达成定价协议。同时，他还指责轧花厂和承包商压榨剥削棉农。上个销售季，棉农的棉花平均销售价格为每公斤 0.35美元和 0.46美元。已经有很多津巴布韦的棉农因为低收益而转向种植烟草或者玉米。津巴布韦的棉花产业曾经占津农业产品出口的约 19%，是包括农民、农场工人和纺织工业在内的近百万津巴人的收入来源。津巴布韦 2013年和 2014年的棉花产量均停滞在 14.3万吨。历史上津巴布韦的棉花年产量最高曾达到过 35.3万吨。