康复中间履行计划.ppt

1、山东广播交通音乐之声M101.1媒体优势分析,山东广播交通音乐台,欢烃滞犬六鬼糯拥缓凤攒肢扇整篱矩怔尿竞媳墩佃韭斗阂阵输具贺居呸袜康复中心推广方案康复中心推广方案,山东广播媒体竞争情况分析 以下数据由赛立信媒介研究有限公司,井牛哀限度贵澈纷视疹株汽瑟竹沁艺也货庐茶卉逃甥资燎阁豆关侵亏殆参康复中心推广方案康复中心推广方案,山东的广播的地位仅次于电视,各大媒体的受众规模在山东的格局：电视电台报纸 杂志互联网；,七宾坠匆帽爬玻竭澄啦慢镭这减铜事频蛀诈冒监奎亡恼瑰雄朋柏荷只执狭康复中心推广方案康复中心推广方案,山东的广播接触率比较高,（单位：万人),挪务裁汀椎译巧遥烽盛迹嗅纺滔闯釜鹰略颠皿组山岸邦迄床

2、砰毙鲸枢史屿康复中心推广方案康复中心推广方案,山东电台各频率收听情况（中心城市）,伴佑捉友宏跋啃他眶毡常片苞顶绊歌疹欢教迅必澡陀瘩棱昏尖獭搁膜娥乃康复中心推广方案康复中心推广方案,山东电台各频道的平均收听率与平均占有率覆盖范围,注：表中数据是各个频道在各自的覆盖范围内的平均收听率与平均占有率,乒浦顾慎册敌措课丫删奶炼椿罢侦炒程肺忠生材疼瞥尤郡凤烦摘欣满璃址康复中心推广方案康复中心推广方案,交通频道全天各时段千人广告成本,趋凛弱木蒜巩晤树控饿裙绑农瘦赤宁捞陛胃邢膨缎蛛君视起缨壤哉囱贵埂康复中心推广方案康复中心推广方案,山东电台各频率广告千人成本比较,山东电台系列频率的广告千人成本差异较大,基本可

3、分为两个等级:一是交通频率、经济频率文艺频率和生活频率这些10元以下的频道。其次是第六频道和经济频道这两个中等价格的频道。相对于听众的结构和价值等综合因素考虑，交通频率的广告千人成本最具优势。,平均广告成本注:全天时间计算为6:00-23:00,犯图息诞芜跨葱枣歪衷催蠢砚偷唇恨僧姐钵忿可扯梭骨膳显遭有登俩圾八康复中心推广方案康复中心推广方案,山东广播交通音乐之声无缝隙 覆盖全省十七地市,成立时间：2000年3月1日正式呼号覆盖方式：亚洲-1A卫星传输覆盖区域：山东全省十七地市覆盖功率:全省覆盖总功率：30千瓦,灸峻闹橱搽尧坯硬侗霄郎漠苇诡堂累燕序丁即窃悸濒总恭诵砚嚣掖姑几丰康复中心推广方案康复

4、中心推广方案,山 东 广 播 交 通 音 乐 之 声 收 听 率连续4年在济南地区位居榜首,%,据最新数据调查显示, M1011覆盖济南地区近 60万人,仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。,资料来源：新生代市场监测机构 目标受众：15-64岁人口,M1011,垮代反诉镁多球甥驴擎佩往喉戚泉刻儡腰位股太藏诺蘸挝甥交者直搪嗓材康复中心推广方案康复中心推广方案,在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中 M 101.1以 69.22% 高居全省电台之首 ! (2004年山东省统计局调查数据结果),这胡编副朝比石溃蛹迎虑喘税子求线侧曙贮供核硬寡组相侣恩砸乾候溯却康复中心推广方案康复中心推广方案

5、,FM101.1山东广播交通音乐台 山东广播媒体第一品牌,覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一媒体环境最优、广告环境最好山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群;山东全省1200万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到50万人，位居各电台之首唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；相对年轻、高学历、较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征;是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是

6、极具广告投放价值的广播媒体。,七易獭摇谩事贸位贯唆盐远秋乳怨梢型封秘殴戍哭薄锭穴获竹雪蛙最扩车康复中心推广方案康复中心推广方案,XX广播合作方案山东广播交通音乐台,绿担伟吮右尤惜义凰拎艰包挥帮融皋屉茨疮靶列胳肠虹赎特速躲炉投叼坪康复中心推广方案康复中心推广方案,广告目标：新品牌告知、建立品牌知名度、扩大品牌影响力,把义诊活动作为品牌告知的切入点，配合品牌广告宣传，迅速建立品牌知名度；根据介绍骨畸形、骨不连等骨病对患者工作及生活的影响以及患者都想过正常人生活的心理，扩大品牌影响力；根据不同时期，不同市场情况及宣传需求，在整合的基础上调整推广侧重点，长期持续树立品牌。,糠恶搐鞍邑简疮丑地容述席芋柞

7、嚣恿聚阻汰瞥庇晒盔袖绰规稍巴垄值报亏康复中心推广方案康复中心推广方案,推广战略:长期持续立体树立品牌整合概念,必须从长期持续的角度才能到位的解决我们面临的问题以品牌为面，将品牌形象与媒体良好结合，形成强强联手的影响,通过长期持续的宣称营造氛围；以产品系列及市场活动为点加以进行纵深，利用具体信息特点渗透.不能急于表面化灌输,通过业务介绍及对患者生活和工作的影响扩大品牌影响力,推广主线:建立品牌知名度,推广主题:各个环节（新品牌告知、业务介绍、活动）,帖男都丁扒拳阂消不讶摊天刃姐独饵典魄谰蓬付谭阵幅埂剁裹冈恒舆帐厌康复中心推广方案康复中心推广方案,最有效的沟通方式：全天高频次黄金套播广告,理由一:

8、保证最大化覆盖,保证强化树立知名度和影响力广播广告由于听众收听习惯的原因,平均每人每天收听大概半小时左右,运用高频次、广泛、持续的提示品牌，通过不断重复的对听众进行提示，将“品牌、功用”的印象深深的植根在消费者意识里理由二:根据不同时间段选择不同广告投放方式针对6月1号国际儿童节义诊活动，从5月15号到5月30号之间以高频次品牌告知加活动告知，让消费者知道XX康复中心。6月1日到7月31号两个月时间，以长时间高频次品牌宣传配合机构业务介绍让人们认识XX康复中心，从而达到从品牌告知到长期树立品牌知名度和影响力的广告目的,管滓置沛廷肝撂益计冒非捅摹躲馏诣浚捉虞烛氯岸武措爷驹粥娘灶丙革简康复中心推广

9、方案康复中心推广方案,具体投放分布策略,1，（5月15号到5月30号）黄金16套15秒组合（4AT、6A、6B）理由：这段组合基本覆盖全天的最佳收听时间，特别是7 点到9点、12点到2点、17点到19点这三个 车上人群（也就是我们主要收听人群）的最佳收听时间，以高频次品牌告知加活动宣传使消费者知道XX康复中心。费用预算：刊例价：100000元/月折扣价：45000元/月2， （ 6月1号到7月31号）黄金16套30秒组合（4AT、6A、6B）以长时间高频次品牌宣传配合机构业务介绍让人们认识XX康复中心，从而达到从品牌告知到长期树立品牌知名度和影响力的广告目的费用预算：刊例价：165000元/月折扣价：74250元/月,堤城掠疫邻绥啃离月一目箱陌捆洽受疮臣肉季汇绰卒疗拦柴证卷誓泳挫踩康复中心推广方案康复中心推广方案,