论ALESSI产品品牌诠释.doc

1、1论 ALESSI 产品品牌诠释摘要： ALESSI 是家用品设计制造商，以“意大利风格设计的工厂”全球闻名，革新的家用产品生活方式，把生产基本实用主义的产品转化为，为人服务的产品。他们深信一切器物的成形，即使外形再渺小，也都是创意和科技的伟大结晶，也许就是因为这份执着，让他们成为了工业设计界中的佼佼者，通过对品牌的解析和诠释，希望为品牌设计定位扩宽发展道路。 关键词： ALESSI 意大利设计风格 创意 品牌 图 1 相信大家并不陌生，这是我的设计启蒙老师为我展示的第一张关于 ALESSI 品牌的设计作品，意想不到的是由此成为我钟爱的意大利品牌。 曾经看过一篇对原研哉的访谈中，他这么说， “

2、设计是一种教养” ，他认为设计师不该是社会中的特殊行业，设计更不该让人难以亲近，设计品也不仅是礼品；设计应该是一种教养，就像是公德心、礼貌般的自然，是能随时挂在嘴边，是能环绕在日常生活之中，能无声无息影响着人们的生活的。或许我们可以说，当设计真正与日常生活连结起时，正是显现一个国家的美学与设计高度，日本当代设计界代表性人物原研哉，说出在他心中的设计定位，也许就像 ALESSI 的产品一样，默默地影响了2我们的生活，ALESSI 的设计团队具有鲜明的意大利设计风格，能让我们如此接受它的设计，可见他的包容性之强。 1.意大利设计风格孕育 ALESSI 意大利作为欧洲文化的摇篮，有着古罗马帝国的显赫

3、， “文艺复兴运动”的发源地，孕育出罗马文化底蕴，达芬奇等人对文化与科学的贡献，这让意大利的艺术气息更加浓厚，受到文化气质的熏陶，人们更加懂得运用艺术在生活中运作，用他们的方式提高生活质量，这就是突出了意大利设计的一个重要特点，就是把艺术和功能结合得十分紧密。意大利的设计既区别于美国设计，也不同于北欧设计，与其他国家的设计师相比，意大利的设计师更倾向于把现代设计作为一种艺术和文化来完成。意大利的设计师把每一件设计品当成艺术品来完成，既注重紧随潮流，重视民族特征，同时也强调发挥个人才能，他们的设计风格就形成了传统工艺、现代思维、个人才能、自然材料、现代工艺、新材料等综合体。意大利的设计师上世纪

4、60 年代开始引导世界设计新潮流，不断推陈出新，从 60 年代的激进设计、反设计到 80 年代的后现代设计运动，意大利设计师一直走在世界设计的前沿，他们在设计领域展现的创造力，使别国的设计师刮目相看。 2.ALESSI 品牌 2.1 用设计引导生产 早在二战之后，意大利设计迅速发展，其中 ALESSI 形成了他们自己的发展思路，提出“艺术的生产”的口号，并且提出“用设计引导生产”3这样在当时处于领先地位的设计思想，这些设计领域里体现出的理念和思想，使意大利的设计一直在意大利的现代工业生产中占有极其重要的优良作用；意大利设计在早期的时候是通过杂志、展览、评选，不断推动意大利设计的发展，ALESS

5、I 就是意大利设计发展过程重要的一个重要的结晶；通过一些活动发现新的设计动态，设计问题并解决它，似乎已经成为了发展设计的套路或者说是模式，就中国目前的现状也是在缓慢地走着展览，评选，讲座的套路，相互交流的积极模式，同时用这种积极的模式，利用中国特色的国情把设计这条道路走得更加宽广。 2.2ALESSI 品牌特征 ALESSI 创自 1921 年，品味与艺术、工艺一直是 ALESSI 代名词，ALESSI 从纯铸造性的、机械性的工业转型成一个积极研究应用工艺的创作工场，这个转变渐进地持续了八十年，闻名世界的手工抛光金属技艺，繁复的零件组合，直到今日，无人能及。在现在这个浮躁的社会里，ALESSI

6、 的转变过程俨然成为如今许多设计制造业追求进步与学习的典范，一个年代悠久、繁琐吃重、发展有限的制造业如何兼顾对传统的坚持与创新的努力。 现在视觉风格中有一种风格叫 ALESSI STYLE，就像现在流行的苹果风格一样，深入人心，ALESSI 从早期为皇室打造纯银宫廷用品，到近期的波普风塑胶生活用品，跨越了世纪，记录着当代艺术的浓缩精华，它其实就是一种象征，象征着一种与众不同的创意，象征着人们的一种生活态度，象征着我们不经意间的小细节，每件产品的背后都颠覆了传统的家居生活，都有感性的体验与充满幽默的嬉戏趣味，更被人传言为卢4浮宫或纽约现代博物馆指名典藏，这全归功于 ALESSI 公司对自身品质、

7、设计理念与意大利风格的执著。 ALESSI 的品牌设计理念非常强大（图 2） ，针对用户定位也是相当准确的，那就是真正热爱设计，社会经济或社会文化上有发言权、对生活的任何方面都追求高品质的小群体成为了目标，但是 ALESSI 针对不同的目标，选择把产品分为三个系列，用传统的营销术语来说，三个系列产品每个都面对不同的目标群体，一个系列是“ALESSI”最受注视的产品，从设计理念和生产质量，价位定为中高和高；第二个“OFFICINA ALESSI”最精致、昂贵，实验性和最具创意的产品，小批量限量版生产；第三个“A DiALESSI”大众化产品，低价位；每一个品牌的树立都是为了提供最好的当代设计，只

8、不过根据价格和购买习惯进行了细分而已，ALESSI 更加明确的一点是品牌的身份特征并不会经受任何改变，它鲜明的个性和“设计领域工业研究实验室”的本质毋庸置疑是由过去那些伟大的运动，譬如英国工艺美术运动，奥地利分离派运动和德国包豪斯运动传承下来的。 近年来，对于设计品牌定位把设计引领到了新思潮的路上，品牌系统的创新也是在 ALESSI 品牌上体现出来；例如麦当劳提出“我们不是餐饮业，我们是娱乐业” ；法国香水店说：“我们不卖香水，我们卖的是文化” ；可口可乐讲：“可口可乐并不是饮料，它是一位朋友” ，都是品牌文化的标志，深深地印在我们生活中，都是体现品牌价值的核心，企业给自己的品牌赋予了文化情感

9、的内涵，给自己的产品增加了附加值。 3.ALESSI 品牌产品 深泽直人说，设计其实就是去寻找意识的5核心，当人与物、环境达到完美和谐的时候，就是找到了一种意思的核心，ALESSI 品牌的创建，就是找到了属于自己的意识，基于它不断颠覆自身的能力。现在品牌产品，商品价值中除了材料成本、人工费用、设备折旧和运输费用等有形的“硬”价值外，还包括技术的新颖性、实用性、产品整体的优良设计、售后服务及产品文化等无形的“软”价值，随着消费观念的更新和市场的不断发展，软价值在商品价值中所占的比重将越来越大，ALESSI 品牌的软价值就是对产品的整体改进和不断更新，随着时代的变化打开了家居用品和设计的世界。 3

10、.1ALE5sl 品牌产品一形态 ALESSI 产品形态，可以用这样几个词来形容，时尚感，时代感，艺术感，整体感和传承，既是复古也是潮流。形态本身并不能代表什么，但是品牌的形态说明了该品牌与众不同的特征。图 3 两件产品的对比，左边为不规则形态，右边为规则形态，同样是水果托盘，设计形态完全不同。 3.2ALESSI 品牌产品一材料 材料的巧妙运用和与其他材料的不同组合，会产生出许多不同的视觉效果，不同的构造方法可以让其体现出不同的表情与性格。在 ALESSI品牌中最值得称赞的还是对材质的统一运用和管理，特别是对硬材质的处理，鲜明而坚定，硬而没有菱角，对于不锈钢材质的钟爱也是因为该品牌的产品，硬

11、朗而干净，是把该材质的运用发挥到极致，使用到极致；图 4 中不锈钢的“硬”材质对比木头“软”材质，相互呼应而协调，表现了产品特有的表情和性格，同时也突出了 lALESSI 对材料的严格把控。63.3ALESSI 品牌产品风格 近期经常听到人们谈论到“平民设计” ，通俗说就是普通大众化的设计形式，更容易被一贯享受大规模生产成果的用户们接受，是一种被感染的设计，然而，ALESSI 产品风格带来的是新的高度，对于设计几乎是文盲的用户来说，是一种新的体验和享受。事实也是这样证明的，如果回首过去，我们可以看到小众物品的结果经常是让生产出更大众化的东西，都会被贴上各种商标，无论被分类到哪个商标下，用户们还

12、是希望特别产品的出现，特别是对于设计师们来说，产品将设计的终极表达性和生产质量是一个品牌长久的态度。 说到品牌的风格不得不说风靡全球的外星人榨汁机（图 1） ，用风靡这个词一点也不夸张，仅仅是 1_2 年的销售额都达到 55 万个，广为流传，其实如果从用户体验和真实的使用操作来说它也许并不是满分的，但是却能带给我们生活满分的享受，同时，我们也从榨汁机身上看到了许多的设计思考，也许这就是 ALESSI 带我们的惊喜。 ALESSI 与当代设计界中最有趣的一些典型人物进行合作后诞生了一些研究性作品，当然这些作品的最终形态是工业化或者小批量生产，甚至是独一无二的。在新的产品目录分类中，我看到 ALE

13、SSI 商标将继续提供顶级的在设计和产品质量上胜过他人的工业化家用品，面向新潮流中的设计狂热者们，ALESSI 是通过设计来像世人证明，也是通过设计来得到更多人的认同。 3.4ALEssl 品牌产品一色彩 7ALESSI 产品深受意大利风格的影响，作品中反映了反设计和后现代设计的影子，强调细节，深入的文化代表性，色彩的多样性，早已深入骨髓的金属 DNA 已经是品牌的代表，利用最原始的钢板颜色也是它的 2-大特点，同时也会采用以黑色为代表产品（图 5）透露出产品的时尚，庄重和吸引力，也不缺乏呆板。从 ALESSI 的产品中不难发现它并不是单一的存在（图 6） ，系列产品也是该品牌的一个特征之一，

14、色彩（图 7）也是 ALESSl 的一种表达方式。 3.5ALESSI 品牌产品一元素 设计元素相当于基础符号，设计的基调和符号深入到品牌的基石中，那么品牌就成功了大半。元素的代表性也是随着当代设计潮流来贯穿，始终也逃不出点线面的几何元素（图 7） ，ALESSI 用简单的几 1 可元素、自然元素、流行元素放置在设计中，始终流淌在经典的海洋中。如果没有品牌的魂魄和应有的个性元素，大众化生产并不能真正走进人们心中，也不能让在设计处理方面取巧。因此，不运用品牌的元素特征，产品通常无法取得成功。 3.6ALESSI 品牌产品-功能 功能性，从侧面来说都是创造更美好生活为目的，ALESSI 的系列产品

15、显示出了双重性：在小众情境里进行构思，通过独特的工艺方法进行创造，由世界设计界里顶级大师们进行设计，却通常受到了大规模生产所面向的人群的欢迎，对此我并不感到惊讶，而是恰恰相反。毕竟，我们必须牢记设计的真正目的不是排他性地让少数优等顾客容易接受，而必须是面向大众，尽可能地给更多带去快乐和美。在 ALESSI 的品牌在中，8譬如完成一些高度创新的，正式的、建设性和功能性研究的产品，而不受一般工业化批量生产过程所带来的限制，那么这些产品我们有不接受的理由吗？ 4.结论 ALESSl 的品牌发展与意大利的设计历史与风格是密切联系的，是分不开的，而 ALESSI 的制造也为意大利设计增加了光环，两者都是艺术和功能的。 小到一把勺子，大到一座城市，都该是经过设计的，这个理念可以概括 ALESSI 设计师们的设计哲学，品牌设计定位哲学在 ALESSI 看来就是把现代设计作为一种艺术和文化来操作。