1、1论浙北地区节庆旅游文化品牌塑造本文通过介绍浙北地区的旅游文化，深入分析该地区主要的文化旅游节庆活动祭禹大典、相约龙井春茶会、黄酒节、宁波慈溪杨梅节等，运用旅游文化相关知识，从浙北地区城市的文化挖掘，打造浙北地区独具地域文化符号的主要节庆文化品牌。 一、浙北地区全国性及区域性文化旅游节庆活动 （一）祭禹大典 祭奠大禹作为浙北地区的一个全国性文化旅游活动，对浙北地区的旅游文化具有举足轻重的作用。大禹因治理黄河有功，一直受到后人的尊敬与祭奠。大禹是个家喻户晓的人物，在中华民族心中有着举足轻重的地位，现如今依然有许多地区存在着对大禹的祭奠，可见大禹在中国的影响范围与美誉度。 （二）龙井春茶会 浙北地
2、区另一个全国性文化旅游活动，是西湖国际茶文化博览会开幕式。西湖龙井早在唐代就被人熟知，以其“色翠、香浓、味甘、形美”四绝著称于世。为绿茶珍品，也是历代皇上享用的贡品。清朝乾隆皇帝下江南六次，有四次来到杭州巡视茶区，其中有一次於虎山下胡公厅前品茗问源，并钦定十八棵御茶，至今犹在。西湖龙井茶分为春、夏、秋差，以春茶为最佳，春茶中的“明前茶”为最上品，龙井春茶会作为当地具有悠久历史文化传统和民众接受较高的节庆活动吸引周边民众的参2与和关注。 （三）黄酒节 绍兴黄酒采用鉴湖水，并采用独特的酿造工艺进行酿制，获得国内外多个奖项，名向海内外。古时还会祭祀酒神，举办多种多样的的娱乐节目，有演社戏，划龙舟等，
3、在清末民初时期，绍兴黄酒声誉响应海外。近些年，以古越龙山为代表的黄酒企业以时尚高档为文化品牌，逐渐发展壮大。为了保护和弘扬黄酒文化，绍兴市政府也推出了类似的祭祀活动，绍兴市政府从 1990 年开始举办黄酒节，基本每年举办一次，以“文化搭台，经济唱戏”为主旨。绍兴黄酒节还是基本每年都会举办，每年都有不同的主体，但基本都是围绕弘扬黄酒文化展开。 （四）宁波慈溪杨梅节 宁波比较著名的美食文化节之一是宁波慈溪杨梅。作为政府支持的地方文化墙节庆品牌活动，及宣传了当地饮食文化又宣传了良好的城市形象，在 1989 年 6 月慈溪市人大常委会决定：每年 6 月 28 日为慈溪杨梅节。1989 年慈溪也被授予了
4、“中国杨梅之乡”的美誉，定于 6 月 10 日至 7 月 10 日举行杨梅节。每次杨梅节都收到了较好的经济效益、文化效益、社会效益及生态效益。 二、浙北地区旅游文化的挖掘 杭州是南宋古都，具有悠久的历史，杭州本地居民向外来游客介绍杭州时有的也会直接称杭州为宋城，一部电视剧白娘子传奇让多少人记住了苏堤、白堤这些西湖景色，杭州的丝绸文化和茶文化也能让国人赞不绝口，一壶西湖龙井茶多么优雅的生活啊。宁波是浙北地区第二大城3市，宁波还是“海上丝绸之路”的东方始发港。绍兴是一座有着 2500 多年历史的文化古城，有着东方威尼斯之称，在绍兴房子都是依水而建，建筑风格具有鲜明水乡格调，乌篷船也是绍兴的特色水上
5、交通工具，现在也可以通过乘坐乌篷船游览绍兴，感受绍兴浓郁的水乡风情。还用它酿造了知名的绍兴黄酒，有着东方威尼斯之称的绍兴也有着桥乡的美誉。三、浙北地区节庆旅游文化品牌塑造 （一）就是浙北旅游文化产业的整合。文化可以不仅仅是精神层面的东西，它也可以是具体的，可以是吃，看的，用的，玩的。虽然浙北地区的旅游文化很丰富，但相关的文化产业并没有跟上。可以推出相关文化产品，如书籍，影视作品等，用来宣传与记录旅游文化。再者可以提升旅游服务，加强对浙北地区旅游企业的辅导与支持，提升旅游服务，打造浙北地区旅游文化休闲产业旅游品牌形象。 （二）将自然旅游资源和人文旅游资源进行整合。浙北地区有许许多多的自然景观，如
6、西湖风景区、东湖景区、杭州之江国际旅游度假区、会稽山、中国书法圣地兰亭、中国最古老的藏书楼天一阁、四大佛教名山之一普陀山、吼山风景区等知名景点。这些景点大多风景秀丽，但缺少人文气息。其实很多景点的存在都是由于某些典故或者历史遗迹。对于一些风景秀丽，但缺少人文气息的景点可以对其人文旅游资源进行挖掘，合理规划自然与历史人文景观，达到自然旅游资源与人文旅游资源的和谐发展。 （三）将传统文化与现代文化相结合。传统文化经过长期的基奠，4具有浓厚的人文气息，传统文化经过了岁月的检验，已经深深进入到人们的内心中。而现代文化或许融入了些现代科技，但有时更像是一种快餐式的文化，来得快，去得也快。因此需要将传统文
7、化与现代文化相结合，将传统文化的魅力与现代文化的传播能力与科技感相结合，让旅游文化同时具有传统文化的深厚底蕴，又具有现代文化的科技感，使旅游文化源远流长。 （四）去学习与保护。 浙北地区的文化低典型的水乡文化，追求人文生态的和谐。旅游文化对于区域的贡献力量也不可小觑，它能提升区域的知名度，在潜移默化的过程中不断的为区域进行宣传与吸引游客。同时加强对旅游文化的整合和开发能加强旅游产业的发展，对区域的就业与经济发展也有巨大的帮助。对文化的保护也刻不容缓，由于现在经济的快速发展，许多文化遗产正在逐渐消失，政府应该加强引导，并采取相应的保护措施，定期举办文化节，或者组织专家对一些古建筑等进行修复与保护。浙北地区的独特节庆旅游文化挖掘不仅是迎合了旅游市场对高品质深度旅游的需要，还对该地区的城市旅游形象起到提升文化内核的作用。 （作者单位：长春科技学院旅游管理学院）
