企业vi设计VI介绍及其说明手册.doc

1、#*VI 项目设计完全手册 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 项目标志 项目标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 LOGO 设计作业流程： 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 #*3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、确立明确的概念。 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。

2、 其二，标志形态的数值化 其三，标志形态的多样化： A 线条粗细变化； B 正负形变化； C 彩色与黑白变化；D 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等） ； E 对应 F 不同媒体的形态变更； G 缩小或放大形态的变化。 标准字 LOGO 标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。 标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 #*标准字种类： 其一，项目名称标准字。 其二，项目名称英文标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。

3、 标准色，是指 LOGO 通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩标准色的开发设定： 1、调查分析阶段： 其一，LOGO 现有标准色的使用情况分析。 其二，目标客群对 LOGO 现有色的认识形象分析。 其三，竞争项目 LOGO 标准色的使用情况分析。 其四，目标客群对竞争项目 LOGO 标准色的认识形象分析。 其五，项目性质与 LOGO 标准色的关系分析。 其六，市场对项目 LOGO 标准色期望分析。 2、概念设定阶段： #*积极的、健康的、温暖的等（如红色） ； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） ； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） ； 成长的、和平的、清新的等（

4、如绿色） ； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） ； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） ； 色彩形象阶段： 通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段： 本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； #*对商品色彩进行评估； 其他使用情况

5、的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括 LOGO 造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 辅助图形的应用： 其一，二维媒体，如印刷品等。 其二，三维媒体，如影视媒体。 其三，户外广告和 POP 广告等，如路牌、车体。 其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 LOGO 视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 其二，LOGO 同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。#*标志同其他要

6、素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合； 二是标志同 SLOGEN 的组合； 三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ； 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范： 其一，在规范的组合上增加其他造型符号。 其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式

7、文书等。 其二，销售物料类，如 DM、折页、楼书等。 其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。 #*其五，商品包装类，如商标、包装纸等。 其六，员工制服类，如徽章、工作服等。 其七，建筑环境类，如外观、办公室等。 其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定： 对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题： 其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其

8、二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 三、具体应用设计项目的展开 设计目录1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类； #*5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、专卖店风格类； 12、其他。 事务用品类 其项目细则包括： 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、各类证卡 9、包装贴纸（大、中、小） ， 10、包

9、装封缄（大、中、小） ， 11、包装用绳， 12、产品外观， #*13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。 主要设计要素： 1、包装形式： 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 2、构成要素： 企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等） ， 图形（摄影、插图等） ，文字（使用说明、质量保证等） ，材质（纸、塑料、金属、布、皮等） ，结构，制作工艺等。旗帜规划类 主要项目细则： 1、项目旗帜 2、吊旗 3、路旗 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质（纸

10、、布、金属等） #*员工制服类 主要项目细则 1、男女主管职员制服（二季） 主要设计要素： 项目基本视觉要素的运用，如 LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等） 、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等） 、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件 媒体标志风格类 主要项目细则： 1、电视广告 LOGO 风格； 2、报纸广告 LOGO 风格； 3、杂志广告 LOGO 风格； 4、人事招告 LOGO 风格； 5、项目简介 LOGO 风格； 6、广告简介、说明书 LOGO 志风格； 7、促销 POP、DM 广告 LOGO 风格； 8、海报 LOGO 风格； 媒体广告类