新媒体视频直播的分类及特征.doc

1、1新媒体视频直播的分类及特征【摘 要】随着移动互联网 4G 技术的发展和普及，网络视频直播技术越发成熟，加之自媒体队伍的壮大，国内外直播形式的 APP 也呈井喷式出现，新媒体视频直播正面临着前所未有的机遇与挑战。 【关键词】网络直播；视频直播；新媒体 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0266-02 2014 年 2 月 27 日，习近平总书记作为中央网络安全和信息化领导小组的组长主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议并发表重要讲话，首次提出了“网络强国”的国家战略，同年底，李克强总理在首届互联网大会中提出“互联网+”的发展理念，标志着

2、依托网络的新媒体时代真正的到来。 不可否认，媒介融合背景下的新媒体布局是整个传媒产业的前进方向，任何一种传统产业都不可能置身于互联网的洪流之外而长远发展。目前来看，互联网所打造的新媒体视频直播开展得如火如荼，网络直播平台大行其道，各类自媒体主播遍地开花，但也充斥着过度娱乐、良莠不齐甚至有违反法律法规的行为出现。所以新媒体视频直播正面临着前所未有的机遇与挑战。 一、新媒体视频直播的分类 新媒体视频直播根据生产来源的不同共可分为三大类，即信号转播、2平台自制及自媒体自制。 首先是信号转播。流媒体的发明让视频的发展有了质的飞跃，流式传输边下边播的特点让网络在线观看视频变得可能。受制于视频编码技术以及

3、我国网络技术的瓶颈，早期的信号转播一直存在着画质较差、信号不稳定等诸多问题，用户体验收到了极大的影响，通过新媒体观看信号转播内容更多的是处于条件的限制而做出的无奈之举。随着流媒体技术的发展以及我国网络环境的优化及提高，信号转播的画面质量早已今非昔比。早在 2012 年 8 月，业界巨头 Ericsson 推出了首款采用 H.265的编码解码器，只是过了六个月，国际电联（ITU）就正式许可了HEVC/H.265 标准，标准全称为高效视频编码。目前我国主流的视频网站大多数均已经支持该标准，HEVC 标准下，在低于 1.5Mbps 的传输带宽条件下，实现全高清 1080p 视频传输，并在 10Mbp

4、s 下达到 4K 视频的传输，这对于中国民用宽带条件及 4G 移动互联网环境而言，也已不是问题。脱离画质瓶颈的新媒体信号转播在视频直播领域一路狂飙，更名后的中国网络电视台聚合各个频道资源进行网络直播自不必说。2015 年 1 月 30 日，腾讯掷出重金，同 NBA 公司联合宣布，双方签署一份时长 5 年价值 5 亿的中国区域网络独家转播权的合作协议，并能确保每天 2-3 场 NBA 篮球比赛的视频直播。如此高密度地直播指定受众的节目，这对于播出档期十分紧张的电视行业来说几乎是不可能的事情。值得关注的是，2012 年创建的乐视体育，主打业务是购买各式的体育赛事版权，包括英超、欧洲五大联赛、F1

5、等赛事，甚至一些鲜有人了解的低级别赛事也购买。与此同时，PPTV 也走这个道路，但他们对足球太狂热，甚至葡萄牙、澳大3利亚和其他小联盟也已经买了。无独有偶，并非体育赛事如此，2016 年爱奇艺也对奥斯卡颁奖典礼的网络信号转播进行买断，而乐视也选择直播了今年的格莱美颁奖典礼，可以说新媒体视频直播中，信号转播已变为常态化。 再就是平台自制的直播。在过去发展的阶段中，新媒体往往受制于技术和成本的制约，都以提供上传平台和视频点播以及自制节目录播为主。随着技术发展，在新媒体视频直播常态化之后，各大平台以不满足仅仅是购买互联网信号的版权进行信号转播，转而开始涌入平台自制直播的大潮当中。以优酷土豆为例，这家

6、成立于 06 年的国内视频网站的老大哥，也于近期开始发力直播业务。今年 3 月，李世石与 ALPHAGO 的人机大战成为焦点，优酷也适时试水直播领域，除了常规的信号转播比赛画面，同时也自制演播室内的解说直播。在经历了稍显稚嫩的首秀之后，相继推出洪哥梦游记 梦必须完整等直播节目，并于今年 5 月与上海聚脉文化共同打造的 24 小时网络直播真人秀潜行者计划 ，该节目自 5 月 13 日上线后不断刷新直播纪录，据统计，累计在线观看人数超过4700 万，平均峰值在线 184 万人次，更加令人惊讶的是这档直播真人秀的可观的盈利模式截止至 5 月 17 日，累计虚拟币充值及观看视角购买 2000 多万酷币

7、。在新媒体视频直播与电视真人秀节目的领域中，优酷开辟了一条全新的道路。可以说，随着技术的普及以及新媒体的壮大，新媒体作为新兴传媒机构，必将实现大量的平台自制视频直播，与信号转播共筑直播领域的半壁江山。 最后是自媒体自制的视频直播。自媒体又称“公民媒体”或“个人4媒体” ，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。由于视频录制门槛的降级以及网络技术的发展，作为自媒体的个人或机构不仅能成为视频的发布者，还能成为视频的直播者，自媒体通过电脑或者手机实时上传视频进行直播，也就是我们经常听到的网络主播。随即

8、而来的是专业赢福利、非专业娱乐过把主播瘾的全民当网络主播的热潮。网络主播包罗万象、各色迥异。如今是一个全民做直播，人人当主播的时代，网络主播以迅猛的速度无孔不入地从移动端映入人们的眼帘。2015 年，APP“17”在王思聪的注资下，创造了上市两个月就吸引 50 万用户下载的记录，这一切还只是全民直播热潮的开始。据统计，2014 年市场规模达 54.3 亿，2015 年达到 77.7 亿，2016年预计将突破百亿，整体呈“不讲理式”生长。 二、新媒体视频直播的特征 新媒体视频直播因互联网技术的发展而诞生，但却脱胎于传统媒体的电视直播。多年以来，电视直播因其最具电视特性的传播形态而成为电视的利器所

9、在，指的是将新闻现场发生的新闻事实的图像、声音、记者报道和采访等转化为电视信号直接发射的一种即时性的节目形式。而对于新媒体视频直播，也应其独有的特征在各大媒介中受到青睐。 （一）互动性。新媒体与传统媒体的最大区别在于互动性，甚至是传统媒体必须以新媒体为基础，实现这个时代的互动性。相对于传统媒体受众的概念，新媒体中我们往往更多提及的是用户，这就是将被动的接受转变为积极的交流。根据中国互联网络信息中心（以下简称 CNNIC）5发布的第 37 次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，与点播视频横向比较，有接近 60%的用户表示更愿意在看直播时参与互动，这本身和直播视频的自身特点息息相关，当在线用户达

10、到一定数量并同时在关注同一个事件时，互动参与的热情也随之升高，在此基础上也更容易产生更多样的互动行为。在各类互动功能当中，点赞功能的互动方式能够简单地表达喜好，且并不强制要求用户登录也让用户操作方便。评论和收藏的功能排在第二和第三位，占比分别为 21.2%和 19.3%。弹幕作为近两年来才在视频网站逐渐普及的功能，使用率上升较快，以 13.5%的占比超过了订阅功能。值得注意的是，订阅功能在新媒体视频网站中并不受青睐，因此用户的使用占比只有 10.4%。在所有功能中，消费的礼品是使用率最低的互动功能，仅占 1.5%。然而，这一特点是有用户有针对性的，且贡献很大，如果它能够吸引和满足真正愿意支付的

11、用户，将是一个重要的收入来源。 （二）多样性。近年来传统媒体的迅猛发展不容否认，但迫于政治需要、收视率、收益等各方压力，留给各类直播节目的空间和份额可谓少之又少，更何况各级地面频道还存在受众范围的限制。但上述的困扰在新媒体视频直播面前将不复存在，就用户而言，他们不存在地域差别，可以任意观看各个新媒体的视频直播，同时由于大量自媒体的存在，打开任何一个直播平台，我们可以观看到数以万计的网络直播间，这在概念上等同于用户可以在上万个视频直播节目中进行选择。正如前文所说，自媒体来源各异，包罗万象，也会形成更加多元多样性的节目形式与节目内容，能够满足不同用户的需要，将分众化做到极致。同时，没有庞大的机构与

12、冗杂的机制，以及存在是不以盈利为6目的的传播行为，新媒体平台以及附庸而来的自媒体更能自由地进行内容选择。 （三）自主性。从某种意义上来说，电视一旦开机，我们的观看便带有了某种强制性，只是这种强制性是带有选择的。而新媒体视频直播并不具有这种强制性，并且可以通过网络大数据的分析，精准定位用户的选择倾向，做到智能化的内容推送，甚至一人一端，量身打造每位用户的专属定制平台。此外，新媒体视频直播在技术上可以实现更多的自主性。传统的电视直播，我们观看到的画面是经过导播的切换选择而被动观看的，在新媒体视频直播中，我们可以自主选择需要观看的画面。 三、未来发展趋势 2016 年 1 月 22 日，CNNIC

13、发布的第 37 次中国互联网络发展状况统计报告显示，网民的上网设备正在向手机端靠拢，手机成为促进网民规模增长的重要成因。截至 2015 年 12 月，我国手机网民规模达 6.2亿，有 90.1%的网民通过手机上网。根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker 及 mUserTracker 的检测数据显示，2015 年 10 月，手机端总体使用时长占比超过 70%，PC 端使用时长趋于平稳，手机端则在高速增长，可见网民对手机端的依赖还将进一步加强。所以可以预见的是，未来新媒体视频直播会实现网络电视端、PC 端、平板电脑端、手机端的跨屏直播。 互联网时代是草根主播的新机遇，但目前以自媒体自制的

14、视频直播中，主播素质普遍不高，甚至泛娱乐化的时代背景下，以低俗的手段取悦观众，甚至夹杂着不合法的现象。虽然直播审核比网络视频审核更加7困难重重，但因为直播的不可预示性，加强对直播的网络监管更加刻不容缓，未来应实现主播实名制以及出台网络直播的政策法规来规范直播行为，打造成为借助新媒体去看世界、听观点，涉及新闻、医疗、教育、公益的自媒体平台，毕竟内容才是核心竞争力。 2016 年被称作 VR 元年，虚拟现实设备井喷式涌现，新媒体视频直播强调自主性与交互性，正与虚拟现实技术的特点相吻合。现已有部分平台上线 VR 频道，可以预见当 VR 技术成熟并普及的明天，将其融入新媒体视频直播领域，必将掀起又一轮热潮，这对直播技术乃至整个视听语言系统都将会是一次革命性的壮举。 参考文献： 1黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考J.新闻研究导刊，2016（02）. 2马紫涵.从网络直播看新媒体发展趋势J.参花（下） ，2015（04）. 3王子龙.直播 APP 下的全民网络主播初探J.新闻研究导刊，2016（04）. 基金项目：江苏省社科基金项目，项目编号：15YSC001；江苏省高校哲学社会科学研究项目，项目编号：2015SJB060；江苏省文化科研课题，项目编号：15YB25。