搜狐视频：看中美剧的广告吸金力.doc

1、1搜狐视频：看中美剧的广告吸金力一直在国际版权市场上持续发力的搜狐视频，在十一黄金档期间取得了点击飙升的好成绩，据搜狐视频美剧收视排行显示，在十一长假期间，搜狐视频仅美剧的播放量就迎来了点击的高峰。10 月 6 日当日播放量相比节前增长 1.3 倍，由其独家引进的生活大爆炸六季当日的播放量近 40 万次，总播放量更是达到惊人的 7.55 亿，创下美剧在国内视频网站上的播放量之最。而同步推出的包括国土安全 鬼楼契约傲骨贤妻 嗜血法医等热门美剧均创下了点击的新纪录。分析认为，这种零延时式全球同步直播美剧的模式已开始被用户所接受并高度认同，同时也意味着在国际版权上持续发力的搜狐视频在版权引入以及播放

2、模式上争取到了更多的话语权，而一旦这种美剧引入的模式被迅速复制，国内视频网站将会在版权引入方面呈现出极大的差异化，内容同质化的问题也或将得极大改善。当初搜狐视频大力购买美剧就是看中它性价比方面的“蓝海”价值。在国内豪门剧集的对比下，美剧无论是单集价格还是长期涨幅而言都是更具理性，而它们在广告商那儿，因为观众群高端也更受期待。早在2009 年，搜狐视频就曾携手华纳公司推出囊括华纳旗下近百部影视剧的华纳专区，其中的迷失并未让张朝阳失望。据搜狐视频版权部海外采购工作人员统计， 迷失虽然只给了 10 个月的授权期，但最后结账时，不但把版权费完全赚了回来，还给美国的片方 ABC Studios 分了成，

3、2从第一部的经验来讲，搜狐视频似乎看到了挣钱的曙光，要知道当时（2009 年之前）所有的国内剧都没有赚过钱分过帐。虽然美剧流量一般不会超过全站的 10%，但据搜狐视频营销策略中心高级总监侯伟透露，一线城市观看美剧的比例大概是其他人群的 2-3 倍，“喜欢看美剧的人群是相对消费能力更强的，像办公室白领、中高层，以及校园人群。 ”而且投放美剧的一般都是快消、汽车、IT 产品、医药等行业里的高端产品，比如三星投放了尼基塔 、欧莱雅投放了绯闻女孩 。而搜狐视频、优酷等一线大型视频互联网平台，因为其媒体属性，往往也能吸引发行方降价出售，比如曾播出过破产女孩 、 犯罪心理的 CBS，在国内有很多的分支产业

4、，比如中关村在线、爱卡汽车网等网站，以及户外广告、杂志等产业， “所以它的主业创收和盈利的业务并不单纯依靠互联网的版权，他们有时更看中门户网站的 PR 手段（宣传推广） ，相应的价格肯定比国内的或者其它的供应商提供的相对更有竞争力一些。”曹迪表示：“而搜狐视频更多是定位在北上广深等一线城市的高端人群，这部分人群不但和美剧重合度高，而且对 CBS 等大型媒体跨国企业而言也很有吸引力。今年搜狐视频加大购剧力度，购买了 31 部经典以及最新的美剧，这绝对能让美剧迷们大饱眼福了。搜狐剧集推荐家有喜旺 （Raising Hope）：?潘磕谐跏栽朴瓿赡贪郑?杀人魔之后却为家族希望。3电视网：FOX上线时间

5、：10 月 2 日（周二）开播季数：第三季这部由愚人善事 （My Name is Earl）的创作人格雷格-加西亚（Greg Garcia）打造的家有喜旺 ，讲述 23 岁的吉米?切丝（Jimmy Chance）与一个女人一夜风流后，对方居然生下了他的女儿。这不单单是一个关于爱与责任的故事，因为如果这样就不够黑色幽默了。 人物周刊（People Weekly）的影评人称赞第一季是当年度最佳的新情景喜剧，将它比喻为 FOX 的情景喜剧马尔柯姆的一家 （Malcolm in the Middle）一样。 电视指南 （TV Guide）的评论人更表扬此剧，封它为“任何热爱重温经典情景喜剧的人的良药”

6、 。摩登家庭 （Modern Family）：美中产阶级家庭欢乐多，传统异国同性恋各有爱。电视网：ABC上线时间：9 月 26 日（周三）开播季数：第四季摩登家庭是一部以伪纪录片形式拍摄的家庭喜剧。 “伪纪录片”几个字似乎容易让很多只想轻松看喜剧的人望而生畏，但其实这样的担心在您看完第一集以后不仅会烟消云散，而且还会后悔自己太晚开始看该剧了！这部讲述一个大家庭各种温馨搞笑故事的电视剧，能成为经典的一个最大特点就是，不管你看多少遍，每一次都能发现新的笑点。破产女孩 （2 Broke Girls）：大胸?潘颗?VS 白富美，破产美女4如何用脑赚钱。电视网：CBS上线时间：9 月 24 日（周一）开

7、播季数：第二季只要是在 CBS 开播的电视剧，尤其是喜剧，结果一般都不会太差。破产女孩这部讲述两个出身背景完全相反的女孩在布鲁克林共同奋斗，打造纸杯蛋糕商店的情景喜剧，因其题材的励志性、台词尖酸刻薄的幽默而赢得了一大批观众的喜爱。三、最适合好学人士的情景喜剧嗜血法医 （Dexter）：嗜血法医分身海湾杀手，手法残忍引发真实案件。电视网：Shwotime上线时间：9 月 30 日（周日）开播季数：第七季嗜血法医是一部争议很大的电视剧，因为已经有两起真实案件的犯案手法是效仿该剧的。但是，这并不阻止这部电视剧成为一部反映黑暗人性的经典剧集。戴克斯特因为曾经在很年幼的时候目睹了自己母亲被杀，所以从小就

8、对血液有着独特的爱好。在养父的训练下，他逐渐能够克制自己的欲望。白天，他是迈阿密警局一名血液分析师，夜晚他化身黑暗行者，去主持自己的正义，杀掉那些法律制裁不了的坏人。绯闻女孩 （Gossip Girls）：上东区混乱感情将终结，全民期待BC 团圆电视网：CW5上线时间：10 月 8 日（周一）开播季数：第六季第五季的绯闻女孩终于将没有血缘关系的几位主演的男女关系线全部搭上了！就像推背图的第一象所写的那样“日月循环，周而复始” ， 绯闻女孩中的主角们绕了一大圈似乎又都回到了原点。布莱尔（Blair）仍然在争取着恰克（Chuck）的爱，丹（Dan）依旧是个寂寞男孩，而赛丽娜（Serena）因为友情

9、、爱情的不顺遂，再度开始嗑药。第六季绯闻女孩将是这部剧集的最后一季， “绯闻女孩”真身即将登场，让我们拭目以待她将给上东区带来的终极破坏吧！傲骨贤妻 （The Good Wife）：中年妇女独撑起一片天，敌人联手律所面临破产。电视网：CBS上线时间：9 月 30 日（周日）开播季数：第四季傲骨贤妻以美国的政客丑闻（如前纽约州长艾略特?斯皮策、前美国总统比尔?克林顿）为蓝本，描绘一名政客的妻子，在丈夫被揭发召妓及贪污丑闻而被收监后，如何重拾人生的故事。看傲骨贤妻 ，不仅能看到一个当了十几年家庭主妇的中年女子怎样用天分和努力一步步取得事业上的成功，更能看到在美国开办一家律所、竞选一个议员将面临多少

10、黑暗竞争。国土安全 （Homeland）：曾经的反恐士兵遭洗脑，大局和人权矛盾成重点。6电视网：Showtime上线时间：9 月 30 日（周日）开播季数：第二季国土安全由24 小时的制作人霍华德-戈登（Howard Gordon）和编剧亚历克斯-甘沙（Alex Gansa）联手打造。虽然讲述的仍是反恐主题，但在主题上比24 小时有更高追求。这部电视剧实际上是在探讨美国的 911 创伤后遗症问题。经历 911 以后，美国警察和情报机关的权限被爱国者法案无限地扩大，以反恐的名义践踏人权的情况屡遭人诟病。该剧播出后获得了广泛的好评，赢得了 2011 年金球奖的最佳电视剧奖。其他剧集：吸血鬼日记 尼基塔 生活大爆炸 触摸未来 无耻之徒本和凯特 革命 鬼楼契约 凯特日记 绿箭侠 美版福尔摩斯美女与野兽 终极审判等。