未来网： 打造孩子们的网上“生态圈”.doc

1、1未来网： 打造孩子们的网上“生态圈”2010 年，时任中共中央政治局委员刘云山批示共青团中央要抓紧启动“建设未成年人的专属网站” 。 2011 年 11 月 7 日，未来网正式开通上线。短短不到五年时间，未来网秉承共青团中央网络影视中心党委提出的“坚守担当 向前”的理念，凸显“爱心传递希望专业成就梦想” ，不断创新转型，从新闻资讯转向服务资讯，从内容供给转向产品生产，从 PC 端转向移动端，完成从无到有、从有到专的蜕变。 今年 6 月，中共中央政治局委员、国家副主席李源潮提出， “未来网有 400 万用户，每天有 3800 万点击量，是很好的阵地，希望成为网上少先队的一面旗帜。 ” 突出特色

2、 传递温暖 在如林的新闻网站中，未来网始终突出未成年人特色。自建网至今，聚焦未成年人成长过程中的点点滴滴，让未来网的报道更具“温度” 、更有特色。从今年初某中学 12 名孩子因带手机上学被“劝退” ，到此前不少地方爆发的“毒操场”事件，再到各地频发的校园暴力事件，哪里有未成年人事件，哪里就有未来网记者的身影。 新闻媒体发挥舆论监督作用是其职责所在。自从 2015 年被纳入中央级新闻网站，未来网逐步找到了网站在行业里的定位。面对国家乃至全社会极度关注的留守儿童问题，未来网积极发出年度盘点：2015，一2切为了留守儿童 留守儿童超过六千万 如何保障每个孩子的权益？国务院首次高规格为留守儿童保护工作

3、发文等多篇原创报道，得到中央网信办全网推送，阅读量上亿，在社会上引起了强烈反响。 在今年全国两会期间，未来网重点实施错位竞争战略，进一步聚焦青少年群体，提出“治国、理政、宁家”理念，同时利用全员参与、重点突出相结合的模式，发布近 2000 条新闻，编发近 700 条原创稿件，40余条原创稿件被中央网信办全网推送。未来网通过实现未成年人领域的原创新闻报道、直播互动平台、视频访谈、全景图片展现、H5 页面、微信微博传播等全媒体、立体传播，在两会大潮中脱颖而出，尽显特色。 同时，在“六一”儿童节期间，未来网融合创新，用孩子的视角解读党和国家领导人对少年儿童的关心，集纳党和国家为少年儿童健康成长所做的

4、努力，刊发少年儿童相关稿件近万篇，阅读量达 2 亿，成为网上少年儿童宣传报道的重要信息源。 加强联动 决战移动 2015 年底，在其他网站开始布局移动端两年之后，未来网“双微一端”姗姗来迟。但仅仅几个月时间，未来网微信用户就超过了 110 万，微博粉丝量突破 100 万，在网络传播杂志推出的“全国行业新闻网站两微传播力榜”中，连续八个月稳居前三。目前未来网移动端和 PC 端流量已达 7：3 的比例，初步实现向移动端突破转型。 未来网通过线上线下 O2O 相结合的方式，跟踪热点事件、发起热点话题，使未来网“两微一端”建设从无到有、颇富成效。 在天津大爆炸事件发生当晚，未来网官方微信第一时间发出前

5、方动3态等一手资讯，同时采用微博、客户端等多种传播形式，利用文字、图片、视频、评论、资料整合等不同角度，邀请专家评论分析等方式对事件进行全方位报道，增强了未来网新闻报道的深度和力度，扩大了影响力和关注度。 在今年六一，未来网通过新媒体矩阵发布#为了孩子成长得更好#等未成年人热点话题，各省市学校团组织、少工委、明星、网络大 V 等各界人士纷纷参与，总阅读量近 1.5 亿，覆盖人次达 5000 万，在传递社会正能量的同时，大大提升了未来网的社会影响力、传播力和品牌力。 瞄准受众 服务先行 未来网将内容关注点聚焦在少年儿童发展、成长成才、学习教育、母婴知识等方面，做到了“两手抓”：抓流量的同时，也抓

6、住了受众群体的“心” 。 “互联网+”时代，要想在众多新闻媒体中脱颖而出，粉丝与用户的支持和互动必不可少。为让少年儿童在参与互动中寓教于乐、健康成长，未来网依托行业优势，精准定位受众群体，分类开展丰富多彩的 O2O 特色活动近 600 场，覆盖全国百余个省市自治区，吸引全国 3 亿少年儿童。2016 年未来网开展了“青年之声?点亮未来 守护健康爱心万里行公益活动” ，整合社会力量，奔赴十余个省份送去爱心物资，得到社会强烈反响；为引导少年儿童在实践活动中树立正确的价值观，深化公益教育，开展了“微心愿 微公益”爱心帮扶活动，让孩子们在体验中感知公益的重要性。 受众的需求就是未来网的聚焦点，相较于新

7、闻热点，服务信息才是4其更为关心的内容。因此，未来网的四次改版都无一例外地指向进一步做好信息服务。幼儿、教育、科教、社会实践等频道极大丰富了儿童的课外生活；“少年之声” “智慧队建”等体系工作，帮助孩子们更好地在社会这个大课堂上健康成长，更让未来网进一步成为广大少先队员、辅导员的新媒体沟通互动平台；“中国少年国学院” “网上科技馆”等特色栏目则让孩子们足不出户就可以学习中华传统文化，感知最新最炫的高科技。 完善生态 打造品牌 如今的未来网已在着力打造自己的特色产品及品牌形象。近两年，未来网聚焦网络文化产品，逐渐尝试与一些社会机构开展项目合作，设计新闻、内容、移动等属于未来网独有的品牌产品。 从

8、发布中国未成年人新媒体影响力榜单到编撰少年儿童网络安全白皮书 ，再到开发儿童智能穿戴设备、儿童安全上网桌面等，从线上到线下，未来网确保给少年儿童提供最安全、最高品质的绿色成长环境，为儿童安全和儿童权益保驾护航。与此同时，从组织实施“青少年网络安全教育工程”到建设运营“国家网络安全青少年科普基地” ，再到“赢在未来青年之声?青少年网络安全中国行专项行动” ，未来网为进一步增强未成年人网络安全防护能力提供了保障。 “链”式发展最终会稳定为“圈” 。互联网发展到一定程度后会趋于成型阶段，线上线下结合得更紧密，人们对互联网的依赖程度会更深，因此，未来网正逐步迈进互联网“生态圈”的打造，从资讯、服务、产品，到已开通的未宝贝电商、微商城，一次上网，一站式服务。 5从 PC 端到移动端转型、从新闻资讯到服务资讯转型、从单干独创到构建生态圈转型，未来网始终秉持“坚守、担当、向前”的理念。坚持“一切为了孩子，为了孩子的一切，为了一切孩子” ，在发展的道路上给孩子们提供更加有营养、正能量的网络文化产品，进一步融合创新，实现新突破。