我国按需出版发展困境及对策研究.doc

1、1我国按需出版发展困境及对策研究摘要：通过研究按需出版的定义特性等分析得出按需出版在数字化出版的时代所具有的优势以及按需出版在我国发展过程中所面临的问题，并在了解的基础上得出解决问题的对策。 关键词：按需出版；现状；传统出版；困境；对策 21 世纪是信息时代，随着网络技术的不断发展， “数字化”这个词在出版行业不断被提及。从目前来看，传统出版业仍然占据主导地位，但变革势在必行。而按需出版是一种全新的出版方式，相比较于传统出版，按需出版更为灵活多变，并且能很好的切合互联网交互性，开放性，共享性等特征，发展前景更为广阔，是未来出版行业重要的发展模式。 一、按需出版的定义 目前在我国，按需出版尚处于

2、探索成长阶段，并无明确规范的定义，较为公认的说法为：按需出版“是充分利用数码印刷技术的优势，按照不同时间、地点、数量、内容的需求，通过数字化以及超高速的数字印刷技术为用户提供快速、按需和高度个性化信息服务的新型出版方式。 ”从上述说法上来看按需出版即按照顾客的需求出版（Publish On Demand，POD） 。 二、按需出版在我国的发展现状 2001 年，按需出版的概念最早由国家知识产权局知识产权出版社正式开始引入我国，并于 2004 年开始试行。此后，按需出版一直作为一个2重要议题在业界被反复的讨论研究。经过多年的发展和开拓，按需出版虽然在我国具有一定的规模但总体上还远远没到成熟期。至

3、 2014 年，中教图和中图增开按需出版业务，加上之前的江苏凤凰、知识产权出版社，按需出版的规模有所扩大，但成熟的按需出版商业模式仍有待探索。 目前排在前几位的按需出版服务商，其业务基础依然是建立在流沙之上，非常不稳固。以北京虎彩文化传播有限公司为例，该公司通过数码印刷技术向中国出版行业提供两种商业模式服务：一是断版图书的按需印刷服务；二是断版图书的按需出版服务。过去 3 年，该公司服务了近 200 家出版社以及许多民营出版机构，但实际业务量在传统客户总业务量中的比重可能只是九牛一毛，微不足道。 三、按需出版相较于传统出版的优势 （一）规避风险 出版物作为一种商品在市场上流通，销售时间久，销售

4、效果事先不能预估，存在很大风险。传统出版模式中，在图书出版印刷到书店销售过程中会造成大量的资源消耗和浪费，而且书店在销售的过程中并不能确定图书一定能够销售完，容易出现图书滞销库存现象。而按需出版则能够很好的规避这些风险。按需出版是在有了需求之后再组织图书的印刷和出版，一册起印，即需即印，具有很强的针对性，方便灵活，能够节省资源同时也能够避免图书大量囤积的局面。 （二）减少生产成本 传统的出版印刷厂地址是固定的，操作复杂，自动化程度低，生产周期长，运输费用高。而按需出版采用先进的数字化设备，互联网技术3的发展使远距离传输数据十分方便快捷，可以实现异地制作生产图书，并以电子化库存代替实物图书的库存

5、，大大节省了运输邮寄的费用，也有效避免了空间资源浪费。国外现阶段所使用的设备自动化程度高，当有的图书需要改版或者重印时，使用传统出版的方式工作量大复杂，而按需出版只需将电子数据重新排版印刷即可，简单方便。 （三）服务小众市场，延长图书生存周期 传统出版社出版图书由于设备，人工等费用，如果出版图书的数量过少会导致亏损，这对于那些已经绝版的图书，学术性强但需求少的图书以及顾客个性化需求较高的图书，只能因为经济原因而被出版社放弃，即便有一些能够得到出版，也是出版社为了社会效益而牺牲了经济效益。而按需出版则不同，由于是数字化存库，能够随时随地充分的满足出版发行书店读者的需求，使图书的生存周期无限延长，

6、也使那些品种多印量少的绝版书、断版书、个性书籍等等重新获得生机，很好的满足了小众市场的需求1。 四、按需出版在我国发展遇到的困难 （一）前期投入成本较高 国外按需出版能够得到发展一个很重要的原因是按需出版所需要的设备和技术都比较成熟，例如美日德等国家数字印刷设备先进，技术成熟，能够保证为按需出版提供强力的后援，使按需出版能够进行可持续性发展。而就我国当前的情况而言，出版数字化转型还未能达到按需出版的技术要求，导致出版物单册印刷成本相对于传统印刷来说高的多，不能形成价格上的优势。传统出版社依靠低印刷成本、低人力成本即可4实现盈利，若在此基础上强行推行按需出版，需要投入大量资金以引进先进的设备和技

7、术，其生产成本必然大大增加，这是按需出版未能在我国推广普及的重要因素。 （二）业务主体小众难以盈利 按需出版在目前的中国，业务主要来自绝版书，断版书以及一些具有很高的学术价值但需求很少的专业书籍等。这类书籍有一个共同的特点小众。虽然有利可图但这部分利益对于一个出版社来说缺少吸引力。畅销书的需求来自庞大的图书市场，这类书往往印量很大，在一段时间内传统出版方式成本更低。 （三）获取书号难度较大 书号由新闻出版总署分配给各个出版社。目前在我国出版社的管理体制下，书号仍是一种稀缺资源，由于书号有限，每个出版社又面临着盈利要求，从短期来看那些印数较少的图书对出版社达成盈利指标是非常不利的，因此按需出版的

8、新书还面临着困难。 五、解决对策 （一）加快数字化出版进程 数字化印刷出版是按需出版的基础，按需出版要进入专业化大规模的生产，首先要满足两个条件，一是建立庞大的书目数据库和正文数据库；二是要有专业化的数字印刷的设备。无论哪个条件都需要实现数字化出版来作为前提和基础。实现了数字化，出版就能真正实现“一册起印，即需即印” ，既不需要现实中的库存，也不会浪费资源，更不会有绝版书这种现象出现。而且数字化出版可以简化出版程序，减少中间环节，5大大节省出版成本，也可以实现网上同步发行，网上发行不需纸张油墨，节能环保。 （二）扩大业务主体 出版社可以通过购买版权的形式将图书市场上比较主流的书籍的电子版权买下

9、，建立一个大的数据库，将买到版权的电子版书籍转化成电子文档保存。这样就能实现按需出版的业务主体扩大，不仅可以出版实体书，也能在网上根据不同的顾客需求销售电子版。随着电子商务的兴起，一些个人更多的成为按需出版的顾客，而相应的电子书籍销售网站也随之兴起，最著名的案例就是亚马逊商城，亚马逊购买了很多图书的电子版权，根据不同的顾客提出的不同需求出版印刷不同的书籍，因此互联网的发展也是按需出版业务主体扩大的坚实基础。 （三）政府的帮助支持 书号的问题需要政府部门的帮助和扶持。由于我国对出版物的审查制度比较严格，现存的书号等出版制度很大规模上限制了按需出版、自由出版的发展。互联网的互动性与开放性使得按需出

10、版这种出版方式能够让购书者自己加入到创作、编审、设计等一系列出版活动中。出版不再是权威化、专家化，而是全民化、大众化，为大众带来了更多的出版自由，而产生的效果是更加多元化的文化和更加无障碍的信息交换。因此按需出版应该得到政府更多的支持，例如多给有按需出版业务的出版社一些书号；建立一套完整的市场监察体系，减少审查，更多靠市场去规范出版物的思想内容等等。这或许会承担一定的风险，但是对出版行业来说肯定是利大于弊。 6随着互联网在大众生活中扮演越来越重要的角色，出版行业想要在数字化的浪潮中独善其身是不可能的。按需出版的种种优势在不断发展的技术设备支持下会不断放大，而限制其发展的一些问题都会得到解决，只要政府加以正确的引导，通过市场调节的方式规范出版物的思想内容，按需出版将会是未来出版社的重点发展方向。 指导老师：陈晓旷 参考文献 1韩海彬.按需出版，纸质出版生命力的延续.出版广角，2012， （9）：47-48. （作者单位：宁波大红鹰学院，浙江 宁波 315175）