系统思维提升文化产业价值与发展创新模式.doc

1、1系统思维提升文化产业价值与发展创新模式摘要文章阐述了文化产业价值发展创新的特点，提出了发展创新的要素。并通过横店、小樱桃公司等文化产业的发展提出了多体系融合互动对文化产业发展的有力推动作用。 关键词文化产业价值 发展创新 多体系融合 中图分类号G124 文献标识码A 文章编号1009-5349（2012）12-0022-03 前言 文化产业以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标。指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。 胡锦涛同志在“七一”重要讲话中谈到“社会主义先进文化是马克思主义政党思想精神上的旗帜。面对当今文化

2、越来越成为综合国力竞争重要因素的新形势，我们必须以高度的文化自觉和文化自信，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大力度推进文化改革发展，在中国特色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。 ”全面提升文化软实力、文化竞争力和文化持续发展能力，努力谱写文化大发展大繁荣的新篇章。 文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业；二是以劳务形式出现的文化服务行业；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业。 2长春市委宣传部文化产业办公室的赵主任对此曾阐述：“有文化，未必能做成产业，但是产业一定要有文化来支撑。 ”随着知识经济时代的到来，企业管理理

3、念的变化呈现出一种文化趋势，企业竞争将超越营销竞争和战略竞争而成为一个文化制胜的时代，文化产业是灵魂和精神支柱，对可持续发展有重要作用。 一、文化产业价值发展创新的特点 每个企业都在追求高效的投入产出模式，但往往事与愿违。究其原因，不外乎缺乏文化产业的发展，缺乏对建设发展系统引领的规划，缺乏对文化产业在发展过程中重要功能的认识，缺乏金融资源的有效整合而简单地把金融资源利用等同于融资行为资源，缺乏必要的制度保障机制。 文化产业发展是一个巨系统，企业需要树立具有文化导向的建设发展观，通过文化产业创新，以企业发展为核心，利用规划理论引导和金融支撑，针对企业的竞争力和长久发展为目标，推动资源优势向产业

4、优势转变，形成和谐的投入产出模式。 文化产业价值发展模式强调企业建设发展的“战略为势、文化为魂、创新为本、规划为纲、金融为器” 。通过文化产业系统规划和企业融资体系完善两条路径，系统的解决了“我是谁” “我要去哪” “我怎么去”的发展命题，使得文化产业需求得以准确把握并通过路径创新加以解决，以可持续发展为目标，注重落实的实操性，实现了规划与产业、规划与金融、产业与金融、金融与制度的统一，体现了文化产业发展理论、企业运营体系、系统规划方法、结构化金融的创新。 3文化产业价值发展创新主要分为以下几个部分： 1.一个目标文化产业跨越式可持续发展 文化产业作为 21 世纪最有前途的“朝阳产业” ，它的

5、前途也取决于能否坚持科学发展观，实现可持续发展。离开可持续发展，文化产业就不会有长久的活力和生命力。这就要求树立核心理念，把可持续发展落实和贯彻到文化产业发展的各个方面和环节中去；把握市场取向、突出特色、资源保护优先和效益最大化的基本原则；辩证处理和统筹兼顾的原则。 文化产业跨越式可持续发展，是核心竞争力的打造；而打造核心竞争力首先表现在创造个性、突出特色。有了特色、个性就会有品牌，就能形成优势。世界文化产业发展中的“巨头” ，无不以或专、或精、或新、或强、或大等特色而著称。面对区域性分工越来越细，文化市场竞争越来越激烈的趋势，文化产业要求得到可持续发展，在未来的格局中占有一席之地，就必须充分

6、发挥各地的优势，展示自己的特色。特色就是竞争力、生产力和比较优势。立足自身的资源、人才和先发优势，形成自己的优势项目和主导产业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。其次是效益最大化原则。文化作为产业，必须追求效益的最大化，实现经济效益、社会效益和文化生态效益的有机统一。 2.两个落地项目落地和资金落地 文化产业项目收益是一个长期的过程，其社会效益远远大于经济效益，所以文化产业不能只是一纸空谈，必须贯彻落实，相关部门要主动参与到文化产业项目规划中去，加强对已建成文化产业项目的管理，保4证文化产业项目按规划要求发挥作用，防止文化产业在商业运作中“走了形、变了味” 。 文化产业振兴和发展需要各方鼎力协作

7、，而如何实现金融资本与文化产业的有效对接，进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，则是文化产业面临的一个重要课题。鼓励金融业为文化产业输血，扩大文化产业的比重，是推动企业产业结构升级、缓解资源能源瓶颈的重要举措，也是文化产业得以长久实施的后备能源。 3.三个高度理论、政策及机制 文化产业需要一定高度的支撑。首先是理论高度，要准确清晰的明白“是什么”才会知道“怎么做” ， “九层之台，起于垒土” ，文化产业的实施离不开理论这个基石的支撑。其次是政策高度，即关于中国文化产业的政策，或者说是关于中国要发展文化产业的政策；作为战略性政策的中国文化产业政策，于 2000 年 10 月召开的十五届五中全

8、会上正式提出，经过 2001 年 3 月召开的九届全国人大四次会议的正式批准，最终于2002 年 10 月召开的十六大上正式形成。十五届五中全会明确提出要“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业发展”的建议。 “文化产业”和“文化产业政策”概念，首次明确出现在官方的正式文件中，标志着中国文化产业政策的正式提出。 实际上文化产业的发展是由两种调节机制的文化生产方式构成。第一种是“看得见的手”政府调节机制，第二种是“看不见的手”市场调节机制。所以文化产业需要机制的调节。 4.四个统一规划与产业、规划与金融、产业与金融、金融与制5度 文化产业发展创新离不开四个统一，规划是前提，没

9、有规划一切都是杂乱无序，无法形成产业长期有效的发展机制，长春市委宣传部文化产业办公室的赵主任对此曾经说过：“文化产业需要金融的植入。 ”它是文化产业的骨骼部分，在文化支撑和发展愿景的基础上发展起来，是必不可少的一个关键环节，起到真正意义上的“行动”和“发展”的意义，而制度的好与坏将可能导致结果上的宏大差距。 5.五个创新发展理论创新、运营体系创新、系统规划创新、产业选择组织创新、结构化金融创新 创新在文化产业领域，确实是关乎生存和发展的重要因素。唯有创新才能永葆生命力。其主要体现在五个方面，第一是发展理论创新，理论来源于实践，高于实践同时又能反作用于实践，指导实践。理论创新是在原基础上的提高和

10、发展。创新理论更适应于客观规律，对实践的指导作用更强。理论创新能够推动文化产业实践活动的层次、质量的提高和更新，创造出更多、更有价值的成果。第二是运营体系创新，运营体系指组织运作的规则及规则下的相应资源，是组织存在并延续的根本。所以创新也是不可或缺的。第三点是系统规划创新，有助于文化产业的精准定位和系统规划之后的发展道路。更好的预测、掌握文化产业未来的发展轨道，从机制上实现文化产业瓶颈。第四是产业选择组织创新，有助于推动文化产业结构的优化升级，通过可持续发展来发展后劲以及面临的新挑战。第五点是结构化金融创新。通过规划和引导现金融体系的完善，打造文化产业资金流动，使之覆盖整个产业发展的金融资本，

11、最终推动文化产业的发展。 6二、多体系融合互动的文化产业发展动车组 文化产业价值发展体系是文化产业发展的子系统，代表了文化产业的资源聚集平台和发展方向，包括文化产业体系、规划理论体系、投融资体系三部分。三者综合在一起构成了多体系融合互动的文化产业发展动车组，促使文化产业更好、更快、更有力的前进。 文化产业体系是文化产业的经济发展子系统。代表了文化产业发展的动力，规划理论体系是文化产业的空间子系统，代表了文化产业发展的资源聚集平台和发展方向，投融资体系是文化产业的制度和金融子系统，代表了文化产业的信用支撑。 文化产业规划理论为融资提供强有力的技术支持，包括自身定位、文化需求、发展方向、制度创新、

12、项目策划和投融资结构的安排等因素。投融资体系是以金融为主线来响应、推动文化产业的发展。 上世纪 90 年代，横店集团涉足文化产业，通过近 20 年的快速发展，以影视文化为核心的文化产业已经成为横店经济的支柱产业，浙江文化产业的一个品牌。横店的成功主要体现在以下几点： 1.战略方面 加快推进影视产业转型发展，顺应全球影视产业发展趋势，以创新为引领，以人才为支撑，加快转变产业发展方式，促进影视产业转型发展。大力吸引多种资本参与，整合提升外景拍摄资源，兴建世界顶尖高科技摄影棚，强化影视拍摄服务功能，打造全国领先的影视拍摄基地。引进国际先进的高科技数字化后期制作技术和设备，组建高水平后期制作团队，打造

13、全球知名的影视后期制作中心。积极发展新兴影视业态，7打造囊括影视投资、影视摄制、器材租赁、电影发行、院线管理等多环节的现代影视产业集群。促进作家、剧组、传媒机构等各类影视要素集聚互动，完善影视审查、展播、交易等公共服务，打造全国最大的影视产品交流、交易平台。这些都是横店在发展过程中的战略优势。 2.文化方面的优势 立足实验区现有产业基础，推进文化创意、演艺娱乐、工艺美术等文化产业加快发展。深度挖掘东阳木雕文化内涵，做大做强横店木雕红木家具设计与生产基地。不断丰富实验区文化产业业态，切实提升实验区文化产业承载能力。 3.创新为本 推动影视文化科技创新，鼓励并支持开展影视文化领域基础性、战略性和前

14、瞻性的新技术研发，努力构建以企业为主体，市场为导向，产学研相结合的影视技术创新体系，鼓励影视技术企业开展技术研发和基础设施设备改造。对在影视科技创新领域有突出贡献的企业、团体和个人，按规定享受所得税优惠政策。符合条件的，省财政给予扶持奖励；符合税法规定的，奖励可作为不征税收入，在计算纳税所得额时从收入总额中减除。推广数字化技术在影视制作、发行、放映、存储、监管等环节的应用。 4.规划理论引导的好，这也是横店文化产业成功的最重要原因 强化影视产业与相关文化产业的联动发展，充分发挥影视产业辐射带动作用。积极发展影视文化旅游业，依托横店影视城景区，创新影视旅游产品，提升旅游服务水平。到 2020 年

15、，实验区旅游业总收入达到 228亿元，年接待游客量达到 1800 万人次以上。丰富影视节庆会展活动，定期举办有关评选活动，争取永久承办全国性、国际性的重大影视活动，积极开展国际影视作品交流交易活动。鼓励促进影视娱乐业、动漫、策划咨询等其他影视相关产业多元发展。 5.金融方面的助力是横店文化产业发展的后盾 加大金融支持力度，积极鼓励和引导金融机构加大对实验区建设的支持力度，积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放。完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务。推动发展文化产业保险市场，鼓励金融机构探索开展适合文化企业特点和需要的险种，建立承保理赔的便捷通道。支持各类投资人以多种出资

16、方式在实验区内设立文化企业，非货币出资金额最高可占注册资本的 70%。支持文化企业通过上市、股权出质等方式融通资金。支持开发建设主体通过发行中长期债券、项目信托计划、资产证券化等多种方式扩大资金来源。引导银行在横店设立文化产业专营机构，鼓励发展小额贷款公司等新型农村金融合作组织。大力发展股权投资基金，引入国内外知名文化产业股权投资管理机构，参与投资实验区重点影视文化产业项目和实验区建设。鼓励东阳市通过政府注资引导设立实验区文化产业投资基金或创业引导基金。支持实验区建立公平有序的市场环境，鼓励更多民间资本投资实验区发展影视产业、参与实验区建设。 到 2020 年，实验区影视产业规模进一步壮大，总

17、收入力争突破 150 亿元，现代影视文化产业链基本形成。 动漫文化产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，9包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业” 。动漫文化产业的发展也离不开以下三点： 1.文化产业体系 近年来，随着国内经济的发展，物质水平的提高，娱乐文化产业的崛起已是必然趋势，老百姓从民生必需的消费转向消费需求，与此相关的消费比率在快速成长，将会促使卡通产

18、业迅猛发展。2001 年中国加入WTO，知识产权保护将成为文化产业的崛起重点，近期国家又出台了一系列的扶持国产动画市场，鼓励民间资本进入卡通文化产业，因此发展动漫形象和卡通周边商品的经营事业，将成为未来几年高速增长的产业。 从本质上看，动漫产业是一种文化娱乐业，主要的群体还是青少年儿童，而数字化教育型动漫能快速打入青少年儿童的生活。这也成为众多商家进入动漫市场的前提条件。 2.规划理论体系 比如小樱桃公司，成立于 2000 年，是一家以动漫为产业的民营企业，动漫内容核心产业现有在职员工 50 多人，饮料产业现有在册员工 260 多人，员工的平均年龄 28 岁。两个协会有团体和个人会员 200

19、多个。几年来，已创作小樱桃漫画 21000 多集，成为世界上规模最长的漫画作品，在全国近千家报刊、杂志、电视、互联网媒体上开辟了“小樱桃动漫专栏” 。出版发行小樱桃漫画图书 200 多个品种 1000 多万册，在全国除台10湾、西藏之外的所有省、市、自治区、地级以上的城市建立了经销代理网点，在国内原创漫画图书出版发行领域占据 30%的份额。目前小樱桃已成为世界上篇幅最长、出版图书最多的漫画作品，其发行量也荣登中国原创漫画图书销售排行榜第一名，深受国内外广大青少年的欢迎，小樱桃被他们誉为“中国第一幽默女生” ，仅加入小樱桃动漫俱乐部的成员就达十多万人。 3.投融资体系 动漫企业设计一款动漫形象，

20、然后渗透到衍生品中，衍生品积累了一定的资金后，再推出合适的动漫作品。无独有偶，首个入驻国家动漫产业园里的动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，经过自身的摸索和总结，2008 年提出了动漫营销前置的理念，在动漫影视作品上映之前就完成动漫品牌授权、动漫衍生产品开发、动漫产业合作等营销战略布局。就此中国动画学会副会长贾建英表示， “目前为止我看我们大部分的动画企业，它的主要收入，一方面是电视台的播出，一方面是基地政府的补贴，一部成功的动画片的运作，衍生品的收益约占整个收益的70%左右。 ” 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。动漫文化产业的发展也离不开上文所说的。 三、总结 基于发展经济学、空间经济学和制度经济学的文化产业创新理论是我们探索企业建设发展创新路径的理论内涵，并具体表现为以资源聚集力、产业聚集力、人口聚集力、空间聚集力和金融聚集力为构成要素的