探究FIRST青年电影展的宣传策略和传播效应.doc

1、1探究 FIRST 青年电影展的宣传策略和传播效应【摘 要】FIRST 青年电影展是青海省西宁市人民政府和中国电影评论学会联合主办的一个青年国际性电影节，目前已经成功举办了九届。本文通过文献资料收集、实地调研、统计分析等方法针对该电影节的宣传策略和传播效应两个方面进行了较为详尽的呈现，以此分析 FIRST 青年电影展在宣传策略上的优势和传播效应上的影响力度。 【关键词】FIRST 青年电影展；宣传策略；传播效应；媒体 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0088-02 FIRST 青年电影展，中文全称为中国西宁 FIRST 青年电影展，是由青海省

2、西宁市人民政府和中国电影评论学会联合主办的一个具备国际性的青年电影节。前四届称为大学生影像节，2011 年第五届举办地从中国传媒大学迁移至西宁后改称 FIRST 青年电影展。从 2006 年至 2015 年（2009 年停办一年）已经成功举办了 9 届。其创办理念为五个关键词，即自由、灵感、复苏、锋利、真诚。其奉行的是为优质青年电影说话，将好电影推介给全球观众。其创始人为宋文、杨巍、李子为，其中，李子为担任影展的首席执行官。 一、FIRST 青年电影展的宣传策略 电影节的宣传是需要多方位、持续的。国内多数电影节在新一届颁奖典礼即将来临之际，才把微信微博官网更新一下。除此之外，这些宣2传平台甚至

3、半年都没有一条消息，有部分电影节直到活动开始前，才临时建立相关平台宣传，纯属应付。而 FIRST 青年电影展的各个平台则是全年运作，并且多方位进行宣传。 （一）官网宣传 FIRST 青年电影展官方网站上的各个板块信息详细明确，全年都有相关最新动态发布，每个时间段内重要的申请表格或是文件都会放在官网首页，查找及使用较为方便。整体官网设计和维护都在同类电影节的网站中属于佼佼者。 （二）微信公众平台宣传 自 2014 年起，FIRST 青年电影展有常年运营的微信公众平台，最近的影展动态和活动都会通过该平台及时发布出来。该平台上还有三个服务板块：购票、展映、玩转西宁。方便了订阅者的使用与导向。 （三）

4、官方新浪微博宣传 FIRST 青年电影展的官方新浪微博全年运营，在每届的新闻推介会、盛典期间及青年电影中国巡展期间等重要时间段内，微博内容基本如现场实时直播那样频繁。在非活动期间，影展官微也会不间断分享一些业内与之相关的信息或是组委会工作人员的工作状态和整体策展进程等。 （四）优酷频道视频宣传 FIRST 青年电影展在优酷网站开有频道展示，除了各个相关媒体网站的视频拍摄和转发外，影展本身也不定期的将最新视频通过优酷频道展示，这方面的视频除了部分优秀的获奖作品外，还有影展的大使宣传视频、评委宣传视频等等，通过网络视频传播的时效性和便捷性，使得影3展的宣传力度加强了很多。 （五）纸质媒体的宣传 F

5、IRST 青年电影展的宣传主要在于新闻报纸、杂志。如青海日报2015 年 2 月 17 日第 006 版中的文化惠民让节日省城更幸福一文就特别提到 FIRST 青年电影展对西宁市的重要影响和价值意义， “提升了城市知名度，增加了城市文化内涵和人文色彩” 。此外， 青年时报 法制晚报 北京娱乐信报 新闻晨报 楚天都市报等均对影展活动做过报道；杂志方面的宣传主要有电影世界 电影等期刊对其重大活动进行专题报道，如电影世界杂志于 2015 连续五期版面对影展活动分别进行专题采访和报道，短短两年时间，仅电影世界就发表专题文章五篇来对影展进行宣传报道。 （六）专题网站的合作宣传 2011 年电影节更名为

6、FIRST 青年电影展之后，开始陆续和多家门户网站建立合作关系，推出专题网站进行宣传及活动参与，尤其是 2012 年第六届与 2013 年第七届影展的举办，和乐视网、PPTV、中国网络电视台和中国日报网等知名网站建立合作关系。在 2015 年，FIRST 影展更是和优酷进行深度合作，分别进行线上直播、专题内容深度搭建及线上展映等活动，极大地加强了宣传力度。 （七）电影公司、互联网媒体及电视媒体全方面宣传 在影展的成立之初，便始终奉行为优质青年电影说话，将好电影推介给全球观众。如何能够将优秀的青年电影推广出去，势必需要相关的电影公司在幕后进行助力，同时也需要更多的互联网媒体和电视媒体进4行宣传报

7、道，所以影展在一步步的探索商业合作的契机，目前已经逐渐形成了比较系统完善的商业与艺术电影融合的体系，依靠公司的商业运作，扶持青年电影人的创作，设立多个扶持计划和项目，如创投会和并驰计划等，从剧本到拍片进行全方位扶持；在互联网媒体合作方面，与新浪、豆瓣、优酷、搜狐、网易和凤凰等网络媒体进行深度合作，从一月的筹备到七月的活动举办再到后期的推广进行分段、分区、分流的合作方式，多维度输出带有影展文化的符号；近几年，影展加强了与电视媒体的合作，与中国电影之旅、中国电影报道、娱乐现场等多家娱乐热点节目建立合作关系，让更多的大众能够接触影展，体验影展文化。这样全方位、多角度的宣传方式使得影展的品牌形象更加深

8、入人心。 （八）加强国际间的学习合作与互相宣传 与美国圣丹斯国际电影节、瑞士洛迦诺国际电影节等众多国际知名电影节进行合作，互相访问学习，同时在各自电影节的主会场和放映场地，进行间接的互相宣传，达到互利同进步的效果。 二、FIRST 青年电影展的传播效应 （一）覆盖人群与影展参与构成分析 据 2014 年统计数据可知，FIRST 青年电影展每年覆盖国内外 1300 多名电影界人士；精度覆盖国内外 100 多所高校，近 240 多万学生；影展每年有 100 多家媒体参与，广度覆盖国内外 2.1 亿人群。 在影展参与构成方面，以 2014 年第八届影展为例：参展区域中，58%的参展作品来自中国各地，

9、42%的参展作品来自国外 35 个国家；百余家媒体不同程度参与进影展的各个环节，其中，互联网机构 30 家，纸质媒体5机构 60 家，影像机构 15 家；观众年龄分布，25 岁以下 22%，26-35 岁27%，36-45 岁 23%，46-55 岁 13%，55-64 岁 10%，65 岁以上 5%。 （二）媒体搜索率与曝光率分析 经数据统计，九届影展的媒体搜索率呈逐年递增状态。以百度、谷歌搜索数量为纵轴，届数为横轴，同时标明九届的合作媒体和征片数量，得到以下曲线图。 通过九届影展的媒体搜索率数据可以得出，FIRST 青年电影展的媒体关注度在逐年提高。其中，合作媒体的数量在不断递增；百度和谷

10、歌的搜索也是不断上涨；每一届的征片数量也在不断增加，影展的影响力度是逐届增大，极具潜力价值。 以 2014 年全年媒体曝光率来看，可得如下数据，1 月、3 月、5 月、7 月的媒体曝光率依次为：15%、35%、30%、62%，在 7 月底至 12 月的长尾传播大于 20%。从中可以看出，从 1 月到 7 月，媒体曝光率依次增加，意味着媒体关注率依次增加，到 7 月达到顶峰，该时间段为活动的密集区和颁奖盛典的时刻。 三、结语 FIRST 青年电影展是国内为数不多的优秀青年电影节，从创办伊始便始终坚持自己的理念：自由、灵感、复苏、锋利、真诚。九届下来，其宣传角度和平台不断丰富，纸质媒体、电视媒体、

11、网络媒体、自媒体等多方面进行立体宣传，这是目前国内众多青年电影节或是微电影节远远不能实现的。通过比对影展的覆盖人群及影展参与构成、媒体搜索率和曝光率的比较及数据整理分析，可以得出影展的媒体关注度越来越高，6宣传广度越来越大，影响力度越来越强。 参考文献： 1羽原哲雄.第九届 FIRST 青年电影展锐利生猛J.电影世界，2015， （08）：12-13. 2Wanted Z.关注边缘，折射时代 第八届 FIRST 青年电影展复审入围影片巡视J.电影世界，2014， （07）：166. 3时间之葬.理想尚在：第八届 FIRST 青年电影展J.电影世界，2014， （04）：166. 4风间隼，兰波

12、，马大三，胡立舟，李小飞，Manfredi Mancuso. First 影展电影人访谈录J.电影世界，2013， （04）：170-171. 5林玟均.文化惠民让节日省城更幸福N.青海日报，2015-02-17（006）. 6荣章歆，范俊敏.国内影视节展发展现状及其商业模式探究J.现代物业（中旬刊） ，2013， （07）：100-103. 作者简介： 孟祥梁（1993-） ，男，汉族，山东济南人，西北师范大学传媒学院，研究方向：广播电视； 熊凯仪（1993-） ，女，汉族，中国香港人，南京艺术学院文化产业学院，研究方向：文化产业管理（影视与新媒体） ； 闫奕辰（1994-） ，男，汉族，山东曲阜人，西北师范大学传媒学院，研究方向：广播电视。 基金项目：本文为西北师范大学“本科生学术能力提升计划”学术7课题项目国内青年电影节的发展与现状以 FIRST 青年电影展为例的研究成果之一。