艺术品投资风潮下的市场问题探讨.doc

1、1艺术品投资风潮下的市场问题探讨摘要中国艺术品市场投资火热，而艺术市场乱象丛生又是事实，怎样理清艺术品消费与投资的关系，艺术品买卖双方又有哪些问题是本文探讨的内容。 关键词艺术品市场艺术消费艺术投资市场乱象 中国经济改革取得巨大成果的当下社会，越来越多的人开始关注艺术品投资，普通百姓家庭资产配置开始启动艺术资产部分。而艺术品投资之所以被众多的投资者看好，其中一个很重要的因素是作为投资，与艺术品与房地产、股票之类的其他资产相比，艺术品投资相对其他投资渠道有着投资收益大、风险小的特点。随着中国经济的迅猛发展，人民生活水平的迅速提高，人民收入和购买力的增长，中国人对艺术的投资也在增加，尤其是国产艺术

2、作品。但是艺术市场对于大部分艺术投资者又是不好掌控的事情。越来越多的人在参与艺术品投资之后，也没有达到理想的回报预期。整体上艺术市场有一种浮躁之感，近年来乱象丛生的艺术市场促使很多人选择观望。另一方面，中国艺术市场在现代艺术作品销量方面跻身世界领先水平，是一个很大的进步。根据 Artprice 艺术市场信息公司的调查，2014 年中国拍卖成交额（不含台湾）达到7.475 亿美元。全球十个主要现代艺术拍卖平台中有六个位于中国境内：北京、香港、上海、广州、南京和杭州。中国在造型艺术市场上取得巨大进展。中国艺术市场在销量上独占鳌头，超过了公认的佼佼者美国也2不足为奇。但目前中国艺术市场的问题多多，一

3、方面是火热的市场数据与拍卖新闻，与之形成鲜明对比的是艺术机构与实体画廊冷清生意。而最大的变化是艺术商业活动成几何倍数增加，实际成交又是难言的痛。很多展览的开幕式等于闭幕式，开幕第一天后便没有什么人参观了。 艺术市场这些有问题的现象出在哪些环节，是本文要探讨的。 一、从销售方来分析，市场关系错乱 1、二级市场拍卖行与一级市场的画廊、艺术博览会、艺术经济人关系混乱。画廊、艺术博览会与拍卖行是艺术商业的中介形式，被称之为艺术市场的“三大支柱” 。但由于中国书画消费者更多的是投资者而非收藏者，人们购买书画是为了其升值，注重的是作品的变现能力而非艺术价值。一级市场是从艺术家直接获得艺术品，以代理与合作方

4、式宣传推荐艺术家，并直接介绍给艺术收藏家，进行销售。属于一级市场的有画廊、艺术博览会、艺术经济人。而二级市场的拍卖行公开透明的市场价格认定系统无疑更符合消费者的需求。中国的拍卖会正在做着大量一级市场的工作，艺术家们也希望通过拍卖会使自己的作品卖出更高的价格。藏家想通过拍卖会比较更多的艺术品价格，而艺术家们也想通过拍卖行抛开画廊中介直接进行交易。所以，近些年来，画廊作为书画交易一级市场的地位已渐渐弱化，拍卖会占据了 70%至 80%的中国艺术品市场份额，几乎取代了画廊一级市场的地位，被当作书画流通领域的第一风向标。使得画廊的客户大量流失，销售额急剧下降。同时也是艺术品价格混乱的一大原因。很多拍卖

5、会上的作品价格甚至比画廊便宜，收藏者更愿意到拍卖会购买作品。 32、中国的画廊机制不够成熟。大部分画廊不是真正意义上画廊，只能是画店而已。按画廊的经营方式划分，可将画廊分为四类：代理画廊、代销画廊、展销画廊和场地画廊。不管哪种画廊都应该有推广、宣传、引导与培养藏家的义务与责任。而国内大部分画店，只有艺术商品，没有学术引导，只有市场价格，没有艺术价值的考量。画廊没有明确的市场定位，没有先进的营销策略，没有突出的经营特色，也没有长期发展的思路。大部分业主以哪位艺术家的作品能够走俏市场，就卖哪个艺术家的画，什么样的艺术品销路好，就经营什么方面的艺术品。为什么艺术家不想与这种画廊合作，也是因为大部分画

6、廊与画店不愿意投更多的资金进行艺术家宣传与包装，只想卖画直接获得利益。画廊其实也没有良好的供货途径与进货价格保障。艺术家随时都可以不与这种画廊合作，关系太松散，责任不明确，这也是艺术家直接投向拍卖行的一大原因。 3、供货方的艺术创作者又是直接销售者 正常机制下的艺术家是只管艺术创作，不管艺术品销售的。中国艺术家真不容易当，非正常的艺术市场环境中，大部分艺术家既要创作又要销售。原因之一是大部分画廊不管艺术家的全面推介与商业营销，但可能获取的利润又非常高。艺术家自然会直接找藏家或拍卖行，因为拍卖行的佣金是公开透明的，并且通过拍卖也会取得很好的宣传与推广。当然这种现象原因之二，因为部分艺术家不守合作

7、规矩，也有一些画廊是做了前期的艺术家推广与商业营销的，在这一过程中，一些艺术家慢慢从没有市场没有藏家到拥有一定市场，之后的合作可能是艺术家单方面要提高利润比率，导致画廊方无法获取合理利润。反过来产生前面我4们讨论的画廊、画店只想代售作品不愿投资做艺术家推广宣传的原因。这两者又形成恶性循环。并且拍卖行会因艺术家的直接对接，同样获取佣金也愿意直接与艺术家合作。进一步从二级进入一级市场。 二、从购买方来分析，收藏与投资心态不正确 1、大部分中国艺术品投资者是对艺术完全不感兴趣的，购买艺术品完全只看艺术品的投资回报，也不进行艺术研究与兴趣培养，保值增值是唯一目的。从经济角度来讲也无可厚非，但艺术市场中

8、这类投资客太多会产生什么样的影响！艺术品从收藏到获利是一个时间换空间的游戏，不同于股票、期货、房地产等其它投资形式。纯商业投资人会以最短的时间来计算最大的商业回报，这也是大部分艺术投资客完全守不住这漫漫长期的艺术回报时段，以股市的时间操作来运作艺术品投资，短线买卖会导致艺术品市场价格混乱，有人会因短期的艺术品价格波动而丧失投资信心，割肉抛画的人比比皆是，进一步打乱艺术市场的价格体系。因而完全没有一点艺术审美兴趣的人也不适合艺术品投资。因为他们完全不是真正的艺术消费者。艺术消费不同于其它消费，购买艺术品在人们精神生活品质方面的提高就是真正的消费，并且这种消费以精神愉悦与提高幸福指数相关，艺术消费

9、活动并不以损耗艺术作品本身来产生消费行为。也就是说哪怕艺术购买者如果真正欣赏领略了艺术作品中的精神欣赏带来的自身改变与审美愉悦，你的购买所花的金钱投入已经产生了新价值，这种价值会改变你的精神生活、你的生活品质、你的优雅气质、你的家族文化基因、你的企业品牌效应。而艺术品本身还是属于你。你真正消费了艺术品这种精神属性，哪怕你不卖掉它，已经收获满满。5这也是众多收藏大家最终把全部收藏无偿捐献给社会的原因。因为收藏者本身是有很大精神满足的。这与那些投资客相比，哪怕拥有艺术品的物权，如果不进行艺术品质的精神鉴赏，你是没有进行艺术消费的。有的只是买进卖出的价格变化。如果没有卖出好价钱，会让投资心烦意燥。如

10、果有长期的真正品鉴，艺术品也会随着时间的推移产生价格上的巨变。2、艺术礼品市场的另类买方 中国艺术礼品市场的独特现象，中国艺术品市场混乱的另一原因。艺术品雅贿在中国普遍存在，很多人与企业购买名家艺术品只是为了送礼，来达到政治与商业目的。这样导致了艺术市场中一些无学术高度与艺术质量一般的美协书协主席、画院院长等作品价格奇高。而有收藏价值的草民艺术家很难得到市场认可。这也乱象丛生的中国艺术市场的原因之一。 3、官方艺术馆、博物馆的公共职责不到位 真正好的艺术家与作品，国家的公众与社会收藏不力，所起的引导功能不够。无论从学术方面与市场方面，我国的公共艺术场馆这方面有待提高。 三、从艺术市场的监管分析

11、，我国的艺术市场制度漏洞太多 我国拍卖市场上的漫天炒作有时到了无法无天的程度，拍卖公司与卖方联手炒作是业界常态。艺术家自买自卖大有人在，天价记录真真假假，让人感到艺术市场的火热到了高烧不退的程度，假画膺品无处不在。为什么会这样？我国的艺术市场管理体制跟不上市场发展的节奏，管理6专业人士严重缺乏。市场与文化部门各自为政，联防联治观念淡薄。实际上对天价炒作可以从拍卖公司的财务交易严厉查处，我国的税收在拍卖行业中是形同虚设，拍卖公司是以年税为主上报的。也就是说不管公司的成交数多高，税收也不会增加。如果天价炒作的佣金税收也很高，也会控制炒作方与拍卖行的运作成本。另外处罚力度不大，违法成本太低也是市场乱象的很大原因。 以上探讨是对我国艺术品市场乱象产生的自己观点，很多也是笔者从市场实战中了解与体会到的。艺术市场火热发展是肯定的，而健康发展任重道远。 （责任编辑杨建） 参考文献： 1艺术市场学 ；章利国著；中国美术学院出版社；2002 年 2艺术品投资 ；夏叶子著；北京出版社；2003