微信新闻传播特性与模式构建.doc

1、1微信新闻传播特性与模式构建科技时代，新的传播形式异军突起。微信，不仅是国内最大的社交平台之一，而且拓展了新闻传播渠道，促进了新闻传播的发展。面对目前纸媒、电视媒体等新闻传播的滞后与瓶颈，微信新闻传播成为新时代的选择，对新闻传播意义重大。2012 年两会期间，央视新闻率先运行微信新闻传播，我们看到，微信在新闻的精准推送、互动性、时效性等方面体现出优越性。基于此，笔者对微信新闻的传播特性进行分析，并探索未来微信新闻传播模式构建的可能性。 微信新闻的传播特性 微信新闻具有信息传播速度快，范围广；容易造成舆论影响，制造新闻爆点；新闻传播低成本化、多极化等特点。但同时也有局限性，主要表现在： 1.信息

2、形式单一，内容同质 尽管大部分的媒体都选择微信新闻传播，但在传播内容上，依旧千篇一律，选材局限在专题、热点上，然而同一专题和热点，众多媒体呈现的内容完全一致，导致了受众群体的无感。选题和内容的普遍化引起的信息重合，为微信用户带来了一定的困扰，甚至将信息过度发布的新闻直接忽略、过滤，传播力不强。其他的特色功能，例如语音功能没有被新闻媒体开发使用，并未真正地全面利用好微信这一良好的渠道。 2.时效性不强 2经过考察，国内大部分的媒体都是将热点新闻事件经过编辑之后再定时发布的。以分时间段的方式，不断向受众推送新闻信息。微信传播的时效性在新闻传播上反而没有被充分利用，延时发布，导致新闻过剩，可传播性受

3、限。 3.互动性弱 基于微信平台的互动性，新闻在平台上得到良好的传播，并在受众之间形成了强烈的互动。但媒体方与微信受众方的互动远远不足，甚至不存在互动的情况。微信新闻传播方式单一，无法获取受众群体的意见、信息，微信新闻传播的广度与深度无法继续。 微信新闻传播模式的构建 基于微信新闻传播的特点以及局限性，笔者对于未来传播模式的构建提出如下建议： 1.充分利用微信多媒体传播资源，拓展微信新闻传播的覆盖面 面对网络时代多媒体信息的传输模式，媒体公众账号也要积极拓展纸媒单一的信息推送模式，丰富新闻报道形式。单一的图文信息只是传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴，并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点。而

4、语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的需求。主流媒体通过微信公众账号，可以完成同一新闻的专题报道。例如，希拉里宣布参加美国总统大选，各类媒体积极在微信公众平台设置专题，以图文、新闻视频、往日视频资料等元素组成多元化的系统专题，每日一更新，推送给相关受众群体，逐步吸引更多年轻受众的目光。 2.细分受众，由粗犷型传播向精细化推送转变，强化微信传播的渗3透性 媒体微信平台亟需对受众市场进行细分，并按照受众的信息需求向受众进行精细化的信息发送。面对海量的信息，精细化的信息推送可以过滤掉受众眼中的无用信息，信息推送具有很高的有效性和准确性。目前已有众多媒体在微信平台上开通点播服务，用户可以按提示输入不

5、同的字符接收不同类型的信息，也可以在微信导航栏点击查看不同栏目的内容。在未来的新媒体发展过程中，媒体微信平台可以根据不同用户的信息需求开发个人订制功能，向用户推送属于自己的专供信息内容。例如，可以向企业用户提供每日商讯、经济走向、股市新闻等；对于微信个人用户，可以提供每日娱乐新闻、社会新闻等内容；对于学生用户，可以推送最新留学出国资讯、大学招生政策、高考新闻等；对于艺术团体或个人用户，可以选择传播艺术类新闻、国际文化交流新闻等，结合需求传播特定内容，实现微信传播的精准性、有效性。随着微信平台运用的日益成熟，媒体利用微信新媒体在精细化信息推送上将做出更加有益的探索。 3.由定时推送向即时推送转型

6、 时间是新闻的生命。在未来媒体微信平台的发展中，传统纸媒应借助网络媒体便捷的信息发布渠道，及时发出自己的新闻和权威解读，改变传统纸媒新闻时效性不强的劣势。在微信时代，各家媒体应当重视微信平台的建设和完善，聘请专职微信平台管理人员，树立专业的微信管理操作体系，制定应急机制，对于新闻的发布，形成流水线，尽可能缩短推送时间，变定时推送信息为即时推送信息，弥补传统纸媒在报道重4大事件和突发性事件方面时效性不足的缺陷，增加纸媒的影响力和话语权。 4.交互式的传播，推进微信新闻传播的流通性 随着媒体微信运营的日益成熟，媒体应当利用微信平台加强自身与受众之间的联系，积极利用网络媒体交互式传播的特点开发出更加

7、多样的互动形式。媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产品、服务信息，也要利用微信平台加强与受众的交流互动，鼓励受众利用微信等，向媒体提供新闻线索，同时利用微信平台搜集受众反馈信息，以便更好地改进服务内容，迎合受众需求。 唯有交互式传播才能开辟微信新闻传播的新路子。目前，微信上潜在大量的新闻挖掘人，关注时事的“草根” ，具有一定影响力的“舆论人”。媒体可充分利用这类人群，建立良好的关系，因为关注的好友圈的裙带关系，媒体可自由筛选受众群，建立多层次的传播手段。表面上看，只是针对一种人群在推送，但实质上由于转发的功能，将立刻变成群体共同的传播信息，进而推动新闻传播的深度和广度。 5.传统媒体应突破传

8、统采访方式，以短消息写作为主，迎合网络媒体的高效性 信息爆炸的时代，人们苛求信息，并倾向于更有价值、更高效的信息渠道；快节奏的生活，人们习惯于言简意赅的信息组合。微信冈此深受人们的追捧和关注。 相较于传统编辑方式，即时消息的编辑对媒体的专业度、敏感度、准确度和连贯度提出了更高要求。针对新闻事件，现在的受众更喜欢言5有尽而意无穷的传播风格。通过简短的信息，快速提炼事件精华，增加趣味性冲突性，吸引受众群体的眼球。新媒体时代的新闻人，在专业上必须迎合时代需求，提升写作能力，增强新闻敏感度，掌握网络新闻的写作和编辑技巧。 结语 目前，我国微信新闻传播还处于萌芽阶段，很多方面仍在探索完善中。在未来的发展中，我们应当及时转变新闻传播的方式，最大限度地发挥微信的传播优势，探索出最有利、最符合时代特色的传播模式。 注释： 单晓彤：微信传播模式探析 ， 新闻世界 ，2013 年第 1 期 周蕾：微信广告传播力研究 ， 东南传播 ，2012 年第 1 期 党昊琪：从传播学角度解构微信的传播模式 ， 东南传播 ，2012 年第 7 期