1、1文化符号学视角下我国文化主题街区开发研究我国文化主题街区在不断涌现的同时，也反应出很多问题。成都锦里是我国文化主题街区开发较为成功的范例。本文从文化符号学的角度，以四川成都锦里为例，关注游客、景区与当地居民的关系，通过对成都锦里文化形象的分析总结，以期对我国文化主题街区的开发具有参考价值。 本文通过借鉴国内外相关研究成果，利用广义符号学和旅游人类学的方法，对我国文化主题街区发展的现状进行了分析。并在此基础上对于我国文化主题街区中具有代表性的案例四川省成都锦里的文化性要素进行分析。通过对案例的分析，以期对我国文化主题街区的开发具有参考价值，赋予我国文化主题街区以无限的生命力。 一、目前我国文化
2、主题街区存在的问题 （一）旅游符号表象化 在文化人类学的角度来看，文化是一种符号。目前，我国大部分文化主题街区过于重视具有符号意义的仿古，却没有准确把握文化的实质。他们为旅游者提供的旅游文化就是一种表象化的文化外壳。这种外壳慢慢被现代商业取代，文化主题街区也演变成购物街。 （二）同质化倾向严重 同质化是旅游符号表象化的必然结果。文化是多样性的，现代商业所指向的“文化”却是僵化、同质的。因而，当文化主题街区变成“购2物街”的时候，就陷入同质化的陷阱而不能自拔。 （三）文化品牌认知度不足 我国很多文化主题街区还存在一定误区，许多商家以“不赚钱”为由，拒绝文化因素的融入，致使文化主题街区缺乏特色，千
3、篇一律。 二、以四川成都锦里为案例进行分析 四川成都锦里在蜀汉三国文化的基础上，结合当地风俗民情与独特的都市休闲文化，它是文化主题街区开发较为成功的案例。文化主题街区是一条通过地域、民俗文化的展现满足旅游者游览观赏、娱乐消遣需求的观光街。对锦里文化主题街区的开发现状从物质化和非物质化两个方面分析。物质化开发主要强调文化主题街区外部形态特征的塑造，而非物质化文化开发主要是文化主题街区的精神和文化开发，这也是文化主题街区开发的核心。 物质化开发主要强调文化主题街区外部形态特征的塑造。锦里古街的规划设计中，以明清建筑为形、以传统的川西古镇风貌为建筑风格。宽街、窄巷、石板路等古代建筑符号，不断向人传递
4、锦里古街所蕴含的历史、民俗信息。非物质化文化开发主要是文化主题街区的精神和文化开发，这也是文化主题街区开发的核心。在锦里，不仅仅是简单的交易，这里的街巷、商铺名甚至垃圾桶，都打上三国的文化符号，从街区的建筑物和装饰以及街区商铺的业态都表现一种复古情怀，打造出具有文化主题的仿古街区。锦里以文化作为灵魂，文化品牌成为最大的看点，因此也成锦里为成都地方文化符号的一大亮点。 三、结合锦里对我国文化主题街区开发提出相关建议 3（一）保持文化符号的一致性 文化主题街区不仅仅是简单的交易，这里的街巷、商铺名甚至每一件商品，都打上当地的文化符号，在主题街区内的建筑物和装饰品都呈现了统一的主题。文化主题街区以文
5、化为灵魂，塑造文化品牌至关重要。（二）提升旅游产品质量，避免同质化 文化主题街区旅游产品是文化主题街区的核心产品， 旅游产品质量的高低 对街区旅游形象有着很大的影响，因此， 提升文化街区主题商店的旅游产品质量是开发的重点。同时，开发当地特色旅游文化产品，挖掘产品背后的独特地域，甚至民族色彩，打造独一无二的旅游产品，以赢得消费者的认同。 （三）塑造文化主题街区鲜明的文化形象 文化形象对任何一个景区的品牌塑造与知名度打造都起着至关重要的作用对文化主题街区来说，也是如此，可通过开展多渠道的旅游形象营销，扩大旅游形象传播方式、开展旅游主题街区 CIS 设计等。 四、结语 锦里之所以能够经久不衰，是因为它以“三国”为文化符号，从游客角度出发，将民俗文化与时尚元素巧妙结合，赋予了这条古街无限的生命力。它无论是以三国文化为代表的历史文化景点还是自然景观，都能有效的利用文化资源，赋予锦里以长盛不衰的生命力。文化主题街区是城市旅游发展的新兴模式， 如何科学地运用新兴开发模式的具体程序4和方法是文化主题街区建设成功与否的关键。我们在对文化主题进行开发和创新时，应在有效利用文化资源的同时，适当融入民俗文化的元素，打上地方文化符号的烙印，将历史文化符号有效地融入到文化主题街区的外在形态里，并赋予这些文化符号鲜活的现实生命力，以保持我国文化主题街区可持续性的健康发展。 （作者单位：桂林理工大学旅游学院）
