“三网”融合促进多媒体融合,数字营销网络前路待廓清.doc

1、1“三网”融合促进多媒体融合,数字营销网络前路待廓清网络通讯技术的飞速发展,现代生活方式的需要,使得“三网融合”逐渐成为大众探讨的一个热门话题。 “三网融合”并不是电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一,而是指它们在高层业务应用上的融合趋势。具体表现为:“三网”技术层面上趋向一致;网络层上可以实现互联互通,形成无缝覆盖;业务层上互相渗透和交叉,应用层上趋向使用统一的 IP 协议,在经营上互相竞争、互相合作,朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起,行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。 三网融合渐成趋势 目前的三网融合,更主要的是应用层次上互相使用统一的通信协议。

2、统一的 TCP/IP 协议的普遍采用,将使得各种以 IP 为基础的业务都能在不同的网上实现互通。人类首次具有统一的为三大网都能接受的通信协议,从技术上为三网融合奠定了最坚实的基础。在我国,数据通信与发达国家相比起步晚,传统的数据通信业务规模不大,比起发达国家的多协议、多业务的包袱要小得多,因此,可以尽快转向以 IP 为基础的新体制,在光缆上采用 IP 优化光网络,建设宽带 IP 网,加速我国 Internet 网的发展,使之与我国传统的通信网长期并存,既节省开支又充分利用现有的网络资源。22010 年 1 月 13 日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互

3、联网三网融合,并提出了推进三网融合的阶段性目标:2010 年至 2012 年重点开展广电和电信业务双向进入试点;2013 年至 2015 年,总结推广试点经验,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局,基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。三网融合应用广泛,遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工业监测、老人护理、个人健康等多个领域,将为人们的生活带来巨大的改变。汉能投资董事总经理赵小兵很生动地描述在三网融合的背景下,用户的消费生活:“未来,我们可以用电视遥控器打电话,在手机上看电视剧,随需

4、选择网络和终端,只要拉一条线、接入一张网,甚至可能完全通过无线接入的方式就能满足通信、电视、上网等各种应用需求了。 ” 新媒体与数字营销平台强化合作 国务院对三网融合的政策性支持进一步刺激了新媒体的发展。在线视频网站、新电子商务平台、社交媒体等新媒体形式不断与相关数字营销平台建立合作关系,在“三网融合”的背景之下,进一步探索数字营销新的利益点和发展前景。 2009 年,国内领先的整合数字平台易传媒与 MSN 的合作延展到了3电子商务领域。MSN 中国购物频道(B2C 电子商务平台)于 2009 年 11 月正式上线,易传媒拥有独家运营管理权,打造针对中国白领用户的高端网络购物平台,提供品牌化妆

5、品、时尚家居、潮流服饰等诸多品类的商品。 2009 年 12 月,中国网络电视台(CNTV)与易传媒结成了战略合作伙伴关系。中国网络电视台作为中国国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融合网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。通过与中国网络电视台的战略合作,易传媒获得了中国网络电视台海量基于正版视频内容的优质广告资源,并将在今后开展一系列深入合作。 随后,湖南卫视的新媒体金鹰网在刚刚推出网络电视芒果 TV 独立域名并宣布正式进军网络视频领域后,也看中了易传媒提出的广告投放模式,并与其结成战略合作关系。易传媒首席执行官闫方军透露,易传媒与湖南卫视新媒体的合作

6、包括两部分:易传媒将与金鹰网共同打造湖南卫视网络电视“芒果 TV”的广告资源管理系统和广告投放系统,这个系统将会在目标受众定位、广告效果监测、广告投放实时优化等方面达到行业领先的标准;双方建立“视频广告联合实验室”,将重点研发跨平台广告投放技术,分析受众行为、开发高效互动广告形式,以及建立更完善的视频广告行业标准和衡量体系。 而接下来,双方还将准备围绕金鹰网全新推出的 SNS 社区平台“芒果圈”展开网络广告、APP 应用开发的合作,并利用易传媒“MSN 购物”的运营经验和金鹰网社区“芒果圈”优质的活动资源以及活跃的粉丝用户群体,尝试电子商务的合作。闫方军还透露,接下来,易传媒还将和业内更4多的

7、视频网站合作拓展网络电视 WebTV 平台,以进一步盘活、提升视频资源的广告价值。 易传媒精准营销网络全面建立 2007 年由硅谷起家的易传媒在几年之间通过广泛的合作和创新的互联网广告模式,已经逐步建立起了一个中国领先的整合数字平台,包括展示类广告网络、视频广告网络、社交网络等,全面整合优质媒体资源,实现高效数字营销。 易传媒展示类广告网络整合了中国超过 400 家领先互联网媒体的优质资源,以“人”为本,利用内容定向、行为定向、地域定向、回头客定向等先进定向技术锁定目标受众,精准投放广告。易传媒通过第一屏、大尺寸的广告位,运用独占富媒体、飞扬视频等高冲击力的广告形式,采用频次控制、创意轮播、实

8、时优化等先进的投放技术,结合广告位优惠券派送、广告位游戏等高效互动的形式,与目标受众进行互动,有效避免点击流失,最大化营销效果。截至 2010 年 3 月,易传媒展示类广告网络每月流量超过 90 亿,覆盖独立用户数超过 3.5 亿,超过网民总数的 92%。 除了打造中国首个汇集国内最权威电视媒体集团资源的整合视频广告网络,并与 MSN 购物频道实现合作以外,易传媒还与诸多知名社交网络(social media)平台和 APP 组件开发者实现战略合作,打造中国领先的社交网络,为广告主提供基于社交网站的广告和口碑营销服务,包括展示类广告、APP 植入类广告、量身订制 APP 组件及意见领袖病毒传播

9、等。易传媒公关网络整合了门户和垂直网站资源,以及各种用户原创内容(UGC)网5站,如社交网站(SNS 网站)、博客、论坛和视频分享网站等,帮助品牌建立和维护口碑。易传媒移动无线网络则整合了互联网及移动网络,将易传媒数字平台的展示类广告网络、公关网络、社交网络、视频广告网络和电子商务等产品及服务全线延伸至移动平台,覆盖更为广泛的受众群体,为品牌提供跨媒体平台的整合数字营销解决方案。 据悉,为了进一步廓清数字媒体的发展现状和趋势,寻找数字营销网络更大的价值整合模式,易传媒广泛邀请了来自全球的数字精英人士,将在今年 7 月份举办一场中国首届数字媒体行业峰会。包括 WPP 集团首席执行官 Sir Martin Sorrell、新闻集团首席数字官 Jonathan Miller 等在内的国际最顶尖的数字媒体领域专家,以及国内数字传媒业界的很多重量级人物都将应邀出席此次峰会,并带来他们的经验,畅所欲言。