奥运吉祥物策划之旅.doc

1、1奥运吉祥物策划之旅中国，这个曾经在落后与孤立中沉睡了几个世纪的东方大国，通过主办世界上最有影响力的体育赛事，终于要向全世界证明：中国再次成为世界上最为强大的国家之一。2008 年奥运会将向世界展示中国的新变化，使中国更好地与国际社会融合。中国北京申办 2008 年奥运会的成功，标志着中华民族的伟大振兴与民族崛起，是所有中华儿女的骄傲！2008年的北京将给世界带来一个全新的“新北京,新奥运” 。 作为一家专业的策划公司，深知肩上的责任与重任，也参与到了申请奥运吉祥物设计的队伍中来。从 2001 年 7 月 13 日北京申奥成功的那一天起，我们就在脑海中思考与想象着 2008 年奥运会吉祥物的形

2、象，同时也在进行着全程的策划活动。下面就是公司为 2008 年奥运会设计吉祥物的策划之旅。 第一节 为四川省大熊猫申请 2008 年奥运吉祥物总体策划 众所周知，四川省是我国国宝大熊猫的故乡，也是第十一届亚运会吉祥物“盼盼”的老家，所以我认为以大熊猫作为 2008 年奥运会的吉祥物是非常有希望的。于是我们通过对四川省的经济、文化、政治等条件的分析，对奥运吉祥物的文化挖掘，提出了四川省申请奥运吉祥物的十大理由、可行性分析报告、竞争对手分析，以及综合优势、劣势、机会2点的分析。由此，四川省组建了“大熊猫”申请奥运会吉祥物专家团，全程参与这次伟大活动组织队伍。通过与政府、媒体、社会的公关，建立了一系

3、列的传播方式与渠道。 四川省“大熊猫”作为 2008 年奥运吉祥物的 VI 设计方案是重头戏，我们对大熊猫的形象进行了准确定位和整合方案，发起了大熊猫的 VI 设计方案征集活动，通过来自多方的艺术家、设计师、群众和孩子们的设计与建议，根据方案评估方案，选出了最佳的备选方案，上报给 2008 北京奥组会及国际奥委会。与此同时，我们联手中央电视台、北京电视台、湖南卫视、凤凰卫视还举行了一系列的申吉活动，如：“大熊猫”申请奥运会吉祥物征文大赛、书画大赛、卡通画漫画大赛、签名大活动、网上支援大行动、吉祥物全国形象展示活动等一系列相关活动。我们不仅为四川省策划了一整套申请奥运吉祥物的方案，而且为提升四川

4、省品牌形象做出了关于申请奥运吉祥物活动提升区域城市品牌的方案，通过“大熊猫产业链”延伸到房地产、教育、体育、旅游、文化、餐饮、服务业、商业、贸易等系列产品，并准备筹建 2008 年奥运冠军（像）塔、历届奥运冠军（像）塔、奥运冠军园等与奥运相关的建筑。 在此要重点说明的是“支持大熊猫申请 2008 奥运吉祥物”大行动。 奥运商机无限，但门槛太高！ 奥运商机对于一个企业的发展具有多大的魅力？我们可以看看一些企业的发展轨迹，感受一下奥运商机的魅力：如果不是把握了奥运商机，阿迪达斯公司也许还是一个小作坊型企业；如果不是把握了奥运商机，可口可乐公司也许早就被百事可乐公司所超越，如果不是因为是奥运会3的赞

5、助商，柯达也不可能成为胶卷市场的霸主；如果不是因为是奥运会的赞助商，韩国三星也不会在国际市场上叱咤风云 无数的事实证明：把握住奥运商机可以使公司飞速发展壮大，可以使个人迅速发家致富！奥运成为了企业实现第二次、第三次、飞跃的最好跳板！ 奥运商机的魅力让任何企业都会怦然心动，但不是每一个企业都能成为奥运商机的宠儿。进入奥运的门槛越来越高，据国际奥委会有关官员透露，在 2008 年奥运会上，要成为国际性赞助商最低价是 6500 万美金，这 6500 万美金可以有现金、也可以有产品、还可以有服务的。对于成为国际性赞助商来说，以后的宣传还要花费这个数的 35 倍，可以说，这可能是国内任何一个企业都无法承

6、受的“天价” 。 抢占前奥运商机，赶搭“奥运经济”班车！ 既然奥运的门槛这样高，是否我们的企业都只剩下观看的份了？当然不是，我们认为奥运商机应该包括三部分：前奥运商机、中奥运商机和后奥运商机。所谓前奥运商机是指从申办城市获得奥运会主办权奥运会开幕式前的时间段内与奥运有关的经济投入及产出，如奥运场馆的建设、基础设施建设与改造、人才培训等等。不过人们还忽视了一点，那就是对于奥运吉祥物的申请，奥运吉祥物申请所产生的经济价值与意义往往没有得到重视，也没有被开发出来。 为此，我们创意推出“杯大熊猫申请成为 2008 年北京奥运会吉祥物”大行动，简称“杯”申吉大行动，从广度上、深度上、高度上和宽度上挖掘前

7、奥运商机。 4因为在众多的候选对象当中，我们认为“大熊猫”被选为 2008 年奥运会吉祥物的可能性最大，也是最有希望成为奥运会吉祥物的，原因有：（1） “大熊猫”的形象深入人心。在国内，人们普遍对“大熊猫”怀有好感，因为它可爱、有亲合力，能充分展现出中华民族友好、爱好和平的形象诉求等等；（2） “大熊猫”是传递友谊的使者，在中国对外友好交往中，为各国人民所熟悉。 （3） “大熊猫”有上次亚运会的形象展示已经赢得了亚洲各国体育运动员的熟悉和了解（4）四川省政府的鼎立支持。此次推荐“大熊猫”为奥运会吉祥物活动得到了四川省各界的大力支持。基于以上的理由，我们认为“大熊猫”是最恰当的候选对象，因此，为

8、了在全国甚至全球范围让更多的人支持、参与“大熊猫”成为奥运会吉祥物的活动，特在全国或全球举行“申吉”大行动。下面是我们支持大熊猫申吉的营销模式： 第二节 熊猫申吉的十大理由 吉祥物是奥运会的重要形象标志，北京 2008 年奥运会的吉祥物要有一定的代表性，还要有深刻的内涵和展示作用以及很高的市场开发价值。北京奥运会的吉祥物能成为世界上最容易识别的形象之一。 四川的大熊猫是中国独有的瑰宝，在世界上有很高的知名度和美誉度，就竞争吉祥物这块奥运商机蛋糕上，有独到的优势，很有竞争力，5竞争理由有如下几点： 1活化石 素有“活化石”之称的大熊猫，在动物进化史上，大熊猫是佼佼者，在生存竞争中，大熊猫是成功者

9、。大约在距今约 8-9 百万年时，大熊猫开始在地球上出现，经历物竞天择、适者生存的考验，成功的生存下来。大熊猫成为吉 祥物预示奥运将与地球共存并发展。 2人文 大熊猫是中国特有的野生动物，栖息于中国西部，主要集中在四川。西部人文历史悠久，民族文化底蕴深厚，各类生态资源非常丰富。通过奥运会特殊的影响，可以更好的展示中华民族更丰富的人文内涵，促进西部大开发的深入开展，推进中国区域间的均衡发展。 3环境 大熊猫与北京奥运理念吻合。关爱、保护和拯救大熊猫行动所带来的环保、科技、人文内涵，与北京 2008“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的奥运理念完全吻合。选择大熊猫作为北京 2008 奥运会吉祥物，可以

10、突出世界生态环保的 主题。 4友谊 大熊猫是友谊交流的使者。一百多年以来，西方世界从 1869 年法国神父戴维在中国发现大熊猫开始，到二十世纪三十年代哈克尼斯夫人把大熊猫“苏琳”带到美国芝加哥动物园展出，以及 1972 年美国总统尼克松访华，大熊猫成为友谊的使者。大熊猫作为吉祥物可以促进中国与世界、中国西部与海内外的深入交流，可以增强世界各国人民对北京奥运6会的关注和认同感。 5和平 大熊猫是和平的象征。在战火纷飞的今天，全世界人民都希望看到和平没有战乱的太平盛世。大熊猫为中国及世界的外交与和平事业做出了极大的贡献。面对国际风云变幻以及严峻的台海局势，大熊猫可以成为和平的纽带。 6爱心 大熊猫

11、是爱心吉祥的代表。世界性的熊猫热，越来越高涨、大熊猫名扬全球，赢得了全世界人民的喜爱，在世界上，大熊猫是真正的世界明星，全球野生生物保护的标志和旗帜。它极具亲和力的形象早已深入人心。亚运会“盼盼”盼奥运，四川大熊猫在莫斯科为北京申奥做贡献，现在梦想成真，有着相当好的“群众基础” 。 7美丽 大熊猫具有美丽的特质。大熊猫以它特有的美丽和风度给人们带来快乐和回归自然的享受，从美学价值来看，大熊猫是世界自然保护的旗舰动物。 8品牌 大熊猫有很高的品牌价值。从吉祥物制作来说，不论大熊猫的形态及尺寸大小均不影响大熊猫的整体视觉美感，商业价值极高。众多四川企业依托大熊猫得到迅速发展，大熊猫更是四川旅游业的

12、一张王牌。四川申报大熊猫吉祥物，将极大提升四川整体形象，塑造“熊猫经济” ，为保护大熊猫创造更好的环境，为抢抓奥运商机提供更高的平台，推动奥7运体育文化资源加快向奥运体育文化资本转变。 9吉祥 大熊猫是吉祥的化身。大熊猫自然和谐的外表，不具侵略性的内涵，是吉祥的完美体现。北京奥运吉祥物需要的就是这种吉祥与安宁。 10形象 大熊猫是团结、和平与友谊的奥运宗旨的另一完美体现。全世界人民都有一个共同的心愿，愿稀世珍宝大熊猫与人类共存！全世界热爱大熊猫以及热爱和平的人们都在祈盼大熊猫成为北京奥运会吉祥物！ 第三节“熊猫经济” 北京成功取得 2008 年奥运主办权，不但中国企业兴奋不已，全球的多个跨国公

13、司也大都笑逐颜开。主办奥运会带来的庞大商机，加上中国固有的庞大市场，无疑将会给来自世界的各路商家带来巨大的获利机会。资料显示，目前已有约 20 个跨国企业将他们敏锐的触角伸向了中国北京，期望能分享中国庞大的商业市场。北京成功取得奥运主办权，将为中外企业比拼架构一个硕大无比的大舞台。 中国是个发展中国家，2008 年北京奥运不仅对中国经济、社会的影响是广泛而深远的，而且将大大刺激外商对中国的直接投资。从此，来自跨国企业的外商直接投资将利用奥运会创造的历史机遇，与中国企业一起，竞争庞大的基础设施建设项目的合同，并向中国正在崛起的 5 亿中产阶层推销他们的产品和服务。 8同时作为本次奥运会吉祥物的大

14、熊猫也将成为全世界所关注的热点，大熊猫是我国的国宝，以它作为奥运的吉祥物不当可以充分显示出中国特色，而且也更利于把中国乃至中国的经济推向世界。 众所周知，四川的大熊猫是中国独有的瑰宝，在世界上有很高的知名度和美誉度，就竞争吉祥物这块奥运商机蛋糕上，有独到的优势，很有竞争力。 成都是四川省会和西南地区重要的中心城市，辖 9 区 4 市 6县和相对独立的成都高新技术产业开发区，1993 年被国务院规划确定为西南地区科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，1994 年批准为行政副省级城市。据统计，面积 1.23 万平方公里，其中中心城市建成区面积228.1 平方公里；2001 年，总人口 1019.9

15、 万人，其中市区人口 350 万人。奥运会对主办国经济发展将带来巨大的无形资产，包括环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面软影响，将为我国的经济发展提供一个稳定的社会环境，有利于进一步扩大开放，使中国经济能够更好地适应经济全球化进程，在国际上打造“中国品牌” 。作为仅次于美国的世界第二大吸引外资的国家，申奥成功和加入 WTO 后，中国市场开放的深度与广度将进一步扩大。 勿庸置疑的数字显示，中国已成当今世界上最具活力的经济区域之一，国民经济的综合实力正逐步增强。近二十多年来，中国经济始终保持着年均百分之九以上的增长速度，经济总量和进出口总额已列世界第六位，外汇储备居世界第二，并连续九年成为吸

16、收外商直接投资最多的发展中国家，一百八十多个国家和地区已在中国投资建立了约四十万家9企业，其中不乏入选世界五百强的跨国大企业。 作为展示各国经济、科技和文化综合实力的“经济奥林匹克” ，被公认为推动世界经济、社会发展的“助推器” 。对此，中国国家经贸委副主任张志刚表示，中国举办奥运会“会为各参赛国家和地区进入中国这个巨大市场、开展经贸合作、实现共同发展提供广泛机会，有利于促进经济全球化进程，并对各国人民的交往、对全球多元文化的交流、对国际展览事业的发展起到巨大推动作用。 ” 与此同时作为本次奥运吉祥物的故乡成都，也将受到奥运之风进一步的影响，成都有着得天独厚的地理条件和经济条件，特别是旅游业，

17、每年都有从世界各地来观光的游客，所以奥运会的举办并然将成都的手工业推向一个崭新的高潮，在这种形势下，成都的其它产业尤其是第三产业将得到空前绝后的发展，从而促使成都和中国与国际社会快速融为一体。时下， “经营城市”一词已成为理论工作者和城市建设管理者共同关注的热点问题。在经济全球化和中国加入 WTO 市化和城市现代化进程加快的新的形势下，享有“天府之国”的成都更需要在西部大开发中实现新的跨越，加快工业化和城市化进程，扬弃计划经济下传统的城市建设和管理方式，以“经营成都”的理念，提升成都经济发展层次，推进成都各方面的经济发展。 除此之外，经营成都不仅包括对内的开放，更重要的是对外的开放，对国际城市

18、分工体系的开放。经营成都的潜力在于扩大对内对外开放，坚持对内对外开放并重，大力吸引内资外资。内引外联结合，抓住外商看好我国、看好西部、看好成都的机遇，大力“引进来” ，积极“走出去”10，努力拓宽发展空间。充分利用国际国内两个市场、两种资源，加大招商引资工作力度，创新招商方式，拓展招商渠道，重点吸引国际大公司和国内大企业落户成都，力争使利用外资的质量和水平有一个大的提高。积极扩大外贸出口，推进外贸主体多元化，巩固传统市场，开拓新兴市场，努力保持对外贸易的持续增长。加强对外经济技术合作，积极引导和鼓励境外劳务输出，挖掘对外工程承包潜力，鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务

19、出口。 随着加入世贸组织后中国市场的逐步开放，尤 其是资本市场的开放，因主办奥运会而产生的市场需求与之呼应，必将加速资本进入的进程。得风气之先的资本市场也高潮迭起。大量的基础设施的建设和城市改造，不仅仅会对这短短的 8 年产生影响，各行各业可以充分利用奥运会留下的新产生的宝贵资源让奥运经济继续发挥效应。 在进行品牌整合的同时，我们对熊猫吉祥物的名称进行了全新的创意，推荐采用“欢欢”和“迎迎”两只熊猫作为吉祥物，这一思路与最终的“北京欢迎你”这一思路不谋而合。 第四节 “台湾商会及民间组织”致第 29 届奥林匹克运动会组织委员会的一封信 尊敬的奥组委刘淇主席、陈至立第一副主席、刘鹏执行主席、王岐山执行主席、邓朴方执行主席、刘敬民执行副主席、李志坚执行副主席、