从《东周刊》停刊试看媒介控制.doc

1、1从东周刊停刊试看媒介控制不久以前，也许谁都想不到东周刊真的因为刊登一张极具争议的照片便停刊了。如今，这件事已经在香港这个媒介竞争激烈、传媒业异常发达的地方成了热门话题。 人民网在第一时间发表评论说：“只求刺激销量，罔顾专业操守和社会道德，传媒公信力和新闻从业人员的社会地位不断滑落，香港传媒生态的畸变，已达到了相当的程度。 东周刊事件使香港各界重新思考新闻自由的真正含义。 ”中国青年报载文指出：媒体在维护公众知情权、揭露社会真相和维护个人隐私之间一直进行着艰难的斗争和角逐。而所谓的明星个人隐私和社会真相之争，说到底还是个人利益和社会利益之争，只要个人利益不对社会的公众利益造成妨碍，当然应该是个

2、人利益先，社会利益后。中国新闻周刊则认为：存在已久的香港传媒由恶性竞争派生出的报道劣质化及由此产生的公众不满、传媒谋求商业利益与坚持职业操守的矛盾等问题被全面引爆。 然而，媒体存在于社会当中，受到来自各个方面的影响甚至控制，在一些敏感问题的报道上面自主性并不大。如下图所示，丹尼斯?麦奎尔认为，对于媒体而言，主要面临着来自外部和内部两方面的压力，外部的压力包括四个方面：经济压力（竞争者、新闻信息机构、广告主、所有者以及工会） 、社会和政治压力（法律政治控制、其他社会机构） 、信息来源（事件以及不断的信息和文化供应）以及受众（兴趣需求） ；2内部的压力分为管理的、技术的和媒介职业要求的压力。 社会

3、力量范围中的媒介组织 就本次东周刊停刊事件而言，内部压力并非主要因素，而外部压力，却扮演着主要角色。表一对停刊事件中的各种影响力的主体、作用以及它们各自对刊登照片的态度做了一个梳理： 影响力主体 具体角色 主要举措后果 对刊登照片的态度 经济方面 母公司 最大股东、英皇集团老板杨受成宣布东周刊刊停刊， 未知 遣散员工，三名高层人员引咎辞职 广告商 多数广告商表示支持刘嘉玲，双方的合作不受影响 反对 政府首脑 董建华公开表态，直指当事媒体“抵触了香港社会的道德 反对 价值，引起社会人士的公愤” ，并表示“我们高度关注这 件事，而且会继续跟进” 社会政治方面 警方 组织罪案及三合会调查科已经接手调

4、查 反对 工商及科技局 将东周刊暂时定为三级刊物，禁止传阅 反对 黑社会 威胁刘嘉玲未果，向媒体提供照片 支持 消息来源 刘嘉玲 发表声明，强调要坚强地活下去 反对 演员工会 发起演艺界游行，形成强大舆论 反对 一般读者 边看边骂，边骂边看，事实上为照3片刊登提供市场 支持 从这个表当中我们可以看出各种影响力主体在这次东周刊停刊事件中扮演着不同的角色，他们发挥作用的方式、运作机制与时间都不相同。 首先，在所有影响力主体当中，只有黑社会与一般读者实际上支持刊登裸照。这种一致性让媒体能够隐藏自己的真实动机（屈服于黑社会） ，将自己的行为合法化（维护公众的知情权） 。所以，裸照曝光以后，面临巨大的舆

5、论压力， 东周刊发表的第一份声明称：刊登女星被虐裸照是发挥传媒披露真相的精神和监察能力。 其次，影响力主体发挥作用的方式有硬性与软性的区别。政治、经济方面的力量可以直接通过命令、措施、决定的方式对媒体产生立竿见影的效果；而消息来源与一般读者只能通过间接的、借助于别人的方式对媒体产生影响，除非形成一定的规模与声势，否则效果是微不足道的。此次事态的发展也与演员工会的强烈抗议、刘嘉玲自己的从容应对以及政府出面有直接的关系。另外，英皇集团事后很快便宣布东周刊停刊，说明母公司对子公司的控制是直接而且有效的，那么事前母公司的态度就不禁让人产生了许多猜想，虽然到现在并没有确凿的证据。 再次，影响力主体发挥作

6、用的时间有事前与事后的差异。所有反对刊登照片的势力都需要看到照片以后才能够发表自己的反对意见、采取行动，但是这个时候已经覆水难收。因此，发挥作用的时间差异是照片能够被刊登出来的必要条件。媒体往往利用这个时间差来一个先斩后奏，大不了事后道歉、赔偿，然而目的却已经达到了。 4一般认为，媒体自身对新闻的选择、加工，扮演“看门人”的角色是微观层面的媒介控制，而外界的影响力主体通过各种方式对媒介报道方式、报道内容的施加影响是宏观层面的媒介控制。面对一张名人的裸照，用不用、怎么用是媒体根据自己的专业标准与伦理原则来决定的，报道的最终形态代表着媒体自身的态度与价值观。这就是为什么裸照刊登出来以后，舆论普遍将

7、火力集中于东周刊身上的原因。 但是，需要注意的是，媒体冒着风险刊登裸照一定是有原因的，它不会仅仅为了轰动效应的本身来制造轰动效应。眼前的利益（发行量猛增）只是一个方面，而这个方面当面临着停刊威胁的时候就显得不那么重要了。因此背后某种影响力主体的控制在此时就成为主要原因，让媒体不得不铤而走险。在本次事件当中，因为黑社会这个特殊影响力主体的介入，让情况出现了一些非常特殊的变化。据华商报报道，裸照是在黑社会要求刘嘉玲拍电影遭到拒绝以后拍摄的，正如当事人刘嘉玲所言：知道背后的黑手是谁，只是还没有足够的证据。虽然到目前为止照片由谁通过什么渠道刊登到了东周刊的封面上，警方仍然在调查，但是可以确定的是黑社会

8、在其中扮演着重要角色。所以，在这些外界影响力主体的压力下面， 东周刊作为英皇集团下属的一家刊物，在整个事件当中不过是一个工具，一个更强大的影响力主体用来控制、摆布娱乐圈的工具而已。这个工具在一定范围内有自主权，但是，当事情超出了这个范围的时候，即使工具自己不愿意或者不能进行某种报道的时候，它也必须服从自己的使用者，即使明知道这样做可能是飞蛾扑火。5当然，影响媒体的主体不只是一个，各个影响力主体之间的利益不可能完全一致。每一个媒体都不可能在新闻报道过程当中照顾到所有的影响力主体，方方面面的利益冲突经常会在新闻报道实践中体现出来。因此，新闻媒体以及新闻工作者必须进行选择，选择自己的报道首先考虑哪一

9、个部分的利益，特别是当利益冲突白热化的时候，例如这次裸照事件中，当事人刘嘉玲与黑社会之间的激烈冲突，媒体忠实于谁、维护谁的利益才能看清。反过来，媒介的实际控制者，或者说在影响力较量中处于相对优势地位的集团，就会在敏感问题的报道决策过程中产生举足轻重的作用，直接影响报道的最终形态。所以，有人认为“要成为对社会负责的媒体，澄清最终忠诚的对象是首要的”。 如今， 东周刊这个工具因为激起了众怒而被迫停刊，但是只不过是背后的影响力主体在实现目标过程中损失的一个工具而已。既然是工具，就可以用新工具来替换，因而以后还会有“西周刊” 、 “北周刊”来接替东周刊的工具角色，在遇到类似情况的时候也许会继续发表类似

10、的报道。看来，金羊网上一篇署名何龙的文章的确击中了问题的要害：“群情激昂的香港艺人很少向裸照事件的始作俑者香港黑势力开火。香港艺人专轰东周刊而不及黑势力，大有欺软怕硬的嫌疑。 ”只要背后的影响力主体仍然有目的需要实现、有利益需要维护，就必然会有类似事件的重复出现。就在东周刊事件爆发几天以后，三周刊便再次刊登了刘嘉玲的裸照。 由此可见，明星裸照的发表更主要的还是香港各种影响力较量的结果，而不仅仅是伦理困境的体现。在这个较量的过程当中，传媒一直扮6演着一个欺软怕硬的二流角色， 东周刊用自己手中的报道权讨好着控制自己的势力，终究没有逃脱在强大的舆论压力下被迫停刊的命运。正如鲁迅先生所说：“新闻对于强者它是弱者，但对于更弱者他却还是强者，所以有时虽然吞声忍气，有时仍可以耀武扬威。 ” 注释： “社会力量范围中的媒介组织”一图转引自李苓编著的传播学：理论与实务第 204 页，四川人民出版社 2002 年 9 月版 表中资料均来源于新浪网 http： 拒拍电影得罪权势人物刘嘉玲：我知道谁是黑手 ，华商报 克利福德?G?克里斯蒂安、马克?法克勒、金?B?罗特佐尔、凯西?布里顿?迈基：媒体伦理学第 6 页，华夏出版社 2000 年 8 月版 何龙：香港艺人群情激愤与媒体的理性思辨 ，金羊网羊城晚报 鲁迅：论“人言可畏” ， 且介亭杂文二集 ，人民出版社